2023年市場調查與分析題庫含答案

百度文庫Ｌｉlｙ共享二、市場調查知識部分（50題）51.市場調查的含義是(D）。A.市場調查是針對消費者的調查，重要了解消費者的購買動機和意愿B．市場調查是調查部門或調查公司的責任和工作,其別人不需要參與Ｃ.市場調查就是設計問卷、訪問調查Ｄ．市場調查是為了制定某項具體的決策而對有關信息進行系統(tǒng)的收集、分析和報告的過程52.下列哪項不屬于市場調查的特點(C)。A．目的性Ｂ．社會性C.藝術性D.約束性５3.打聽人們的消費傾向、文化素養(yǎng)、道德規(guī)范等對公司的發(fā)展會有什么影響,屬于(B)。A．經濟環(huán)境調研Ｂ．社會文化環(huán)境調研C.政治法律環(huán)境調研D.科學技術環(huán)境調研5４.以調查某一時期某種產品銷售量為什么大幅度滑坡為目的的市場調查是(A）研究。Ａ.探測性Ｂ．描述性C.因果關系D．預測性55.市場調查的流程涉及（A)。A.調查準備、調查實行、調查結果解決三個階段B.調查問卷設計、調查訪問、提交調查報告三個階段C.調查訪問、調查數(shù)據(jù)整理分析、撰寫調查報告三個階段Ｄ.調查問卷設計、調查訪問、調查數(shù)據(jù)分析、提交書面報告四個階段５6．以下屬于市場調研問題的是(D)。A．是否應當市場細分B．是否增長促銷預算Ｃ．如何挽回已經失去的市場份額D．什么信息是需要的57．一個完整的調查方案的結構應涉及（D)。A.調查目的、調核對象和調查內容B.調核對象、調查內容和調查方法C．調核對象和調查內容Ｄ.調查目的、調核對象和調查單位、調查項目、調查方法、調查的組織與實行計劃58.調查設計的首要任務是(Ｂ)。Ａ.擬定調查的精度B．清楚地說明調查的信息需求C.擬定調查操作性定義D.建立調查的分析方案59.采用一定的技術從全體調核對象中選取部分加以調查,稱為（A）。Ａ.抽樣調查B.普查C．個別調查D．總體調查60.（C)是運用公司內部和外部現(xiàn)有的各種信息、情報資料，根據(jù)調研任務的需要進行信息收集并加以分析研究的一種調研方法。A.市場調研B.現(xiàn)場調查C．文案調研D．抽樣調查61.我們在對座談成員進行選擇時，應當注意到座談會成員最佳具有（B）。A．客觀性Ｂ.同質性C．異質性Ｄ．專業(yè)性6２.德爾菲法又名專家意見法,是依據(jù)系統(tǒng)的程序，采用（A）的方式,搜集各方意見。A．匿名發(fā)表意見B.署名發(fā)表意見C.任意提問Ｄ．不發(fā)表意見６３.深層訪談是指調查員和一名受訪者在輕松自然的氣氛中圍繞某一問題進行進一步的討論,目的是讓受訪者自由發(fā)言,充足表達自己的觀點。這種方法的特點在于它是（D)。Ａ．一個對多個的訪談Ｂ．間接的一種訪談C.結構式的訪問D．非結構式的訪問64．面訪調查的重要優(yōu)點在于（A）。Ａ.能取得較高的回答率B．可調查較大的樣本C.可節(jié)省調查費用D.容易管理6５.電話訪問相對于其他調查方法的特點是（B)。A.受訪者積極接受調查B.調查問卷簡潔明了Ｃ．訪員無需培訓D.調查過程不需控制6６．郵寄調查方法最大的缺陷是(A)。Ａ．回收率低B.記錄誤差大C.費用高D.操作難67．媒體調查是指以媒體為載體進行調查，調查者與調核對象（B)。A．直接接觸Ｂ.間接接觸Ｃ．聯(lián)系緊密D．之間無聯(lián)系６８.實驗法與訪談法、觀測法的不同之處是：采用實驗法時(D）。Ａ.調查者被動地收集數(shù)據(jù)B.調查者處在被動地位C.調查者不干預被調查者的活動D．調查者直接干預被調查者的活動69.問卷的作用就是作為（C）的工具，從而獲得第一手資料。A．提問Ｂ.提問、記錄C.提問、記錄和編碼D．提問、記錄、編碼和分析70．在獲得同樣信息的條件下，問卷設計應選擇最簡潔的詢問方式，這是（B)。A.可靠性原則Ｂ.效率原則Ｃ．可維護性原則D.功能性原則71．給出固定選項,規(guī)定被調查者從中選擇的題型是(Ｂ)。Ａ.開放題Ｂ.封閉題C．半開放題D．填空題72．（Ａ）是指在提出問題時不提供任何答案,由被調查者根據(jù)實際情況自由填寫。A.開放式問題B.實質性問題C.指導性問題D.封閉性問題７3.問卷中甄別部分的重要目的是（Ｂ)。Ａ．保證調查結果準確B．保證被調查者符合規(guī)定C.保證問卷的完整性D.保證問卷的回收率74．采用（C),答案也許會偏向有利或不利答案，但優(yōu)點是可減少答案數(shù)目。Ａ.瑟斯頓量表B.順序量表C.不平衡量表D．配對比較量表75.例：下面是一些關于應對氣候變化的觀點，您是批準、比較批準、說不清、不太批準還是不批準。批準比較批準說不清不太批準不批準１人類可以應對氣候變化帶來的挑戰(zhàn)。１2345２人們假如不改變自己的行為,將很難應對氣候變化帶來的挑戰(zhàn)。1２3４5上面的量表形式是（C）。Ａ．評選量表B.瑟斯頓量表Ｃ．李克特量表D.語義差異量表7６.“ＸX啤酒制作精細,泡沫豐富，味道純正,您是否喜歡？”犯了(D）方面的錯誤?A.不易回答B(yǎng)．容易引起誤解C．使用了不適當?shù)募僭OD．誘導性問題7７．下列哪項不符合問卷設計的一般原則（D）。A.容易回答的問題放在前面B.可以按照時間順序排列C.敏感性問題放在后面D．開放式問題在前，封閉式問題在后78．信度是效度的（Ａ)。Ａ．必要而非充足條件Ｂ．充足非必要條件C.充足必要條件D．非充足非必要條件79.抽樣方法可分為隨機抽樣和（D）。Ａ.分層抽樣B.系統(tǒng)抽樣C.簡樸隨機抽樣D．非隨機抽樣8０.簡樸隨機抽樣又稱為(C）。A．抽簽抽樣B．隨機數(shù)表抽樣C.純隨機抽樣Ｄ.等距隨機抽樣81．按照某一標志,先將總體提成若干層(組，類),再在層內按簡樸隨機抽樣方法進行抽樣,此種方法為（D)。A.簡樸隨機抽樣Ｂ．系統(tǒng)隨機抽樣C.整群隨機抽樣D．分層隨機抽樣82．將某居民社區(qū)的４00０戶居民從l—４00０編號，在1—100號中隨機抽取l個號碼,結果為3號，則3．１03．203……39０3構成抽樣調查樣本,這樣的抽樣方法為（B）。A．簡樸隨機抽樣B.系統(tǒng)隨機抽樣C．整群隨機抽樣Ｄ．分層隨機抽樣83.當（D）時，認為抽樣設計Ａ比抽樣設計B有效。A.方案A的樣本均值較?。拢桨窧的樣本均值較小C．方案Ａ的抽樣方差較大D．方案Ｂ的抽樣方差較大84.在固定樣本連續(xù)調查法中，為了保證樣本的代表性和資料的連續(xù)性,又能減輕調查戶的承擔，可采用（A)。Ａ.樣本輪換Ｂ．任意抽樣Ｃ.判斷抽樣D.配額抽樣８5．小王對香檳酒的消費情況進行了一次調研。她界定了三個不同的收入階層，然后規(guī)定調研人員對每個收入階層中特定數(shù)量的人群進行訪談，這種抽樣方法屬于（Ａ)。A．分群抽樣B.配額抽樣C.任意抽樣D.隨機抽樣86.由于抽取樣本的隨機性導致的誤差是(Ｄ）。A.無回答誤差B.測量誤差C.抽樣框誤差D．抽樣誤差87．一般而言,樣本量與抽樣誤差(Ｃ）。Ａ.呈同向關系B.呈二次曲線關系C．呈反向關系D．沒有關系88.均方誤差的表達式為(A)。Ａ．Ｅ[θ?E（θ)]2B．E［θ?θ）]2C.[E(θ)?θ]2D．Ｅ[Eθ?θ]2８9.訪員對被調查者提供的信息應持(C）態(tài)度。Ａ．中立B.觀望C．肯定D.有自己的意志取向90．在現(xiàn)場控制中,整個項目成功與否的關鍵是(C）。A.時間規(guī)劃B．費用預算Ｃ．人員使用D.過程記錄91.將各種類別的信息資料用代碼來表達的過程是（B）。A.分類B.編碼C.鑒別D．合并９2.以下哪項不屬于調查數(shù)據(jù)的清潔所應檢查的內容(D)。A.變量的取值是否超過合理范圍B.有無邏輯錯誤C．有無極端值D.所有調查項目是否填寫完整９3.假如我們要將消費者進行細分,可以采用的技術是(C）。A.回歸分析B．因子分析Ｃ.聚類分析D.聯(lián)合分析94.運用回歸方法分析市場現(xiàn)象時，因變量和自變量之間的關系必須是(A)。A．高度相關Ｂ．弱相關Ｃ．無關D．交叉相關95.在實際工作中，市場調查分析方法重要有兩種，即定性分析法和（A)。A．定量分析法B.比較分析法C.歸納分析法D.演繹分析法96.市場調查報告的正文是調查報告的主體部分,一般包含引言、調查研究方法、調查結果和（C）四個部分。A.委托信B.附錄C.調查結論和建議Ｄ．調查方案97.觀看到媒體中招標廣告的個體的數(shù)量除以廣告媒體覆蓋人數(shù)稱為（D）。Ａ．媒體分派B.廣告知覺Ｃ．媒體受眾數(shù)量D.廣告曝光率98．在收集電視收視率數(shù)據(jù)的幾種方法中,成本最高的是(B）。Ａ.日記法B．個人采訪回憶法Ｃ.儀表法D．