分析：智能手機模式之爭誰將勝出

分析：智能手機模式之爭誰將勝出？

由此可見，中國市場已經(jīng)成為推動全球智能手機產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主戰(zhàn)場。而這之中中國廠商無疑扮演著舉足輕重的角色。尤其是進入今年以來，不管是以“中華酷聯(lián)”為代表效仿和追隨小米模式的傳統(tǒng)手機廠商，還是以“情懷營銷”超越小米的錘子及擲出“硬件零利潤”互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式的百分之百等為代表的新銳手機企業(yè)，彼此間廝殺不斷，而背后則是究竟哪種模式可以勝出，直至挑戰(zhàn)諸如三星、蘋果的比拼。作為效仿和追隨小米模式典型代表的華為，去年將最受用戶歡迎的“榮耀”獨立出來，以電商運作的方式與小米進行搏殺。榮耀獨立后的3C、3X分別指向紅米和小米3，火藥味甚濃。而從之后的榮耀品牌戰(zhàn)略發(fā)展來看，華為榮耀獨立發(fā)布的榮耀3C和榮耀3X，被直指是緊盯中國小米公司的紅米和小米3，被業(yè)界解讀為榮耀品牌跟隨小米品牌戰(zhàn)略，從市場中華為這兩款產(chǎn)品時常處于極度熱銷、一機難求的表現(xiàn)看，華為已基本實現(xiàn)利用榮耀狙擊小米的目的。而眾所周知的事實，小米產(chǎn)品本身主打的是性價比，盡管產(chǎn)品線豐富，榮耀多集中在中低端市場，缺少一款旗艦機型與競爭對手旗艦款展開同定位競爭卻是不爭的事實，而近期頻頻被業(yè)內(nèi)曝光的“榮耀木蘭”很可能擔(dān)當(dāng)此任。據(jù)說，這款機型搭載華為自研海思八核，根據(jù)早前消息，海思八核的性能非常強勁，甚至超過了驍龍801和三星Exynos5420八核的跑分成績，不過也有消息說，榮耀木蘭有可能采用高通驍龍芯片。由于目標是狙擊小米4、vivoxshot等同類競品新機，而主要的對手應(yīng)該還是小米，這也決定了“榮耀木蘭”仍會沿襲榮耀系列高性價比的路線(相對小米更具性價比)，按照業(yè)內(nèi)的話說，“榮耀木蘭”的目標是以高性價比挑戰(zhàn)全行業(yè)。相對于華為榮耀主打性價比的路線，近期錘子手機的登場在業(yè)內(nèi)引起了極大反響。而之所以如此，除產(chǎn)品之外，主要得益于錘子手機創(chuàng)始人羅永浩的“情懷營銷”。其實，從三年前羅永浩在微博上表明要進入智能手機領(lǐng)域，這就是一個“情懷先行”的路數(shù)。而三年后錘子手機的發(fā)布，對于老羅來說，又是一次完美的演出。老羅說他并不在乎輸贏，只是認真，一場以調(diào)侃開始的發(fā)布會以情懷結(jié)束。老羅奉行的工匠精神和情懷的結(jié)尾為錘子手機贏得了幾許感動，但這些似乎并不是撐起一款手機銷量的重要因素。因為智能手機市場已經(jīng)成熟，不要說同行、專業(yè)人士，就連消費者都已經(jīng)明白什么樣的配置值個多少錢，錘子手機3000元的價格，在國產(chǎn)手機中價格偏高，但從硬件成本來看，無法達到這個價位。說白了，羅永浩制造出來的“情懷”才值錢。不過，這場老羅的“情懷營銷”還是取得了意想不到的效果，發(fā)布會翌日，羅永浩和錘子手機的百度指數(shù)達到歷史最高紀錄：羅永浩百度指數(shù)為206428，為當(dāng)月最低值的近50倍，錘子手機百度指數(shù)為766718，為當(dāng)月最低值的近100倍。所以，從錘子手機的粉絲經(jīng)濟玩法上看，羅永浩已經(jīng)超越了雷軍。除上述華為和錘子之外，近日，手機制造商百分之百公司聯(lián)合愛奇藝共同推出了全球首款視頻手機，除了主打極致的用戶體驗，100+愛奇藝手機首次提出了創(chuàng)新的營銷商業(yè)模式“加友合伙人計劃”，同樣引發(fā)了業(yè)內(nèi)的關(guān)注和熱議。與傳統(tǒng)的用戶關(guān)系不同，“加友合伙人”計劃本著“自由、平等和分享”的原則，逐步建立“從粉絲到朋友，從朋友到合伙人”的新的用戶關(guān)系，將硬件利潤全部回饋給用戶，成為全球首款硬件零利潤的全新概念互聯(lián)網(wǎng)手機?；诙嗄甑耐ㄐ判袠I(yè)經(jīng)歷卻一直低調(diào)，既有產(chǎn)品上獨特追求，又有來自百度和愛奇藝的投資和戰(zhàn)略合作，即便如此，百分之百并沒有大肆炒作，而是用產(chǎn)品本身的設(shè)計與質(zhì)量與用戶進行“對話”。按照百分之百創(chuàng)始人徐國祥的話講就是產(chǎn)品自己會作為廣告載體，而每一個用戶會自動地成為百分之百的代言人，這樣百分之百就可以把省下來的各種費用全部投到產(chǎn)品身上，投到用戶身上，這才是商業(yè)的本質(zhì)。基于產(chǎn)品之上，同時反思粉絲經(jīng)濟，拒絕腦殘粉。可以說，在粉絲狂躁的年代，冷靜理智的分析粉絲現(xiàn)象，引起行業(yè)的反思和推動手機行業(yè)新模式的變革，百分之百走出了一條與眾不同之路。據(jù)相關(guān)報道，5月5日，100+愛奇藝手機同時在京東商城和100官網(wǎng)預(yù)約購買，結(jié)