“吳亦凡 H5”突然就火了？在此之前你可能都不認(rèn)識(shí)他

導(dǎo)讀：相信大家都經(jīng)歷了1分鐘內(nèi)在N個(gè)微信群里看見這篇H5的事情....咳咳..“獨(dú)家”打算告訴你：1.為什么吳亦凡H5火了2.你應(yīng)該從中學(xué)到什么下面開始：一、在哪火了?在廣告人的朋友圈火了呀!影響力已經(jīng)達(dá)到行業(yè)級(jí)別。相信大家都經(jīng)歷了1分鐘內(nèi)在N個(gè)微信群里看見這篇H5的事情....但目標(biāo)消費(fèi)者那里呢?先往后看。二、為毛火了?因?yàn)椤皡且喾布磳⑷胛?!”這個(gè)H5充分展示了什么叫做：「優(yōu)秀的創(chuàng)意和執(zhí)行」具體在以下幾個(gè)方面：1.好奇心，優(yōu)秀標(biāo)題和引文。吳亦凡算是較為知名的明星，即使在廣告老人那里具有不少知名度。如果這么個(gè)年輕人喜歡的帥哥要入伍，確實(shí)算的上一件不小的事兒。另外，可能的好奇點(diǎn)是“中國有明星聽聞過入伍這一說么?”

2.節(jié)奏感，嚴(yán)絲合縫的轉(zhuǎn)場(chǎng)。點(diǎn)擊進(jìn)去以后第一個(gè)頁面做成了非常逼真的“騰訊新聞”，第一眼看到這個(gè)增加可信度。第二眼，發(fā)現(xiàn)底下的視頻已經(jīng)開始播放，受眾會(huì)理解為“哦，估計(jì)是自動(dòng)播放吧”。這個(gè)自動(dòng)播放立刻吸引你眼球，讓你繼續(xù)看下去。成功解決了“99%的H5死在前3秒”的問題!

3.吸睛術(shù)，保持讓人眼花繚亂。其實(shí)也不是什么特別難得技術(shù)，當(dāng)吳亦凡跳出來的一剎那，我甚至想說“切”，但注意這是對(duì)廣告人而言的。對(duì)于目標(biāo)消費(fèi)者，他們會(huì)被吸引住。沒錯(cuò)，這純粹就是一個(gè)創(chuàng)意設(shè)計(jì)，用于吸睛，要你繼續(xù)看下去。(其實(shí)此時(shí)你只看了標(biāo)題對(duì)么?)接下來的是一個(gè)個(gè)設(shè)計(jì)畫面，吳跳出→將畫面撕下→視頻來電場(chǎng)景;這些轉(zhuǎn)場(chǎng)都是為了吸引觀眾保持注意力，繼續(xù)看下去。最終能夠來到H5的最核心部分，懸念揭曉。(這些用爛的技術(shù)，其實(shí)在普通消費(fèi)者眼里依然是很神奇的。)

4.懸念揭曉，創(chuàng)意還蠻有趣。到最后一步，大多數(shù)觀眾都會(huì)安安靜靜的看完吳亦凡講什么了。這就是廣告主動(dòng)吸引你去看。而這其實(shí)回到了headline的創(chuàng)意:“吳亦凡要入伍了，只不過入的是XX突擊隊(duì)...“所以跟我一起回顧梳理整個(gè)H5：目的：全民突擊的認(rèn)知度+引流下載(這是一定的)策略：用代言明星吳亦凡來吸引目標(biāo)消費(fèi)者創(chuàng)意：做假新聞——吳亦凡入伍了!創(chuàng)意執(zhí)行：a.優(yōu)秀的headline，引文b.以假亂真的騰訊新聞界面c.自動(dòng)播放的視頻/跳出/撕下/來電等吸睛環(huán)節(jié)緊湊連接;

d.最后吳的親身告白，揭曉謎底。是不是感覺此H5掉渣天?三、然并卵筆者我雖然夸了這么久，但也半毛錢沒提到成功。在XX突擊的認(rèn)知度和下載轉(zhuǎn)化上的成功，才叫做成功!事實(shí)上，我認(rèn)為這個(gè)創(chuàng)意/執(zhí)行俱佳的H5是然并卵的：因?yàn)?，它充分展示了什么叫做：「有?chuàng)意，沒策略」失誤1：代言人策略廣告人是不是要想，額，你上面的逆推好有道理啊，但是洞察呢?這個(gè)小H5不是要洞察來得么....是啊...因?yàn)檫@個(gè)洞察前提是：A.吳亦凡對(duì)目標(biāo)人群有號(hào)召力X

B.人們對(duì)吳亦凡入伍感興趣√C.新奇好玩的廣告永遠(yuǎn)有市場(chǎng)√A錯(cuò)。因?yàn)閺膽?zhàn)略上，這個(gè)H5就沒有立足點(diǎn)。《XX突擊》是XX制作的一款3D槍戰(zhàn)手游，發(fā)行于2015年。游戲結(jié)合了FPS和TPS等射擊模式。以定點(diǎn)瞄準(zhǔn)射擊、躲避掩體為游戲的基礎(chǔ)操作，同時(shí)在PK模式增加了自由移動(dòng)射擊的操作體驗(yàn)。說白了這是手機(jī)版CS。

XX突擊的目標(biāo)人群應(yīng)該是：12-25歲的、跨度從小學(xué)到工作的、血?dú)夥絼?可愛的、男孩子們吧!!他們會(huì)喜歡吳!亦!凡!么?小明：吳亦凡滾粗....EXO撒比.....

(我猜他們會(huì)這樣說)

(百度指數(shù)：吳72%的搜索來自女生)所以這款游戲的targetaudience為什么要點(diǎn)擊?失誤2：轉(zhuǎn)發(fā)邏輯優(yōu)秀的標(biāo)題“吳亦凡即將入伍?!”可以說文案每個(gè)字都很棒，如果是吳亦凡的粉絲看到毫無疑問會(huì)點(diǎn)擊。就算其他人點(diǎn)擊概率也不小。但問題是，看完了以后的轉(zhuǎn)發(fā)理由是什么?廣告人當(dāng)然會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)了...但您也不玩啊~大多數(shù)女鐵桿粉，她們會(huì)很茫然“為毛是游戲”，好吧轉(zhuǎn)發(fā)一下。少數(shù)看到的男粉絲和其他普通網(wǎng)民會(huì)一頭霧水，結(jié)果是廣告啊...除了極小幾率因?yàn)閯?chuàng)意而轉(zhuǎn)發(fā)，并沒有其他理由讓它繼續(xù)分享出去。總結(jié)陳詞：為了完成認(rèn)知度提升和下載轉(zhuǎn)化的目標(biāo)，這個(gè)H5的keypoint是哪些?答：Point1：點(diǎn)擊動(dòng)機(jī)——完成度較高，鐵粉(女粉絲/男粉絲)+圈子的影響力很大。Point2：轉(zhuǎn)發(fā)動(dòng)機(jī)——完成度低，沒有轉(zhuǎn)發(fā)動(dòng)機(jī)，這會(huì)直接影響傳播范圍。Point3：下載動(dòng)機(jī)——最終目標(biāo)。在失敗的代言人策略下，我認(rèn)為這個(gè)轉(zhuǎn)化率不會(huì)特別高。由此看來，只能說，這則H5的構(gòu)思很棒，策略還能更好。舉個(gè)栗子，如果是趙麗穎/AB/鄭爽/迪麗熱巴等當(dāng)紅女明星...哪怕是MISS/小蒼等游戲解說，我想轉(zhuǎn)化率也會(huì)提升一大截。(百度搜索：男性關(guān)注榜)當(dāng)然咯，一切的一切，都看最終能否做出來。畢竟騰訊游戲在