中國書零售市場現(xiàn)狀有聲書行業(yè)發(fā)展進(jìn)入成熟期超50%的人愿意為其付費(fèi)

中國書零售市場現(xiàn)狀，有聲書行業(yè)發(fā)展進(jìn)入成熟期，超50%的人愿意為其付費(fèi)

2017年實(shí)體書店創(chuàng)新下二線書店恢復(fù)正增長至4.6%（2013、2015、2016年三年均為負(fù)增長，2016年至2017年實(shí)現(xiàn)斜率約為45度角的上升，并超過2014年正增長數(shù)字），線上與線上閱讀是不可分割的共生關(guān)系，線下書店有望成為城市文化消費(fèi)入口，催生體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)。電商布局線下書店，線下圖書企業(yè)積極線上化，虛實(shí)融合進(jìn)而共榮。2017年中國線上圖書銷售碼洋達(dá)到459億元，同比增加25.8%（如下表），略低于2016年30.4%的增速，線上銷售增速放緩；線下圖書銷售碼洋344.2億元，同比增加2.4%，較2016年的-2.3%的增速，已實(shí)現(xiàn)正向增長，2017年線下銷售回暖。同時(shí)，二線城市書店的實(shí)現(xiàn)4.61%增速有望帶來線下圖書新增量2010-2017年中國圖書零售市場規(guī)模與增速（億元）

2010-2017年中國線下書店圖書零售市場規(guī)模與增速（億元）

2010-2017年中國線上書店圖書零售市場規(guī)模與增速（億元）

少兒圖書在實(shí)體書店中發(fā)揮的作用變得越來越重要，2017年少兒童書占銷售25%以上的實(shí)體書店比例為26.4%，較2016年的23.37%提升了3個(gè)百分點(diǎn)。2017年數(shù)據(jù)顯示少兒圖書占到圖書零售市場的碼洋比重達(dá)到24.64%，為第一大細(xì)分品類。少兒市場的快速增長，也使得少兒圖書成為市場增長貢獻(xiàn)較大類別。作為無甄選書本能力的少兒，父母偏向線下進(jìn)行體驗(yàn)式消費(fèi)，需求催生線下空間的體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)。2012-2017年中國少兒圖書占銷售25%以上的實(shí)體書店比例

2018年6月及11月香港與美國地區(qū)數(shù)據(jù)顯示，2018年香港居民在一年中68.8%閱讀過紙質(zhì)書籍，其中，18-30歲，31-40歲兩個(gè)群體中印刷圖書閱讀率超過80%；據(jù)中國新聞出版研究院數(shù)據(jù)顯示2017年我國圖書閱讀率為59.1%，仍有滲透空間；同時(shí)，對比發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體的美國閱讀習(xí)慣，據(jù)數(shù)據(jù)顯示美國2017年有11.7%人閱讀過詩歌，讀書讀詩的人群的提升主要由于美國社交媒體的影響，同時(shí)，學(xué)歷越高讀詩人群越多，接受過大學(xué)教育人群讀詩比例從2016年的6.6%上升至2016年的15.2%，研究生及專業(yè)學(xué)位成年人，詩歌閱讀率高達(dá)19.7%，伴隨教育水平的提升，從閱讀工具書到閱讀經(jīng)典圖書的人群有望同比例提升（參考美國讀詩人群比例）。

2017年中國有聲閱讀市場規(guī)模達(dá)40.6億元，同比增速39.7%，有聲閱讀行業(yè)進(jìn)入成熟期，超50%的人愿意為有聲書付費(fèi)，同時(shí)，上述紙質(zhì)書籍同樣成為長銷書。媒介平臺升級變化、新渠道變化，但不變的是經(jīng)得起時(shí)間推敲的經(jīng)典內(nèi)容。隨著用戶對于內(nèi)容質(zhì)量的需求越來越高，專業(yè)編輯團(tuán)隊(duì)精心打磨的完整的有聲出版物聽書有望成為細(xì)分市場的精神食糧