實戰(zhàn)：標(biāo)題關(guān)鍵詞優(yōu)化小技巧

實戰(zhàn)：標(biāo)題關(guān)鍵詞優(yōu)化小技巧

①品牌詞(產(chǎn)品名)：比如七格格丶初語丶茵曼②商品名：包丶服裝丶鞋③定位詞(對銷售群體的定位)：男式丶女式丶中老年丶嬰幼兒專用④屬性詞(產(chǎn)品的特點)：風(fēng)格詞(淑女款丶森女系丶波點丶印花)丶材質(zhì)詞(純棉丶絲綢)丶季節(jié)詞(秋丶夏)⑤功能詞(產(chǎn)品功能介紹詞)：比如豐胸丶增高丶美白丶顯瘦⑥型號詞(產(chǎn)品型號)：MX5230⑦附加賣點詞(你的產(chǎn)品可能比別家強的賣點)：比如正品丶專柜貨丶行貨丶韓版丶包郵丶特價丶贈品(買xx送xx)丶第二件5折█關(guān)鍵詞素材哪里找？①淘寶搜索下拉框②搜索框下方③淘寶首頁分類類目詞④搜索頁面的自動分類⑤搜索頁面下方的“您是不是想找”⑥淘寶排行榜()⑦直通車關(guān)鍵詞⑧數(shù)據(jù)魔方淘詞⑨淘寶指數(shù)█如何挑選適合的關(guān)鍵詞上面介紹了從哪兒可以找到關(guān)鍵詞，現(xiàn)在來介紹下如何從一堆詞中挑選出適合自己產(chǎn)品的關(guān)鍵詞。①新品期產(chǎn)品特征銷量少，人氣小，收藏少。優(yōu)化宗旨注重轉(zhuǎn)化率。挑選法則找轉(zhuǎn)化率高但商品數(shù)少的關(guān)鍵詞。(需要借助數(shù)據(jù)魔方的淘詞或者是直通車的數(shù)據(jù))注意點有些轉(zhuǎn)化率很高但是產(chǎn)品數(shù)量也很大，這種詞不適合新品。②成長期產(chǎn)品特征有銷量，人氣低，排名低。優(yōu)化宗旨注重點擊率。挑選法則找點擊率丶轉(zhuǎn)化率好的詞，商品數(shù)量不重要。③爆款期產(chǎn)品特征高銷量，高人氣，高排名。優(yōu)化宗旨注重體驗。挑選法則找搜索量大的詞丶展現(xiàn)客戶體驗。█標(biāo)題關(guān)鍵詞組合，你需要了解的搜索規(guī)律找好關(guān)鍵詞后，下面就要組合了，了解以下規(guī)律能讓你得心應(yīng)手。①緊密排列優(yōu)先展示關(guān)鍵詞緊密排列情況下，淘寶會優(yōu)先展示該商品。舉個例子：設(shè)定為“時尚大碼女裝”和“時尚大碼女裝”這2個關(guān)鍵詞，按理說只要別人搜索“時尚大碼女裝”都可以展示，但是這里有個秘密鮮為人知，即緊密排列的會優(yōu)先展示。也就是說，在別人搜索“時尚大碼女裝”時，是先展示“時尚大碼女裝”，后展示“時尚大碼女裝”②搜索詞順序的影響在關(guān)鍵詞的中間有空格時，搜索無關(guān)影響。當(dāng)顧客搜索的關(guān)鍵詞為“短袖襯衫”的時候。不管你的標(biāo)題是“短袖襯衫”丶“襯衫短袖”丶“襯衫短袖”丶“短袖/格子襯衫”，只要你的標(biāo)題中含有“短袖襯衫”這個四個字，都可以被搜索到。無關(guān)搜索時的關(guān)鍵詞順序。詞與詞之間緊密連接時有影響搜索時輸入兩個或以上的詞并緊密相連的時候，搜索結(jié)果只有按照搜索詞的順序才會被搜索到。舉個例子：用戶搜索“短袖襯衫”，標(biāo)題含有“短袖襯衫”丶“短袖/襯衫”都可以讓買家搜索到，有需要的可以加交流哦，311983580但詞的順序相反，標(biāo)題為“襯衫短袖”“襯衫/短袖”，不會被買家搜索到。③標(biāo)題中的符號和空格，在搜索結(jié)果中會被忽略例如寶貝標(biāo)題上設(shè)置“短袖/襯衫”和“短袖襯衫”的時候，與設(shè)置“短袖襯衫”的效果是一樣的。█基于搜索規(guī)律，提出的標(biāo)題優(yōu)化建議基于以上三點規(guī)律，我們了解到寶貝能否讓買家搜索到，不但取決于寶貝標(biāo)題中是否含有搜索的關(guān)鍵字，還要取決于關(guān)鍵詞的組合搭配是否正確。①根據(jù)緊密“緊密排列的會優(yōu)先展示”這一規(guī)律，作為核心詞或主推詞，就必須讓這個關(guān)鍵詞權(quán)重最大化。不僅要匹配，還要緊密排列。②設(shè)置標(biāo)題關(guān)鍵詞前后順序時，需要參考數(shù)據(jù)(比如“淘寶指數(shù)”)。比如“大碼女裝”和“女裝大碼”兩個詞，順序顛倒，但前者的搜索量比后者高了幾十倍(此數(shù)據(jù)為當(dāng)時數(shù)據(jù)，僅供參考)?？傊?，咱們在組合關(guān)鍵詞上，必須重視兩個后臺數(shù)據(jù)：搜索關(guān)鍵詞(搜索某關(guān)鍵詞點擊產(chǎn)品)和成交關(guān)鍵詞(搜索某關(guān)鍵詞最終成交)。③如需使用帶空格的關(guān)鍵詞，應(yīng)如何組合？大家都知道，標(biāo)題字符數(shù)是有限定的，可謂一字千金，一個空格就要占據(jù)一個字符，那是極大的浪費。類似這種情況，我們可以這樣處理——在空格中插入屬性詞，例如，“夏季大碼女裝”可以做成“夏季新款大碼顯瘦女裝”。④標(biāo)題中的符號和空格不影響搜索，所以為了不讓買家看到標(biāo)題頭昏腦脹，我們還是有必要的進行少量斷句，最好的斷句使用空格和半角符號來切割標(biāo)題。但不需要過多，浪費字符。⑤使用長尾詞長尾關(guān)鍵詞，多個關(guān)鍵詞組合而成的一個新關(guān)鍵詞，其特點搜索人數(shù)不多，但轉(zhuǎn)化率高，針對性強。比如我們的寶貝為男士短袖襯衫。首選的熱門關(guān)鍵詞當(dāng)然是“襯衫”。但因為“襯衫”這個關(guān)鍵詞競爭過于激烈，而且范圍太廣了。所以我們可以再進一步的組合“短袖襯衫”。有需要的可以加交流哦，311983580還可以更加針對性的“男士短袖襯衫”。那么這樣的話，搜索“男士短袖襯衫”的用戶會比“襯衫”或“短袖襯衫”的顧客當(dāng)然要小一些。但是，搜索“男士短袖襯衫”關(guān)鍵字的顧客，具有高度的針對性，很明顯的就知道他需要找那些方面的寶貝，從而轉(zhuǎn)化率就更高了。█標(biāo)題設(shè)置的誤區(qū)①忌關(guān)鍵詞堆砌。不要一個寶貝標(biāo)題中放上好幾個同類的關(guān)鍵詞，比如賣靴子的，切勿把“靴子”丶“長靴”丶“長筒靴”丶“高筒靴”等詞都堆上去。標(biāo)題關(guān)鍵詞要注意一個度，切忌不要過分去用。②忌使用重復(fù)標(biāo)題。買家體驗不好，點擊率就會偏低。③忌濫用品牌名。標(biāo)題中不要故意堆砌一些品牌，比如寶貝賣的不是耐克丶阿迪達斯，標(biāo)題出現(xiàn)耐克丶阿迪達斯?？赡軙黄帘巍＂芗蔀E用特殊符號。關(guān)鍵詞用符號括起來會導(dǎo)致寶貝在淘寶的搜索結(jié)果中權(quán)重下降。⑤忌敏感詞。如果標(biāo)題中有什么“高仿”，“山寨”等一些詞匯的話，系統(tǒng)是會自動過濾的。⑥忌關(guān)鍵詞組合無邏輯。如：圖騰圖案潮人新款手繪帽。一個讓人讀了摸不著頭的題目，會造成讀者閱讀沒有連慣性，從而讓人家瀏覽起來比較困難。⑦忌關(guān)鍵詞組合臺寬泛，無特色。只有名稱，缺少吸引顧客特征詞匯怎么能吸引人呢？█案例解析店鋪：檸檬柚綠優(yōu)化的寶貝：女包標(biāo)題優(yōu)化過程①淘詞：通過“淘寶下拉關(guān)鍵詞”丶“你是不是想找”丶淘寶數(shù)據(jù)等獲取一些適合女包的熱詞。②選詞：寶貝的選詞要根據(jù)你本身產(chǎn)品的銷量丶好評丶轉(zhuǎn)化率跟DRS定制。一個新品，如果沒有任何的銷量，你就用非常熱門的詞，比如“女裝”之類的詞，淘寶上帶有女裝關(guān)鍵詞的寶貝有幾百萬，如果你用這種詞，你掛定了。建議從從長尾詞入手，先精準(zhǔn)，等銷量一步一步上來了之后，你再修改關(guān)鍵詞。如果是有基礎(chǔ)的寶貝，你可以搜索一下你想設(shè)置的關(guān)鍵詞，查看自己能否進入第幾頁，有需要的可以加交流哦，311983580比如設(shè)置“男士襯衫休閑”，這個時候，你要搜索這個關(guān)鍵詞，如果你銷量只有500，就看同行使用這個關(guān)鍵詞，銷量在500能夠排到第幾頁，利用這個進行關(guān)鍵詞卡位。③根據(jù)選詞結(jié)果，調(diào)整標(biāo)題a丶米奇韓版>米奇女包b丶新款包包女包->新款韓版小包c丶麥包包甜美潮包->甜美白搭潮包，d丶小包斜挎包郵->單肩包斜挎包郵原標(biāo)題：專柜正品米奇韓版2011新款包包女包/麥包包甜美潮包/小包