產(chǎn)品研發(fā)分析

DIAGNOSIS分析電吹風(fēng)產(chǎn)品研發(fā)吳森怡劉皓華分析市場調(diào)研/份額，主要品牌分析當(dāng)前市場局勢圖表分析主要競爭者分析科技和社會發(fā)展趨勢的分析設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)/最終使用者，市場分割，價格和日程安排賣點/搶眼因素分析未來戰(zhàn)略定位分析與客戶一起商討分析結(jié)果產(chǎn)品發(fā)展概況

中國電吹風(fēng)市場先以國外品牌產(chǎn)品為市場引導(dǎo)，帶動國內(nèi)電吹風(fēng)生產(chǎn)企業(yè)興起，國外主要以歐州，日本產(chǎn)品主導(dǎo)。國內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)興起在上個世紀(jì)末本世紀(jì)初，誕生一批有實力的生產(chǎn)企業(yè)和品牌產(chǎn)品，飛科，康夫，萬幫等專業(yè)的美發(fā)電吹風(fēng)。民用以浙江低價位沖擊市場，在廣東，主要形成深圳和順德為主流基地。其名顯特點，專業(yè)的電吹風(fēng)廠商生存的格局相對穩(wěn)定，民用的品牌不斷的洗牌。能得以生存的廠商，基本靠出口維持或把電吹風(fēng)作為產(chǎn)品線擴充的附代品。整體上，目前國內(nèi)市場，專業(yè)的電吹風(fēng)市場在500萬臺左右，民用的電吹風(fēng)在1000萬臺左右。

社會發(fā)展趨勢分析

近幾年，尤其在學(xué)生市場中，電吹風(fēng)產(chǎn)品逐漸走俏。干發(fā)、定型、塑形等需求成為消費者的功能需求重點。而更多具備時尚、方便外觀的產(chǎn)品的面世使得電吹風(fēng)能滿足不同消費者的個性化需求。當(dāng)前中國電吹風(fēng)市場的品牌格局主要體現(xiàn)為飛利浦占據(jù)一半的關(guān)注比例，松下、飛科勢均力敵。電吹風(fēng)在中國市場仍有很大的空間值得開拓，行業(yè)也保有良好的生命力。市場調(diào)研/份額主要品牌(一)品牌結(jié)構(gòu)分析

1、飛利浦占據(jù)半壁江山，松下、飛科緊隨其后

2011年，中國電吹風(fēng)市場的品牌關(guān)注度格局圖表如下，飛利浦一家獨占了47.9%的關(guān)注比例，成為第一陣營。松下以15.7%的關(guān)注比例排名第二，飛科作為本土品牌以12.4%的關(guān)注比例緊隨其后。而到了2013年這種品牌格局依然沒有改變。2013年4月，中國電吹風(fēng)市場上，品牌關(guān)注格局變化不大，其中，本月飛利浦蟬聯(lián)品牌關(guān)注榜冠軍，關(guān)注比例為42.2%，基本與上月持平，市場關(guān)注優(yōu)勢比較穩(wěn)固。值得注意的是，本月飛科取代松下成為亞軍，關(guān)注比例為15.6%，而松下則下落一位成為本月季軍，關(guān)注比例為11.8%，較3月下降了3.3%。另外，關(guān)注比例超過10.0%的品牌還有康夫，為10.9%。其余品牌關(guān)注比例相對較小。市場局勢分析市場局勢分析

(一)品牌結(jié)構(gòu)對比

飛科電吹風(fēng)關(guān)注比例呈上升趨勢，上漲4.8%

2011年第二季度飛利浦電吹風(fēng)的關(guān)注度達(dá)到了50%以上的最高值，但在第三、四季度，飛利浦電吹風(fēng)的關(guān)注比例出現(xiàn)下滑走勢，第四季度為42.4%，已經(jīng)低于第一季度的關(guān)注度。松下電吹風(fēng)的關(guān)注比例保持在基本持平的狀態(tài)。飛科電吹風(fēng)關(guān)注比例雖然不大，但保持著穩(wěn)定上升的走勢。到了2013年這樣的走勢依然持續(xù)。慢慢買網(wǎng)十大電吹風(fēng)品牌1、飛利浦電吹風(fēng)(十大電吹風(fēng)品牌，飛利浦)

30天售出：273624件2、松下電吹風(fēng)(十大電吹風(fēng)品牌，松下電器有限公司)

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30天售出：73694件4、飛科電吹風(fēng)(十大電吹風(fēng)品牌，飛科)

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30天售出：3857件慢慢買網(wǎng)http://京東商城10月下旬電吹風(fēng)銷售排行榜京東商城10月下旬電吹風(fēng)銷售排行榜分析TOP1：飛科，占榜4位價格：25-85RMBTOP2：康夫，占榜2位價格：69-99RMBTOP3：飛利浦，占榜2位價格：65-98RMB大眾評論條數(shù)：TOP1：飛利浦共411條。需求者尤為關(guān)注當(dāng)當(dāng)網(wǎng)10月下旬電吹風(fēng)銷售排行榜當(dāng)當(dāng)網(wǎng)10月下旬電吹風(fēng)銷售排行榜分析TOP1：飛科，占榜2位價格：29-49RMBTOP2：奔騰，占榜2位價格：79-89RMBTOP3：飛利浦，占榜1位價格：148RMB飛科品牌以價格取勝飛利浦品牌市場占有率高亞馬遜10月下旬電吹風(fēng)銷售排行榜亞馬遜10月下旬電吹風(fēng)銷售排行榜亞馬遜10月下旬電吹風(fēng)銷售排行榜亞馬遜10月下旬電吹風(fēng)銷售排行榜亞馬遜10月下旬電吹風(fēng)銷售排行榜分析TOP1：飛利浦，占榜7位價格：46-196RMBTOP2：飛科，占榜4位價格：25-35RMBTOP3：奔騰，占榜3位價格：39-89RMBTOP4：松下，占榜3位價格：45-149RMBTOP5：雷瓦，占榜2位價格：49-79RMBTOP6：博朗，占榜1位價格：385RMB飛利浦品牌市場占有率高。飛科品牌市場占有率稍低于飛利浦，逐步崛起。大眾評論TOP1飛利浦663條關(guān)注度較高TOP2松下328條TOP3奔騰301條TOP4飛科258條中關(guān)村電吹風(fēng)十大品牌排行品牌本周熱度趨勢品牌占有率排名1、飛利浦-42.7%共24款熱銷產(chǎn)品2、飛科

-16.6%共21款熱銷產(chǎn)品3、康夫

-13.9%共42款熱銷產(chǎn)品4、松下

-9.8%共19款熱銷產(chǎn)品5、奔騰

-7.7%共33款熱銷產(chǎn)品6、沙宣

-3.2%共9款熱銷產(chǎn)品7、超人

-2.4%共13款熱銷產(chǎn)品8、博朗

-2.2%共4款熱銷產(chǎn)品9、美的

-0.9%共8款熱銷產(chǎn)品10、三洋

-0.3%共3款熱銷產(chǎn)品11、龍的

-0.2%共4款熱銷產(chǎn)品

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品牌占有率主要競爭者分析一，飛利浦

(一)不同金額產(chǎn)品數(shù)量與關(guān)注比例對比

中低端價位產(chǎn)品最受用戶認(rèn)可

從飛利浦不同金額產(chǎn)品廠商的生產(chǎn)數(shù)量比例與用戶對其的關(guān)注比例來看，51-100元產(chǎn)品數(shù)量和關(guān)注份額對等，均得到了42.0%的最大份額。而101-200元產(chǎn)品的數(shù)量份額卻不及關(guān)注份額，所差18.8個百分點之多。200元之上產(chǎn)品的數(shù)量份額較關(guān)注份額相比，供給多過需求的狀態(tài)顯而易見。可見，中低端價位的產(chǎn)品最受用戶認(rèn)可，另外，還可以看出飛利浦吹風(fēng)機售價均為50元之上。

(二)不同功率產(chǎn)品數(shù)量與關(guān)注比例對比

不同功率產(chǎn)品數(shù)量比例與關(guān)注比例略有差距

就功率而言，無論是數(shù)量比例還是關(guān)注比例，1600w均獲得了最大份額。另外，用戶關(guān)注的功率為1200w，但關(guān)注比例卻較數(shù)量比例多5.4個百分點。而其余功率產(chǎn)品獲得的用戶關(guān)注份額均較少，與數(shù)量份額略有差距。

?產(chǎn)品關(guān)注型號：飛利浦

HP8105登上關(guān)注榜榜首。

?產(chǎn)品功率結(jié)構(gòu)：1200W功率的產(chǎn)品最受消費者關(guān)注。

?價格段結(jié)構(gòu)：市場主流價格段集中在51-200元。飛科集團，創(chuàng)建于1999年，歷經(jīng)跨越式發(fā)展，2007年已成為一家以技術(shù)研發(fā)和品牌運營為核心競爭力，集剃須刀及小家電研發(fā)、制造、銷售于一體的無區(qū)域集團企業(yè)。2007年總注冊資本1億元人民幣。2012年11月13日正式更名為上海飛科電器股份有限公司，總注冊資金3.75億元。目前已形成以上海為集團總部，浙江和安徽兩翼為生產(chǎn)基地的發(fā)展戰(zhàn)略格局，發(fā)展勢頭強勁。飛科公司現(xiàn)擁有100多項自主創(chuàng)新專利；是剃須刀行業(yè)國家標(biāo)準(zhǔn)制訂單位。是中國電動剃須刀行業(yè)標(biāo)志性品牌，是中國剃須刀行業(yè)公認(rèn)的第一品牌。主要競爭者分析集團現(xiàn)生產(chǎn)：電動剃須刀系列，女式剃毛器系列，毛球修剪器系列，鼻毛修剪器系列，電吹風(fēng)系列，直發(fā)器、卷發(fā)器系列，電熨斗系列，電熱水壺系列等八大產(chǎn)品系列小家電。核心競爭力：技術(shù)研發(fā)”和“品牌運營設(shè)計理念：時尚、簡約、科技嚴(yán)密完善的質(zhì)量管理體系，產(chǎn)品以其質(zhì)量好、外觀美、創(chuàng)新快、服務(wù)優(yōu)而暢銷歐盟、日本、美國、俄羅斯等三十多個國家和地區(qū)。

“技術(shù)領(lǐng)先、質(zhì)量領(lǐng)先、成本領(lǐng)先、營銷網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)先、品牌影響力領(lǐng)先”是企業(yè)核心經(jīng)營理念，也是推動飛科集團飛速發(fā)展的源泉。集團先后通過了ISO9001:2000國際質(zhì)量體系認(rèn)證、ISO14001:2004國際環(huán)境管理體系認(rèn)證、標(biāo)準(zhǔn)化管理體系認(rèn)證、計量管理體系認(rèn)證、GS認(rèn)證、CQC產(chǎn)品安全認(rèn)證、CE認(rèn)證并相繼榮獲“中國剃須刀知名品牌”、“全國消費者信得過產(chǎn)品”、“全國質(zhì)量誠信示范企業(yè)”。FLYCO飛科FH6203850W折疊電吹風(fēng)恒溫護發(fā)電吹風(fēng)850W靜音價格：￥351.粉紅與拂曉白搭配色調(diào)，時尚、年輕、活力。2、輕巧便捷的設(shè)計加上可折疊手柄，便于收藏和攜帶。3、防過熱雙重斷電保護，使用更加安全。4、恒溫護發(fā)系統(tǒng)，保持秀發(fā)天然水分，令秀發(fā)健康光澤柔順。FLYCO飛科FH6203推薦理由FLYCO飛科FH6203產(chǎn)品參數(shù)用戶體驗心得FH6203分析優(yōu)點：小巧便捷、風(fēng)力大、美觀時尚、價格適中缺點：吹干時間久、噪音大Flyco飛科FH6255

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在專利申請的文案中戴森團隊