商場系列視覺宣傳推廣(POP廣告設(shè)計)

商場系列視覺宣傳推廣(POP廣告設(shè)計)課程安排1、POP廣告設(shè)計的基本知識；1.1POP;1.2POP廣告所扮演的角色;1.3POP廣告的種類;

2、POP廣告的屬性與造型特點；

3、POP廣告設(shè)計原理分析；4、POP廣告具體單項設(shè)計；5、POP廣告案列分析。

本課程研究方法：邏輯結(jié)構(gòu)上的路徑是“一般——個別”的邏輯思維方式。先介紹POP廣告的共性特點，再針對商場出現(xiàn)的具體POP廣告形式進行分析。POP廣告概述什么是POP廣告？POP是英文POINTOFPURCHASEADVERTISING的縮寫形式。POINT是“點”的意思。PURCHASE是“購買”的意思，POINTOFPURCHASE即“購買點”。這里的“點”，具有雙重含義，即時間點和空間的點。因此，POP廣告的具體含義就是在購買時和購買地點出現(xiàn)的廣告。具體講，凡在商店建筑內(nèi)外、所有能幫助促銷的廣告物，或提供有關(guān)商品情報、服務(wù)、指示、引導(dǎo)等標示，都可以稱為POP廣告。商場外懸掛著的橫幅、豎幅標語商品櫥窗廣告塔、指示牌

作為整個宣傳空間，POP廣告是一個很大的立體設(shè)計，它應(yīng)分門別類，講究宣傳的整體性，更具強大的感染力，給人留下深刻的印象。此外POP廣告的整體布置，在商店環(huán)境中應(yīng)該是更加整齊、美觀。而對某一件具體的POP設(shè)計又是一件小的相對獨立的立體設(shè)計或平面設(shè)計。它不僅具有形、色、構(gòu)圖、體積等，還可以運用其它手段，使之更優(yōu)美、有趣，以引發(fā)消費者的購買欲望。A、系列POP廣告為了有效地配合促銷活動，在短期內(nèi)形成一個強勁的銷售氣氛，單一的POP廣告已經(jīng)不能勝任，為此，多種類型的系列POP廣告媒介同時使用，可以使營業(yè)額急速升高，所以，現(xiàn)在POP廣告已從單一向系列發(fā)展。盡管我國的POP廣告尚處于初級階段，但是我們?nèi)詰?yīng)該注意這一特點。B、新技術(shù)的吸收與綜合隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，新技術(shù)、新工藝、新材料不斷涌現(xiàn)，將聲、光、電、激光、電腦、自動控制等技術(shù)與POP廣告相結(jié)合，產(chǎn)生一批全新的POP廣告形式。運用高科技技術(shù)制作POP廣告，雖然成本較高，但是其效果卻是普通POP廣告所無法比擬的。C、手繪式POP廣告的普及手繪式POP廣告，顧名思義，以手繪的辦法來去制作POP廣告。制作POP廣告的方法很多，大致可分為手繪的和機械處理的兩種。60年代以后，日本以超級市場為中心，開始大量應(yīng)用手繪式POP廣告來標本商品的品名與價格。其特點是可以迅速提供商品情報，與顧客溝通情感，其效果有時會超過機械制作的POP廣告。POP廣告的發(fā)展趨勢？POP廣告的功能很多，不同的POP廣告有著不同的功能，綜合起來有以下幾點：POP廣告所扮演的角色1、及時介紹和宣傳新產(chǎn)品。幾乎大部分的POP廣告，都屬于新產(chǎn)品的告知廣告。當新產(chǎn)品出售之時，配合其他大眾宣傳媒體，在銷售場所使用POP廣告進行促銷活動，可以吸引消費者視線，刺激其購買欲望。新的產(chǎn)品問世，商家為了強占市場,獲取更高的利潤,急需將產(chǎn)品推出去，消費者又急于了解，這時，POP廣告就即時用上了，它簡便、迅速、經(jīng)濟，是最為有效的廣告形式之一。

3、充當營業(yè)員的角色。

POP廣告是“無聲的售貨員”和“忠實的推銷者”，它直接于消費者見面，把商品信息直接告訴消費者，使消費者能夠迅速地作出選擇，既簡化程序，同時又突出消費者的作用，無不體現(xiàn)了以人為本。POP廣告經(jīng)常使用的環(huán)境是超市，而超市中是自選購買方式，在超市中，當消費者面對諸多商品而無從下手時，擺放在商品周圍的一則杰出的POP廣告，忠實地、不斷地向消費者提供商品信息，可以起到吸引消費者促成其購買決心的作用。5、爭取有效的時空效果。

便利是POP廣告的最大特點，它可以利用有效的時間（快速傳播，及時出擊）和空間最大限度的發(fā)布商品信息，這對生產(chǎn)商來說由為重要。6、樹立和提高企業(yè)的形象。

POP廣告的現(xiàn)場展示于宣傳，使消費者對產(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù)有了比較和認定。從而密切了產(chǎn)銷關(guān)系，同時也有利于企業(yè)在消費者心理的形象，是擴大產(chǎn)品和企業(yè)知名度的更為有效的手段。現(xiàn)在，國內(nèi)的一些企業(yè)，不僅注意提高產(chǎn)品的知名度，同時也很注重企業(yè)的形象的宣傳。POP廣告同其他廣告一樣，在銷售環(huán)境中可以起到樹立和提升企業(yè)形象，進而保持與消費者的良好關(guān)系的作用。3、按形式不同來進行的分類

a、標牌式POP廣告：包括價目卡、展示卡等，主要放在商品旁或添加在商品包裝外。

展示卡——展示卡可放在柜臺上或商品旁，也可以直接入在稍微大一些的商品上。展示卡的主要功能以標明商品的價格、產(chǎn)地、等級等為主，同時也可以簡單說明商品的性能、特點、功能等簡要的商品內(nèi)容，其文字的數(shù)量不宜太多，以簡短的三五個字為好。

c、懸掛式POP：在商店內(nèi)外，如天花板、標掛、壁畫、貨架等位置懸掛的吊旗、吊牌、懸掛物等，可以從單面、雙面或多面觀看。吊旗式——吊旗式是在商場頂部吊的旗幟式的吊掛POP廣告，其特點是：以平面的單體向空間作有規(guī)律有重復(fù)，從而加強廣告住處的傳遞。吊掛物——吊掛物相對于吊旗來看，是完全立體的吊掛POP廣告。其特點是以立體的造型來加強產(chǎn)品形象及廣告信息的傳遞。

f、包裝式POP廣告：通過巧妙的設(shè)計，讓包裝開啟或重新組合后直接展示、宣傳商品，兼做POP廣告使用。g、招貼式POP廣告：呈現(xiàn)在購物點的平面廣告，如張貼在墻壁或立柱上的海報等。h、櫥窗式POP廣告：根據(jù)所陳列的商品用途，利用具象、抽象的幾何支架、平臺、懸掛、背景造成一個類似“舞臺”的三維空間，商品可直接陳列，應(yīng)注意與整個氣氛相協(xié)調(diào)。i、光電式POP廣告：光、電POP廣告有靜態(tài)和動態(tài)的兩種。靜態(tài)的，如：利用透光材料制作的燈箱廣告，形象逼真；動態(tài)的，如：利用電動使廣告物的整體或局部產(chǎn)生上下左右移動或旋轉(zhuǎn)運動，以吸引受眾視線。j、聲象式POP廣告：利用電子屏幕或數(shù)字化演示等，讓形、聲、色綜合傳達商品及廣告的信息。k、系列化POP廣告：采用三種以上的POP廣告形式，做同一商品的銷售廣告，容易營造聲勢、宣傳效果較好。3、POP廣告的多樣性POP廣告的形式可謂是五花八門，形式多樣，不同的形式起著不同的作用，也使消費者有著新鮮感，不會對廣告產(chǎn)生厭惡，同時也美化了購物環(huán)境。提高購物環(huán)境質(zhì)量。4、POP廣告的經(jīng)濟性POP廣告不需要花費大的費用，只需要多動腦筋，想出一些點子來，就可作出既經(jīng)濟又與眾不同的個性廣告來。5、POP廣告的易懂性POP廣告簡單、明了、直接，沒有深奧的構(gòu)思和創(chuàng)意，直截了當,文字說明清楚，圖文并茂、具體、詳盡、易認、易記，適合不同層次的消費者。6、POP廣告的藝術(shù)性POP廣告的表現(xiàn)手段形式多樣，它起著廣告的強化作用；同時，也體現(xiàn)了設(shè)計師的聰明才智以及藝術(shù)性。新穎多樣的款式，美觀的圖形和文字，以及亮麗的色彩等，無不體現(xiàn)出其藝術(shù)性及魅力。

平面廣告造型的特點及其設(shè)計要領(lǐng)，我們在平面廣告設(shè)計中已作了較詳盡的闡述。本課程POP廣告設(shè)計的學(xué)習重點將放在與立體造型有關(guān)的內(nèi)容。

POP廣告的立體造型，從形態(tài)選擇的角度看，可以分具象形態(tài)的造型和抽象形態(tài)的造型兩大類。具象形態(tài)的造型，可以是產(chǎn)品實物形象的利用，或是產(chǎn)品模型的放大或縮小，也可以是與產(chǎn)品有關(guān)的附加具象形態(tài)的造型或象征、比喻性具象形態(tài)的造型。而抽象形態(tài)的造型，則以抽象的幾何形態(tài)，有機形態(tài)，偶然形態(tài)等間接與產(chǎn)品內(nèi)容發(fā)生聯(lián)系，或從抽象的材質(zhì)關(guān)系來產(chǎn)生與產(chǎn)品內(nèi)容的聯(lián)系等。二、臺式POP廣告臺式