《家電出口問(wèn)題研究9000字（論文）》

青島市家電出口發(fā)展現(xiàn)狀及優(yōu)化對(duì)策研究報(bào)告TOC\o"1-3"\h\u31423一、品牌的基本理論 引論在當(dāng)今日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，品牌不僅是商品的象征和名稱，更是企業(yè)商品、服務(wù)的市場(chǎng)信譽(yù)、市場(chǎng)份額和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。品牌是企業(yè)重要的無(wú)形資產(chǎn)，具有財(cái)產(chǎn)價(jià)值。它可以為企業(yè)增加價(jià)值，是企業(yè)爭(zhēng)奪市場(chǎng)、占領(lǐng)市場(chǎng)的非價(jià)格手段之一。它不僅能引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買、增加市場(chǎng)份額，而且有助于新產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)，保護(hù)法律商標(biāo)，遏制非法競(jìng)爭(zhēng)者。品牌的規(guī)模和價(jià)值充分反映了一個(gè)國(guó)家和一個(gè)企業(yè)的綜合實(shí)力。因此，建立一個(gè)品牌，擴(kuò)大和占領(lǐng)海內(nèi)外市場(chǎng)，使企業(yè)獲得更高的經(jīng)濟(jì)效益，是一種非常有效的方法?，F(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代是品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，品牌戰(zhàn)略已成為社會(huì)各界普遍關(guān)注的焦點(diǎn)，外貿(mào)企業(yè)如何成功實(shí)施品牌戰(zhàn)略，打造名牌出口產(chǎn)品，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。一、品牌的基本理論（一）品牌的定義及內(nèi)涵凡是用來(lái)交換的產(chǎn)品，大多都有自己的品牌。商標(biāo)是名稱、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)記、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或者是這一系列的設(shè)計(jì)組合，其目的是識(shí)別制造商或供應(yīng)商的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品或者服務(wù)區(qū)別開(kāi)來(lái)。品牌內(nèi)涵包括以下幾個(gè)方面：（1）商標(biāo)是法律保護(hù)的產(chǎn)品和服務(wù)的商標(biāo)。（2）從生產(chǎn)商的角度看，品牌是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，品牌為企業(yè)占領(lǐng)和擴(kuò)大市場(chǎng)份額，獲得壟斷利潤(rùn)提供保證。這就是品牌在市場(chǎng)和經(jīng)濟(jì)中所代表的產(chǎn)品的意義。（3）從消費(fèi)者的角度來(lái)看，購(gòu)買者關(guān)注的是品牌所代表的產(chǎn)品。（4）從文化的角度來(lái)看，成功的品牌具有豐富的文化背景和文化內(nèi)涵。（二）品牌戰(zhàn)略的概念品牌戰(zhàn)略是指在研究自身?xiàng)l件和外部環(huán)境的基礎(chǔ)上，以品牌的制造、使用和維護(hù)為核心的整體行動(dòng)計(jì)劃。從實(shí)際運(yùn)作的角度看，品牌戰(zhàn)略是選擇、包裝、培育、宣傳和保護(hù)品牌，使其逐漸享有聲譽(yù)，充分發(fā)揮品牌效應(yīng)，促進(jìn)品牌和企業(yè)共同發(fā)展和成長(zhǎng)的過(guò)程。品牌戰(zhàn)略的主要目標(biāo)是創(chuàng)造高知名度、高美譽(yù)度、大市場(chǎng)份額和巨大的經(jīng)濟(jì)效益。（三）品牌戰(zhàn)略理論每個(gè)國(guó)家在不同的時(shí)期對(duì)品牌和品牌理論有不同的看法和補(bǔ)充。從品牌理論的最早形式，經(jīng)典的品牌理論，包括品牌形象、獨(dú)特的銷售主張、品牌定位理論、品牌生命周期理論等等，到現(xiàn)代品牌理論階段，包括品牌資產(chǎn)理論、品牌資產(chǎn)管理理論、品牌資產(chǎn)管理內(nèi)容三個(gè)方面，再到當(dāng)代品牌理論階段，包括品牌理論、品牌關(guān)系理論、戰(zhàn)略管理理論以及各種新興的品牌理論的最前沿的內(nèi)容。品牌理論一直伴隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展而不斷更新和完善，還有很多相關(guān)的理論無(wú)法在此提及，這里主要介紹麥卡錫的品牌營(yíng)銷組合4P理論。4P理論的品牌與營(yíng)銷主要從賣方角度和制造商角度看到一個(gè)品牌的建立和推廣的過(guò)程中，考慮產(chǎn)品本身，產(chǎn)品價(jià)格，產(chǎn)品的推廣及銷售細(xì)節(jié)等一系列因素，力求構(gòu)建一個(gè)相對(duì)完善的營(yíng)銷體系，該系統(tǒng)可以反映品牌營(yíng)銷的主要思想。然而，產(chǎn)品出現(xiàn)供大于求的局面時(shí)就不適合了。后來(lái)，Robertlauterburn提出了消費(fèi)作為立場(chǎng)的4C理論，包括消費(fèi)者的解決策略，消費(fèi)成本、消費(fèi)便利、溝通。對(duì)品牌和營(yíng)銷組合的建立：需要為客戶考慮，提出相應(yīng)問(wèn)題的解決方案、客戶的能力范圍內(nèi)并愿意支付費(fèi)用，購(gòu)買產(chǎn)品的便利性，對(duì)產(chǎn)品信息的了解、理解客戶和商人的溝通行為四個(gè)方面。二、青島市家電出口現(xiàn)狀分析改革開(kāi)放后，經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，青島已發(fā)展成為中國(guó)著名的家電制造基地之一。目前，海爾、海信、澳柯瑪以及凱特、奧旭、青島、朗信等家電品牌齊聚青島，形成了具有青島特色的家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。青島大多數(shù)家電企業(yè)都獲得了IS09001等國(guó)際質(zhì)量管理體系認(rèn)證，特色產(chǎn)業(yè)骨干企業(yè)的品牌產(chǎn)品大多獲得CUL/UI,GS、EMC、CB、CE等國(guó)際認(rèn)證，在國(guó)際市場(chǎng)上擁有較好的聲譽(yù)。目前青島家電出口暢銷歐盟、美國(guó)、俄羅斯、東南亞、印度、巴西等全球120個(gè)國(guó)家和地區(qū)，其中俄羅斯、印度、占了出口額的30%。東南亞是青島家電的傳統(tǒng)出口市場(chǎng)，迎合這里國(guó)家的需求，出口產(chǎn)品價(jià)格較低，產(chǎn)品檔次相對(duì)較低。而美國(guó)、歐盟對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量要求甚高，且必須通過(guò)相關(guān)產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證，如GS、UL、ROSH指令等，這對(duì)家電企業(yè)的內(nèi)部管理、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、質(zhì)量控制等提出了更高的要求，生產(chǎn)成本提高。在這些因素的影響下，青島家電企業(yè)也逐漸形成了細(xì)分市場(chǎng)的銷售結(jié)構(gòu)，生產(chǎn)規(guī)模較大、產(chǎn)品較成熟的企業(yè)的出口市場(chǎng)主要定位在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家，而那些起步較晚的中小型企業(yè)把目標(biāo)放在東南亞，此外，對(duì)俄羅斯、巴西等新興市場(chǎng)成為兩類小家電企業(yè)共同的開(kāi)拓對(duì)象。（一）青島小家電出口規(guī)模分析自20世紀(jì)90年代中期以來(lái)，青島家電產(chǎn)品的出口規(guī)模在逐年擴(kuò)大，出口總額逐年穩(wěn)步上升。由表2.1可以看出，2015年，青島小家電產(chǎn)品的出口額為3.82億美元，此后逐年呈上升趨勢(shì)，但是在2018年有所下降，隨后2019年出口額上升較大，為5.48億美元，相比2015年增長(zhǎng)了1.43倍。表2.12014——2018年青島小家電出口額（單位：億美元）年份20142015201620172018家電出口額3.824.084.934.695.48資料來(lái)源：依據(jù)聯(lián)合國(guó)貿(mào)易統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫(kù)資料（二）青島小家電產(chǎn)品出口結(jié)構(gòu)分析經(jīng)過(guò)十多年的積累和發(fā)展，青島家電主要產(chǎn)品范疇發(fā)展為日常廚房小家電和智能電器設(shè)備等共100多個(gè)品種，年生產(chǎn)和銷售各類產(chǎn)品超過(guò)500萬(wàn)臺(tái)，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷美國(guó)、日本等三十多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。青島的企業(yè)生產(chǎn)的電視機(jī)、電冰箱、電風(fēng)扇等主導(dǎo)產(chǎn)品在美、日地區(qū)占據(jù)了較高的市場(chǎng)份額，其中電風(fēng)扇在北美市場(chǎng)的占有率連續(xù)多年超過(guò)70%。青島出口家電產(chǎn)品的種類非常豐富，主要有電風(fēng)扇、空氣調(diào)節(jié)器、冰箱、洗衣機(jī)、熱水器、電視機(jī)等等。憑借著強(qiáng)大的研發(fā)和制造能力，目前，青島已成為我國(guó)最大的家電制造基地，新增家電企業(yè)20多家，帶動(dòng)了上千家配套企業(yè)的發(fā)展，形成了以海爾、海信為核心的龐大產(chǎn)業(yè)集群，以及澳柯瑪?shù)纫劳邢嚓P(guān)配套產(chǎn)業(yè)的大型企業(yè)集團(tuán)。（三）青島小家電出口市場(chǎng)分析青島家電產(chǎn)品的出口市場(chǎng)主要集中在亞洲、北美洲、歐洲、拉丁美洲、非洲等洲際。具體到國(guó)家，在美國(guó)、歐盟、東盟及亞洲的一些發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)，對(duì)中東、非洲等發(fā)展中國(guó)家和地區(qū)的出口相對(duì)較少。見(jiàn)表2.2、2.3，從國(guó)家和地區(qū)方面來(lái)說(shuō)，美國(guó)一直是青島家電產(chǎn)品的最大出口市場(chǎng)。表2.22014—2018年青島小家電六大洲出口分布（單位：萬(wàn)美元）年份20142015201620172018亞洲1697117782241462331027336非洲20582567268334883992歐洲48445036547038255444北美洲98449943109761044212224大洋洲18911681233421201439拉丁美洲26633744364637264392資料來(lái)源：依據(jù)聯(lián)合國(guó)貿(mào)易統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫(kù)資料表2.32014-2018年青島小家電主要出口國(guó)家和地區(qū)分布（單位：萬(wàn)美元）年份20142015201620172018美國(guó)912089949883940911282香港24963003338637183233日本26972193234521261951馬來(lái)西亞12522186211518581833印度30372020200817903090阿聯(lián)酋5861642303917612707澳大利亞17121519219419401240東盟23116479108521014510202歐盟38904227390330965086資料來(lái)源：依據(jù)聯(lián)合國(guó)貿(mào)易統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫(kù)資料三、青島家電企業(yè)出口品牌戰(zhàn)略實(shí)施的現(xiàn)狀及問(wèn)題（一）品牌缺乏核心價(jià)值，在國(guó)際市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力弱產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)包括品牌質(zhì)量、品牌影響力以及市場(chǎng)需求等。在品牌的競(jìng)爭(zhēng)力上，商品的質(zhì)量、性能和營(yíng)銷等，都是非常重要的內(nèi)容，好的企業(yè)品牌在營(yíng)銷上，能獲得消費(fèi)者極大的認(rèn)同和支持，企業(yè)能以此樹(shù)立良好的形象。在外貿(mào)企業(yè)中，對(duì)外貿(mào)易是最重要的盈利內(nèi)容，強(qiáng)大的品牌優(yōu)勢(shì)，可以獲得更多的外在價(jià)值，也就能獲得更多的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)。近年來(lái)，許多外國(guó)品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，為中國(guó)消費(fèi)者樹(shù)立了良好的品牌形象基礎(chǔ)。在這種情況下，青島的自主品牌面臨很大的壓力。在2017年世界品牌的排行榜上，上榜的中國(guó)自主研發(fā)的品牌數(shù)量非常少，而國(guó)外的品牌占了95%左右，這表明，青島的自主品牌價(jià)值與國(guó)外品牌相比，仍然有很大的差距。因此，家電企業(yè)在生產(chǎn)力不斷深化的同時(shí)，還需加大產(chǎn)品的創(chuàng)新和品牌的建立，給青島對(duì)外貿(mào)易注入更加強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。（二）貿(mào)易結(jié)構(gòu)低端化，規(guī)模小在近年來(lái)的發(fā)展中，青島家電出口的商品競(jìng)爭(zhēng)力已經(jīng)有一定程度的提高，但是隨著國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的加劇，青島的家電企業(yè)還是面臨非常嚴(yán)重的技術(shù)壓力。在長(zhǎng)期的發(fā)展以來(lái)，青島家電企業(yè)對(duì)科學(xué)化的生產(chǎn)方式重視程度不夠，導(dǎo)致很多企業(yè)市場(chǎng)規(guī)范不合理，外貿(mào)企業(yè)在發(fā)展中只顧眼前的營(yíng)銷方式，沒(méi)有考慮到未來(lái)的可持續(xù)發(fā)展。因此，從青島的整體企業(yè)發(fā)展來(lái)說(shuō)，與國(guó)外先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)相比，差距還是比較大的。當(dāng)前，青島家電出口企業(yè)主要屬于勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，很多外貿(mào)加工企業(yè)，能夠在很少的資金支持下，就能以流水生產(chǎn)線開(kāi)始生產(chǎn)，并不需要大型的生產(chǎn)設(shè)備。盡管我國(guó)已經(jīng)開(kāi)始加大對(duì)高新科技產(chǎn)業(yè)的支持，并且開(kāi)始加大對(duì)新科技的投入成本，但是由于長(zhǎng)期對(duì)傳統(tǒng)生產(chǎn)的方式過(guò)于依賴，在接受新鮮產(chǎn)業(yè)技術(shù)上，還需要一些時(shí)間來(lái)消化，因此，發(fā)展步伐沒(méi)有明顯加快。（三）高新技術(shù)品牌產(chǎn)品少，產(chǎn)品附加值低1.出口商品技術(shù)水平低青島的家電產(chǎn)品在出口的時(shí)候，其產(chǎn)品的技術(shù)水平隨著時(shí)間的變化有所提高，但總體水平還比較低，與國(guó)外先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)之間還存在較大差距。青島產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易水平和發(fā)達(dá)國(guó)家之間的差距較大。在這個(gè)時(shí)候，青島經(jīng)濟(jì)為了能更好地發(fā)展，在全球范圍內(nèi)尋求戰(zhàn)略合作，在合作中主要任務(wù)是代理加工產(chǎn)品，而主要的產(chǎn)品核心技術(shù)由國(guó)外的公司所有。這就說(shuō)明，在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，青島市出口經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的方式是依靠傳統(tǒng)的勞動(dòng)力來(lái)發(fā)展的，沒(méi)有掌握核心技術(shù)，在生產(chǎn)規(guī)模、技術(shù)水平上都沒(méi)有很強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。2.品牌的附加價(jià)值低品牌的價(jià)值在消費(fèi)者眼中也有著非常重要的價(jià)值，很多時(shí)候還會(huì)超越產(chǎn)品本身，給消費(fèi)者更多關(guān)于情感上和心理上的需求。就目前青島的產(chǎn)品品牌而言，很多小型出口企業(yè)生產(chǎn)的家電產(chǎn)品在價(jià)值上都不能做到像國(guó)外的那些知名品牌一樣。很多家電品牌僅僅只有一個(gè)牌子，并沒(méi)有特別好的產(chǎn)品。（四）嚴(yán)重依賴外資，抗風(fēng)險(xiǎn)能力不足青島的家電對(duì)外貿(mào)易在長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展以來(lái)其實(shí)已經(jīng)取得了相當(dāng)大的成就，其發(fā)展速度迅猛，但是由于發(fā)展過(guò)快，也出現(xiàn)了比較多的問(wèn)題，最主要的問(wèn)題就是長(zhǎng)期的出口對(duì)外資企業(yè)的投資依賴較大，嚴(yán)重依賴外商是十分危險(xiǎn)的。長(zhǎng)此以往，一定會(huì)長(zhǎng)期受到他國(guó)的牽制，對(duì)自身經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有嚴(yán)重的危害。在掌握核心技術(shù)和擁有知識(shí)產(chǎn)權(quán)上，無(wú)法與國(guó)外知名品牌相抵抗。因此，在這種情況下，青島的經(jīng)濟(jì)發(fā)展不僅僅要從生產(chǎn)力的角度來(lái)發(fā)展，也要從技術(shù)和創(chuàng)新的角度來(lái)發(fā)展，才能創(chuàng)造更加有優(yōu)勢(shì)的經(jīng)濟(jì)利益。四、制約青島家電出口品牌戰(zhàn)略實(shí)施的原因（一）企業(yè)規(guī)模的限制青島除了一些知名的家電企業(yè)外，很多家電出口企業(yè)都是中小型企業(yè)，企業(yè)規(guī)模比較小，資金有限。在這種情況下，產(chǎn)品的創(chuàng)新就有了很大的難度。市場(chǎng)的研發(fā)能力比較差，這就嚴(yán)重影響了企業(yè)在產(chǎn)品出口中的產(chǎn)品價(jià)值。很多青島的大企業(yè)品牌形象已經(jīng)建立起來(lái)了，目前最重要的就是如何擴(kuò)大品牌的影響力，讓品牌得到越來(lái)越多人的關(guān)注。品牌影響力越強(qiáng)的企業(yè)，其管理水平越高，產(chǎn)品質(zhì)量越好，產(chǎn)品的售后服務(wù)更能受到消費(fèi)者的認(rèn)可。在這種情況下，品牌的建立和維護(hù)不僅僅要靠程度的變化，還要有家電行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)維護(hù)。在家電行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)下，市場(chǎng)將會(huì)更加規(guī)范。在不斷完善市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)的過(guò)程中，為了能控制市場(chǎng)的完整性，就要從單一產(chǎn)品的角度來(lái)進(jìn)行管理，產(chǎn)品可以根據(jù)國(guó)際產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)建立。如果產(chǎn)品不能有一個(gè)合理的結(jié)構(gòu)，在國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中就沒(méi)有那么強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，產(chǎn)品的價(jià)值、成本以及營(yíng)銷，都會(huì)受到不同程度的影響。在2017年我國(guó)開(kāi)展的中小型企業(yè)的推薦會(huì)上，筆者通過(guò)調(diào)查后發(fā)現(xiàn)青島中小家電企業(yè)的規(guī)模一直在不斷發(fā)展，并且數(shù)量也在不斷增加。在青島家電出口企業(yè)總數(shù)中，中小企業(yè)占全部企業(yè)80%以上。這就說(shuō)明，由于缺乏對(duì)中小企業(yè)的管理還不夠規(guī)范，雖然已經(jīng)有很多的中小企業(yè)建立起來(lái)了，但是由于資金、技術(shù)有限，其生產(chǎn)力水平都還比較低。（二）創(chuàng)新能力不足家電企業(yè)要想獲得發(fā)展，就要從創(chuàng)新的角度來(lái)擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，獲得更加豐富的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)。因?yàn)樵陂L(zhǎng)期發(fā)展中已經(jīng)形成了較為完善的市場(chǎng)體系，所以在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下，無(wú)論哪種產(chǎn)品，都不能很好地把握對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的變化，顧客的需求和市場(chǎng)的變化都是無(wú)法進(jìn)行預(yù)測(cè)的。家電產(chǎn)品創(chuàng)新，對(duì)于青島的一些家電企業(yè)來(lái)說(shuō)有很大的難度，青島很多外貿(mào)企業(yè)只是單純依靠生產(chǎn)的產(chǎn)品數(shù)量來(lái)獲得收益，其產(chǎn)品的價(jià)值有待進(jìn)一步提升。青島家電企業(yè)欠缺產(chǎn)品的創(chuàng)新能力，很多企業(yè)的經(jīng)營(yíng)者在建立企業(yè)的時(shí)候，都僅僅只看到眼前的利益，并沒(méi)有從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度來(lái)考慮，在外貿(mào)風(fēng)險(xiǎn)不斷增加的同時(shí)，要認(rèn)識(shí)到自身的優(yōu)勢(shì)，發(fā)展優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，確保企業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不斷向前。（三）管理者觀念的陳舊在青島的很多中小企業(yè)，他們認(rèn)為產(chǎn)品的口碑對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量有一定的提升，但是打造一個(gè)創(chuàng)新產(chǎn)品需要投入大量資金和承擔(dān)較大的投資風(fēng)險(xiǎn)，還需要耗費(fèi)很長(zhǎng)的時(shí)間，這對(duì)于那些急需獲得經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)的經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，是非常不穩(wěn)定的投資方式。因此，他們不愿意花費(fèi)很多資金用在產(chǎn)品創(chuàng)新上，產(chǎn)品的創(chuàng)新在短時(shí)間內(nèi)還不一定會(huì)受到消費(fèi)者的認(rèn)可，企業(yè)想要更快獲得更高的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，就單從產(chǎn)品產(chǎn)量出發(fā)，加快企業(yè)短時(shí)間內(nèi)獲得經(jīng)濟(jì)收益。企業(yè)家在創(chuàng)新品牌的時(shí)候，要經(jīng)歷很長(zhǎng)的時(shí)間，其發(fā)展戰(zhàn)略主要從以下幾點(diǎn)表現(xiàn)：第一，對(duì)市場(chǎng)環(huán)境的識(shí)別程度。很多企業(yè)在創(chuàng)新產(chǎn)品的時(shí)候，要有很強(qiáng)的識(shí)別能力，這樣才能從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度對(duì)產(chǎn)品的生命周期有更好的認(rèn)識(shí)。第二，企業(yè)家的管理能力也非常重要。產(chǎn)品想要實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展，主要依靠企業(yè)的管理層對(duì)企業(yè)進(jìn)行良好的管理。讓產(chǎn)品在生產(chǎn)的過(guò)程中能夠保證產(chǎn)品的質(zhì)量達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)水平，盡可能降低次品的產(chǎn)生率。保障產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)質(zhì)量，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者要有很強(qiáng)的領(lǐng)導(dǎo)管理能力，能從產(chǎn)品本身，把握產(chǎn)品的質(zhì)量，并且在生產(chǎn)和銷售環(huán)節(jié)，給予合理的資源分配。第三，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者應(yīng)具有較強(qiáng)的市場(chǎng)開(kāi)拓能力。企業(yè)的品牌影響力想要擴(kuò)大，就要從品牌的自身成長(zhǎng)考慮，加強(qiáng)品牌價(jià)值管理。擴(kuò)大品牌影響力的同時(shí)還需為公司面臨的風(fēng)險(xiǎn)做好準(zhǔn)備。（四）薄弱的企業(yè)文化在實(shí)體經(jīng)濟(jì)環(huán)境不斷變化的時(shí)候，企業(yè)文化要發(fā)揮更大的作用，文化的智能作用就更加明顯，效果也就更加突出。在發(fā)展的上升階段，家電企業(yè)必須根據(jù)企業(yè)的實(shí)際情況不斷改進(jìn)和優(yōu)化管理水平和加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)文化越來(lái)越受到經(jīng)營(yíng)者的重視。企業(yè)文化是企業(yè)的內(nèi)部生產(chǎn)力，它能從根本上促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。企業(yè)還可以通過(guò)企業(yè)文化的營(yíng)銷方式，擴(kuò)大企業(yè)的品牌效益，使企業(yè)獲得更大的無(wú)形經(jīng)濟(jì)價(jià)值。在發(fā)展過(guò)程中，越來(lái)越多的人開(kāi)始認(rèn)識(shí)到品牌文化的價(jià)值，青島很多家電企業(yè)為了能獲得更多的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，就在生產(chǎn)的同時(shí)，積極開(kāi)始創(chuàng)造品牌文化，使產(chǎn)品價(jià)值有了更高的體現(xiàn)。在品牌文化的價(jià)值中，關(guān)注的重點(diǎn)應(yīng)在企業(yè)文化的宣傳和推廣上，企業(yè)文化的表現(xiàn)實(shí)際是企業(yè)內(nèi)在價(jià)值的體現(xiàn)，企業(yè)要從生產(chǎn)和發(fā)展的角度出發(fā)。把品牌文化深入到市場(chǎng)營(yíng)銷中去，滿足客戶對(duì)于文化體驗(yàn)的需求，企業(yè)要對(duì)客戶的心理有一定的了解，深入了解客戶的內(nèi)部需求，提升品牌效益。五、青島家電企業(yè)出口品牌戰(zhàn)略實(shí)施的對(duì)策（一）擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模，提高創(chuàng)新理念1.克服企業(yè)規(guī)模劣勢(shì)，靈活創(chuàng)牌許多中小企業(yè)因規(guī)模較小，覺(jué)得企業(yè)只需要追求產(chǎn)量，在短期內(nèi)不用考慮品牌形象。但其實(shí)企業(yè)的規(guī)模是相對(duì)的，只要有企業(yè)的存在，那企業(yè)就應(yīng)該是一個(gè)品牌。中小企業(yè)應(yīng)堅(jiān)持從自身出發(fā)，為自己量身打造出與本企業(yè)規(guī)模相對(duì)應(yīng)的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，也一樣能創(chuàng)造出自主品牌。品牌意識(shí)是每一個(gè)中小企業(yè)的重中之重。在創(chuàng)建過(guò)程中，中小品牌在“走得出”前要“打得響”，還需要確保中小企業(yè)不與強(qiáng)勢(shì)品牌產(chǎn)生正面競(jìng)爭(zhēng)。此外，作為中小企業(yè)的品牌，不僅要靈活進(jìn)行各種多樣化宣傳，還要在價(jià)格空間中找到適合自己企業(yè)的定位。總之，我國(guó)許多中小企業(yè)的品牌應(yīng)該充分利用自己的優(yōu)勢(shì)和各種形式來(lái)打造自己的品牌。首先可以實(shí)施在本土發(fā)展的品牌戰(zhàn)略，在品牌成長(zhǎng)和企業(yè)規(guī)模擴(kuò)張后，再制定和實(shí)施更高級(jí)的品牌戰(zhàn)略，如國(guó)家名牌戰(zhàn)略、國(guó)際名牌戰(zhàn)略。中小企業(yè)可以從一個(gè)較小的市場(chǎng)入手，制定自己的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，利用小市場(chǎng)發(fā)展，快速成長(zhǎng)成為一個(gè)大品牌。2.提高品牌創(chuàng)新意識(shí)產(chǎn)品創(chuàng)新是一項(xiàng)非常重要的能力，企業(yè)要想獲得發(fā)展，就要從技術(shù)的角度出發(fā)，這種方式獲得的經(jīng)濟(jì)利益才是更加長(zhǎng)久的。在創(chuàng)新的過(guò)程中，品牌的創(chuàng)新是一種價(jià)值表現(xiàn)，品牌的價(jià)值是產(chǎn)品創(chuàng)新的根本。產(chǎn)品要?jiǎng)?chuàng)新，才會(huì)獲得更多人的關(guān)注和認(rèn)可。企業(yè)要想持續(xù)發(fā)展，就要從各個(gè)角度考慮產(chǎn)品的價(jià)值和利益體現(xiàn)，通過(guò)消費(fèi)者的認(rèn)可，產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力才會(huì)不斷增加。比如一些國(guó)際出名的品牌，其產(chǎn)品在生產(chǎn)的時(shí)候，就會(huì)分幾個(gè)小組，把本公司產(chǎn)品與市場(chǎng)中同類型產(chǎn)品進(jìn)行對(duì)比，在這種情況下，發(fā)現(xiàn)本產(chǎn)品存在的問(wèn)題，不斷進(jìn)行改進(jìn)，改進(jìn)完的產(chǎn)品，再跟同類型的產(chǎn)品進(jìn)行第二次的對(duì)比，不斷通過(guò)這樣的方式，使產(chǎn)品價(jià)值不斷提升，創(chuàng)新能力也不斷增加。（二）加強(qiáng)品牌管理，樹(shù)立質(zhì)量至上的意識(shí)1.實(shí)施品牌戰(zhàn)略第一，依靠單一的品牌戰(zhàn)略。很多出口企業(yè)在發(fā)展中，資本已經(jīng)有了一定的基礎(chǔ)，在這種情況下，企業(yè)要研發(fā)屬于自己的品牌，要從單一產(chǎn)品的角度出發(fā)，創(chuàng)造出屬于自己的品牌。這種產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)更具表現(xiàn)力，能更好地展示企業(yè)的品牌價(jià)值。比如：海爾集團(tuán)，開(kāi)始的時(shí)候是一家非常小的家電企業(yè)，在長(zhǎng)期發(fā)展中，企業(yè)非常注重產(chǎn)品的創(chuàng)新和人才的培養(yǎng)。在生產(chǎn)的過(guò)程中，不斷深入到產(chǎn)品質(zhì)量中，深入了解客戶的需求，創(chuàng)新出符合市場(chǎng)需求并具有品牌價(jià)值的產(chǎn)品。長(zhǎng)期以來(lái)深受消費(fèi)者信賴，提高了企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，形成了自己的品牌價(jià)值。單一產(chǎn)品的品牌價(jià)值在于根據(jù)市場(chǎng)變化的需求，找到企業(yè)自身的價(jià)值，并對(duì)其進(jìn)行深入的研發(fā)，對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行全面升級(jí)和優(yōu)化，提升產(chǎn)品價(jià)值，這樣品牌的價(jià)值能力會(huì)更加突出。第二，更多價(jià)值的品牌合作戰(zhàn)略。企業(yè)在市場(chǎng)環(huán)境中，會(huì)受到非常多同類商品的競(jìng)爭(zhēng)，這些商品在使用效果上有很多的相識(shí)之處，這表明企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中面臨多個(gè)品牌的競(jìng)爭(zhēng)。為了能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，就要從多個(gè)品牌的角度出發(fā)，根據(jù)不同年齡階段的客戶需求，創(chuàng)造更多的、滿足消費(fèi)者需要的產(chǎn)品。2.重視產(chǎn)品的質(zhì)量品牌的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)要依靠好的產(chǎn)品質(zhì)量，產(chǎn)品的質(zhì)量過(guò)關(guān)了，才能讓人感受到產(chǎn)品的品質(zhì)，因此，我們可以看出產(chǎn)品的質(zhì)量是品牌形成的基礎(chǔ)。國(guó)外很多知名家電企業(yè)之所以會(huì)受到消費(fèi)者的青睞，有很大的原因是他們對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的重視。在產(chǎn)品質(zhì)量上，國(guó)外企業(yè)會(huì)嚴(yán)格把關(guān)，長(zhǎng)期以往，給消費(fèi)者留下好的印象，品牌的力量就在無(wú)形中得到深化。青島除了一些比較知名的家電企業(yè)外，一些小型家電企業(yè)還處于品牌創(chuàng)立的前階段，對(duì)于品牌的接受能力國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者還沒(méi)有培養(yǎng)起來(lái)。因此，青島家電企業(yè)要想獲得可持續(xù)發(fā)展，就要嚴(yán)格把關(guān)產(chǎn)品質(zhì)量，通過(guò)這種方式把產(chǎn)品的品牌形象建立起來(lái)，給企業(yè)樹(shù)立一個(gè)良好的品牌形象。（三）政府加大品牌宣傳力度品牌對(duì)于一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，是產(chǎn)品品質(zhì)和形象的保證，強(qiáng)大的品牌效應(yīng)還能體現(xiàn)一個(gè)國(guó)家強(qiáng)大的生產(chǎn)和制造能力。企業(yè)制造的產(chǎn)品，在外貿(mào)出口的時(shí)候，其產(chǎn)品的質(zhì)量和價(jià)值并不僅僅代表企業(yè)的生產(chǎn)能力，還是國(guó)家品牌形象的一個(gè)深化表達(dá)。企業(yè)在眾多的國(guó)際品牌競(jìng)爭(zhēng)中，還需要政府有關(guān)部門的幫助，政府可以給予外貿(mào)企業(yè)更多政策上的優(yōu)惠，主要的方法有：1.政府對(duì)出口企業(yè)的發(fā)展納入到國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中去，幫助青島家電企業(yè)建立民族品牌。2.加強(qiáng)品牌戰(zhàn)略宣傳，加深對(duì)品牌的理解，樹(shù)立更高的品牌目標(biāo)。通過(guò)相關(guān)的法律、法規(guī)，幫助青島一些家電企業(yè)樹(shù)立正確的發(fā)展方向，保護(hù)企業(yè)的品牌形象。3.論反傾銷問(wèn)題：民族企業(yè)和政府需統(tǒng)一戰(zhàn)線。4.政府幫助企業(yè)定期開(kāi)展各類市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，加強(qiáng)品牌形象建設(shè)。5.國(guó)民企業(yè)在外貿(mào)出口的時(shí)候，要根據(jù)國(guó)際相關(guān)規(guī)定，對(duì)反傾銷的產(chǎn)品進(jìn)行抵制，并配合政府的調(diào)查。6.對(duì)一些假冒偽劣的產(chǎn)品，政府和企業(yè)要聯(lián)合起來(lái)，共同進(jìn)行管理，促進(jìn)商品品牌的完善。（四）加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度，重視人才品牌在開(kāi)發(fā)和創(chuàng)新的時(shí)候，需要很多精英人才，包括在研發(fā)、設(shè)計(jì)、營(yíng)