搜索引擎優(yōu)化研究分析

搜索引擎優(yōu)化研究分析

1SEO市場現(xiàn)狀1.1SEO市場規(guī)模根據(jù)SEMPO發(fā)布的北美搜索營銷(SEM)市場規(guī)模數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，搜索營銷市場主要由競價排名、付費收錄、自然排名優(yōu)化和搜索營銷技術(shù)四項業(yè)務(wù)構(gòu)成。2006年北美SEM市場的主體業(yè)務(wù)依然是競價排名(PaidPlacement，也稱付費鏈接)業(yè)務(wù)，市場規(guī)模達(dá)80.64億美元，占SEM市場總規(guī)模的85.9%.而自然排名優(yōu)化(OrganicSEO)業(yè)務(wù)規(guī)模達(dá)11.07億美元，占SEM市場比重達(dá)11.8%。艾瑞2009中國搜索引擎市場份額報告，中國搜索引擎營銷市場規(guī)模達(dá)69.6億元，占網(wǎng)絡(luò)廣告市場的33.6%。根據(jù)美國的數(shù)據(jù)10：1比例分析，在中國的自然排名優(yōu)化(OrganicSEO)市場規(guī)模約為6億元左右。1.2SEO公司自2003年SEO技術(shù)進(jìn)入中國市場以來，經(jīng)歷了萌芽、初級發(fā)展階段，逐步進(jìn)入高速發(fā)展階段，市場經(jīng)過激烈競爭慢慢孵化出較有規(guī)模的自然排名優(yōu)化服務(wù)公司，同時技術(shù)也在不斷得到提升。中國SEO市場表現(xiàn)最為活躍的城市有北京、上海、廣州等地，并向其周邊城市蔓延。中小型企業(yè)對SEO服務(wù)需求量增長加快，二級城市的小型網(wǎng)絡(luò)公司也為客戶提供了SEO基礎(chǔ)業(yè)務(wù)。更多技術(shù)型企業(yè)利用SEO技術(shù)結(jié)合產(chǎn)品研發(fā)，進(jìn)行平臺級運營，轉(zhuǎn)換商業(yè)模式為個人用戶、中小型企業(yè)提供服務(wù)。在互聯(lián)網(wǎng)中能夠生存的互聯(lián)網(wǎng)公司都會掌握SEO的部分技術(shù)。1.3SEO從業(yè)人員素質(zhì)搜索引擎自然排名優(yōu)化技術(shù)入門門檻較低，互聯(lián)網(wǎng)又缺少新生代產(chǎn)品，越來越多的網(wǎng)絡(luò)從業(yè)人員愿意加入到這個行業(yè)中來。不少網(wǎng)絡(luò)型企業(yè)公司對SEOer需求逐步上升，對入門級SEO技術(shù)人員增加了就業(yè)崗位。中國搜索引擎優(yōu)化技術(shù)步入中國較晚，中高端平臺運營級SEO人才資源也是比較稀缺，大部分大中型企業(yè)都會對SEO人員招聘放低要求。此類SEO人員掌握的不僅僅是單方面知識及運營技巧，更懂得SEO產(chǎn)品商業(yè)運用的實施。不少SEO中高端人才能夠細(xì)分行業(yè)深層次的理論研究，做好技術(shù)細(xì)節(jié)，專業(yè)化運營、整合營銷，作為需要更高的職業(yè)研究方向，對工作要求的人員技術(shù)含量也在不斷的提升。2SEO發(fā)展方向2.1前景網(wǎng)民對搜索引擎搜索已經(jīng)養(yǎng)成了習(xí)慣，漸漸的把搜索引擎做為互聯(lián)網(wǎng)入口。不僅是娛樂、學(xué)習(xí)、商業(yè)行為等大部分人都是以搜索引擎為主找信息、查資料、尋產(chǎn)品。搜索引擎創(chuàng)造了信息財富市場，企業(yè)利用網(wǎng)民的搜索習(xí)慣，通過搜索引擎SEO技術(shù)轉(zhuǎn)換商業(yè)利潤。搜索引擎市場份額的不斷攀升，給了SEO市場很大的機(jī)會，更多企業(yè)得到SEM服務(wù)的同時，也會選擇自然排名優(yōu)化服務(wù)。在未來企業(yè)對搜索引擎精準(zhǔn)營銷的更為依賴，做為SEO方向發(fā)展的公司前景比較可觀，正是市場所需。2.2市場由于目前的SEO技術(shù)及商業(yè)模式不成熟，市場優(yōu)勝劣汰的原則造就了大部分SEO網(wǎng)絡(luò)公司成為了先驅(qū)。既然這個領(lǐng)域有市場，市場規(guī)模不斷擴(kuò)大。那么總會有人會運用好它，從中牟利，那么可以把分為以下幾種：第一種是，SEO公司為客戶提供制定關(guān)鍵詞自然搜索排名服務(wù)，站在產(chǎn)品角度來看不可復(fù)制的產(chǎn)品服務(wù)，缺陷的部分就是依賴第三方環(huán)境做為贏利點。不過在激烈的市場競爭中也有不少發(fā)展較有規(guī)模的企業(yè)。第二種是，SEO替代產(chǎn)品市場，結(jié)合搜素引擎優(yōu)化研發(fā)出平臺級內(nèi)容服務(wù)產(chǎn)品，比如像8684、58、趕集這樣的平臺，起步較晚但在通過內(nèi)容服務(wù)的同時利用搜索引擎迅速做大的平臺運營企業(yè)。第三種就是網(wǎng)建市場將SEO這塊納入基礎(chǔ)服務(wù)的產(chǎn)品化平臺，主要針對服務(wù)客戶群還是中小型企業(yè)，客戶通過購買建站的同時獲得SEO方面的服務(wù)，此類研發(fā)的平臺有勤加緣、銘萬、一呼百應(yīng)等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。結(jié)合巨大的網(wǎng)建市場推出SEO增值服務(wù)，深受中小型企業(yè)青睞。2.3技術(shù)未來的互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展優(yōu)化技術(shù)同時也是，作為SEOER的個人能力針對網(wǎng)站優(yōu)化主要表現(xiàn)在下面幾個方面：2.3.1關(guān)鍵詞排名優(yōu)化系統(tǒng)結(jié)構(gòu)、鏈接交換、有效鏈接資源利用、代碼優(yōu)化、搜索引擎周邊工具的應(yīng)用。2.3.2關(guān)鍵詞策略所說的關(guān)鍵詞策略，并不是針對某一群關(guān)鍵詞策略化，而是針對互聯(lián)網(wǎng)平臺產(chǎn)品能夠進(jìn)行合理的資源配備，目前大型網(wǎng)絡(luò)公司招的SEO人員的主要任務(wù)之一，也是一門值得研究的學(xué)問。2.3.3網(wǎng)站群應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)平臺產(chǎn)品網(wǎng)站群是SEO操作的一種應(yīng)用方法，通常表現(xiàn)在細(xì)分行業(yè)、向周邊行業(yè)延伸建立頻道與外部網(wǎng)站加強鏈接合作，增強站內(nèi)資源在搜索引擎效果更好，直接性搜索引擎流量增長的方法。2.