手機(jī)瀏覽器市場(chǎng)盈利模式探析

手機(jī)瀏覽器市場(chǎng)盈利模式探析

《2009年第三季度中國(guó)手機(jī)瀏覽器市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)》數(shù)據(jù)顯示，2009年第三季度中國(guó)第三方手機(jī)瀏覽器市場(chǎng)累計(jì)用戶(hù)數(shù)達(dá)1.32億，活躍用戶(hù)數(shù)為5467萬(wàn)。咨詢(xún)公司埃森哲的一份調(diào)查顯示，在擁有手機(jī)與其他便攜式設(shè)備的消費(fèi)者中有將近15%的人在使用無(wú)線上網(wǎng)，用戶(hù)絕對(duì)數(shù)量相當(dāng)可觀，手機(jī)瀏覽器對(duì)于無(wú)線上網(wǎng)用戶(hù)的作用已經(jīng)變得越來(lái)越突出。這也吸引了包括Opera、微軟、谷歌、優(yōu)視動(dòng)景等智能手機(jī)廠商、傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、手機(jī)軟件廠商紛紛投身到手機(jī)瀏覽器市場(chǎng)。加上我國(guó)3G運(yùn)營(yíng)的時(shí)間還很短，各廠家所占手機(jī)瀏覽器市場(chǎng)份額非常分散，競(jìng)爭(zhēng)才剛開(kāi)始，大家都有機(jī)會(huì)。但是，從目前的情況來(lái)看，這條“通道”最大的堵塞就是仍不清晰的盈利模式。巨資流向未來(lái)收益CNNIC《第24次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2009年6月底，我國(guó)手機(jī)上網(wǎng)用戶(hù)達(dá)1.55億，半年內(nèi)增長(zhǎng)32.1%。隨著中國(guó)3G時(shí)代的到來(lái)，已經(jīng)沒(méi)有人懷疑無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)將在未來(lái)飛速增長(zhǎng)。然而，盡管移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)蘊(yùn)藏著巨大的財(cái)富，市場(chǎng)也呈現(xiàn)群雄逐鹿的火暴局面，但就手機(jī)瀏覽器這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)而言，與巨額投入形成鮮明反差的是，手機(jī)瀏覽器直到現(xiàn)在也沒(méi)有形成完善的商業(yè)模式。瀏覽器提供商目前所投入的高額費(fèi)用，更像是在為未來(lái)的收益空間作鋪墊。嘗試通過(guò)多渠道合作模式拓展用戶(hù)群已經(jīng)是各手機(jī)瀏覽器廠商的重要競(jìng)爭(zhēng)手段。Opera公司作為全球最大的第三方獨(dú)立手機(jī)瀏覽器廠商，但在中國(guó)根基并不深，也在想方設(shè)法地跟電信運(yùn)營(yíng)商建立良好關(guān)系，同時(shí)在業(yè)內(nèi)爭(zhēng)取廣泛合作。2009年年中，Opera與空中網(wǎng)合作發(fā)布定制版，利用空中網(wǎng)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)向用戶(hù)滲透。而騰訊的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)內(nèi)容覆蓋非常廣泛，幾乎可以滿足用戶(hù)各個(gè)方面的需求，其發(fā)布的手機(jī)瀏覽器就借鑒了UC的導(dǎo)航收錄了國(guó)內(nèi)所有的主流應(yīng)用，包括競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手新浪、搜狐。廣告主“買(mǎi)單”是主流與PC瀏覽器相比，用戶(hù)對(duì)手機(jī)瀏覽器的付費(fèi)意愿更低，易觀國(guó)際的一項(xiàng)調(diào)查顯示，互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)中接受手機(jī)瀏覽器付費(fèi)的比例為10%，而僅有5.6%的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)愿意為手機(jī)瀏覽器付費(fèi)。因此，目前手機(jī)瀏覽器面向用戶(hù)收費(fèi)是行不通的，最直接的是面向廣告主收費(fèi)。而對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，瀏覽器用戶(hù)數(shù)的多少是最關(guān)鍵的因素，至于廣告模式、廣告價(jià)格等反而是其次的。而要吸引用戶(hù)，瀏覽器的訪問(wèn)速度、操作便利性、人性化功能等就至關(guān)重要，這也是目前各大瀏覽器開(kāi)發(fā)商共同努力的方向：做好產(chǎn)品吸引用戶(hù)，用戶(hù)多了吸引廣告主，這是一個(gè)漸進(jìn)的過(guò)程。優(yōu)視動(dòng)景CEO俞永福坦承，盡管公司已經(jīng)有了超過(guò)3000萬(wàn)的活躍用戶(hù)，但公司依然未形成具有比較優(yōu)勢(shì)的收入來(lái)源，優(yōu)視的盈利模式還在探索階段。目前，除了產(chǎn)品預(yù)裝，廣告業(yè)務(wù)是優(yōu)視動(dòng)景重點(diǎn)關(guān)注的盈利方式之一。該公司已在此領(lǐng)域展開(kāi)了一些工作，比如與百度等搜索引擎開(kāi)展了合作，此舉可通過(guò)瀏覽器產(chǎn)生的流量參與搜索引擎公司的廣告分成。除了以O(shè)peramini為代表的，向運(yùn)營(yíng)商、手機(jī)廠商提供瀏覽器預(yù)裝并收取授權(quán)費(fèi)用這種最簡(jiǎn)單的業(yè)務(wù)合作外，手機(jī)瀏覽器提供商還在尋求新的突破。3G門(mén)戶(hù)網(wǎng)在GO推出之前就在為其商業(yè)化進(jìn)行準(zhǔn)備——該瀏覽器中內(nèi)置的widget功能，不僅能讓手機(jī)用戶(hù)搭載文字、圖片、視頻甚至Flash等格式的內(nèi)容，也能將廣告主希望傳遞的信息以更炫目的形式展現(xiàn)出來(lái)。包括通用電氣、建設(shè)銀行等高端品牌在內(nèi)的諸多廣告主，現(xiàn)在已與GO進(jìn)行廣告合作。電子商務(wù)或成突破口對(duì)于手機(jī)瀏覽器市場(chǎng)各家企業(yè)來(lái)說(shuō)，電子商務(wù)也許會(huì)成為一個(gè)新的突破口。目前阿里巴巴正與優(yōu)視動(dòng)景進(jìn)行合作，共同打造一個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的電子商務(wù)平臺(tái)。阿里巴巴內(nèi)部人士透露，阿里巴巴希望通過(guò)這次合作，客戶(hù)可通過(guò)手機(jī)在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行交易，而目前優(yōu)視動(dòng)景正在加緊研發(fā)引入了“支