茶飲料市場調(diào)研報告

茶飲料市場調(diào)研報告茶飲料市場調(diào)研報告該怎么寫呢？又該怎么才能寫好一篇茶飲料市場調(diào)研報告，對茶市場進展調(diào)研呢？下面是茶飲料市場調(diào)研報告，一起來看看吧！茶飲料市場調(diào)研報告 調(diào)查茶飲料在消費者心目中的地位,和喜好茶飲料的人群類型,年齡分布,飲用頻率。從而使各個品牌的茶飲料能增加自己的優(yōu)點,改進自身的缺點,多生產(chǎn)消費者需要的類型,按消費者和市場的需要開發(fā)產(chǎn)品,進而在市場上站穩(wěn)腳跟,取得更大的成功,進而取得更多的利益。一、背景資料XXXX10%的速度增長,XX2260XX3700XX年飲料產(chǎn)量到達2025500825604,XX年我國軟飲料市場中以飲用水的產(chǎn)量為最高,但銷售額仍是碳酸飲料占據(jù)先地位。二、市場飲料分析199813%,從1998年的361XX551軟飲料行業(yè)利潤總額大幅提高,XX著,主要是源于果汁飲料與茶飲料產(chǎn)品的快速跟進,為行業(yè)帶來大的盈利方向,XX的4019%,兩者成為利潤主體,占據(jù)了近60%的市2%。隨著我國居民生活水平的提高,消費觀念的變化,飲料已從從前的生活白費品轉(zhuǎn)為日常的生活必需品。據(jù)飲料工業(yè)協(xié)會統(tǒng)計資料,XX年飲料工業(yè)的飲料總產(chǎn)量1491萬噸,比上21內(nèi)飲料市場對品種的需求也在發(fā)生變化。XX量達554萬噸,居第一位,碳酸飲料達420萬噸,居其次位,茶飲料185萬噸,居第三位,茶飲料是全部飲料類別中增長最快市場卻是波濤洶涌,鏖戰(zhàn)正急。三、茶飲料的成效茶飲料的特點可以歸納為“三低”:低熱量、低脂肪、低糖,具有自然、安康、解渴、提神的特性,比碳酸飲料更爽口、解渴,比水飲料更怡人有味,芳香淡雅、回味無窮、富含保健成分,并且具有養(yǎng)分、保健療效及消暑解渴的功用。四、幾大茶飲料品牌分析在現(xiàn)代的市場上,茶飲料不斷涌現(xiàn)出來,在消費者心目中主要消滅幾大品牌,如:康師傅,統(tǒng)一,旭日升,王老吉,立頓等品牌?？祹煾?致力于品牌經(jīng)營。不斷提升和豐富品牌經(jīng)營的內(nèi)涵,是康師傅制勝的法寶。在品牌形象上,不僅大幅度地進行廣告投入,而且在廣告知求的主題上每每有突破:XX年抓住“綠色旅游年”在全國推出了大型主題活動,讓人們生疏了“自然最安康,綠色好心情”的綠茶;XX任賢齊出任冰紅茶形象代言人呈現(xiàn)康師傅冰紅茶“冰酷”形象。在XXXX年間康師傅不斷的進展?fàn)幷撎骄?開發(fā)符合自己品牌形象的產(chǎn)品,深得寬闊消費者的寵愛。統(tǒng)一:“兩條腿”同時走。強大的產(chǎn)品研發(fā)力量和強大的市場分銷體系是統(tǒng)一快速崛起的兩大法寶。在市場分銷體系上,統(tǒng)一為了能準(zhǔn)時、準(zhǔn)確地抓住市場中的“神經(jīng)末梢”售銷終端的一切的市場反應(yīng),建立起了一個強大的市場分銷體系,統(tǒng)一在全國有100多4主要針對大的賣場、超市,其他的小終端就交給經(jīng)銷商。同明顯深得消費者寵愛的緣由:統(tǒng)一茶飲料的價格相對來說比較低,可以滿足各個階層消費者的要求。同時,他所做的廣告清爽、淡雅,他的包裝簡潔、大方、便于攜帶,使很多消費者飲用一次,就深深寵愛上他。旭日升:從品牌銷售和低本錢擴張到重建分銷體系。憑著比對手快了半步而快速崛起的旭日升在市場開發(fā)之初靠的是品牌銷售和低本錢擴張,但隨著康師傅和統(tǒng)一異軍突起,7020%,冰茶戰(zhàn)線不斷收縮。為此,旭日升快速進展了戰(zhàn)略調(diào)整,在樂觀強化產(chǎn)品陣容,推出了綠茶、烏龍茶和冰紅茶茶韻系列,強化自身的自然飲品特征的同時,不斷細(xì)分市場,努力打造的市場分銷體系。五、茶飲料口味分析同時,更多企業(yè)在不斷跟進,以搶奪市場份額,可口可樂XXXX可日可樂聯(lián)手推出的“雀巢冰爽茶”,目標(biāo)定位于2029歲的白領(lǐng)一族,期望借此切入茶飲料市場。啤酒業(yè)兩大巨頭青啤和燕京相繼投身茶飲料行業(yè),將其作為將來利潤的增長點之一。而以銷售茶葉著名的張一元茶葉也將其開發(fā)的冰紅茶、冰綠茶、烏龍茶推入市場。同時,無論是國內(nèi)的健力寶、椰樹、樂百氏、露露,還是飲料的競爭層面、產(chǎn)品品種及價值取向都顯示出前所未有的豐富。各大品牌在如此長久和密集競爭中始終沒有動用價格武器,已充分證明茶飲料市場是更具包涵性和進展性的市場。從進展趨勢上來看,我認(rèn)為,今后我國茶飲料市場將會消滅幾個重點:一是綠茶將會成為市場中的主導(dǎo)產(chǎn)品,由于我國是一個喝綠茶的大國,而且茶飲料原來就是以安康為賣點,而綠茶所具有抗腫瘤、抗心血管病等方面的作用更是得到了醫(yī)學(xué)界的充分確定;二是保健茶的進展空間巨大,茶飲料的特點可以歸納為“三低”:低熱量、低脂肪、低糖,具有自然、安康、解渴、提神的特性,比碳酸飲料更爽口、解渴,比水飲料更怡人有味,芳香淡雅、回味無窮、富含保健成分,并且具有養(yǎng)分、保健療效及消暑解渴的功用;三是隨著綠色消費的進一步進展,有機茶的市場潛力大有可挖。六、常喝茶飲料人群分析依據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,寵愛喝茶的女性人數(shù)稍高于男性。因此也能顯示,女性最常喝飲料的比例高于男性