如何評(píng)價(jià)百事中國(guó)在微信朋友圈投放的猴年廣告

如何評(píng)價(jià)百事中國(guó)在微信朋友圈投放的猴年廣告？

一句話評(píng)價(jià)放在這兒，百事選了個(gè)好故事，是個(gè)猴年很棒的故事內(nèi)核；雖然和品牌聯(lián)結(jié)有點(diǎn)牽強(qiáng)，但絕對(duì)會(huì)是一個(gè)受歡迎的微電影，同時(shí)應(yīng)該也能拉得動(dòng)銷量。關(guān)于為啥是個(gè)好故事，主要是六小齡童這個(gè)點(diǎn)太好了。一在中國(guó)人過猴年這個(gè)文化語(yǔ)境中提到六小齡童真的很動(dòng)人，二確實(shí)從來(lái)沒有人講過這段事兒。我覺得換個(gè)品牌來(lái)講這個(gè)故事一樣講得好，就因?yàn)楣适卤旧頍o(wú)可挑剔。從情節(jié)上來(lái)說(shuō)，有各種親情牌和回憶殺，再加上戲曲精神、中國(guó)人的傳承觀念、六小齡童作為一個(gè)演員的敬業(yè)精神，都是往淚點(diǎn)上戳的猛料。我印象很深的是那句話外音，“有些人一站上舞臺(tái)就下不來(lái)了”，就這一句話里，包含了多少故事大家自己去咂摸。從拍攝手法上說(shuō)，故事主體都是在以六小齡童的第一人稱記敘，我們初中語(yǔ)文課就都過，這樣可以大大提高故事的真實(shí)性和感染力，而且故事節(jié)奏有埋點(diǎn)小高潮不斷，很吸引人。要讓我挑毛病的話，就是和百事的品牌相關(guān)度太差了。這是個(gè)好故事，被百事討巧拿來(lái)用了而已。還是那句話，如果百事不用，別的很多品類和品牌都能用，一樣能拍得叫座。(片尾看到李易峰出場(chǎng)和六小齡童對(duì)話，本來(lái)想說(shuō)的是歡樂的傳承，但我一下跳了戲，哎這是《老炮兒》嗎……)我在前面看的時(shí)候一直在想，百事會(huì)怎么把故事圓回來(lái)。反正最后看李易峰那段的場(chǎng)景，覺得圓得很刻意。最后出現(xiàn)的那句話“我們把快樂一代一代地傳下去，是為了讓更多人把快樂帶回家?！鄙驳赝耆恢朗鞘裁垂怼贿^今天還和朋友聊起來(lái)，說(shuō)從業(yè)者看廣告會(huì)有很深的“障”。我們總是不自覺地去看品牌是怎么講故事的，看brandrelevance，但消費(fèi)者其實(shí)看廣告，尤其是這種打emotionalbenefit的廣告的時(shí)候，其實(shí)想法非常簡(jiǎn)單，“我被你的廣告感動(dòng)到了，我就會(huì)喜歡你的品牌喜歡你的故事，就會(huì)去買你的產(chǎn)品。”所以根據(jù)消費(fèi)者目前的反饋來(lái)說(shuō)，還都是認(rèn)可了百事。還有一點(diǎn)更重要的。猴年紀(jì)念罐做得太好看了呀！！沖這個(gè)罐子我就認(rèn)了你這個(gè)Campaign做得好！我有一點(diǎn)疑問的是，16年百事把《把樂帶回家》系列故事融入了這么濃的傳統(tǒng)文化元素，會(huì)發(fā)現(xiàn)和前幾年的故事完全不同，不知道到明年后年，它的故事打算怎么講呢？最后希望所有品牌都能挖掘出這么動(dòng)人的好故事，畢竟所有品牌人本質(zhì)上還都是個(gè)“講故事的人”。over?！?2.30更新。我就說(shuō)能火吧，百事這次真是押寶押中了賺了。火是必然的，只不