分析：新浪微博到底值不值錢

分析：新浪微博到底值不值錢？

今天有媒體報道，據(jù)香港大學(xué)新聞及傳媒研究中心研究，約1000萬用戶創(chuàng)造了新浪微博約94%的消息，與此同時，還有約兩億用戶只是在“轉(zhuǎn)發(fā)”這些消息和貼子。通過對微博上發(fā)過消息的2.087億用戶進(jìn)行了調(diào)查，發(fā)現(xiàn)其中約93.8%的消息只是有5%的用戶發(fā)布，具體而言，就只有1040萬用戶通過微博發(fā)布原創(chuàng)信息，而其他1.983億用戶多數(shù)是在分享這些核心用戶的消息。另據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心的數(shù)據(jù)顯示，中國的微博用戶數(shù)量正在下降。截至2013年底時，中國微博用戶數(shù)量只有2.81億，比2012年下降9%。根據(jù)新浪微博的招股書披露，微博用戶數(shù)量增長迅猛，截至2013年12月的活躍用戶數(shù)量為1.291億，這一數(shù)據(jù)較之上年新增33.5%。另外，微博單日活躍用戶數(shù)量增長36.1%至6140萬。我們沒有理由懷疑這些數(shù)據(jù)的可靠性，但卻必須正視統(tǒng)計口徑的差異，在統(tǒng)計方法和口徑標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一的情況下，簡單的進(jìn)行比較與分析都是毫無意義的。對新浪微博價值的用戶數(shù)的分析前提是要弄清楚兩個基本問題，一個是新浪微博的定位是什么，另外一個是問題是什么樣的用戶是有價值的用戶。根據(jù)新浪微博的上市路演，新浪微博是將自身和Twitter、instagram、騰訊微博和豆瓣劃分為社交媒體，而將Facebook、QQ空間劃分為社交網(wǎng)絡(luò)，將QQ、WhatsApp、KakaoTalk等劃分為即時通訊，將微信和Line設(shè)定為介于社交網(wǎng)絡(luò)和即時通信之間。從這里我們可以肯定的看出，新浪微博的定位是社交媒體。而根據(jù)百度百科的詞條，社交媒體(SocialMedia)，也稱為社會化媒體、社會性媒體，指允許人們撰寫、分享、評價、討論、相互溝通的網(wǎng)站和技術(shù)。所謂社交媒體應(yīng)該是大批網(wǎng)民自發(fā)貢獻(xiàn)，提取，創(chuàng)造新聞資訊，然后傳播的過程。所謂社交媒體應(yīng)該是大批網(wǎng)民自發(fā)貢獻(xiàn)，提取，創(chuàng)造新聞資訊，然后傳播的過程。有兩點需要強調(diào)，一個人數(shù)眾多，一個是自發(fā)的傳播，如果缺乏這兩點因素的任何一點就不會構(gòu)成社交媒體的范疇。社交媒體的產(chǎn)生依賴的是WEB2.0的發(fā)展，如果網(wǎng)絡(luò)不賦予網(wǎng)民更多的主動權(quán)，社交媒體就失去了群眾基礎(chǔ)和技術(shù)支持，失去了根基。如此看來，作為社交媒體的微博必須有廣泛的群眾基礎(chǔ)，而且這些參與者用戶可以分為四類：發(fā)布者、分享者、評論者、閱讀者。前面兩者是信息的提供者，后面兩者主要是信息的使用者，當(dāng)然，信息的提供者也同時是信息的使用者。按照香港大學(xué)的計算，5%的人可以稱為信息的發(fā)布者，其他近95%的人屬于后三類人群。這個比例是否很低呢?我們知道，在互聯(lián)網(wǎng)文化中，1%規(guī)則是互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)參與中首屈一指的規(guī)則，陳述的是只有1%的用戶對網(wǎng)站積極地創(chuàng)造了新內(nèi)容，而其他99%都是潛伏者。從這里的數(shù)據(jù)對比可以看出，新浪微博的信息發(fā)布者遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過一般的社交網(wǎng)站。作為社交媒體，媒體屬性是第一位的。因此，如果要衡量新浪微博的價值，必須首先看其媒體的價值，媒體的價值主要看信息發(fā)布者的價值和信息在新聞傳播中的價值。新浪微博的信息發(fā)布者主要包括傳統(tǒng)媒體的賬號、媒體人、各方面的專業(yè)人士和專家、突發(fā)事件的見證人、廠商、明星及其他公眾人物、分享生活的普通人等等，最近又加入了一批政府官方機構(gòu)和發(fā)言人隊伍，這幾乎就是整個國家的發(fā)聲筒，也是網(wǎng)絡(luò)上的信息發(fā)布者全集。資料顯示，目前新浪微博認(rèn)證的政務(wù)微博超過11萬，其中政府公職人員約3.4萬。據(jù)不完全統(tǒng)計，在中國開設(shè)微博的外國政要超過300人，包括幾位美國州長、國家總理等人。微博的信息在新聞傳播中的價值可以在各大社會事件的報道中充分展示，馬航失聯(lián)、政府兩會、熱點案件審理、商業(yè)糾紛等等，微博上的信息都幾乎成為了所有其他媒體的信息來源，傳播范圍廣、速度快，起到了無法替代的作用。據(jù)一家監(jiān)測機構(gòu)的數(shù)據(jù)，受這些大事件的刺激，2014年3月新浪微博在月活躍用戶中發(fā)布原創(chuàng)微博的用戶比例在35–40%左右，以此折算大約在4500萬–5500萬用戶每月發(fā)布過原創(chuàng)微博，這個比例大大超越平時，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了Twitter。當(dāng)然，微博的使用和其他產(chǎn)品一樣會經(jīng)歷起伏，初期的火爆之后會相應(yīng)的沉寂下來，沉寂之后的正常狀態(tài)下的運營指標(biāo)才具有意義。而且，微博作為社交媒體有其優(yōu)勢，也有其劣勢，信息傳播的速度快但容易散布不實信息，信息傳播范圍廣但容易缺少深度厚度，需要與其他網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行密切合作，微博更強調(diào)是信息的導(dǎo)引與分發(fā)能力。什么樣的用戶對微博是有價值的用戶呢?可以肯定的講，那些為了一定目的開設(shè)的僵尸號肯定是毫無意義，那些為了一定目的開設(shè)的罵戰(zhàn)號也意義不大，還有那些開了賬號之后常年都不上來一次的也基本沒意義，但這三種賬號的價值也不一樣，前兩種是死賬，后一種是呆賬，最值得開發(fā)與激活。對于微博最有價值的賬號實際上是那些信息的分享者與評論者，這些人承上啟下負(fù)擔(dān)著信息的傳播節(jié)點作用，而這些人基本都是大公無私的活雷鋒，不像信息的發(fā)布者那樣有自己的商業(yè)或社會目的，把這些轉(zhuǎn)發(fā)與評論變得更加活躍，才會吸引更多的發(fā)布者發(fā)布更具吸引力的信息，也才會讓更多的純信息使用者不離開微博。有人認(rèn)為微信是微博的對手，雖然微博管理方在定位上也并沒有將微博與微信進(jìn)行比對，但說的人多了，可能連微博的管理方也認(rèn)為如此，但實際上，微信與微