微博營銷應(yīng)與實名制無關(guān)

微博營銷應(yīng)與實名制無關(guān)

微博營銷的本質(zhì)是什么微博營銷與營銷的本質(zhì)是相同的，只不過主要載體換成了互聯(lián)網(wǎng)，換成了微博。微博營銷通過策劃和制造微博內(nèi)容，滿足目標(biāo)客戶群(粉絲)的需要或需求，溝通與傳送價值，經(jīng)營粉絲關(guān)系以便讓組織與其利益關(guān)系人受益的一種網(wǎng)絡(luò)營銷模式。對于企業(yè)來說，通過微博營銷要吸引真實粉絲并進(jìn)行有效轉(zhuǎn)化，從而使?fàn)I銷鏈條的利益關(guān)系人實際受益，無論實名制是否可以將讓沒有實質(zhì)價值的粉絲變得無處遁形，從企業(yè)利益來講，通過僵尸粉進(jìn)行的虛假營銷實在是對企業(yè)利益的損害。在中國的第一個微博網(wǎng)站“飯否”當(dāng)紅的時候，僵尸粉就已經(jīng)粉墨登場了。據(jù)說某人注冊了幾千個賬號并關(guān)注了自己的主賬號，成功變身該網(wǎng)站粉絲數(shù)量最多的紅人。這個可以說是成功誤導(dǎo)微博營銷方式的始作俑者，且成為后來一些微博營銷機(jī)構(gòu)爭相效仿的“經(jīng)典案例”。微博營銷的評估方法但目前大部分企業(yè)或個人對于微博營銷效果的認(rèn)識很簡單：你的粉絲數(shù)有多少!粉絲數(shù)多的就是好，于是催生了僵尸粉市場，成為微博營銷公開的秘密。目前國內(nèi)幾大微博平臺的注冊用戶數(shù)巨大，而非活躍用戶數(shù)占到80%，其中就有大量的僵尸賬號。其實在微博實名制管理規(guī)定出臺之前，新浪微博已經(jīng)著手清理了一大批僵尸賬號，有些草根紅人的粉絲數(shù)量一落千丈。速途微媒體對于微博營銷有一套評估方法，其中對于粉絲數(shù)量、質(zhì)量、活躍度等均有不同的權(quán)重分析。所以說，無論微博是否實行實名制，在專業(yè)營銷機(jī)構(gòu)的面前，其真實營銷效果是可以分析出來的。內(nèi)容營銷才是王道除此之外，速途微媒體認(rèn)為，微博營銷的精髓在于內(nèi)容營銷——通過賦予微博人性化、個性化的品牌形象，以文字、圖片、動畫、視頻、聲音等介質(zhì)呈現(xiàn)出來鮮活的、經(jīng)過縝密策劃的內(nèi)容，才是形成微博營銷影響力的源泉，同時，微博的轉(zhuǎn)發(fā)功能使傳播速度幾何增長。在網(wǎng)絡(luò)上，如果給到客戶的都是些空洞的內(nèi)容，雷同的內(nèi)容，甚至是抄襲的內(nèi)容，不但不能起到營銷的效果，還有相當(dāng)大的反作用。微博已成為時下網(wǎng)絡(luò)新媒體的入口，尤其是一些老生常談的內(nèi)容，微博主早已在別處看到過了。微博營銷與實名制無關(guān)從法律層面來講，實名制應(yīng)當(dāng)是保護(hù)自己和他人名譽、財產(chǎn)(包括網(wǎng)絡(luò)虛擬財產(chǎn))免受損失的一種措施。從傳統(tǒng)的銀行實名制、火車票實名制、甚至菜刀實名制，到百度說吧、婚戀網(wǎng)站、網(wǎng)上商店，再到微博實名制，雖然有些受到詬病無疾而終，但初衷總是好的。姑且不考慮當(dāng)下的微博實名制實施力度有多大，對于企業(yè)營銷來講，如果沒有正確的判斷分析，虛假營銷效果也會導(dǎo)致企業(yè)營銷決策評估判斷失誤，屆時帶來的損失可就不是花錢買幾個粉絲的鋼镚了。總而言之，微博營銷應(yīng)當(dāng)回歸營銷的本