衣香鬢影營銷策劃案

電視劇《衣香鬢影》營銷策劃案01/項(xiàng)目定位a.項(xiàng)目題材：年代情感題材電視劇b.項(xiàng)目類型：民國抗戰(zhàn)情感巨制c.故事概念：

作品文案：烽火動(dòng)蕩，十里洋場，亂世迷霧里，她是一道光，掙脫黑暗束縛，奮不顧身投向那人身旁，以微薄之軀，映照他志在家國的豪情。當(dāng)塵囂落定，攜手萬丈紅塵，俯仰無愧天地。歲月流逝，流傳衣香鬢影，一段傳奇。

烽火動(dòng)蕩，十里洋場。亂世迷霧里，富家才俊看上小報(bào)館里平凡的女職員，卻無意中發(fā)現(xiàn)了她的神秘身份。英倫歸來、報(bào)館職員、

孤女姐妹，沈念卿毫無出眾之處，如同一粒落進(jìn)塵埃的沙子。然而，她的背后，那傾國傾城的絕世名伶，令鐵血軍閥和名門公子乃至日商競相爭奪的“中國夜鶯”，重重迷霧環(huán)繞，真假是非難辨。而她卻如一道光，掙脫黑暗束縛，奮不顧身投向那人身旁，以微薄之軀，映照他志在家國的萬丈豪情……云漪和念卿，夜晚和白晝，截然不同的名字背后，她擁有多少神秘的身份？又有多少傳奇在這名下流芳百世？作品梗概02/擬邀主創(chuàng)班底幕后創(chuàng)作班底：出品公司：山東影視傳媒集團(tuán)有限公司、東陽正午陽光影視有限公司聯(lián)手企鵝影業(yè)（主要作品：《瑯琊榜》、偽裝者》、《鬼吹燈》）編?。好抡Z者＋張勇（《偽裝者》）導(dǎo)演：孔笙／李雪

（主要作品《瑯琊榜》、《偽裝者》）發(fā)行公司：東陽正午陽光影視有限公司

騰訊視頻獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)發(fā)行服裝：張叔平山東影視傳媒集團(tuán)&東陽正午陽光影視有限公司：山東影視傳媒集團(tuán)有限公司由山東廣播電視臺(tái)及所屬山東電影電視劇制作中心為主出資組建，以電影、電視劇和經(jīng)營性廣播電視節(jié)目的制作、生產(chǎn)、發(fā)行業(yè)務(wù)為主要業(yè)務(wù)，同時(shí)兼營相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)。東陽正午陽光影視有限公司成立于2011年，是一家具有專業(yè)水準(zhǔn)的綜合性影視機(jī)構(gòu)，擁有一支以孔笙、侯鴻亮、李雪、孫墨龍為創(chuàng)作主體的國內(nèi)頂級制作團(tuán)隊(duì)。企鵝影業(yè)：2015年9月11日，騰訊視頻在北京舉行發(fā)布會(huì)，宣告企鵝影業(yè)正式成立。發(fā)布了8部作品，雖然其中的《重生之名流巨星》已經(jīng)上線播放，并在結(jié)束時(shí)獲得了20億播放量，《九州天空城》、《如果蝸牛有愛情》、《鬼吹燈之精絕古城》等作品也在制作中今年6月5日，成立不到一年的企鵝影業(yè)在上海舉辦了年度發(fā)布會(huì)，一口氣公布了27個(gè)自制劇項(xiàng)目，《三體》、《青云志2》及后續(xù)系列、《悟空傳》、《風(fēng)聲》、《無心法師2》、《夢回大清》均包含在此次公布的片單中，《盜墓筆記之云頂天宮》、《盜墓筆記》后傳《沙?！芬捕急黄簌Z影業(yè)收入囊中主要演員：霍仲亨：五省督軍。戎馬半生，志在家國，宦海沉浮心系家國豪性。結(jié)局：對外假稱自己遇刺身亡，攜妻女游歷歐洲，后回到香港，為國家軍事的發(fā)展同薛晉銘組建兵工廠，潛心研究軍工機(jī)械。1937年春天的一個(gè)上午在試駕飛機(jī)中遭遇事故不幸罹難。擬邀演員：靳東主要作品《偽裝者》《來勢兇猛》沈念卿：白天，她是貧寒卑微的報(bào)館職員；夜晚，她是艷光傾城的“中國夜鶯”。風(fēng)月場上，她是軍閥權(quán)貴引以為傲的美艷情婦：政客手里，她是清朝遺老與日本人操縱的紅顏誘餌擬邀演員：王鷗（代表作：《瑯琊榜》《偽裝者》）薛晉銘：情報(bào)局高級長官。風(fēng)度翩翩，頗有城府，一生深愛沈念卿，不得成雙，但得以相互扶攜至終老。擬邀演員：胡歌（代表作：《偽裝者》03／市場分析一.發(fā)行賣點(diǎn)：1.《偽裝者》、《瑯琊榜》CP集體穿越

2.山影＋正午陽光＝良心劇

王鷗、靳東、胡歌高顏值演技派偶像加盟

3.熱門小說改編，故事基礎(chǔ)堅(jiān)實(shí)

4.張叔平傾力打造一場民國視覺盛宴

處女座制作團(tuán)隊(duì)

導(dǎo)演“客串”二.同類作品競爭分析（以《亂世佳人》為例）

衣香鬢影亂世佳人題材類型民國抗戰(zhàn)情感民國傳奇情感制作班底山影

正午陽光

騰訊《美人心計(jì)》班底

紫郡影視主演靳東

王鷗

胡歌等演技派偶像唐嫣

羅晉

陳鍵鋒等偶像演員話題CP演員服裝

顏值

處女座制作團(tuán)隊(duì)顏值

瑪麗蘇

演技三.目標(biāo)觀眾分析書迷粉絲家庭主婦主要受眾04/發(fā)行計(jì)劃首輪：計(jì)劃湖南衛(wèi)視獨(dú)播／東方、安徽黃金檔上星播出二輪：多家省級衛(wèi)視二輪：多家省級臺(tái)計(jì)劃播出時(shí)間：9月＋其他衛(wèi)視非黃檔跟播湖南衛(wèi)視《偽裝者》收視率：05/宣傳方案一.核心話題點(diǎn)：1.媲美《瑯琊榜》的精良之作2.高顏值主演＋正劇品質(zhì)3.靳東

胡歌

王鷗三度合作

擦出不同火花二.物料發(fā)布設(shè)計(jì)1.主演定妝照2.宣傳海報(bào)3.先導(dǎo)片花，15-20mins加長片花，開播前終極片花4.衛(wèi)視預(yù)告三.主要宣傳手段1.開機(jī)發(fā)布會(huì)引話題2.拍攝期間媒體開放日，粉絲探班日持續(xù)引關(guān)注3.官博等公眾平臺(tái)發(fā)布日常拍攝狀況4.春推會(huì)——電視熒屏風(fēng)向標(biāo)5.綜藝節(jié)目宣傳6.開播發(fā)布會(huì)7.時(shí)裝周8.開播微訪談

主演與你一起看／直播app合作9.平面雜志專訪10.移動(dòng)廣告的投放（地鐵站

飛機(jī)場

公交車站等）06/風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測1.拍攝期間演員及工作人員的安全問題做好防范措施，為每一位員工買好保險(xiǎn)2.內(nèi)容涉及其他