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生活美容行業(yè)報告導(dǎo)語中國美業(yè)市場規(guī)模超萬億元，發(fā)展?jié)摿薮?。GDP增長,城鎮(zhèn)化持續(xù)推進，人均可支配收入增加，居民消費結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)向享受型消費,為生活美容行業(yè)的發(fā)展提供內(nèi)在動力。生活美容商家以單店經(jīng)營模式居多，市場分散，缺乏龍頭,行業(yè)集中度有望提升。目前法規(guī)落后于市場發(fā)展,健全的法律法規(guī)將促進行業(yè)的健康發(fā)展。生活美容業(yè)宏觀洞察中國美業(yè)市場規(guī)模超萬億元，發(fā)展?jié)摿薮?。GDP增長,城鎮(zhèn)化持續(xù)推進，人均可支配收入增加，居民消費結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)向享受型消費,為生活美容行業(yè)的發(fā)展提供內(nèi)在動力。生活美容商家以單店經(jīng)營模式居多，市場分散，缺乏龍頭,行業(yè)集中度有望提升。目前法規(guī)落后于市場發(fā)展,健全的法律法規(guī)將促進行業(yè)的健康發(fā)展。生活美容商家當(dāng)下機遇與挑戰(zhàn)生活美容商家多以朋友介紹、線下展會的方式尋找上游供應(yīng)商，線下拓客比重大。人才招聘難題，美容師/店長缺口大,并且美業(yè)人員流失率高,無標(biāo)準(zhǔn)化培訓(xùn)體系。近六成商家已收集顧客消費行為和年齡畫像;26-35歲女性是主力群體,部分-線和新一線城市商家也有不少男性顧客。生活美容行業(yè)整體的互聯(lián)網(wǎng)化比例不高，營銷渠道傳統(tǒng)，“老帶新“依舊是生活美容行業(yè)最為重要且效果最好的營銷渠道，020和私域社群次之。半數(shù)商家自建系統(tǒng)進行數(shù)字化管理,而部分商家已運用SaasI具更精細(xì)化經(jīng)營客戶和管理團隊?！搬t(yī)美化"可擴大目標(biāo)群體,促進營收增長，但同時也對商家的經(jīng)營能力提出更多更高的要求，比如顧客接受度不高、培訓(xùn)費用增加等。生活美容業(yè)消費需求洞察面部整體和身體整體是最為熱門的部位需求,而面部、眼睛和鼻子是增長最快的部位需求。其中，面部護理中補水抗衰和美白是最為熱門的功效需求，而身體護理是纖體和保健。美團平臺.上最為熱銷的項目均強調(diào)爆款,性價比高和選擇多樣。面部護理熱銷項目:小氣泡為代表的清潔功效項目。身體護理熱銷項目:局部減脂,瘦身體驗課，以及肩頸和全身按摩。美甲美睫熱銷項目:純色、植物甲油美甲，自然無痕的日韓式美睫。疫情后,消費者的健康意識全面升級，健康調(diào)理的需求相應(yīng)

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