傳網(wǎng)絡(luò)營銷公司MediaV已出售

傳網(wǎng)絡(luò)營銷公司MediaV已出售

至于收購MediaV的出資方究竟為誰，至今沒有準確消息。記者已同行業(yè)內(nèi)多方打探，包括此前也被傳聞將被京東收購的品友互動在內(nèi)，均表示并未證實。另一方面，MediaVCEO楊炯緯本人則直接向億邦動力網(wǎng)否認了這一消息，并稱絕無可能?！氨皇召彽膫餮砸恢倍加?，但事實不是這樣的?！钡T多跡象表明，互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域已經(jīng)從局部的地震轉(zhuǎn)向行業(yè)的頻繁動蕩，多家公司被傳出售。包括電商在內(nèi)的不少大企業(yè)“收養(yǎng)”廣告平臺的計劃也開始變得激進。據(jù)億邦動力網(wǎng)了解，去年11月曾有媒體指出，京東將出資7億美元全面收購MediaV，但很快遭到雙方的否認。京東高級營銷副總裁徐雷則直言“沒影的事兒”。不過，有業(yè)內(nèi)人士告知億邦動力網(wǎng)，京東此前的確有意收購一家互聯(lián)網(wǎng)廣告公司，隨后包括MediaV、品友互動等網(wǎng)絡(luò)廣告公司均被納入視野。其中傳得最兇的MediaV曾與京東無限接近，“因為出價太高最終擦肩而過”。對于這些“江湖傳聞”，楊炯緯本人則表現(xiàn)得相對坦然。在同億邦動力網(wǎng)連線時，他坦承此前的確與京東有所接洽，但是從來沒有“正兒八經(jīng)”的談過。至于MediaV還與哪些企業(yè)有過資本層面的接觸，楊炯緯拒絕透露。但是，有一個頗為值得注意的細節(jié)，是MediaV在春節(jié)前完成了對公司的分拆。楊炯緯本人對此直言不諱?！肮驹?jīng)做過分拆，主要是產(chǎn)品和人員上發(fā)生調(diào)整和變化，因為廣告代理和DSP業(yè)務(wù)有不同的管理方式，甚至不同的企業(yè)文化，所以拆分開來更有助于長久發(fā)展?！睂嶋H上，關(guān)于MediaV拆分的消息外界了解甚少，即便是MediaV的內(nèi)部人士也鮮有人能明確其是否注冊了新的獨立公司?！爸宦犝f把不同的產(chǎn)品和業(yè)務(wù)單元放到不同的公司，也可能是‘聚合’，也可能是‘聚品’?！?。采用獨立域名的聚合數(shù)據(jù)平臺(MediaVDMP)MediaVDSP據(jù)了解，MediaV旗下涵蓋四個業(yè)務(wù)板塊，分別是聚效廣告平臺、聚合數(shù)據(jù)平臺、DSP和聚品廣告平臺。一個值得關(guān)注的細節(jié)是，聚合廣告和DSP均已啟動新的域名，不過在工商注冊信息中尚沒有查到任何登記變更記錄。據(jù)知情人士介紹，目前MediaV的主營業(yè)務(wù)中，聚合是核心資產(chǎn)，掌握了大量的網(wǎng)站流量、訂單、用戶和商品數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)庫資源基本上是電商企業(yè)、廣告客戶的命脈。DSP業(yè)務(wù)則是互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)未來發(fā)展的主流方向，更加體現(xiàn)技術(shù)能力。數(shù)據(jù)顯示，2012年通過DSP投放的互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模約9.1億人民幣，預(yù)計到2016年將達到245.7億元。此前，包括億瑪在線、MediaV、品友互動等若干企業(yè)都在去年開始了DSP的探索，MediaVDSP還曾一度超越淘寶，成為GoogleAdExchange(谷歌廣告)國內(nèi)最大的DSP服務(wù)商。在楊炯緯看來，無論是聚合還是DSP，目前都是MediaV的“親子”。不過，從整個行業(yè)趨勢來看，從事獨立廣告代理業(yè)務(wù)的公司屈指可數(shù)，且均在觀望中，尋求合適的買主?！拔磥泶嬖诤芏嘧償?shù)，兩到三年內(nèi)，走出去的廣告代理公司會很多?！疅o線互聯(lián)網(wǎng)廣告+國際化+效果導(dǎo)向’是潮流，沒有變化才是最可怕的?！睏罹季曁寡?。對于行業(yè)走勢，億瑪在線總裁柯細興則表示，目前網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域尚沒有巨頭出現(xiàn)，也沒有上市公司，如果有企業(yè)在這個時候選擇出售，也有可能是投資方的力量在左右。而品友互動CEO黃曉楠認為，保持獨立性，對