2020知到答案營銷管理完整網(wǎng)課章節(jié)測試答案

2020答案營理完整章節(jié)測案1例如：見面課：市營銷戰(zhàn)略規(guī)劃1、問:企業(yè)戰(zhàn)略是人們有意識、有目的制定的計劃，反映了人們對未來行動的預(yù)期與主觀愿望，并且包括了一系列（或整套）的決策或行動方式，同企業(yè)戰(zhàn)”。選項：對錯答案:【錯

2、問:以下哪些是企業(yè)營銷戰(zhàn)略的特征？選項：長遠(yuǎn)性和全局性指導(dǎo)性和創(chuàng)新性適應(yīng)性和現(xiàn)實性競爭性和風(fēng)險性答案:【長遠(yuǎn)性和全局;指導(dǎo)性和創(chuàng)新性適應(yīng)性和現(xiàn)實性競爭性和風(fēng)險性】3、問:營銷戰(zhàn)略主要分為公司戰(zhàn)略、業(yè)務(wù)單位戰(zhàn)略和職能部門戰(zhàn)略這三個層次，而戰(zhàn)略的實現(xiàn)需要計劃、執(zhí)行和控制。選項：對錯答案:【對4、問:美國著名管理咨詢公司波士頓咨詢公司根據(jù)“經(jīng)驗曲線”的研究，利用相對市場占有率和市場成長率這兩項變量，將擁有不同市場機會的各個戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位予以歸類而發(fā)展出“場份額矩”，以下類別與戰(zhàn)略不對應(yīng)的是？

選項：明星類：發(fā)展戰(zhàn)略問題類：發(fā)展、收割、放棄戰(zhàn)略現(xiàn)金牛類：發(fā)展、維持戰(zhàn)略瘦狗類：收割、放棄戰(zhàn)略答案:【現(xiàn)金牛類：發(fā)展、維持戰(zhàn)略】5、問:企業(yè)成長戰(zhàn)略包含以下哪幾種類型？選項：密集型成長戰(zhàn)略分散型成長戰(zhàn)略一體化成長戰(zhàn)略多元化成長戰(zhàn)略答案:【密集型成長戰(zhàn);一體化成長戰(zhàn)略多元化成長戰(zhàn)略】見面課：線線下同價，小米如何賺錢？1、問:從電商視角理解的零售就是要把流量、轉(zhuǎn)化率、客單價和復(fù)購率等四個指標(biāo)做大。選項：對

錯答案:【對2、問:小米的爆品戰(zhàn)略是給消費者多樣化的選擇。選項：對錯答案:【錯3、問:低頻邊高頻的打法是小米在解決客流問題的重要一環(huán)。選項：對錯答案:【對4、問:相較于線上，小米線下店更有可能比賣出高配版的電子產(chǎn)品的原因是線下店可以當(dāng)場拿到貨。選項：對錯答案:【錯

5、問:小米之家店員會引導(dǎo)用戶在手機上安裝小米商城的，目的是從線下往線上引流，向用戶介紹更豐富的小米產(chǎn)品系列。選項：對錯答案:【對見面課：營的魅力可口可樂和百事可樂的世紀(jì)之戰(zhàn)1、問:是“可口可樂之”?選項：彭伯頓阿隆坎德勒魯賓遜伍德拉夫答案:【阿隆坎德勒2、問:可口可樂最開始取得大賣的關(guān)鍵原因是什么？選項：準(zhǔn)確的市場定位價格優(yōu)勢

好喝又解渴的產(chǎn)品優(yōu)勢答案:【準(zhǔn)確的市場定位】3、問:可口可樂作為商業(yè)帝國是在第二次世界大戰(zhàn)的時候崛起的，是因為可口可樂非常解渴，還可以為美國大兵提供能量。選項：對錯答案:【錯4、問:以下哪些因素一步步造就了百事可樂的地位，取得了與可口可樂戰(zhàn)局的勝利選項：取得價格戰(zhàn)的勝利以消費者為中心的理念進軍海外市場，行銷到更多國家伯恩巴克設(shè)計的廣告詞邀請邁克爾杰克遜拍廣告答案:【取得價格戰(zhàn)的勝利以消費者為中心的理念進軍海外市場，行銷到更多國家

伯恩巴克設(shè)計的廣告詞邀請邁克爾杰克遜拍廣告】5、問:企業(yè)的一切市場營銷活動首先要考慮的是滿足客戶需求,以滿足客戶需求為核心，因為需求始終是市場營銷的基礎(chǔ)。選項：對錯答案:【對第一章單測試1單選題：市場是指對某項商品或勞務(wù)具有需求的所有（）。選項：個人消費者社會集團生產(chǎn)者現(xiàn)實與潛在買者答:現(xiàn)實與潛在買者】2單選題：（）是指消費者對某物有強烈的渴求，而現(xiàn)有產(chǎn)品或服務(wù)又無法使之滿足的一種需求狀況。選項：下降需求潛在需求

負(fù)需求不足需求答:潛在需求】3單選題：下列不是營銷組合4P的是（）。選項：定價產(chǎn)品渠道需要答:需】4多選題：整合營銷中的“4C”指的是（）。選項：滿足需要或欲望的代價相對較小有效地與顧客溝通購買的方便性消費者的需要和欲望是第一位的開發(fā)多功能產(chǎn)品答:滿足需要或欲望的代價相對較小;有效地與顧客溝通購買的方便性;消費者的需要和欲望是第一位的】5多選題：下例中運用了行為學(xué)理論所有權(quán)依戀癥的是（）。選項：智能馬桶先裝后買，即先安裝使用一周后再讓用戶決定是否購買的銷售方式與一個價格更貴品或者品質(zhì)更差的商品一同陳列擺放C:30天免退換貨鼓勵消費者試穿服裝答:智能馬桶先裝后買，即先安裝使用一周后再讓用戶決定是否購買的銷售方式;30天免退換貨;鼓勵消費者試穿服裝】

6判斷題：所謂的社會營銷觀念就是以消費者需求為中心的觀念。選項：對錯答:】7判斷題：市場交易中交易雙方都被稱為市場營銷者。選項：錯對答:】8判斷題：交換是市場營銷活動的核心。選項：對錯答:】9判斷題：賣主總是比買主估價高是因為誘餌效應(yīng)在起作用。選項：錯對答:】、判斷題：想讓你提交的方案看起來不錯，最好放在寫的比你差的方案之后。選項：錯對答:】

第二章單測試1單選題：相對市場占有率高、市場增長率低的單位屬于（）。選項：瘦狗類金牛類問題類明星類答:金牛類】2單選題：問題類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的特征是（）。選項：低市場增長率和低相對市場占有率高市場增長率和高相對市場占有率低市場增長率和高相對市場占有率高市場增長率和低相對市場占有率答:高市場增長率和低相對市場占有率】3單選題：天貓旗艦店“伊頓珍妮”出售的是英倫風(fēng)女學(xué)生服飾和配件，這叫（選項：差異化策略集中策略成本領(lǐng)先策略無差異策略答:集中策略】4單選題：下列關(guān)于成本領(lǐng)先戰(zhàn)略的描述正確是（）。選項：促銷品投入多促銷頻繁

）。

價格比競爭對手低總成本比競爭對手低答:總成本比競爭對手低】5多選題：市場細(xì)分的有效條件是（）。選項：可獲利性可衡量性可接近性差異性長期穩(wěn)定性答:可獲利性;可衡量性可接近性;差異性】6多選題：下列關(guān)于商標(biāo)的正確說法有：（）。選項：商標(biāo)是具有法律效力的品牌商標(biāo)是區(qū)分商品的一種標(biāo)識商標(biāo)就是名牌商標(biāo)屬于企業(yè)的一種工業(yè)產(chǎn)權(quán)商標(biāo)就是品牌的標(biāo)志性圖案答:商標(biāo)是具有法律效力的品牌;商標(biāo)是區(qū)分商品的一種標(biāo)識;商標(biāo)屬于企業(yè)的一種工業(yè)產(chǎn)權(quán)】7判斷題：在競爭程度較低的行業(yè)中，顧客忠誠度越高，說明企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)水平越高。選項：錯對答:】8判