微博成影響力媒體？網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷公司打主意

微博成影響力媒體？網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷公司打主意

如今微博的發(fā)展似乎和前幾年博客火爆的發(fā)展勢(shì)頭如出一轍，但現(xiàn)在討論微博人氣高低已經(jīng)沒(méi)有意義，我們關(guān)注的是微博能否成為頗具影響力的媒體。一，微博傳播什么內(nèi)容？大部分微博都只有百字左右，傳播的內(nèi)容比較有限，這是微博的優(yōu)勢(shì)，也是它的劣勢(shì)。篇幅如此之小，傳播的內(nèi)容就很有限，但優(yōu)點(diǎn)是效率高、速度快。因此，微博內(nèi)容不可能是包含深度或者廣度的評(píng)論，你也別期望在微博上能得到多么有價(jià)值、有深度的信息。但這并不代表微博就一無(wú)是處，從微博目前的發(fā)展來(lái)看，其內(nèi)容無(wú)外乎分為以下幾種：第一種是爆料信息，現(xiàn)在已經(jīng)有一些熱點(diǎn)話題因微博的爆料而引出來(lái)，這些爆料幾乎都會(huì)比新聞快一到兩拍；第二種是名人言論，比如地產(chǎn)大亨任志強(qiáng)潘石屹就經(jīng)常使用微博，這些名人擁有很高的知名度，加上更新微博對(duì)他們而言并不占用太多時(shí)間，因此他們也樂(lè)意使用微博，同時(shí)也能保持比較旺盛的人氣，他們制造的內(nèi)容雖然不多，但往往會(huì)引發(fā)熱點(diǎn)討論，尤其是之前二者對(duì)央企地王的評(píng)論，凸顯了微博“短平快”的優(yōu)勢(shì)；第三種就是普通用戶隨意扯淡，這類微博內(nèi)容相比前兩類而言，在信息的質(zhì)量和價(jià)值上要差很多，其傳播范圍大多局限于微博好友之間。二，微博比博客更適合大眾？說(shuō)到微博，可能大家會(huì)想到博客，微博不就是微型博客么？只不過(guò)，和博客的火不一樣，微博的火是另外一種火。微博的信息質(zhì)量不如博客，但是微博卻可以擁有比博客多得多的活躍用戶。與博客洋洋灑灑成百上千字相比，任何用戶隨便胡謅幾條微博絲毫不費(fèi)勁兒，因此，微博更適合大眾，其潛在的用戶群體更為龐大。在SNS體系中也很容易看到微博的影子，如果你加了某個(gè)好友，經(jīng)常會(huì)看到他更新的提示信息，同時(shí)會(huì)把更新的內(nèi)容一一列出來(lái)，這是一種非常方便快捷的信息獲取方式。從某種程度上說(shuō)，微博不僅讓信息的制造變得更容易，也讓信息的獲取變得更方便了，兩個(gè)因素決定了微博對(duì)大眾而言使用門檻相當(dāng)?shù)?。三，微博有沒(méi)有營(yíng)銷價(jià)值？微博不缺內(nèi)容，也不缺用戶，那么衡量微博能否成為頗具影響力媒體的關(guān)鍵在于大家是否會(huì)認(rèn)可它的營(yíng)銷價(jià)值。媒體始終是和營(yíng)銷結(jié)合在一起的，如果說(shuō)內(nèi)容和用戶直接關(guān)系到媒體價(jià)值的樹立，那么營(yíng)銷則是對(duì)其媒體價(jià)值側(cè)面的肯定?，F(xiàn)在已經(jīng)有一些網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷公司在打微博的主意了，比如讓粉絲比較多、關(guān)注度比較高的微博轉(zhuǎn)載信息，一條多少錢。這類營(yíng)銷的特點(diǎn)是，單一信息的轉(zhuǎn)載非常便宜，但是可以把量做得比較大。如果轉(zhuǎn)載的人足夠多，可能會(huì)引發(fā)比較熱烈的討論，從而產(chǎn)生營(yíng)銷價(jià)值。微博能否成為頗具影響力的媒體，我