萬科金域國際12小時(shí)極限跑活動(dòng)方案

活動(dòng)背景與主題線下活動(dòng)組織活動(dòng)傳播規(guī)劃時(shí)間排期安排活動(dòng)費(fèi)用【活動(dòng)名稱】永不落幕的高新12小時(shí)極限跑！【活動(dòng)地點(diǎn)】唐城墻遺址公園【活動(dòng)時(shí)間】2015年7月25日（暫定）【參與人員】社會(huì)招募人員、高新核心企業(yè)及團(tuán)體、高端健身會(huì)所、項(xiàng)目客戶【參與人數(shù)】約2000人【活

動(dòng)

內(nèi)

容】報(bào)名參加12小時(shí)極限跑活動(dòng)，活動(dòng)當(dāng)天到唐城墻遺址公園進(jìn)行簽到參加活動(dòng)，活動(dòng)從晚上8點(diǎn)開始到次日8點(diǎn)，現(xiàn)場同有精彩的明星表演?；顒?dòng)概要活動(dòng)背景活動(dòng)釋義馬拉松作為一項(xiàng)挑戰(zhàn)極限的運(yùn)動(dòng)，是人類一次次嘗試突破自己與項(xiàng)目結(jié)合點(diǎn)：金域國際的巔峰精神是突破與挑戰(zhàn)，主題上，向巔峰致敬。主題：永不落幕的高新·12小時(shí)巔峰馬拉松跑推廣語：從心出發(fā)活動(dòng)背景與主題線下活動(dòng)組織活動(dòng)傳播規(guī)劃時(shí)間排期安排活動(dòng)費(fèi)用活動(dòng)組織節(jié)點(diǎn)時(shí)間線活動(dòng)線8月1日7月207月137.25“備戰(zhàn)極限跑”特別集訓(xùn)營（3家健身房，共3天集訓(xùn)）12小時(shí)極限跑7.18日媒體發(fā)布會(huì)活動(dòng)7月10日方案確定7月20日—30日極限跑報(bào)名7月15日線上推廣8月1日開跑7月107月4日-7月10日合作單位洽談高新吸血大樓招募7月20日開始招募高新吸血大樓掃樓活動(dòng)寫字樓提供專業(yè)的體脂測試設(shè)備、能量咖啡、補(bǔ)血袋贏料；·派送地點(diǎn)示例：旺座國際城寫字樓區(qū)域---科技四路唐延寫字樓區(qū)域---金花寫字樓區(qū)---高新三路寫字樓區(qū)---西電科技園區(qū)---唐延路以西軟件園區(qū)---唐延路沿線區(qū)域---高新路十字寫字樓區(qū)；媒體見面會(huì)【挑戰(zhàn)巔峰的自己】目的：通過媒體見面會(huì)，邀約媒體參與馬拉松，同時(shí)活動(dòng)信息大規(guī)模釋放方式：聯(lián)合西安諸多跑團(tuán)，體育學(xué)院教練，以及主辦方共同召開此次見面會(huì)。作為活動(dòng)線下起勢預(yù)熱媒體到場主持人講話形象大使發(fā)言往屆萬科跑步活動(dòng)回顧主辦方發(fā)言啟動(dòng)儀式健身房合作邀約集中訓(xùn)練營高新三路【藍(lán)積木】高新路【美格菲】大寨路【喬治伍茲】高新四路【禪靜瑜伽】目的：區(qū)域增加影響力，擴(kuò)大宣傳，接觸潛在客群方式：與健身機(jī)構(gòu)合作，甲方提供活動(dòng)信息和禮品，健身機(jī)構(gòu)可以組隊(duì)（會(huì)員）參賽，甲方提供健身機(jī)構(gòu)服裝和獎(jiǎng)勵(lì)作為支持。支持：以健身會(huì)所為訓(xùn)練點(diǎn)設(shè)立集訓(xùn)營，訓(xùn)練時(shí)間7月27-30日品牌支持1.微博微信支持2.店內(nèi)廣告展架支持（高新、鐘樓店）3.針對五環(huán)所有會(huì)員群發(fā)短信，預(yù)告活動(dòng)信息4.禮品支持:9.9元按摩球及跳繩若干5.活動(dòng)支持：提供志愿者、裁判及教練6.裝備支持：三大跑鞋品牌支持新百倫、美津濃、亞瑟士【高新五環(huán)店】戰(zhàn)略支持萬科支持：五環(huán)以戰(zhàn)略合作方參與冠名本次樂跑活動(dòng)，活動(dòng)現(xiàn)場出現(xiàn)五環(huán)宣傳字樣，在我方線上宣傳時(shí)帶著五環(huán)贊助的logo字樣，網(wǎng)絡(luò)宣傳可添加五環(huán)品牌信息活動(dòng)地點(diǎn)跑步地點(diǎn)：豐慶公園活動(dòng)以最終流程為準(zhǔn)時(shí)間流程8:00跑者抵達(dá)豐慶公園8:00-8:20開幕儀式表演8:20-8:30領(lǐng)導(dǎo)講話8:30-9:00引導(dǎo)組織鳴槍開跑9:00-21:00極限跑步階段+途中表演21:00-22:00獲勝團(tuán)隊(duì)、個(gè)人頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié)22:00離場階段活動(dòng)當(dāng)日流程活動(dòng)背景與主題線下活動(dòng)組織活動(dòng)傳播規(guī)劃時(shí)間排期安排活動(dòng)費(fèi)用7.18日媒體發(fā)布會(huì)8.1日活動(dòng)啟動(dòng)7.20日報(bào)名啟動(dòng)7.29日報(bào)名截止H5：高新區(qū)吸血大樓排行加報(bào)名（領(lǐng)取禮包）視頻：【生活的意義·從心出發(fā)】H5：【這一夜，從心出發(fā)】其他常規(guī)推送朋友圈、稿件證言視頻【W(wǎng)eIn】朋友圈海報(bào)【從心出發(fā)】7.20日12小時(shí)不間斷馬拉松·從心出發(fā)線下咖啡送至加班大樓朋友圈海報(bào)【從心出發(fā)】籌備期共鳴引導(dǎo)聚焦活動(dòng)后宣7.15日預(yù)熱稿件自媒體大號推廣稿件鏈接H5頁面（1個(gè)）高新區(qū)本地資源個(gè)人號推廣（個(gè)人資源和甲方資源）視頻【生活的意義】鏈接【吸血大樓排行報(bào)名頁】自媒體大號推廣（3個(gè)）視頻網(wǎng)站投放（根據(jù)情況決定是否付費(fèi)被推薦）500+置換朋友圈大號推廣轉(zhuǎn)發(fā)H5[這一夜從新出發(fā)】合作機(jī)構(gòu)如健身房等轉(zhuǎn)發(fā)推廣建立跑友群，號召推廣自媒體大號（1個(gè)）后宣推廣[wein]視頻網(wǎng)絡(luò)論壇，網(wǎng)站，軟文投放免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)論壇灌水灌貼免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)論壇灌水灌貼活動(dòng)預(yù)告免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)論壇灌水灌貼活動(dòng)需知傳播目的：通過樂跑，金域國際獲取關(guān)注和發(fā)聲切入點(diǎn)：針對我們的潛在人群（白領(lǐng)、金領(lǐng)）傳播重新定位下這個(gè)活動(dòng)和我們?nèi)巳旱年P(guān)系在傳播中，找到一處共鳴的點(diǎn)不是城墻樂跑，不是夜跑，是高新白領(lǐng)的馬拉松話題：【你的工作有意義嗎？】洞察一：針對白領(lǐng)A、自我出發(fā)做廣告的同事經(jīng)常會(huì)糾結(jié)，“我們發(fā)的微信稿有意義嗎？”“我們把文字寫的天花亂墜有意義嗎？”“每天干到這么晚…有意義嗎？”“改這么多版，有意義嗎？”B、觀其他身邊的朋友處于各種各樣的職業(yè)經(jīng)常在說的話是“唉，操，我都不知道我在干啥”“上班唄、看報(bào)紙、喝喝茶、誒，晚上吃啥？”C、即便是一些讓我們感覺很敏銳和堅(jiān)決的人，在創(chuàng)業(yè)時(shí)，在工作中的某一時(shí)刻，也會(huì)感覺迷茫。當(dāng)被問到這個(gè)問題的時(shí)候，人們心里的某一處都會(huì)不自然的生起一陣漣漪主題：【永不落幕的高新】洞察二：直接對這句話認(rèn)知，是高新不夜的寫字樓群。夜晚，加班的人都經(jīng)歷過這么個(gè)片段?！傲璩?點(diǎn)，走出門，看著寫字樓一棟棟，似乎永遠(yuǎn)都亮著燈的12樓、8樓、5樓。閃耀著的是激情、閃爍著的是些許迷茫不知今夜多少人又要徹夜不眠了午夜時(shí)刻已過然而夜幕從未在心中降臨”也許這就是高新永不落幕的核心所在活動(dòng)：【12小時(shí)極限馬拉松】洞察三：阿甘在不斷的奔跑中思考的是人生的意義是在不斷的調(diào)節(jié)自己，讓心態(tài)平和馬拉松的過程不僅僅是一項(xiàng)體能的突破再突破更多的是過程中，心理的鍛煉，強(qiáng)大，平靜，成就H5：【高新區(qū)吸血大樓---你心累嗎？】目的：作為預(yù)熱的話題切入點(diǎn)，挑起白領(lǐng)話題，以吐槽，引發(fā)關(guān)注。內(nèi)容：選擇高新最“吸血”的寫字樓，提交你被吸血的時(shí)間，獲得被吸血評價(jià)，領(lǐng)取

補(bǔ)血禮包，提交活動(dòng)報(bào)名信息配合：投票結(jié)束后最苦逼的寫字樓，傍晚送福利咖啡H5：【高新區(qū)吸血大樓---你心累嗎？慘，你是第19902位被xxxx吸過血的加班狗高新區(qū)吸血大樓分布圖你被那個(gè)樓“吸”過你被評定為加班狂魔每年被吸走8110ML血量屬于嚴(yán)重心累你每天工作

小時(shí)查看結(jié)果你每天工作

小時(shí)領(lǐng)取補(bǔ)血大禮包恭喜已你獲得從心出發(fā)大禮包接受挑戰(zhàn)姓名：的所得稅法電話：12小時(shí)不間斷馬拉松給“心”放個(gè)假等你來戰(zhàn)視頻：【生活的意義·從心出發(fā)】話題：你的工作有意義嗎？目的：傳遞---跑步，讓你的大腦重新思考，讓你的生活更有意義。方式：街頭拍攝,記錄加采訪1.在清晨或傍晚，在高新寫字樓區(qū)采訪白領(lǐng)，“你覺得你的工作有意義嗎？”2.拍攝夜晚的寫字樓宇，依舊燈火通明3.專人采訪，“你為什么覺得工作沒有意義？”“什么是你心中有意義的工作？”

“多久沒有真真正正讓自己放松一下？或者像阿甘一樣長跑？讓心再次出發(fā)”

H5：【這一夜，從心出發(fā)】目的：12小時(shí)巔峰馬拉松活動(dòng)預(yù)熱宣傳，發(fā)起活動(dòng)報(bào)名內(nèi)容：號召大家告別沒有意義加班，向高新的夜里出發(fā)，參加極限挑戰(zhàn)配合：朋友圈海報(bào)海報(bào)：【從心出發(fā)！】告別沒有意義的加班，向高新的夜里出發(fā)！

我是xxx12小時(shí)極限馬拉松活動(dòng)背景與主題線下活動(dòng)組織活動(dòng)傳播規(guī)劃時(shí)間排期安排活動(dòng)費(fèi)用7.17.257.10（周五）方案確定招募期7.20（周日）報(bào)名啟動(dòng)7.18（周日媒體發(fā)布會(huì)）集訓(xùn)期挑戰(zhàn)期營銷階段階段主題永不落幕的高新，12小時(shí)極限挑戰(zhàn)跑高新吸血大樓拯救行動(dòng)高新12小時(shí)極限跑媒體發(fā)布會(huì)12小時(shí)極限跑活動(dòng)啟動(dòng)重點(diǎn)工作一階段工作——7月20日前：格林：線上”永不落幕的高新12小時(shí)極限挑戰(zhàn)跑”主形象設(shè)計(jì)線上炒作（候車廳、LED）物料（活動(dòng)海報(bào)、易拉寶、咖啡杯）世聯(lián)、策源：深入意向企業(yè)活動(dòng)報(bào)名

巡展、個(gè)人報(bào)名、團(tuán)體、確定合作品牌（如五環(huán)、NB品牌聯(lián)合），健身會(huì)所活動(dòng)招募智訊互動(dòng)：微信推廣：H5活動(dòng)前宣傳【馬拉松式的生活方式】——7月15日視頻[不斷的奔跑]——7月18日晚二階段工作——7月28日前：格林：線上“媒體發(fā)布會(huì)預(yù)告”；2、線上炒作（候車廳、LED、FM98.8早八點(diǎn)）物料（報(bào)名表、禮品小米手環(huán)、銘牌、極限跑活動(dòng)物料設(shè)計(jì)）；世聯(lián)、策源：巡展企業(yè)報(bào)名免費(fèi)派發(fā)咖啡窗口關(guān)閉活動(dòng)：咖啡館舉辦媒體發(fā)布會(huì)活動(dòng)：周末暖場活動(dòng)導(dǎo)入客戶智訊互動(dòng)：H5報(bào)名頁面——7月15日視頻【wein】——7月25日晚FM98.8互動(dòng)廣播——7月20日配合活動(dòng)須知——7月18日三階段工作——8月1日前：格林：線上“挑戰(zhàn)人生極限”2、線上炒作（候車廳、LED、FM98.8早八點(diǎn)）3、極限跑活動(dòng)物料設(shè)計(jì)；策源：活動(dòng)組織協(xié)調(diào)統(tǒng)籌物料籌備世聯(lián)：活動(dòng)物料設(shè)計(jì)制作跟進(jìn)活動(dòng)：健身會(huì)所集訓(xùn)訓(xùn)練營智訊互動(dòng)：集訓(xùn)花絮集錦——7月28日活動(dòng)跟蹤報(bào)道——8月1日渠道鋪排線上：候車廳、LED、微信、FM98.8、互聯(lián)網(wǎng)營銷渠道為主/線下：巡展陌拜、現(xiàn)場推介、資源嫁接活動(dòng)為主8.1（周六活動(dòng)）活動(dòng)背景與主題線下活動(dòng)組織活動(dòng)傳播規(guī)劃時(shí)間排期安排活動(dòng)費(fèi)用整體費(fèi)用報(bào)價(jià)項(xiàng)目事項(xiàng)數(shù)量內(nèi)容小計(jì)（元）備注活動(dòng)費(fèi)用12小時(shí)極限跑活動(dòng)執(zhí)行費(fèi)用現(xiàn)場執(zhí)行所有費(fèi)用400000線上推廣“永不落幕的高新”戶外畫面更換6米*18米*2面安裝費(fèi):1000元530噴繪布：20元/平合計(jì)5320元5320候車廳

10塊10塊（起步）*3800元/月=38000元38000LED

現(xiàn)有資源0媒體發(fā)布會(huì)

媒體發(fā)布會(huì)活動(dòng)執(zhí)行菲傭50000媒體發(fā)布會(huì)線上炒作（微信、大V、媒體方聯(lián)絡(luò)）4

榮耀西安6000西安最門4000生活I(lǐng)N西安樂活在西安5000西安玩樂圈150016500視頻制作【生活的意義·從心出發(fā)】+【W(wǎng)EIN】證言視頻2視頻腳本撰寫設(shè)備租賃拍攝、剪輯30000不含額外演員費(fèi)用H5開發(fā)制作費(fèi)用2H5技術(shù)開發(fā)10000智訊承擔(dān)媒介大號推廣費(fèi)用5第三方資源本地大號30000嘯雷、西安撲通、陜癲俠、西安街頭巷尾等資源朋友圈紅人推廣30500+粉絲各行各業(yè)朋友圈達(dá)人6000用禮品置換形式禮品以甲方提供其他額外應(yīng)急費(fèi)用網(wǎng)站、媒體、論壇、軟文投放優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站推薦15000有資源效果不可估，需等視頻出來后與網(wǎng)站協(xié)調(diào)