后疫情時代三四線城市電影放映市場發(fā)展問題和建議,電影論文

后疫情時代三四線城市電影放映市場發(fā)展問題和建議,電影論文摘要：2020年春節(jié)前夕,突如其來的新冠肺炎疫情使電影市場被迫按下了暫停鍵。本文以后疫情時代三四線城市電影放映市場為研究對象,在調(diào)研的基礎(chǔ)上,分析三四線城市電影放映市場現(xiàn)在狀況,針對發(fā)現(xiàn)的問題,提出發(fā)展建議。本文關(guān)鍵詞語:三四線城市影院建設(shè);電影放映市場;電影產(chǎn)業(yè);近年來的市場數(shù)據(jù)表示清楚,三四線城市電影放映市場飛速發(fā)展是全國電影市場各項指標產(chǎn)生增量的動力之一。三四線城市的新建影院、電影票房、觀眾人次,占電影市場總量的份額持續(xù)攀升,這是中國電影市場走向成熟的一個標志。2020年春節(jié)前夕爆發(fā)的新冠肺炎疫情,使電影市場被迫按下了暫停鍵,這對發(fā)展中的三四線城市電影市場的沖擊尤為嚴重。本文以后疫情時代三四線城市電影放映市場為研究對象,分析研究三四線城市電影放映市場的現(xiàn)在狀況、存在的問題,以期找到發(fā)展的對策。一、后疫情時代電影放映市場的現(xiàn)在狀況2020年盡管遭到疫情的影響,我們國家城市影院建設(shè)仍然呈現(xiàn)出增長的趨勢。2020年,全國城市影院總數(shù)11856家,比2022年增加495家1;全國銀幕數(shù)共75581塊,比2022年增加5794塊。2020年,在影片供給缺乏、上座率受限的情況下,全年獲得204.17億元的票房,觀眾人次5.48億。從停工到復(fù)工再到恢復(fù),中國電影展現(xiàn)了強勁的韌勁和蓬勃向上的氣力。去年暑期檔(八佰〕上映時的觀影熱潮、國慶檔票房創(chuàng)歷史新高等,這些事實都表示清楚了觀眾觀影需求仍然旺盛,對好影片的等待仍然很高。電影院受疫情沖擊損失明顯,影院關(guān)停意味著沒有任何收入,但為了保證影院隨時能夠復(fù)工仍然需要付出成本:宏大的租金和物業(yè)費壓力,人員成本,水電成本,防疫成本,設(shè)備保養(yǎng)維護成本等。影片(囧媽〕轉(zhuǎn)網(wǎng)的事件也給電影院帶來了無形的壓力。電影院的將來在哪里是傳統(tǒng)影院經(jīng)營者都在考慮的問題。資本投資電影慎之又慎,片源短缺更是動搖了影院經(jīng)營者的自信心上述種種原因疊加,影院復(fù)工難度加大,十分是那些三四線城市的電影院,壓力更大。面對影院的經(jīng)營窘境,和國家高度重視,出臺了一系列紓困解難的扶持政策。2020年5月14日,財政部和國家電影局聯(lián)合發(fā)布了(關(guān)于暫免征收國家電影事業(yè)發(fā)展專項資金政策的公告〕(國家電影局公告2020年第26號),明確提出了減免專項資金及相關(guān)稅收的辦法。各地方委先后出臺了相關(guān)補貼政策,幫助影院復(fù)工復(fù)產(chǎn)。廣東省率先在全省分配資金4888萬元,扶持1337家受疫情影響影院2,浙江省布置1000萬元對受疫情影響停業(yè)的影院予以補貼,江西省布置1902.5萬元對365家復(fù)工的影院給予補貼。政策層面的快速積極應(yīng)對,為影院解決燃眉之急、渡過難關(guān)發(fā)揮了很大作用,對穩(wěn)市場、保發(fā)展提供了政策保障。二、三四線城市電影放映市場存在的問題2020年,較有實力的電影院線或投資方開場向三四線城市拓展布局電影院建設(shè)。2021年之后,隨著一二線城市影院建設(shè)密度增加,新建影院速度減緩,而三四線城市影院建設(shè)速度加快,十分是經(jīng)濟較發(fā)達的三四線城市。一座城市的電影市場發(fā)展水平與其經(jīng)濟、文化發(fā)展水平以及人口規(guī)模、人均消費水平有著密切的正相關(guān)關(guān)系?？傮w而言,三四線城市十分是中西部地區(qū)的影院,因受限于人口規(guī)模小、人均消費水平低等因素,電影放映市場發(fā)展存在一些突出問題,而疫情使這些問題凸現(xiàn)出來。(一)整體商業(yè)環(huán)境不理想當(dāng)代化多廳影院大多依托商場而建,商場經(jīng)營的好壞直接影響影院的經(jīng)營狀況。筆者在湖北省仙桃市某影院調(diào)研了解到,這家影院開業(yè)的頭幾年營利空間較大,但由于三年前城市規(guī)劃,商業(yè)區(qū)、學(xué)校、醫(yī)院等集體遷移,商場的客流隨之轉(zhuǎn)移。這家影院也因客流減少導(dǎo)致觀眾減少,經(jīng)營出現(xiàn)窘境且一直處于虧損狀態(tài)。在走訪中還發(fā)現(xiàn),城市化建設(shè)發(fā)展促進城市發(fā)展的同時,也使有些早年建的商場蕭條冷落。有的商場轉(zhuǎn)型改成了寫字樓,有的商場停業(yè)關(guān)門?？上攵A而不實的影院的命運:要么轉(zhuǎn)型,要么關(guān)停。因商業(yè)業(yè)態(tài)不景氣原因?qū)е掠霸喝鄙倏土?當(dāng)前是三四線城市影院經(jīng)營出現(xiàn)窘境的普遍原因。(二)影院經(jīng)營者的管理水平有待提高假如講影院所在的商業(yè)業(yè)態(tài)是影院經(jīng)營的硬條件,那么經(jīng)營者的管理水平和對市場的把控能力則是影院經(jīng)營好壞的軟條件。筆者在走訪調(diào)研中觀察到,有些三四線城市影院的經(jīng)營者電影專業(yè)知識儲備不夠、對所放映影片內(nèi)容不甚了解,經(jīng)營思路也不是很清楚明晰。不懂營銷,缺乏對周邊觀影群體的維護和團體業(yè)務(wù)的開發(fā)維系能力。長期下來,與周邊同等規(guī)模的影院相比,整體競爭力偏弱。既沒有營銷、也沒有促銷,同樣的放映內(nèi)容,觀眾為什么要來這樣的影院?(三)電影結(jié)算票價區(qū)隔度不夠當(dāng)前大多數(shù)影片發(fā)行通知關(guān)于票房結(jié)算標準的條款中,普通2D影片的結(jié)算票價一般分為兩檔:A類:北京、上海、廣州、深圳,按30元/人次進行結(jié)算;B類:除A類之外的城市,按25元/人次進行結(jié)算。筆者在調(diào)研中了解到,影院經(jīng)營者以為三四線城市票價水平相對較高,應(yīng)該進一步細化。三四線城市居民消費水平較低,觀影消費習(xí)慣還處于培養(yǎng)階段。在這樣的條件下,以25元/人的結(jié)算票價有些偏高。從實際操作看,電影院需在結(jié)算票價基礎(chǔ)上加上3元的售票平臺服務(wù)費,一張普通2D電影票價格28元起。這樣的票價在三四線城市十分是經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū),加之當(dāng)?shù)鼐用裼^影需求并不特別強烈,與30元左右的其他娛樂消費形式相比,電影的長期吸引力不強,購買視頻平臺會員或網(wǎng)游賬號充值是更普遍的消費選擇。視頻平臺、游戲平臺對觀眾分流是實體影院競爭力減弱的一個重要表現(xiàn)。另一方面,影片發(fā)行通知中規(guī)定了結(jié)算票價,假如影院為了吸引觀眾將票價壓至結(jié)算票價甚至更低,必須在結(jié)算時自行補齊結(jié)算款。這樣做將會帶來更糟糕的后果:無序競爭。(四)影片宣傳品和衍生品等物料供應(yīng)缺乏在一部影片的宣發(fā)經(jīng)過中,大多數(shù)發(fā)行方會根據(jù)影院所處城市分配宣傳品和衍生品等物料,三四線城市影院的需求往往得不到知足。從影院營銷實際操作經(jīng)過看,有實力的一二線城市影院會根據(jù)影院本身特點設(shè)計宣傳物料,利用電子屏、影院終端APP等信息化手段加強宣傳推廣。另外,這些影院的廣告位也很值錢,通常是以出租等方式給片方或商家做宣傳。而對于三四線城市的影院,片方不是很重視,影片海報和展架等常規(guī)物料供應(yīng)不充足,影院不夠用。衍生品也是類似的情況,而且供給大城市和小城市的衍生產(chǎn)品雷同,片方?jīng)]有考慮到大小城市觀眾的消費差異。比方,大城市的觀眾對T恤衫、便簽紙、鑰匙鏈這類衍生品興趣有限,而對小城市的影院來講,在微信群里抽獎,送小紀念品等都非常有助于維護影迷關(guān)系。三、對三四線城市電影放映市場發(fā)展的建議基于以上調(diào)研和分析,筆者就三四線城市電影放映市場的將來發(fā)展,提出下面幾點建議:第一,加強長效扶持機制的建設(shè),促進電影市場可持續(xù)發(fā)展?；厥字袊娪爱a(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路,當(dāng)代化數(shù)字影院建設(shè)是推動中國電影高速健康發(fā)展的基石。國家高度重視電影產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展,出臺了一系列促進影院建設(shè)的政策。隨著國家提出加強鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院建設(shè),各級主管部門積極貫徹落實,出臺了對鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院建設(shè)配套補貼政策。山東省給予省內(nèi)三四線影院不超過年票房45%的補貼,每家影院最高不超過60萬元;江西省配套國家政策給予新建或升級高新技術(shù)設(shè)備的影院補貼,華而不實,設(shè)備補貼款為設(shè)備全款的20%,最高不超過50萬元;江蘇省有財政撥款用于鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院的改造升級;湖北省的影院初建時能夠拿到120-150萬的補貼這些政策對于城市影院建設(shè)發(fā)展起到了非常積極的作用。在各項扶持政策的引導(dǎo)下,三四線城市基本實現(xiàn)了影院的全覆蓋。進入現(xiàn)代,電影院作為思想宣傳陣地,需要不斷地穩(wěn)固。政策扶持重點可從市場規(guī)模建設(shè)轉(zhuǎn)向發(fā)展,加強電影院經(jīng)營服務(wù)能力建設(shè)。從頂層設(shè)計層面考慮,制定專向資金收取比例的分級制,根據(jù)城市經(jīng)濟發(fā)展水平,建立專項資金分級制的收取辦法,如經(jīng)濟發(fā)達城市怎么收取,經(jīng)濟較發(fā)達的地區(qū)怎么收取,經(jīng)濟不發(fā)達地區(qū)怎么收取。電影院作為文化思想宣傳陣地,承當(dāng)著弘揚社會核心價值觀、社會精神文明建設(shè)的職能和職責(zé),可繼續(xù)加大稅收減免或優(yōu)惠政策,電影主管部門可聯(lián)合財政、稅收等國家有關(guān)部門出臺稅收減免的政策,以及影院物業(yè)租金的補貼辦法等。前文提到,影院所在環(huán)境整體的商業(yè)業(yè)態(tài)對影院的經(jīng)營也起著非常重要的作用,扶持影院與扶持整體商業(yè)環(huán)境相結(jié)合,才更有助于放映業(yè)的發(fā)展。同時,結(jié)合城市化建設(shè),對那些因城市規(guī)劃、商業(yè)中心變遷中經(jīng)營困難的老舊影院,給予改造、轉(zhuǎn)型或破產(chǎn)的贊助支持。這需要更高層次層面的統(tǒng)籌,通過跨行業(yè)的合作和促進,實現(xiàn)欣欣向榮的生態(tài)商業(yè)系統(tǒng)。第二,積極開拓市場,提高服務(wù)能力。在調(diào)研走訪中了解到,有的影院經(jīng)營很有特色,十分是在團體業(yè)務(wù)上。有的影院非常重視與當(dāng)?shù)刂鞴懿块T、企事業(yè)單位建立公共關(guān)系,配合和國家的重大活動,以及企事業(yè)單位的團建工作開展團體業(yè)務(wù),因而獲得了社會效益和經(jīng)濟效益的雙豐收。江西省某縣級市影院,由于經(jīng)營者注重團體業(yè)務(wù)的關(guān)系維護,影城每年團體業(yè)務(wù)票房高達120萬元。與此同時,影城還非常重視對周圍觀眾群體的維護,長期通過觀眾微信群開展定點優(yōu)惠搶票、衍生品抽獎等活動,以較低的成本強化觀眾的忠實度和活潑踴躍度。有的影院開啟場景營銷的概念,以電影素材為主要元素將影院空間打造成主題場景,吸引各類商家關(guān)注。景德鎮(zhèn)某影院經(jīng)營者,通過專業(yè)設(shè)計師的合理設(shè)計規(guī)劃,將影院場地空間出租,每年收取租金50余萬元。影院經(jīng)營的多元化使收入大大增加。因而,作為影院經(jīng)營管理人員,除了要放好電影外,還要關(guān)注國家的重大活動以及當(dāng)?shù)氐某鞘邪l(fā)展,關(guān)注主流觀眾群的消費行為動向,開拓經(jīng)營思路,拓展經(jīng)營范圍,提高競爭力,提高經(jīng)營水平。第三,加強行業(yè)培訓(xùn),提高影院經(jīng)營管理的素養(yǎng)和能力。近年來,國家高度重視行業(yè)協(xié)會的作用,鼓勵并支持行業(yè)協(xié)會組織開展行業(yè)培訓(xùn)工作。組織院線、影院從業(yè)者進行全面系統(tǒng)的培訓(xùn),加強職業(yè)道德、專業(yè)素養(yǎng)的培訓(xùn),通過培訓(xùn)把握專業(yè)知識和先進技術(shù),提高職業(yè)水平。行業(yè)協(xié)會可發(fā)揮行業(yè)優(yōu)勢,會聚產(chǎn)學(xué)研的資源氣力,通過組織開展展會、論壇、研討會等多種方式加強溝通,促進提高行業(yè)水平。院線公司、影投公司能夠綜合利用資源,定期舉辦旗下影院經(jīng)營者的溝通培訓(xùn)會,組織舉辦一對一,傳幫帶活動,請經(jīng)歷體驗豐富、積極性強的從業(yè)者為影院出謀劃策、攜手共進,加強行業(yè)內(nèi)部的團結(jié)性和積極性,幫助三四線城市的影院提高經(jīng)營能力。院線及影投公司可以以牽線制片公司與放映市場進行對話,讓影院從業(yè)者們愈加理解電影、熱愛電影藝術(shù),用積極的心態(tài)為電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展盡一份氣力。第四,建構(gòu)科學(xué)合理的結(jié)算票價體系。前文分析,當(dāng)前通行的兩檔結(jié)算票價體系過于粗獷、簡單,而且與城市經(jīng)濟發(fā)展水平不完全掛鉤。電影票價是衡量電影市場發(fā)展水平的晴雨表。當(dāng)前,大部分三四線城市觀眾對票價的敏感度較高。票價相對于當(dāng)?shù)叵M水平假如過高,觀眾則不會走進電影院,而是選擇其他更為便宜的觀影方式。因而,制定科學(xué)合理的電影票價體系,進行愈加細致的分檔,對實現(xiàn)全國影院、影片的精準分發(fā)至關(guān)重要,對促進電影市場平衡發(fā)展、進而帶動產(chǎn)業(yè)良性可持續(xù)發(fā)展是極其有利的。第五,科學(xué)合理配發(fā)宣發(fā)物料。實體宣傳物料對于一二線票房高的影院來講是錦上添花,對于三四線影院而言是雪中送炭。不管是片方還是院線要細化實體物料和衍生品的分配方案,保證這些影院的營銷活動。在詳細操作上,片方能夠考慮按上一年度票房收入為分配物料和衍生品的標準,根據(jù)影片特點和商圈消費特征,圈定受眾人群,提高觀影的轉(zhuǎn)化率。四、結(jié)束語建立高質(zhì)量電影市場體系是