朋友圈發(fā)布首批廣告 引發(fā)眾多網(wǎng)友暴曬或惡搞

朋友圈發(fā)布首批廣告引發(fā)眾多網(wǎng)友暴曬或惡搞

朋友圈被廣告刷屏前天晚上，出現(xiàn)在朋友圈的三條廣告分別來(lái)自可口可樂(lè)、vivo智能手機(jī)和寶馬汽車，它們分別出現(xiàn)在不同用戶朋友圈里。隨后，大量微信用戶紛紛在朋友圈曬自己收到的廣告。重慶晨報(bào)記者看到，昨晚上線的三支廣告均以文字信息+圖片的形式呈現(xiàn)：可口可樂(lè)采用拼圖模式，由四張圖片組成一瓶完整的可樂(lè)；vivo則用六連圖的方式進(jìn)行品牌推廣；寶馬則由六張圖片匯成一個(gè)“悅”字。微信用戶可以點(diǎn)擊“查看詳情”可以看到詳細(xì)廣告信息，也可點(diǎn)擊“我不感興趣”的按鈕不再接收提醒消息。廣告推送也嫌貧愛富？不同的人會(huì)接收到不同的廣告，這也在互聯(lián)網(wǎng)上引發(fā)熱議。有網(wǎng)友稱，微信通過(guò)對(duì)朋友圈內(nèi)容進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，進(jìn)行了有針對(duì)性的廣告推送。比如年收入100萬(wàn)元的用戶收到的是寶馬廣告；買不起iPhone6但買得起小米的用戶收到的是vivo的廣告；連小米甚至紅米都買不起的用戶，收到的是可口可樂(lè)的廣告。基于這種猜測(cè)，不少收到可口可樂(lè)廣告的用戶被調(diào)侃為“屌絲”，收到vivo廣告的用戶是“中產(chǎn)”，收到寶馬廣告的用戶則自稱“土豪”。有些收到廣告的用戶還會(huì)在自己的朋友圈里截圖轉(zhuǎn)發(fā)，無(wú)意中形成了品牌廣告的二次傳播。不過(guò)，記者隨機(jī)采訪發(fā)現(xiàn)，上述傳言并不可靠。剛剛大學(xué)畢業(yè)的陳先生收到了寶馬廣告，而一家汽車銷售公司的財(cái)務(wù)總監(jiān)廖先生則沒(méi)收到任何廣告。網(wǎng)友惡搞朋友圈廣告朋友圈廣告正演變成一場(chǎng)全民娛樂(lè)事件。不少用戶將自己的頭像和昵稱換成“寶馬”、“vivo”、“可口可樂(lè)”，復(fù)制原版廣告在朋友圈里進(jìn)行惡搞。還有一些網(wǎng)友甚至把昵稱和頭像換成“波音”、“法拉利”等品牌，并模仿原版廣告發(fā)布各類信息，大有凡客體當(dāng)年肆虐網(wǎng)絡(luò)之勢(shì)。不過(guò)，有網(wǎng)友提出，企業(yè)也可以花幾十萬(wàn)元購(gòu)買一大批用戶的頭像，形成規(guī)模效應(yīng)，達(dá)到宣傳效果，但這種做法很有可能會(huì)透支朋友圈信任度。此外，還有不少人在評(píng)論區(qū)搭車發(fā)布信息。艾瑞咨詢集團(tuán)分析師陸靜雨稱，微信朋友圈廣告對(duì)于廣告主是一把雙刃劍，精準(zhǔn)度、創(chuàng)意水平不足的廣告會(huì)遭吐槽，對(duì)品牌不利；無(wú)互動(dòng)的話廣告效果則會(huì)大打折扣。網(wǎng)友吐槽反感廣告“插足”朋友圈朋友圈廣告被大多數(shù)用戶接受，并引發(fā)了一系列二次傳播乃至三次傳播。此外，朋友圈廣告也形成了朋友圈內(nèi)的社交子平臺(tái)，逐漸變成了公共議題。但是，也有網(wǎng)友對(duì)此很反感，稱這是“插足”朋友圈。@理想離現(xiàn)實(shí)太遠(yuǎn)：這是史上最劃算廣告，朋友圈曬來(lái)曬去進(jìn)行多次傳播，傳播效果遠(yuǎn)超最初預(yù)期。@仲夏夜之夢(mèng)：曬微信廣告已成為“炫富手段”，接到寶馬廣告的自然而然成了“高富帥”或“白富美”，而接到vivo或可口可樂(lè)廣告的則暗自神傷。@把酒一壺：朋友圈是私人領(lǐng)地好嗎？打廣告考慮過(guò)付費(fèi)嗎？@vivian-li：看見寶馬的廣告第一反應(yīng)該買奔馳，看見可口可樂(lè)的第一反應(yīng)是以后只喝百事。對(duì)話騰訊用戶不想看可以取消昨日，就眾多網(wǎng)友關(guān)心的問(wèn)題，重慶晨報(bào)記者致電騰訊微信相關(guān)負(fù)責(zé)人(下稱微信負(fù)責(zé)人)，聽聽他是如何解釋的。重慶晨報(bào)：朋友圈首批廣告發(fā)布后不久，有網(wǎng)友說(shuō)這是微信朋友圈的第一批廣告單，入投門檻是兩天1000萬(wàn)元，第二批將是500萬(wàn)元起步。這是真的嗎？微信負(fù)責(zé)人：這僅僅是網(wǎng)友的猜測(cè)，目前價(jià)格還不能透露。(此前有媒體報(bào)道稱，騰訊曾對(duì)朋友圈廣告收入進(jìn)行過(guò)評(píng)估，當(dāng)時(shí)的預(yù)測(cè)結(jié)果是年收入為100億元左右。)重慶晨報(bào)：為什么你看到的是寶馬，而我只能望著可樂(lè)？微信負(fù)責(zé)人：首批三個(gè)廣告是同時(shí)上線的，不同的人看到的確實(shí)不一樣，但產(chǎn)品邏輯目前還不能透露。坊間流傳的各種所謂“投放標(biāo)準(zhǔn)”，都是猜測(cè)，并不準(zhǔn)確。重慶晨報(bào)：不想看朋友圈廣告怎么辦？微信負(fù)責(zé)人：不想看朋友圈廣告的用戶，點(diǎn)擊“不感興趣”按鈕就會(huì)消失，不點(diǎn)擊的話，6小時(shí)后也會(huì)自動(dòng)消失。目前暫時(shí)還沒(méi)有可以永遠(yuǎn)屏蔽朋友圈廣告的辦法，但每個(gè)用戶48小時(shí)內(nèi)只會(huì)收到一條廣告。重慶晨報(bào)：為什么有人看不到任何廣告？微信負(fù)責(zé)人：我也不知道誰(shuí)會(huì)早看到誰(shuí)會(huì)晚看到。(有一種說(shuō)法是，每條朋友圈廣告只投放1000萬(wàn)用戶，但這并未得到微信方面的證實(shí)。)業(yè)內(nèi)說(shuō)法微信商業(yè)價(jià)值正在放大微信上線3年至今，已覆蓋200多個(gè)國(guó)家及地區(qū)，全球累計(jì)注冊(cè)賬戶數(shù)11.2億，每月合并活躍賬戶數(shù)4.4億。擁有公眾號(hào)總數(shù)853萬(wàn)，每日新增2.5萬(wàn)。在這個(gè)平臺(tái)上誕生了大量的朋友圈、公眾賬號(hào)營(yíng)銷。業(yè)內(nèi)人士表示，隨著移動(dòng)購(gòu)物的習(xí)慣日漸成熟，朋友圈已成為不少商戶重要的營(yíng)銷寶地，各式各樣的微店店主也把朋友圈當(dāng)成最好的廣告場(chǎng)所。統(tǒng)計(jì)顯示，去年通過(guò)微信朋友圈銷售獲益數(shù)百萬(wàn)