影視節(jié)目制作常識

影視節(jié)目制作常識一、概述電視——利用無線電波傳送物體影像的裝置。由發(fā)射臺把實物的影像變成電能信號傳播出去，電視機把收到的信號再變成影像映在熒光屏上。電視機——接受電視廣播的裝置，由接受圖像和接受聲音的兩個部分合成。電視臺——播送電視節(jié)目的場所和機構(gòu)電視的誕生電視不是哪一個人的發(fā)明創(chuàng)造。它是一大群位于不同歷史時期和國度的人們的共同結(jié)晶。早在十九世紀(jì)時，人們就開始討論和探索將圖像轉(zhuǎn)變成電子信號的方法。在1900年,“television”一詞就已經(jīng)出現(xiàn)。電視之父人們通常把1925年10月2日蘇格蘭人約翰·洛吉·貝爾德（JohnLogieBaird）在倫敦的一次實驗中“掃描”出木偶的圖像看作是電視誕生的標(biāo)志，他被稱做“電視之父”。1936年11月2日，英國BBC公司建成開播世界上第一座電視臺電視的發(fā)展1939年，美國無線電公司開始播送全電子式電視。瑞士菲普發(fā)明第一臺黑白電視投影機。1940年，美國古爾馬研制出機電式彩色電視系統(tǒng)。1954年，美國得克薩期儀器公司研制出第一臺全晶體管電視接收機。1977年，英國研制出第一批攜帶式電視機。1981年，日本索尼公司研制出袖珍黑白電視機，液晶屏幕僅2.5英寸，由電池供電。電視節(jié)目制作電視節(jié)目制作主要分成三個過程：創(chuàng)意與選題、拍攝、后期制作。編輯屬電視節(jié)目后期制作系統(tǒng)，主要由早期的線性編輯與目前較為流行的非線性編輯系統(tǒng)二個發(fā)展階段。線性編輯系統(tǒng)線性編輯系統(tǒng)即基于磁帶的電子編輯。特點：素材的的搜索、錄制必須按時間順序進(jìn)行，需反復(fù)前后卷帶以尋找素材，因此較麻煩、費時間、易損壞磁帶、損失圖像質(zhì)量，并且限制了藝術(shù)創(chuàng)作思路，需多人操作且要協(xié)調(diào)好各設(shè)備的匹配問題。非線編輯系統(tǒng)非線性編輯是使用數(shù)字存儲媒體進(jìn)行數(shù)字音視頻編輯的后期制作系統(tǒng)。是在計算機技術(shù)的支持下，充分運用數(shù)字處理技術(shù)的研究成果，以低成本、高效率、高質(zhì)量、效果變換無窮的姿態(tài)進(jìn)入了廣播電視領(lǐng)域，對傳統(tǒng)的線性編輯工藝造成了極大沖擊。所謂非線性，即能隨機訪問任意素材，不受素材存放時間的限制，且一套非線性編輯系統(tǒng)可以實現(xiàn)線性編輯設(shè)備的幾乎所有功能一、電視節(jié)目制作原理電視制作的基本原理：電視攝像機把它所捕捉到的一切（光學(xué)圖像）轉(zhuǎn)換成電信號，電視接收機再將這些電信號轉(zhuǎn)換成屏幕圖像——電視畫面。錄音話筒把它所聽見的各種實際聲音轉(zhuǎn)換成電信號，電視接收機上的揚聲器再這些電信號轉(zhuǎn)換成聲音。視頻系統(tǒng)包括攝像機、圖像信號、傳輸、接收，視頻線、顯像管掃描，到屏幕上顯示出圖像。聲頻系統(tǒng)（也稱音頻系統(tǒng)）包括話筒、聲音信號、傳輸、接受。二、電視制式電視制式指不同國家制作播放電視時所采用的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和特定規(guī)格。包括掃描步驟、原理、每秒的幀數(shù)、每秒掃描的行數(shù)、帶寬等。（一）NTSC制式它是1952年由美國國家電視標(biāo)準(zhǔn)委員會(NationalTelevisionSystemCommittee)指定的彩色電視廣播標(biāo)準(zhǔn)，它采用正交平衡調(diào)幅的技術(shù)方式，故也稱為正交平衡調(diào)幅制。美國、加拿大等大部分西半球國家以及中國的臺灣、日本、韓國、菲律賓等均采用這種制式。（二）PAL制式一般被稱逐行倒相式（對兩個色副載波信號輪流倒相，但調(diào)制方式仍是正交調(diào)幅）彩色電視制式。它是西德在1962年指定的彩色電視廣播標(biāo)準(zhǔn)，它采用逐行倒相正交平衡調(diào)幅的技術(shù)方法，克服了NTSC制相位敏感造成色彩失真的缺點。PAL制式中根據(jù)不同的參數(shù)細(xì)節(jié)，又可以進(jìn)一步劃分為G、I、D等制式，其中PAL－D制是我國大陸采用的制式。（三）SECAM制式SECAM是法文的縮寫，意為順序傳送彩色信號與存儲恢復(fù)彩色信號制，是由法國在1956年提出，1966年制定的一種新的彩色電視制式。它也克服了NTSC制式相位失真的缺點，但采用時間分隔法來傳送兩個色差信號。三、電視節(jié)目制作方式在電視業(yè)近百年的發(fā)展歷程中，人們不斷采用新技術(shù)，改進(jìn)電視節(jié)目的生產(chǎn)方式。目前數(shù)字技術(shù)、衛(wèi)星直播技術(shù)都被廣泛運用于電視制作領(lǐng)域，形成了多種電視節(jié)目制作方式。指電視拍攝、制作、播出的不同方式。即制作過程中所采用的制作技能。（一）ENG方式ENG，即“電子新聞采集”（ElectronicNewsGathering）指的是：使用便攜式的攝像、錄像設(shè)備，來采集電視新聞。ENG方式由于非常機動靈活，也被其他節(jié)目采集素材時大量采用。因此，ENG制作方式也是一種基本的電視節(jié)目制作方式ENG1、特點：設(shè)備小型輕便、便于攜帶。2、設(shè)備組成：有一體攝錄機、話筒（無線、有線）、燈具、支架、通訊工具等。3、主要攝制特點：①ＥＮＧ對突發(fā)事件報道，能快速反應(yīng)，機動靈活。如９.１１事件報道。②ＥＮＧ設(shè)備和人員在現(xiàn)場工作相對靈活，一般一人一機就能完成任務(wù)。③ＥＮＧ在突發(fā)事件報道中，影響現(xiàn)場因素少。如：戰(zhàn)場、火災(zāi)現(xiàn)場等。（二）EFP方式即電子現(xiàn)場制作（ElectronicFieldProduction）。它是以一整套設(shè)備連結(jié)為一個拍攝和編輯系統(tǒng)，進(jìn)行現(xiàn)場拍攝和現(xiàn)場編輯的節(jié)目生產(chǎn)方式。EFP也是電視技術(shù)迅速發(fā)展的產(chǎn)物，它是一種適用于“野外”（準(zhǔn)確的說是“臺外”）作業(yè)的電視節(jié)目生產(chǎn)方式。它必須具備的技術(shù)條件是一整套設(shè)備系統(tǒng)，包括兩臺以上的攝像機，一臺以上的視頻信號（圖像）切換臺，一個音響操作臺及其它輔助設(shè)備（燈光、話筒、錄像機運載工具等）EFP不論是現(xiàn)場直播還是現(xiàn)場錄像，攝錄過程與事件發(fā)生發(fā)展同步進(jìn)行，因此，現(xiàn)場性特別強烈。這是EFP方式最突出的優(yōu)點。因此，EFP也可稱“即時制作方式”，又由于EFP須多臺攝像機拍攝，所以也同“多機攝錄、即時編輯”的概念相通。EFP是最具有電視特點、最能發(fā)揮電視獨特優(yōu)勢的制作方式，1、特點：①現(xiàn)場采集、現(xiàn)場制作、現(xiàn)場編輯、現(xiàn)場播出。②時效性強，方便現(xiàn)場制作。2、設(shè)備組成：多臺攝像機、切換臺、錄像機、轉(zhuǎn)播車等大型電視制作設(shè)備。如：綜藝大觀。如香港回歸、上海APGE會議等。3、主要攝制特點：①對突發(fā)事件報道，簡化了制作程序，提高工作效率；②可以兼容ENG工作方式；③具有對現(xiàn)場采集、現(xiàn)場編輯、現(xiàn)場直播功能。④傳播時效性更強、更快、更難。（三）ESP方式ESP，亦即“電子演播室制作”（ElectronicstudioProduction）。電子演播室制作，主要是指演播室錄像制作。設(shè)備組成:攝像機、切換臺、錄像機、錄音系統(tǒng)、燈光系統(tǒng)等。主要攝制特點是：①在一個大的演播室內(nèi)制作，可同時用多臺攝像機進(jìn)行拍攝，可現(xiàn)場切換，現(xiàn)場傳播。②具有良好的燈光系統(tǒng)，齊備音響、道具和場景等。③現(xiàn)場調(diào)度自由靈活、方便了制作程序ESP使用質(zhì)量最好的固定式攝像系統(tǒng)如高清晰度、數(shù)字化的廣播級攝像系統(tǒng)，攝像機的體積和重量不受某些條件的限制，并可架設(shè)于有移動輪的液壓支撐設(shè)備上，使攝像機的操作移動平穩(wěn)可靠；應(yīng)用特技功能較多的高級多功能型特技切換系統(tǒng)等等。因此，ESP制作方式技術(shù)質(zhì)量高、特技手段豐富，是一種較為理想的制作方式。ESP方式既可以先拍攝錄制，后編輯配音，也可以多機同時拍攝，在導(dǎo)演切換臺上即時切換播出。ESP方式綜合了ENG和EFP方式兩者的優(yōu)點，手段靈活，可用于各類節(jié)目的制作，已成為電視臺大、中、小型各類自辦節(jié)目的主要制作手段。但是，由于ESP常需要搭景、排練，演播室因此而被占用一定時間，因此，加強對演播室的科學(xué)管理，改進(jìn)電視布景、道具的搭置工藝，提高導(dǎo)播和攝錄效率，縮短演播室制作周期，是一個至關(guān)重要的問題三種節(jié)目制作方式適用范圍ENG:新聞采集、外景錄像、專題制作、電視劇制作、戲劇小品等EFP：現(xiàn)場文藝節(jié)目、體育節(jié)目、重大新聞事件、綜藝節(jié)目等。ESP：教育節(jié)目、文藝、專題、電視?。ㄊ覂?nèi)）。四、播出方式：電視節(jié)目的播出方式可分為錄播、直播和轉(zhuǎn)播三種。（一）錄播錄播是先拍攝畫面，記錄在錄像帶上，再做剪輯、修改、包裝、加工之后再播出。它可以精選重點、省去一般性鏡頭，概括基本內(nèi)容；又可防止差錯，保證質(zhì)量，美好包裝。但它多了一道工序，有時差，無法同步知道情況。（二）直播直播是拍攝、編輯和播出同時進(jìn)行，沒有時差，可以同步知道情況，而且它能將受眾帶到現(xiàn)場，縮短了時間差和空間差。但它只限于特定題材（如體育比賽、文藝演出、會議儀式等），對主持人的要求更高。電視的王道（三）轉(zhuǎn)播轉(zhuǎn)播是將別臺節(jié)目訊號轉(zhuǎn)發(fā)出去，本臺只起一個技術(shù)作用，而沒有拍攝制作任務(wù)。五、電視的創(chuàng)作人員策劃：從宏觀上提出任務(wù)和總體思路，盡量設(shè)計好大致框架、節(jié)目定位和有創(chuàng)意的好點子，基本確定好標(biāo)題、題材、長度、結(jié)構(gòu)、主創(chuàng)人員等，即定位、定向、定名、定時、定人，這是作品成敗的先決條件葛延枰——星光大道策劃編?。贺?fù)責(zé)電視劇本活文學(xué)臺本的寫作，以文學(xué)形式完成整個節(jié)目的設(shè)計，寫出劇本活文稿。要求文字功夫好、善于寫作、善于編故事。但編劇一般不參加電視片拍攝。也不要求有組織、表演才能，一般是個人活動。導(dǎo)演：指文藝類節(jié)目的創(chuàng)作把關(guān)人，負(fù)責(zé)把劇本變?yōu)楣?jié)目。他是攝制組的業(yè)務(wù)領(lǐng)導(dǎo)，自始至終參加片子創(chuàng)作，是現(xiàn)場的指揮員，有事后期工作的總指揮。導(dǎo)演要求有很強的組織領(lǐng)導(dǎo)才能，又要有表演才能和語言文字功夫，還得懂電視、懂音樂、懂美術(shù)、懂?dāng)z影。制片：是攝制組的行政領(lǐng)導(dǎo)和最高負(fù)責(zé)人，相當(dāng)于“老板”。制片人掌握著人權(quán)、財權(quán)，負(fù)責(zé)組織班子、人事、經(jīng)費、發(fā)行、計劃等，領(lǐng)導(dǎo)從策劃、編劇、拍攝、制作到發(fā)行的全過程工作，但節(jié)目創(chuàng)作的具體操作交由導(dǎo)演去做。制片人要有很強的領(lǐng)導(dǎo)才能和組織才能，善于統(tǒng)領(lǐng)全局、協(xié)調(diào)關(guān)系，還要有很強的經(jīng)濟頭腦，要善于理財。龍梅—快樂大本營電視編輯：指電視節(jié)目的后期制作人員。要求文字功夫好、動手能力強，能對前期拍攝的素材帶進(jìn)行選擇、加工、包裝，能寫稿、改稿、定稿，又能操作各種機器。要求責(zé)任心強、細(xì)心、創(chuàng)意能力強。劇務(wù)：負(fù)責(zé)攝制組的后期服務(wù)工作，特別是食、住、行、接待等工作。要求服務(wù)意識強，有經(jīng)濟頭腦，細(xì)心周到。劇務(wù)是制片人的重要助手，也是制片人的起步職業(yè)。攝像：是操縱攝像機負(fù)責(zé)攝取鏡頭畫面的人。在新聞節(jié)目中，負(fù)責(zé)到第一線拍攝畫面的，是新聞攝影記者；在現(xiàn)場直播時，是不同機位的操作者。要求身高體壯，吃苦耐勞，鏡頭感強，既能領(lǐng)會文字記者活導(dǎo)演的意圖，又能有創(chuàng)造性，眼疾手快，善于捕捉畫面。導(dǎo)播：在現(xiàn)場直播時，負(fù)責(zé)從多臺攝像機送來的不同畫面中，選取最恰當(dāng)?shù)溺R頭切換播出，并作組接處理（如疊、化，慢鏡頭重放等）。要求責(zé)任心強，反應(yīng)敏捷，蒙太奇意識強。場記：指拍攝現(xiàn)場的記錄員，負(fù)責(zé)記錄拍攝的鏡頭，為剪輯提供依據(jù)。他還負(fù)責(zé)各種協(xié)調(diào)聯(lián)絡(luò)工作，是導(dǎo)演的重要助手，也是導(dǎo)演的起步職業(yè)。舞美：負(fù)責(zé)節(jié)目的美術(shù)設(shè)計，包括人物造型、化妝、服裝、道具、布景、設(shè)計，有時還包括燈光、照明設(shè)計。音樂：負(fù)責(zé)節(jié)目的音樂創(chuàng)作，包括作曲、編曲、配器、指揮、演奏、演唱、伴奏、配樂、編輯等。音響：負(fù)責(zé)節(jié)目聲音方面的工作，包括錄音、混編、音響設(shè)備等。監(jiān)制：局臺或宣傳部門的領(lǐng)導(dǎo)，負(fù)責(zé)宏觀指導(dǎo)、審批把關(guān)等，一般不參加具體拍攝和制作。顧問：臨時聘請的專家，負(fù)責(zé)為片子創(chuàng)作提供咨詢服務(wù)和專業(yè)把關(guān)，一般不參加具體拍攝。如文學(xué)顧問、歷史顧問、軍事顧問、科學(xué)顧問、武打顧問、民俗顧問等。經(jīng)典廣告詞。。。天高任我飛（報喜鳥）山高人為峰（紅塔集團(tuán)）KEEPMOVING，永不止步（安踏）沒有最好，只有更好（菲利普）美特斯邦威不走尋常路(美特斯邦威）我能（中國移動）IbelieveIcanfly(別克汽車廣告歌)特步，非一般的感覺?。ㄌ夭剑┪夷?，無限可能?。ㄆタ耍┖喖s，不簡單?。ɡ噬虅?wù)男裝）忙碌，不盲目；放松，不放縱?。ɡ市蓍e褲）飛科剃須刀，飛躍生活新境界！（飛科剃須刀）心平常，自非凡?。ㄋ沟醚拍醒b）陽光伴我行，舞出我天地?。又蓐柟獠蕳lT恤）敢想敢為?。ㄙF人鳥）青春滋味，自己體會?。ㄒ晾麅?yōu)酸乳）我有我的方式!(唐獅服飾）為夢想創(chuàng)造可能！（伊利）喚醒品質(zhì)記憶?。芬姿{(lán)帝商務(wù)男裝）強壯中國人！（蒙牛）蒙牛，綠色心情?。膳＃┖闷焚|(zhì)，綠生活?。膳＃┮鲁霾?，就出色?。ㄒ约冃蓍e服）農(nóng)夫山泉，有點甜！好水喝出健康來?。ㄞr(nóng)夫山泉）匯禾蘇打水，舒心洋好味?。▍R禾蘇打水）水中貴族（景田百歲山）愛的就是你（娃哈哈）多一點，生活更健康（康師傅）為明天，綠生活！（德魯先生）綠色，成就未來生活?。ǖ卖斚壬┾唬喟橐簧。ǖ卖斚壬┤脴浣】灯?天天鮮呼吸!（三棵樹漆）讓一切自由連通！（聯(lián)通）讓世界一起來聯(lián)想?。?lián)想）自信，自然出色?。ㄌ育埬醒b）聽身體的，跑吧?。ㄊ嫒A智能跑步機）男人的世界！（金利來）我心飛翔?。ò咨臣瘓F(tuán)）我選擇，我喜歡?。ò蔡ぃ┠腥司蛻?yīng)該對自己狠一點！（柒牌中華立領(lǐng)）要爽由自己?。煽诳蓸罚┳寜粝腼w起來！（名樂）我想，我能?。队堰\動鞋）怕上火，喝王老吉（王老吉）三利貼心，媽媽放心（三利毛巾）沒有不做的小生意，沒有解決不了的大問題。（IBM公司）對我而言，過去平淡無奇；而未來，卻是絢爛繽紛。（軒尼詩酒）光臨風(fēng)韻之境——萬寶路世界。（萬寶路香煙）魅力空間，創(chuàng)意無限。（時尚創(chuàng)意節(jié)目廣告詞）一生追隨，無怨無悔。（企業(yè)廣告詞）美好滋味，自己體會。（“快餐店”廣告詞）壯志在心頭，好運伴我走。（“鞋業(yè)公司”廣告詞）自我自主，任你擺步。（“運動鞋”產(chǎn)品廣告詞）千里始于足，從“心”開始。（鞋業(yè)公司廣告詞）讓快樂張開翅膀，看夢想瞬間綻放。（“夢想中國”節(jié)目廣告詞）歲月情，隨“樂”心。（音樂節(jié)目廣告詞）讓快樂張開翅膀，看夢想瞬間綻放。（“夢想中國”節(jié)目廣告詞）你的希望，我的可能。（企業(yè)廣告詞）感受陽光，給予希望。（“希望工程”宣傳語）有酸有甜，有“自”有味。（優(yōu)酸乳廣告詞）暢飲杯中往事。（“酒企業(yè)”廣告詞）營養(yǎng)作主，我行我素。（“綠色蔬菜”廣告詞）咀嚼老歌，回味經(jīng)典。（音樂廣播廣告詞）把握人生，溝通世界。（手機廣告詞）新歌速遞，快樂知己。（音樂廣播廣告詞）時刻準(zhǔn)備著，美麗不打折。（女人用品專賣店廣告詞）??自始至衷，有你感動。（“情感”節(jié)目廣告詞）??開啟歡樂時刻，收獲美好時光。（“美好時光食品”廣告詞）??新生活，心滋味。（“房地產(chǎn)公司”廣告詞）??讓你心跳，不如尖叫。（“尖叫”飲料廣告詞）杯中水，人之味。（礦泉水廣告詞）關(guān)注，關(guān)心，關(guān)愛。（“希望工程”宣傳語）因為夢想，所以北京。（“北京2008奧運會”廣告詞）一聲朋友，天“嘗”地“酒”。（“酒”廣告詞）等待時光穿梭，共享美好時刻。（“美好時光”食品廣告詞）最動女人情，最懂女人心。（“女人用品專賣店”廣告詞）心的渴望，夢的起點。（“職業(yè)技術(shù)院?！毙麄髡Z）親近“陽光”，新鮮自然。（“陽光牧場”乳品廣告詞）色彩女人，繽紛世界。（女性化妝品公司廣告詞）愛對嘴，要對味。（優(yōu)酸乳廣告詞）經(jīng)典廣告語：1.一切皆有可能(李寧)2.我的地盤聽我的(中國移動通信動感地帶)3.我就喜歡(麥當(dāng)勞)4.只要你想(聯(lián)想)5.帕薩特，成就明天(帕薩特系列)6.不同滋味不同心情(蒙牛心情二次方牛奶)7.男人就應(yīng)該對自己狠一點(柒牌服飾)8.熱愛生活冷靜選擇(奧克斯空調(diào))9.喝前搖一搖(農(nóng)夫山泉農(nóng)夫果園果汁)10.煮酒論英雄才子贏天下(才子男裝)本世紀(jì)百佳廣告策劃1、德國大眾：“小即是好?！?、可口可樂：“享受清新一刻。”3、萬寶路香煙：“萬寶路的男人?！?、耐克：“說做就做。”5、麥當(dāng)勞：“你理應(yīng)休息一天?！?、迪比爾斯：“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永留傳?！?、通用電氣：“GE帶來美好生活?！?、米勒牌淡啤酒：“美妙口味不可言傳。”9、克萊羅染發(fā)水：“她用了？她沒用？”10、艾維斯：“我們正在努力。”11、美國聯(lián)邦快遞公司：“快腿勤務(wù)員。”12、蘋果電腦：“1984年?！?3、阿爾卡-舒爾茨公司：“多種廣告”。14、百事可樂：“百事，正對口味?！?5、麥?zhǔn)峡Х龋骸暗蔚蜗銤?，意猶未盡。”16、象牙香皂：“99和44/100%純粹?！?7、美國捷運公司：“你知道我嗎？”18、美國征兵署：“成為一個全材?！?9、Anacin去痛片：“快、快、快速見效?！?0、滾石樂隊：“感覺是真實的?！?1、百事可樂：“新一代的選擇。”22、哈斯維襯衫：“穿哈斯維的男人?！?3、博馬剃須刀：“公路道邊的招牌陣。”24、美國漢堡王：“帶著它上路?！?5、坎貝爾濃湯：“媽媽，好吃?！?6、美國林業(yè)總署：“頭戴“冒煙”字樣窄沿帽的小棕熊,“你可以防止森林火災(zāi)?！?7、百威啤酒：“這百威是給你的?！?8、MAIDERFORM：“我夢想穿著自己的MAIDERFORM胸罩去逛街?！?9、維克多語言機器公司：“大師級的聲音?！?0、喬凡汽車摩托車公司：“大拉拉米爾以西的某處。”31、木莓香皂：“光潔皮膚，不禁觸摸。”32、本森.賀杰斯100周年：“我們的缺點?！?3、全國餅干公司：“UNEEDABISCUITS’BOYINBOOTS。”34、勁量電池：“勁量兔子?！?5、莫頓鹽業(yè)公司：“鹽如雨下。”36、香奈爾香水：“分享這份夢幻?！?7、福特汽車“土星”系列：“不一樣的公司，不一樣的汽車?！?8、佳潔士牙膏：“看，媽媽，沒有蛀牙?！?9、瑪氏巧克力：“只溶在口，不溶在手?！?0、TIMEX：“一口難忘?！?1、雪佛蘭汽車：“開著你的雪佛蘭看美國。”42、CalvinKlein：“在我和我的Calvins之間，一無所有?！?3、里根爭取連任美國總統(tǒng)：“這是美國的又一個春天?！?4、云絲頓煙草：“云絲頓，好煙的好品味?！?5、美國音樂學(xué)校：“當(dāng)我坐到琴凳上時，他們都在笑我，直到我開始彈起來。46、駱駝香煙：“為了買這包駱駝香煙，我走了一英里。”47、溫迪漢堡包：“牛肉在哪兒？”48、防腐溶液：“永遠(yuǎn)是女嬪相，永遠(yuǎn)不做新娘。”49、凱迪拉克汽車：“做領(lǐng)袖的懲罰?！?0、“美麗的美國”運動：“哭泣的印第人。”51、Charmin：“別擠著Charmin!”52、小麥一族：“冠軍的早餐?！?3、可口可樂：“真正可口可樂?！?4、灰狗長途汽車公司：“只有坐車之趣，沒有駕車之累。”55、克勒格大米咖哩：“咬一口，干干脆。”56、寶麗萊即拍即得：“就是這么簡單?！?7、吉列剃刀：“看著光，感覺爽?！?8、萊唯斯雷面包：“不用是猶太人一樣喜歡萊唯斯雷面包?！?9、派伯索丹牙膏：“你也許會奇怪，黃斑哪里去了?！?0、好運香煙：“只為好運，不要甜蜜?！?1、七喜汽水：“這不是可樂?！?2、偉斯科清潔劑：“請涂在領(lǐng)子上?！?3、SunsweetPrunes：“今天的一個小點，明天會成一條皺紋?！?4、生活谷物：“你好，麥基。”65、赫特茲汽車租憑公司：“讓赫特茲帶你上路?！?6、弗斯特格蘭特食品公司：“在弗斯特格蘭特的背后有什么？”67、頗度肉雞：“讓一個強硬的男人做一只松軟的香雞。”68、豪馬克（英國倫敦金業(yè)工會）：“至誠關(guān)懷，真金表達(dá)?！?9、花季少女牌床單：“AbuckWellspent。”70、格林斯寶羅集團(tuán)：“杰克森高地公寓?！?1、斯特恩威鋼琴：“不朽的樂器。”72、利維斯牛仔褲：“501藍(lán)?！?3、布來克格拉馬大湖皮草：“是什么活在傳奇里？”74、藍(lán)修女葡萄酒：斯蒂爾.米拉。75、姆啤酒：“來自天藍(lán)色的水鄉(xiāng)?！?6、貴格燕麥片：“shotfromguns。”77、ESPN體育頻道：“這里是體育中心?！?8、莫森啤酒：“歡笑的夫妻?！?9、加州牛奶促進(jìn)委員會：“喝牛奶了嗎？”80、美國電報電話公司：“盡情聯(lián)絡(luò)。”81、布萊爾克里姆護(hù)發(fā)乳：“每次只用一點點?！?2、卡靈黑標(biāo)啤酒：“嘿，梅寶來瓶黑標(biāo)。”83、鈴木汽車：“說謊的喬?！?4、寶馬汽車：“終極駕座?！?5、德士古石油公司：“把你的車托給這個顆星，你盡可放心?！?6、可口可樂：“永遠(yuǎn)是可口可樂?！?7、施樂復(fù)印機：“這是一個奇跡。”88、巴托斯與喬伊斯酒品冷卻器：“弗蘭克和艾迪”民俗二重唱。89、丹諾酸牛奶：“俄國的老人?！?0、制擔(dān)骸霸諶鸕洌渙酒脹ㄆ檔納摹！?91、6字汽車旅館連鎖店：“我們?yōu)槟懔糁槐K燈。”92、吉爾-0餐廳甜點：“比爾考斯比與孩子們?！?3、國際商用機器公司：“卓別林的小流浪形象?！?4、美國旅游者協(xié)會：“大猩猩格利拉?！?5、權(quán)力衛(wèi)士：“藥箱?！?6、梅寶即食早餐：“今天我40歲了，我要我的梅寶?！?7、巴福林藥品：“狂跳的心。”98、箭牌襯衫：“我的朋友，喬.赫爾姆箕斯，現(xiàn)在是一匹馬?！?9、楊.羅比坎姆廣告公司：“沖擊。”100、林登.約翰遜競選美國總統(tǒng)：“第一流的。”成語改成的廣告語1、箭牌口香糖一箭如故一箭鐘情（箭牌口香糖廣告語）2、騎樂無窮（某摩托車廣告語）3、一明驚人（某眼病治療儀廣告語）4、衣名驚人（某服裝廣告語）5、無胃不至（某治胃藥廣告語）6、飲以為榮（某飲品廣告語）7、天嘗地酒（某酒類廣告語）8、食全食美（某酒店廣告語）9、咳不容緩（某止咳藥廣告語）10、閑妻良母（某洗衣機廣告語）11、默默無蚊（某殺蚊劑廣告語）12、牙口無炎（某牙膏廣告語）13、百衣百順（某名牌服裝廣告語）14、引人入店（某高級飯店橫額）15、智者見質(zhì)（古橋空調(diào)廣告語）16、觸幕驚新（亞細(xì)亞電腦三維動畫系統(tǒng)廣告語）17、百聞不如一試喝過方知福樂好（福樂奶粉廣告語）18、大石化小小石化了（膽舒膠囊廣告語）19、六神有主一家無憂（六神特效花露水廣告語）20、胃病患治在四方（四方胃片廣告語）21、中國電信千里音緣一線牽（長途電話廣告語）22、佳麗--洗盡您一路征塵（某洗衣粉廣告語）23、有痔不在年高（某治痔瘡藥廣告語）廣告妙語（國內(nèi)篇）遠(yuǎn)東電纜——如果五指一樣長，怎能滿足用戶不同需求？公益廣告——這一整版綠葉提供的氧氣，還不夠支持你看完這個廣告。香港國家生育委員會——“好”字篇：只有男孩子，國家發(fā)展豈健康！“妙”字篇：只有女孩子，談情樂趣再難讀！“姓”字篇：沒有女孩子，將來如何保家族？香港尼爾普萊德游泳衣Ifyourownskinisn’tprotectionenough,getanother譯：如果您的皮膚不能給你足夠的保護(hù)，就再找個保護(hù)層吧。廣告語大全只溶在口，不溶在手。（m&m巧克力)三千煩惱絲，健康新開始。（潘婷洗發(fā)水）維維豆奶，歡樂開懷。世界在你眼中？今天你有否億唐？我們的光彩來自你的風(fēng)采。（沙宣洗發(fā)水）鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳。放我的真心在你的手心。（美加凈護(hù)手霜）小身材，大味道。（Kisses巧克力）網(wǎng)易，網(wǎng)聚人的力量！科技以人為本，諾基亞飛利浦：讓我們做得更好！金龍魚：溫暖親情，金龍魚的大家庭?？祹煾担鹤匀蛔罱】?，綠色好心情贏海威：支起網(wǎng)絡(luò)世界立邦漆：處處放光彩！fm365:真情互動！牛奶香濃，絲般感受。（德芙巧克力）聆聽并不代表沉默，有時安靜也是一種力量。(鉑金手飾）滴滴香濃，意猶未盡。（雀巢咖啡）水晶之戀，一生不變。（果凍）中國移動通信，溝通從心開始！莊重一生，吉祥一生。人人都為禮品愁，我送北極海狗油。一品黃山天高云淡三菱電梯：上上下下的享受！伊氏女人網(wǎng)：我是、我行、我素南方周末：讓無力者有力，讓悲觀者前行金利來----男人的世界！沒有什么大不了的時間因我存在羅西尼表香港電信只要有夢想凡事可成真南方周末一紙風(fēng)行時間改變一切雷達(dá)表地球人都知道了眾里尋他千百度，想要幾度就幾度伊萊克斯冰箱您身邊的銀行，可信賴的銀行三葉鋼琴：學(xué)琴的孩子不會變壞柯達(dá)：串起生活每一刻大眾甲克蟲汽車：想想還是小的好汽車廣告:一直被模仿,從未被超越幸福生活我有一套朗訊的創(chuàng)造力科技的原動力事事因你而精彩運動之美，世界共享——李寧鶴舞白沙我心飛翔想知道“清嘴”的味道嗎？彈指一揮間，世界皆互聯(lián)一冊在手，一生牽手更多選擇、更多歡笑麥當(dāng)勞方太，讓家的感覺更好世上僅此一件，今生與你結(jié)緣！我們一直在努力！百衣百順--電熨斗聰明何必絕頂，慧根長留--生發(fā)精水往高處流--淄博市潛水電泵廠大石化小，小石化了！——治結(jié)石病“閑”妻良母--洗衣機“口服”，“心服”！--飲料盛滿青春的秘密！--女士提包三十六計走為上--鞋為了她的節(jié)日，獻(xiàn)上您純金般的心！--首飾用我們的釣線，你可以在魚兒發(fā)現(xiàn)你之前先找到它生活就是一場運動，喝下它。選擇維聚阿爾，已經(jīng)表明你心明眼亮。佳能，我們看得見你想表達(dá)什么?，F(xiàn)在流行第五季現(xiàn)在流行第五季天天都是春天如果你不來，廣告明星就是他享受黑夜中偷拍的快感！彩信發(fā)送動人一刻靈感點亮生活!智慧演繹，無處不在！事業(yè)我一定爭取，對你我從未放棄!波導(dǎo)手機，手機中的戰(zhàn)斗機中國聯(lián)通：情系中國結(jié)，聯(lián)通四海心鄂爾多斯羊絨衫溫暖全世界潔婷245再大的動作也不要緊做光明的牛，產(chǎn)光明的奶白里透紅與眾不同沒有蛀牙-佳潔士有家就有聯(lián)合利華減脂減肥，其實是一種生活態(tài)度香港人頭馬：人頭馬一開，好事自然來。遠(yuǎn)東電纜：如果五指一樣長，怎能滿足用戶不同需求？新飛冰箱：新飛廣告做的好，不好新飛冰箱好張裕：傳奇品質(zhì)，百年張裕李寧：把精彩留給自己一旦擁有，別無選擇科技讓你更輕松情系中國結(jié)，聯(lián)通四海心海爾，中國造SOHU：足跡生活每一天果凍我要喜之郎國寶大熊貓，心純天自高世界因為不同放低偏見，你會有精彩發(fā)現(xiàn)！Justdoit創(chuàng)意似金，敬業(yè)如牛不要讓男人一手掌握猶如情人的手金窩銀窩，不如自己的安樂窩。愛的就是你!一種可以世襲的古典浪漫實力創(chuàng)造價值愛生活，愛拉芳！人類失去聯(lián)想，世界將會怎樣？冬天里的一把火--美加凈滋潤唇膏聰明人選"傻瓜"--傻瓜相機為了你的健康，請別把頭皮當(dāng)?shù)匕宀?-綠野香波聰明不必絕頂--美加凈頤發(fā)靈一毛不撥--美國白獲牙膏美好的瞬間--柯尼卡相機百聞不如一印--湛江佳能復(fù)印機百愛神香水揉合了昔日的奢華和今日的挑戰(zhàn)，只用一滴，令您步入一個超凡的境界--百愛神香水將西方現(xiàn)代色彩與中國傳統(tǒng)歷史融合起來的東方明珠--香港旅游公益廣告輸入千言萬語，奏出一片深情--四通中外文文字處理機征服北極，橫越沙漠--福特六和汽車勇往直前的伴侶--北京吉普有限公司另一顆艾德蒙哈雷慧星橫掃過臺灣上空--艾德蒙電器走出中國人自己的路--普騰電器只花2元錢,別克開回家!活出真精彩博彩無必勝,小注可怡情,閑錢來玩耍,保持娛樂性?！蔽宥灸腥烁枰P(guān)懷。今年送禮不收禮,收禮只受“彩票”禮關(guān)鍵時刻,怎能感冒?最貼身的牛仔。/堅持就是勝利!/彩票圣手,唯我瀟湘/專門為亞洲女性設(shè)計的/天天批發(fā)萬元戶/我看世界杯從未感覺這么好!/古今胸罩,一戴添嬌/是球迷,一定要到巨浪看看!可口可樂添歡笑（可口可樂）將以卓越的電子技術(shù)，對中日友好做出貢獻(xiàn)。（SONY）為社會各領(lǐng)域，提供準(zhǔn)確計時。（精工表）讓我們來充分掌握能多快好省的運輸貨物的拖車頭吧（五十鈴汽車）味道好極了（雀巢咖啡）西鐵城領(lǐng)導(dǎo)鐘表新潮流，石英技術(shù)譽滿全球。（西鐵城）滴滴香濃，意猶未盡。（麥?zhǔn)峡Х龋┫冗M(jìn)石英科技，準(zhǔn)確分秒不差。（梅花表）國內(nèi)首創(chuàng)，馳名中外。（珍珠霜）為人民服務(wù)，為大眾計時。（鐵達(dá)時表）“飛躍”目標(biāo)——世界先進(jìn)水平（飛躍電視）“飛躍”精神——一切為用戶著想（飛躍電視）戴雷達(dá)，闖天下。（雷達(dá)表）就是可口可樂（可口可樂）車到山前必有路，有路必有豐田車。（豐田汽車）質(zhì)量第一，用戶第一。（金星電視）獨特設(shè)計，最新產(chǎn)品，女裝自動表。（東方表）燕舞，燕舞，一片歌來一片情。（燕舞收錄機）“凱歌”傳佳音，更上一層樓。（凱歌電視）一切為用戶著想，一切為用戶負(fù)責(zé)。（海信電視）百事，新一代的選擇。（百事可樂）質(zhì)量至上有夏普（夏普）力波啤酒，的確與眾不同。（力波啤酒）上海大眾永遠(yuǎn)和您在一起（大眾汽車）威力洗衣機，獻(xiàn)給母親的愛。（威力洗衣機）大寶，天天見（大寶）優(yōu)質(zhì)的聯(lián)想——夏普（夏普電器）SONY這是你第一次見到的名字嗎（SONY）萬家樂，樂萬家（萬家樂電器）飛利浦——尖端科技的標(biāo)志（飛利浦）精美耐用，全球推崇（西鐵城表）上海桑塔納，汽車新潮流（桑塔納）當(dāng)太陽升起的時候，我們的愛天長地久（太陽神）兩片，史克腸蟲清（中美史克）最適合中國民航客運的機種——波音757客機（美國波音）第一流產(chǎn)品，為足下爭光（上海鞋油）質(zhì)高款新寰宇頌，國際名表西鐵城（西鐵城）精心創(chuàng)造，精心服務(wù)（金星電視）汽車工業(yè)新一代標(biāo)志（廣州標(biāo)致）聚科技群星，創(chuàng)電子先河（星河音響）擋不住的感覺（可口可樂）中原之行哪里去？鄭州亞細(xì)亞（亞細(xì)亞商場）今年二十，明年十八（白麗美容香皂）東方航空，飛向世界（東方航空）容聲，容聲，質(zhì)量的保證（容聲冰箱）嘉士伯，可能是世界上最好的啤酒（嘉士伯啤酒）只溶在口，不溶在手（M&M巧克力）城鄉(xiāng)路萬千，路路有航天（航天汽車）高高興興上班去，平平安安回家來（公益廣告）她工作，您休息（凱歌全自動洗衣機）妥貼保護(hù)，伸縮自如（邦迪創(chuàng)可貼）用了都說好（達(dá)克寧霜）領(lǐng)先一步，申花電器（申花電器）要開一流車，江西五十鈴（江西五十鈴）雪中之豹，雪中之寶，雪中送寶（雪豹皮革行）喝了娃哈哈，吃飯就是香（娃哈哈）一股濃香，一縷溫暖（南方黑芝麻糊）喝貝克，聽自己的（貝克啤酒）人人求健康，長壽505（505神功元氣袋）天磁杯，天磁杯，你一杯，我一杯，一杯一杯又一杯（天磁杯）人頭馬一開，好事自然來（人頭馬酒）亞細(xì)亞，太陽升起的地方（亞細(xì)亞商場）新飛廣告做得好，不如新飛冰箱好（新飛電冰箱）康師傅方便面，好吃看得見（康師傅）歲歲平安，三九胃泰的承諾（三九胃泰）何以解憂，唯有杜康（杜康酒）太空時代的飲品（果珍）擁有健康，當(dāng)然亮澤（潘婷洗發(fā)水）讓生命盡顯健康本色（太陽神口服液）專業(yè)保健，至精至誠（太陽神口服液）叩開名流之門，共度錦繡人生（上海精品商廈）美在婦女（上海婦女用品商店）有多少南方摩托車，就有多少動人的故事（南方摩托）明天將發(fā)生什麼（聯(lián)想集團(tuán)）今年夏天最冷的熱門新聞（西泠冰箱）一呼天下應(yīng)（潤訊通訊）中意冰箱，人人中意（中意電器）青春寶，使你永葆青春（青春寶）燕京啤酒，清爽怡人（燕京啤酒）不要太瀟灑（杉杉西服）走富康路，坐富康車（富康車）好馬配好鞍，好車配風(fēng)帆（汽車蓄電池）中國名車，嘉陵摩托（嘉陵摩托）贏家的風(fēng)采（切諾基轎車）每天送你一位新“太太”（太太口服液）明星風(fēng)采，純純關(guān)懷（美加凈）伊思麗使我更美麗（伊思麗）羊羊羊，發(fā)羊財（恒源祥）喝孔府宴酒，，做天下文章（孔府宴酒）今天你喝了沒有？（樂百氏）海爾，真誠到永遠(yuǎn)（海爾電器）牡丹雖好，還要愛人喜歡（牡丹電視機）望子成龍，小霸王學(xué)習(xí)機（小霸王電腦學(xué)習(xí)機）柔美皮膚，從旁氏開始（旁氏護(hù)膚品）省優(yōu)，部優(yōu)，葛優(yōu)？（雙匯火腿腸）汽車要加油，我要喝紅牛（紅牛飲料）走中國道路，乘一汽奧迪（一汽）踏上輕騎，馬到成功（輕騎摩托）共創(chuàng)美的前程，共度美的人生（美的電器）金矢所至，施爾健康（金施爾康含片）讓一億人先聰明起來（巨人腦黃金）領(lǐng)先一步，申花電器（申花洗衣機）容事達(dá)，時代潮（容事達(dá)洗衣機）讓我們做得更好（飛利浦）孔府家酒，叫人想家（孔府家酒）生活中離不開這口子（口子酒）款款“神州”，萬家追求（神州熱水器）要想皮膚好，早晚用大寶（大寶）鄂爾多斯羊絨衫，溫暖全世界（鄂爾多斯羊絨衫）正宗椰樹牌椰汁，白白嫩嫩（椰樹牌椰汁）今年夏天喝什麼？828蔬菜汁（828蔬菜汁）東奔好走，要喝宋河好酒（宋河）擁有桑塔納，走遍天下都不怕（桑塔納轎車）我們?yōu)槟阆氲母啵ǜ窳照{(diào)）做女人真好(太太口服液)維維豆奶，歡樂開懷（維維豆奶）太陽更紅，長虹更新（長虹電視）長城永不倒，國貨當(dāng)自強（奧妮皂角洗發(fā)浸膏）其實，男人更需要關(guān)懷（麗珠得樂）開開襯衫，領(lǐng)袖風(fēng)采（開開襯衫）一切盡在掌握（愛立信）科技以人為本（諾基亞）飛躍無限（摩托羅拉）讓我們做得更好（飛利浦）長城烽火，傳信萬里（西門子）每一年，每一天，我們都在進(jìn)步（聯(lián)想電腦）容事達(dá)，時代潮（容事達(dá)電器）穿金猴皮鞋，走金光大道（金猴皮鞋）東西南北中，好酒在張弓（張弓酒）永遠(yuǎn)的綠色，永遠(yuǎn)的秦池（秦池酒）紅星御酒，融進(jìn)你我真情（紅星御酒）坐紅旗車，走中國路（紅旗轎車）我們一直在努力（愛多電器）中國人的生活，中國人的美菱（美菱冰箱）沒有最好，只有更好(澳柯瑪冰柜)好空調(diào)，格力造（格力空調(diào)）牙好，胃口就好，身體倍兒棒，吃嘛嘛香(藍(lán)天六必治)輕松爽潔，不緊繃（碧柔洗面奶）中華永在我心中（中華牙膏）保護(hù)嗓子，請用金嗓子喉寶（金嗓子喉寶）補鈣新觀念，吸收是關(guān)鍵（龍牡壯骨沖劑）播下幸福的種子，托起明天的太陽（種子酒）喝匯源果汁，走健康之路（匯源果汁）苦苦的追求，甜甜的享受（伊利雪糕）華龍面，天天見（華龍方便面）食華豐，路路通（華豐方便面）集美沙發(fā)，牛?。郎嘲l(fā)）我的眼里只有你（娃哈哈純凈水）遠(yuǎn)大，開創(chuàng)中央空調(diào)新紀(jì)元（遠(yuǎn)大空調(diào)）當(dāng)別人仍然以“大”事為重，NEC卻專注于“小”事（NEC傳呼）新春新意新鮮新趣，可喜可賀可口可樂（可口可樂）真金不怕火煉（金正VCD）福氣多多，滿意多多(福滿多方便面)非?？蓸?，非常選擇（非常可樂）農(nóng)夫山泉有點甜（農(nóng)夫山泉）清清爽爽每一天（嬌爽衛(wèi)生護(hù)墊）海爾，中國造（海爾）男人應(yīng)有自己的聲音（阿爾卡特手機）從更大到更好（長虹電器）清涼舒爽，全家共享（六神沐浴露）家有三洋，冬暖夏涼（三洋空調(diào)）27層凈化（樂百氏純凈水）飄柔，就是這麼自信（飄柔）足及生活每一天（搜狐）知識改變命運（公益廣告）科技讓你更輕松（商務(wù)通）沒什麼大不了的（豐韻丹）晶晶亮，透心涼（雪碧）治腎虛，請用匯仁腎寶（匯仁腎寶）呼機，手機，商務(wù)通，一個都不能少（商務(wù)通）誰讓我心動？現(xiàn)在有更新的世界等著我們?nèi)ビ^看！--眼鏡任重道遠(yuǎn)，闊步前進(jìn)！--鞋人頭馬一開，好事自然來！--人頭馬淡裝濃抹總相宜--涂料男人的世界--領(lǐng)帶用我們的愛心，托起明天的太陽--希望工程千金易得，健康難求！--保健品焊花開四季，大橋連五洲--大橋電焊條讓世界了解中國，讓中國了解世界--《中國日報》家有三洋，冬暖夏涼！--三洋空調(diào)沉李浮瓜添雅興，雪桃剝棗佐清淡--水墨店聰明何必絕頂，慧根長留--生發(fā)精瞬間的永恒--照相機“鼠”期熱賣--聯(lián)想電腦由我天地寬--中國網(wǎng)通繁簡自有文章--一汽大眾步步皆勝算--諾基亞6210手機原來生活可以更美的--美的空調(diào)數(shù)字生活一點通--海爾智能電腦個性彩電色彩不變--海爾彩電創(chuàng)立消費新主張--摩托羅拉網(wǎng)上通以世界品質(zhì)筑愜意之家--三菱重工新一代視聽點燃萬家歡樂--先科電子使用更方便，溝通更輕松--飛利浦手機輕的魅力（送）芬芳的誘惑--京瓷TG200手機惠氏全新包裝全面營養(yǎng)保障--美國惠氏藥廠媒體廣告語匯萃《羊城晚報》真知影響人生《新快報》非一般的快《解放日報》了解上海的第一選擇《新聞晨報》新聞力量優(yōu)化生活《北京青年報》有新聞的地方就有我們《北京娛樂信報》新聞一條是一條《北京晚報》晚報不晚報《北京晨報》報道昨天，服務(wù)今天，建議明天《京華時報》北京人的都市報《武漢晨報》關(guān)注民生，反映社情，堅守主義，滿足需求《魯中晨報》讓我們一起過好日子《齊魯晚報》翻開齊魯晚報，開始精彩每一天《法制文萃報》好人得好報《海南日報》每一天自然清新《21世紀(jì)經(jīng)濟報道》新聞創(chuàng)造價值《經(jīng)濟觀察報》理性、建設(shè)性《大河報》關(guān)切民生，倡導(dǎo)時尚，貼近生活，服務(wù)大眾《華商報》每天第一眼《廣州日報》追求最出色的新聞《每日新報》報紙還是新的好，報紙還是早的好，新聞早知道《環(huán)球時報》和您一起看世界《世界新聞報》讀《世界新聞報》天下大事都知道《21世紀(jì)人才報》面向現(xiàn)代企業(yè)、高校和白領(lǐng)階層的新銳人力資源媒體《南京晨報》影響創(chuàng)造價值《三聯(lián)生活周刊》一本雜志和他倡導(dǎo)的生活《新周刊》中國最新銳的時事生活周報《書城》再現(xiàn)文字之美《城市畫報》新生活的引領(lǐng)者《經(jīng)理人》管理企業(yè)，經(jīng)營自我《數(shù)字商業(yè)時代》輕松解讀新經(jīng)濟《外灘畫報》公信就是生命力，有觀點就有預(yù)見《智囊》探討企業(yè)運作的規(guī)律與方法，關(guān)心企業(yè)人士的生活形態(tài)，傳播實戰(zhàn)經(jīng)驗?！督?jīng)濟學(xué)人》高處不勝寒，還好有《經(jīng)濟學(xué)人》讀《中國企業(yè)家》一個階層的生意與生活《環(huán)球企業(yè)家》商業(yè)品格商業(yè)尊嚴(yán)《商務(wù)周刊》中國大陸第一本商業(yè)雜志《IT經(jīng)理世界》商業(yè)新知管理利器《當(dāng)代經(jīng)理人》關(guān)注成長企業(yè)的雜志《南風(fēng)窗》聚焦政經(jīng)相約成功《東方企業(yè)家》遠(yuǎn)見中國攜手未來《中國國家地理》因為有我，生活才更加精彩《財經(jīng)》獨立采訪、獨家報道、追求翔實公正《青年記者》高品位，高質(zhì)量，新風(fēng)格，新設(shè)計《市場觀察廣告主》面向廣告主服務(wù)廣告主《新財經(jīng)》關(guān)注資本關(guān)注新財經(jīng)《新民周刊》新聞?新知?新銳民生?民情?民意《商界》集商界經(jīng)營之道看商界豐富人生《新電子?IT經(jīng)理人商業(yè)周刊》一份有獨家見解的雜志《經(jīng)濟月刊》深度解讀經(jīng)濟中國《財智》人本化管理智慧的提供者《海外星云》見證世界風(fēng)云展示環(huán)球萬象《商業(yè)時代》傳播現(xiàn)代營銷方式關(guān)注新銳商業(yè)理念洞悉潛在無限商機《時代財富》引領(lǐng)時代潮流指點財富源泉《知識經(jīng)濟》聚焦科技產(chǎn)經(jīng)關(guān)注知識創(chuàng)新《互聯(lián)網(wǎng)周刊》網(wǎng)絡(luò)時代?管理者的信息化精讀刊物《社會觀察》一本雜志和它獨特的節(jié)目策劃節(jié)目策劃概述■《節(jié)目策劃》是指以策劃不同類型電視節(jié)目為目標(biāo)的考試類型,是編導(dǎo)創(chuàng)意考試環(huán)節(jié)中的一個重要內(nèi)容?！觥觥觥鲭娨暪?jié)目（節(jié)目內(nèi)容、形式）的分類：新聞類節(jié)目：社教類節(jié)目：綜藝類節(jié)目：■談話類節(jié)目：電視編導(dǎo)的具體任務(wù)???創(chuàng)作前期的任務(wù)拍攝中期的任務(wù)編輯制作后期的任務(wù)創(chuàng)作前期的任務(wù)???選題確立落實事實構(gòu)思確定拍攝方案選題的基本標(biāo)準(zhǔn)?時代要求?觀眾興趣?本電視機構(gòu)的經(jīng)濟技術(shù)條件欄目定位、對象性和欄目基調(diào)日本地震所引發(fā)的核泄漏高考?■■■■■■郭美美炫富事件日本女足獲得女足世界杯冠軍體操冠軍街頭賣藝姚明退役素材收集與主題提煉一．素材(一)素材是指進(jìn)入創(chuàng)作之前所積累的原始的生活材料，素材首先來源于生活。素材一旦進(jìn)入到電視作品中，就成為了作品的題材，題材經(jīng)過結(jié)構(gòu)處理，就成為作品的情節(jié)。素材—題材—情節(jié)，這是一個不斷選擇、不斷加工、不斷完善的過程。電視創(chuàng)作對主題的把握主題直接體現(xiàn)著電視創(chuàng)作者的創(chuàng)作目的和審美取向，是電視創(chuàng)作的指導(dǎo)和目標(biāo)。因此在創(chuàng)作中居于統(tǒng)帥地位，是作品的靈魂。編導(dǎo)必須根據(jù)要表現(xiàn)的主題來決定素材的選擇、題材的提煉、情節(jié)的編排、細(xì)節(jié)的取舍、結(jié)構(gòu)的設(shè)計，包括時空的設(shè)置。例如：對“毛澤東”這個題材的表現(xiàn)，從“領(lǐng)袖”、“情感”、“詩人”等不同的方面去表現(xiàn)，得到的主題也是不同的。■■■■日本地震所引發(fā)的核泄漏高考郭美美炫富事件日本女足獲得女足世界杯冠軍■■體操冠軍街頭賣藝姚明退役三、新聞節(jié)目的播出形式：1、短消息2專題新聞3、新聞訪談4新聞評論三、評論類電視新聞評論類電視新聞是運用電視傳播手段對新聞事實作出評論的一種體裁，使電視傳播媒介對新近發(fā)生的重大事件或有典型意義的社會問題發(fā)表意見進(jìn)行分析和評述，并表明立場和觀點的一種電視報道形式?！缎侣?+1》（一）評論類電視新聞的特點1新聞性新聞性是電視新聞評論產(chǎn)生效果的關(guān)鍵，它除了講究實效性外還講究時宜性和針對性。要對新近發(fā)生的事件和最新變動的事態(tài)，及時迅速的發(fā)表自己的立場觀點，才能做到結(jié)合相關(guān)形勢的“因勢利導(dǎo)”“因時利導(dǎo)”。2、導(dǎo)向性發(fā)揮輿論導(dǎo)向作用，引導(dǎo)觀眾正確理解形勢，識別事物，辨別方向，解惑釋疑，從而指導(dǎo)社會實踐。3、政論性要求新聞評論要旗幟鮮明，觀點明確，不論什么看法要言之成理，做到論點鮮明，論據(jù)典型，論證科學(xué)。4、社會性即節(jié)目的群眾性，也就是說論述的問題要是廣大觀眾感興趣的，關(guān)心的。（二）評論類電視新聞的節(jié)目形態(tài)1、電視座談2、電視論壇3、主持人評論4、電視短評5、電視新聞述評■《新聞1+1》■欄目簡介：《新聞1+1》是中央電視臺新聞頻道唯一一檔“時事新聞評論直播節(jié)目”，每期節(jié)目從時事政策、公共話題、突發(fā)事件等大型選題中選取當(dāng)天最新、最熱、最快的新聞話題展開評論分析?！缎侣?+1》還打破了傳統(tǒng)的新聞播報方式，采用“1+1”即一位主持人和一位新聞觀察員的雙人談話模式，由白巖松董倩聯(lián)袂搭檔主持，第一時間跟進(jìn)評論直播，深入解析新聞幕后錯綜復(fù)雜的背景脈絡(luò)，還原新聞全貌、解讀事件真像，更力求以精度、純度和銳度為新聞導(dǎo)向，呈現(xiàn)給觀眾最質(zhì)樸的新聞?！鰴谀刻厣捍竽懙牟扇‖F(xiàn)場直播形式，打破傳統(tǒng)的新聞欄目播報舊制，向觀眾展現(xiàn)當(dāng)天新聞話題的事件全貌，解讀事件真相，更是首次引入了“新聞觀察員”的全新概念。突破了央視以往新聞節(jié)目的模式，尤其涉及突發(fā)事件的探討，直撥意味著極大的難度。二、嘉賓策劃■■■?新聞節(jié)目中嘉賓包括兩類人：一類是以專家、名流為代表的社會精英人士；另一類是以新聞事件當(dāng)事人為代表的社會各階層人士。嘉賓策劃的原則：?１、知情原則2、對應(yīng)原則3、權(quán)威原則節(jié)目基本框架■■■■■■■1.主持人引入2.新聞背景材料展示3.主持人串詞4.嘉賓評述5.新聞素材6.主持人總結(jié)新聞策劃節(jié)目策劃安排■■■■■■1.確定新聞話題2.確定嘉賓3.搜集新聞話題相關(guān)素材4.演播室的安排布置5.確定各有關(guān)人員工作的安排及工作設(shè)備6.前期工作結(jié)束,進(jìn)入錄制階段■7.錄制結(jié)束，后期制作審核播出談話類節(jié)目?電視談話節(jié)目是指在自發(fā)即興的語境中，以兩個以上面對面地雙向口語傳播為基礎(chǔ)，視聽語言相結(jié)合的大眾傳播活動。??定義理解：從外延來說：電視談話節(jié)目是電視節(jié)目的一種形式，是聲畫結(jié)合的大眾傳播活動。從內(nèi)涵來說：它的傳播內(nèi)容是以“人際口語傳播活動”為主，而這種“口語傳播活動的即興的，雙?向的”。??從形式上說：電視談話節(jié)目大多在演播室里，以主持人與嘉賓、觀眾面對面地交談為模式。二、電視談話節(jié)目分類?按照談話題材劃分：新聞時事類談話節(jié)目鳳凰《時事辯論會》社會話題類談話節(jié)目央視《小崔說事》娛樂話題類談話節(jié)目《康熙來了》專業(yè)類談話節(jié)目央視《對話》生活情感類談話節(jié)目湖南衛(wèi)視《天下女人》欄目的基本框架■■■■■■■節(jié)目導(dǎo)視主持人串場嘉賓上場敘述故事穿插影音資料嘉賓自我闡述主持人串場■下期節(jié)目預(yù)告談話類節(jié)目策劃流程安排1.確定要邀請的嘉賓2.根據(jù)嘉賓收集一些關(guān)于他/她童年的資料（包括小時玩的玩具等）3.根據(jù)某些資料確定要邀請的與嘉賓有關(guān)的人員4.制作相關(guān)影音資料(情景劇)等5.演播室的安排布置，根據(jù)不同的嘉賓確立不同的演播室風(fēng)格。6.確定各有關(guān)人員工作的安排及工作設(shè)備等的安排。7.前期工作結(jié)束即可進(jìn)入錄制階段。8.錄制結(jié)束，后期收拾整理等。社教類節(jié)目策劃■一、電視社教節(jié)目的定義■狹義解釋：運用電視技術(shù)和藝術(shù)手段，面向整個社會傳播科學(xué)文化知識，進(jìn)行社會教育的節(jié)目?！觥錾缃坦?jié)目的社會職能——以教育為主社教節(jié)目的傳播特色：1、傳播對象的廣泛性2、傳授內(nèi)容的多樣性3、傳授渠道的權(quán)威性4、傳授方式的易受性■■■■■二、電視社教節(jié)目的基本形態(tài)根據(jù)電視社教節(jié)目傳播的目的和用途的不同，大體可分為社會教育節(jié)目科學(xué)普及節(jié)目專題類教育節(jié)目社會教育節(jié)目■定義：社會教育節(jié)目是指傳播社會政治、道德法紀(jì)、經(jīng)濟領(lǐng)域、文化歷史等人物和事件，并以思想道德教育和傳播文化科學(xué)知識為宗旨的節(jié)目。特點：紀(jì)實性、思辨性、知識性、服務(wù)性、趣味性例如：《夕陽紅》、《今日說法》■定義：是指普及與人們?nèi)粘Ｉ詈蜕a(chǎn)息息相關(guān)的科學(xué)文化知識，介紹經(jīng)驗、發(fā)明、發(fā)現(xiàn)為主要目的知識性節(jié)目。例如：《科技博覽》、《天天飲食》科學(xué)普及節(jié)目電視社教節(jié)目的表現(xiàn)形式社教節(jié)目的表現(xiàn)形式:1、講演型：2、示范型3、表演型4、圖解型■講演型這種表達(dá)形式的社教電視由主講人（教師、專家學(xué)者）在演播室或特定的環(huán)境里，通過自身的語言、形體動作、表情分析事件，討論問題，講授知識或傳播觀念等。■示范型常用于講授技能性、技術(shù)性、操作性強，具有形象因素非純理論性的知識、技能和方法的教學(xué)類節(jié)目?！短焯祜嬍场诽攸c：邊操作，邊講解；直觀的形象講解和實物演示，具有立竿見影的傳播和教學(xué)效果■表演型通過小品或人物表演把抽象的知識概念變成形象化的事例、情節(jié)，將知識信息、主體思想設(shè)計在一定的劇情里，通過演員的表演表達(dá)科學(xué)內(nèi)容、傳遞科技信息，適用于表現(xiàn)情節(jié)性和故事性強的節(jié)目。例如:外語教學(xué)特點：具有電視形象化的特點，調(diào)動電視劇或文藝節(jié)目的某種形式，生動、活潑、有趣，可視性強?！鰣D解型■通過最能說明知識信息的畫面和旁白、解說及音樂音響等共同傳遞信息。充分發(fā)揮電視聲畫并茂的傳播優(yōu)勢?！觥隼纾骸犊萍疾┯[》特色：調(diào)動視聽感官接受，傳播效率高充分發(fā)揮電視時空思維，對重點、難點能夠深入的分析和展示。節(jié)目的基本框架1.主持人串場2.嘉賓現(xiàn)場演示講演示范3.總結(jié)回顧4.下期節(jié)目預(yù)告社教類節(jié)目策劃流程安排1.確定主題2.確定嘉賓3.準(zhǔn)備相關(guān)道具影音材料4.演播室的安排布置5.有關(guān)人員工作的安排6.現(xiàn)場錄制7.錄制結(jié)束,后期編輯審核播出綜藝類節(jié)目策劃■■界定中所包括的內(nèi)涵第一、節(jié)目宗旨：電視綜藝娛樂節(jié)目的宗旨是提供娛樂，這是此類節(jié)目的內(nèi)容性質(zhì)所決定的。第二，節(jié)目對象：電視綜藝娛樂節(jié)目的傳播對象是有針對性的大眾，必須選擇有針對性的娛樂■內(nèi)容?！龅谌?、節(jié)目手段：所有的電視化手段，這些手段的目的使節(jié)目內(nèi)容更適宜電視表現(xiàn)。第四、節(jié)目內(nèi)容：主要包括一是各種文藝樣式的二度創(chuàng)作；二是能夠提供娛樂的非文藝性內(nèi)■容?！龅谖濉⒐?jié)目樣式：晚會、欄目或活動?！鲭娨暰C藝娛樂節(jié)目是以娛樂大眾為目的，運用各種電視化手段，對各種文藝樣式以及相關(guān)可提供娛樂的內(nèi)容進(jìn)行二度加工與創(chuàng)作，并以晚會、欄目或活動的方式予以屏幕表現(xiàn)的節(jié)目形態(tài)?！觯ǘ┌垂?jié)目要素劃分1、娛樂資訊類：■以報道近期或當(dāng)日發(fā)生在明星演藝圈、大眾娛樂圈的新聞資訊為主。一般情況下使用一個或多個主持人完成串場，以外景主持和外拍畫面作為節(jié)目的主要內(nèi)容?！龀尸F(xiàn)方式：演播室的主持人播報＋現(xiàn)場報道■節(jié)目特點：這類節(jié)目具有新聞節(jié)目的性質(zhì)，同時播報方式、節(jié)目風(fēng)格具有輕松、自如、活潑的特點?！龃砉?jié)目：《綜藝快報》、《影視同期聲》、《天天娛樂圈》、《娛樂無極限》、《娛樂任我行》、《娛樂樂翻天》等。2、娛樂談話類■節(jié)目內(nèi)容：節(jié)目一般由一個或兩個固定的主持人，每期邀請一位或多位明星嘉賓進(jìn)行演播室訪談，或者邀請一般的普通觀眾參與到節(jié)目中來，談話內(nèi)容涉及人生、情感、婚戀、友情、感受、體會等等?！龉?jié)目特點：是談話節(jié)目（TalkShow）的一個分枝?！龃砉?jié)目：《藝術(shù)人生》、《康熙來了》、《超級訪問》、《天下女人》、《女狼俱樂部》《玫瑰之約》；《非常接觸》。一些追求幽默、輕松風(fēng)格的夜間談話節(jié)目也可列入娛樂節(jié)目如《東方夜譚》、《今晚》等。3、綜藝表演類■節(jié)目內(nèi)容：各種文藝樣式的大匯演、大綜合，“綜藝”一詞也由此而得。90年代后期出現(xiàn)以單一文藝形式為節(jié)目內(nèi)容的欄目，“綜藝”走向“分藝”。■■節(jié)目基本模式：主持人串場＋明星表演代表節(jié)目：《綜藝大觀》、《同一首歌》、《音畫時尚》、《曲藝雜壇》、《夢想劇場》等；新型綜藝表演類欄目《歡樂中國行》、《新視聽》、《龍兄虎弟》等。4、游戲娛樂類■■■■節(jié)目表現(xiàn)手段：才藝表演、雜耍、滑稽表演（包括戲擬）等等節(jié)目基本模式：明星＋游戲興起于1997年湖南衛(wèi)視的《快樂大本營》后來泛濫成災(zāi)。存留至今代表節(jié)目：《快樂大本營》、《歡樂總動員》、《開心100》、《非常周末》《超級大贏家》、《我猜我猜我猜猜猜》。5、益智競技類■純粹益智類節(jié)目基本模式：知識＋財富■在基本模式上后又融入了游戲、真人秀和談話等節(jié)目元素，使節(jié)目在益智的基礎(chǔ)上增添了競技的色彩，這也是將此類節(jié)目并稱為益智競技類的主要原因。■節(jié)目特點：因其具有博彩性質(zhì)，特點一是競爭性，二是刺激性，三是真實性，這些特點在港臺此類節(jié)目中表現(xiàn)得更為直接和突出。■代表節(jié)目：《幸運52》、《開心辭典》、《三星智力快車》、《天才沖沖沖》、《小氣大財神》等。廣告創(chuàng)意中出現(xiàn)的問題一、鏡頭感問題常見問題：很多考生的廣告創(chuàng)意，用樸實的大白話講出來，天南海北，心理活動，背景解釋等等，簡直就是一篇小小說，完全不是用鏡頭表現(xiàn)，無法看出考生的編導(dǎo)潛力和鏡頭感覺。解決辦法：所謂鏡頭，主要依靠三種語言來表現(xiàn)：畫面、文字（包括字母、對白、獨白、旁白等等）、聲音（包括音樂、自然聲、特效聲等等）。所以，大家在描述一則廣告創(chuàng)意的時候，一定遵循基本的鏡頭感，盡量把你腦子里面想到的那些創(chuàng)意，用畫面、文字和聲音語言來表現(xiàn)，這其中，大家應(yīng)該盡量利用畫面的色彩、動作、細(xì)節(jié)加上景別的變化等，來展示給評分老師看，知道你在創(chuàng)意思維和畫面構(gòu)建、素材選取等方面有著很大潛力。二、邏輯性問題常見問題：可能是由于考試時間緊張等緣故，很多考生的廣告，描述出來雜亂無章，鏡頭次序凌亂，導(dǎo)致主題不突出。解決辦法：采取“插花式”的敘述手法，可以明顯緩解因上述問題導(dǎo)致的失分和低分。所謂插花式敘述手法，形象的說：就是先搭花架，再將需要插花的地方依次插上合適的花，這樣一來，花架先將結(jié)構(gòu)穩(wěn)住，給評分老師的印象就是主次分明，先后有序，逐漸豐滿，作品完整。在廣告作品中，當(dāng)然是可以采取懸念式、倒敘式等等結(jié)構(gòu)來提高趣味性和吸引力，但是不管敘述結(jié)構(gòu)怎么變化，大場景和大背景必須穩(wěn)定，盡量控制時間和空間的緊縮性，類似戲劇三一律，不能雜亂，但允許層次分明的段落和跳躍。舉個最簡單的例子：曾經(jīng)有個同學(xué)為一個運動鞋品牌編過一個創(chuàng)意，利用多雙黑白鞋子和一雙彩色帆布鞋在運動場跑步勝出的創(chuàng)意，最佳策略是：大背景圈定在這個運動場，或者是大背景從場外切入場內(nèi)，內(nèi)外兩個背景，并定場內(nèi)為主背景，在這個大背景和主要角色（鞋子）的主體上，進(jìn)行添加元素，從而避免混亂顛倒的邏輯問題出現(xiàn)。三、口頭禪問題評分這么多年，尤其是口試多年，感覺到考生最喜歡說的口頭禪就是“然后”。然后這個詞替代了一切連接詞、轉(zhuǎn)折詞，無處不在，聽的主考老師手下不留情，低分頻現(xiàn)。所以，口頭禪是必須避免的，當(dāng)然，不懼怕低分或特別自信的考生除外，不贅述四、鏡頭語言不熟悉問題其實，大家的鏡頭語言景別不熟悉說不清的問題，都不是最關(guān)鍵的失分點。你甚至可以依據(jù)自己樸素的理解來描述一組組畫面來替代一個個專業(yè)鏡頭的解釋（當(dāng)然不提倡），要學(xué)會揚長避短。最關(guān)鍵的是你的創(chuàng)意敘述出來，要有鏡頭感，讓老師知道你是在利用三種語言做作品，而不是在朗讀作文。五、關(guān)于色彩問題。不得不提色彩問題，因為幾乎絕大多數(shù)考生的敘述里面居然一丁點色彩詞匯和對比都沒有，敘述出來非?；野灯降医?jīng)常給同學(xué)們說，你們可以放棄動作、放棄細(xì)節(jié)、放棄任務(wù)內(nèi)心，但是，請你盡量添加點顏色到作品里吧，評分老師們非常需要一點新鮮亮眼的刺激。六、關(guān)于思維的隨意性問題廣告創(chuàng)意無約束，無界限，但是大家還是應(yīng)該從以下幾個方面來適當(dāng)考慮下你們的廣告作品的可行性：受眾分析（即你的廣告?zhèn)鞑ο蟮男枨?、特點、好惡、閑暇（影響作品節(jié)奏等）、文化層次等）、競爭對手分析（同類產(chǎn)品的廣告對比與分析）、廣告成本及可實現(xiàn)性。當(dāng)然，這么短的時間，大家可能確實想不到這么多，只是說平時多練習(xí)，形成思維習(xí)慣，這樣才能有質(zhì)的提升，考出理想成績。廣告創(chuàng)意范例把握原則：1、目的性2、針對人群3、什么形式4、如何表現(xiàn)書寫、介紹方式：1、名稱《主標(biāo)---副標(biāo)》如：《招商銀行廣告---和》2、目的（廣告目的、獲取效應(yīng)、現(xiàn)實意義）3、廣告風(fēng)格宣傳途徑4、構(gòu)思內(nèi)容表現(xiàn)形式想法5、廣告詞6、分鏡頭腳本《安踏品牌廣告--孔令輝篇》分鏡頭腳本時間：45秒畫面12秒乒乓球臺前，孔嚴(yán)陣以待。（半身特點）聲音“噔——”一聲悶響出現(xiàn)孔的畫面。注：孔的目光堅定。畫面22秒乒乓球另一邊，孔對手持球欲發(fā)。（半身特寫）聲音“噔——”一聲悶響出現(xiàn)孔對手畫面。畫面320秒緊張激烈的比賽場面，畫面隱約可見計分牌分?jǐn)?shù)交錯上升，最后在22：21處停下。聲音只有發(fā)乒乓球出的聲和鞋磨擦地板的聲音。注：全部采用近距離拍攝。畫面44秒孔令輝持球欲發(fā)，目光堅定，額頭上有少許汗水。（半身特寫）聲音“咚，咚——”心跳聲。畫面512秒孔發(fā)球，兩方你來我往，打得甚是難解難分，對方一記扣球打在孔反手死角，孔見伸拍已不夠長，便伸出右腳（特寫腳勾球，將球踢在網(wǎng)上落在對方桌面上，特寫，球在桌上上下跳動。）聲效只有“乒乓”聲和鞋磨地聲。注：后兩三個回用鏡頭。畫面65秒隔網(wǎng)特寫乒乓球，球上有一個紅色“”標(biāo)志，標(biāo)志從球上飛出，背景變黑，ANTA四個字母從屏幕右邊滾入。聲效標(biāo)志飛出配合“噔——”的聲音。畫外音男聲（安踏）注：ANTA四個字母象貼一張紙條一樣從左至右過去。秀廣告創(chuàng)意舉例馬克的故事某航天中心的指揮塔內(nèi)，年輕人馬克聚精會神地注視著面前的顯示屏。忽然，顯示屏上同時出現(xiàn)了兩個移動的目標(biāo)，而且這兩個飛行物正越飛越近，有迎頭相撞的危險。馬克心急如焚，緊盯著顯示屏，手忙腳亂地急速操作著鍵盤。然而，飛行物竟然象設(shè)定好了程序一樣依然越飛越近。最后，慘劇發(fā)生了，撞擊的火光映紅了整座指揮塔。但就在慘劇發(fā)生的一剎那，馬克象變了個人一樣，他興奮地緊握雙拳，臉上掠過一陣難以抑制的狂喜。這時，畫面出現(xiàn)如下字幕：“馬克，曾任電子游戲編程員”。廣告語：“你可以換老板，但千萬別換專業(yè)?！保ㄇ舐毦W(wǎng)站廣告）暗中相助這是一座普通的居民樓。樓梯上，一位新住進(jìn)來的小伙子一邊哼著小曲，一邊飛快地下樓。突然，樓梯的燈光滅了，因為是晚上，樓道里頓時一片漆黑。小伙子不小心撞了什么東西，摔了一跤。就在這時，他聽到樓道里有開門的聲音，由于什么也看不見，就問道：“是誰？請問你有打火機或者手電筒嗎？”對方回答說沒有。由于對方也看不見小伙子，就問小伙子是不是要下樓。小伙子回答說是的。對方很友好地說：“跟我走吧。小心點兒?！焙诎抵校』镒痈鴮Ψ?，一步一步走到了樓下。打開樓門，外面的燈光照了進(jìn)來。小伙子一邊撣著身上的泥土，一邊向?qū)Ψ街轮x：“謝謝你。真是一分鐘看不見都不行呀。”直到這時，小伙子才發(fā)現(xiàn)，對方竟然是個盲人，這讓他呆呆地愣在了那里……廣告語：“學(xué)會看見?！保P(guān)注盲人公益廣告）如何將愛情進(jìn)行到底夜晚，在巴黎的街道上，一個小伙子站在一幢居民樓的樓下，一言不發(fā)地仰頭望著樓上。書籍、鬧鐘、雜志、運動鞋、唱片、電吉他等物品相繼被人從樓上拋下，砸得滿地狼籍?？雌饋硐笫切』镒优c戀人鬧了不愉快，導(dǎo)致了這場“紛紛揚揚”的分手大戰(zhàn)。這時，樓下又來了一位白發(fā)蒼蒼的老者，他想要阻止樓上的行為。正要感嘆老頭兒的好心腸，樓上的人又拋下了一個相框，里面鑲著老頭兒夫婦的合影。鏡頭搖向樓上，一個出完氣的老太太雙手插腰站在陽臺上。到這時候，我們才明白原來是老夫妻在鬧矛盾，看來扔?xùn)|西出氣并非年輕人的專利。保險公司提示：即使活到了70歲，還是什么事都有可能發(fā)生。（保險公司廣告）冤家路窄一場足球賽結(jié)束了，獲勝球隊的兩個球迷退場后還難抑心中激動，繼續(xù)手舞足蹈地沖上了回家的公共汽車。他們跳著、鬧著，但猛然間就嚇得不敢出聲了，因為他倆發(fā)現(xiàn)車上還坐著怒氣沖沖的十幾個壯漢。原來這些人是敗北球隊的支持者。真是冤家路窄，看來一場沖突無法避免。在這緊要關(guān)頭，后者卻朝前者舉杯表示祝賀，相逢一笑泯恩仇。原來雙方手中都握著芬達(dá)汽水，和解是因為他們都支持芬達(dá)。（飲料廣告）喜馬拉雅——？別逗了！冰雪覆蓋的世界屋脊上，狂風(fēng)夾著雪花漫天飛舞。兩名登山者沿著陡峭的山崖，異常艱難地向主峰攀登。作為專業(yè)登山者，他們都配備了最好的登山設(shè)備，但即便如此，由于路途極其險峻，加之長途跋涉，孤軍奮戰(zhàn)，他們的登頂之路真可謂是難于上青天。不過最終，他們還是憑借過人的毅力和過硬的專業(yè)技能，雙雙沖頂成功。正當(dāng)他們舒展雙臂，俯視群山，以征服者的豪情奮力狂吼的時候，耳邊突然傳來了兩聲清晰的汽車鳴笛聲。側(cè)目一看，天哪，竟然是一輛大卡車緩緩地開到了他們的面前——他們經(jīng)過千辛萬苦、冒死抵達(dá)的峰頂！卡車司機似乎并不見外，他搖下車窗，沖著兩個驚呆了的登山勇士打招呼說：“嗨，伙計們，去昂古達(dá)爾，路還遠(yuǎn)嗎？”勇士們告訴他這里是喜馬拉雅山。聞聽此言，卡車司機還以為他們是在跟自己開玩笑，不滿地回了一句：“喜馬拉雅——？別逗了?！碑嬅娲虺鰪V告語：“烏拉爾卡車，無處不在。”（汽車廣告）表述的流程：對象--定位--賣點--（與眾不同）--內(nèi)容--形式--頻道、時間段廣告創(chuàng)意廣告的定義?1、廣告的廣義定義?廣而告之。?“廣告”一詞，源于拉丁語Adwertere，其含義是喚起人們對某一事物的注意。?2、廣告的狹義概念?廣告是特定的人或組織，為了達(dá)到一定的目的（商業(yè)或非商業(yè)目的）而發(fā)起的，勸服某人或某人群采取某種行動的傳播活動?！冬F(xiàn)代廣告專業(yè)知識》一書，廣告定義如下：“廣告是以付費的方式，通過一定的媒介，向一定的人，傳達(dá)一定的信息，以期達(dá)到一定目的的有責(zé)任的信息本章內(nèi)容1.廣告創(chuàng)意的概念2.廣告創(chuàng)意的理論3.廣告創(chuàng)意的四個階段（一）廣告創(chuàng)意廣告創(chuàng)意（Ideas），就是廣告人員對廣告活動進(jìn)行的創(chuàng)造性的思維活動，是為了達(dá)到廣告目的，未來廣告的主題、內(nèi)容和表現(xiàn)形式和制作手段所提出的創(chuàng)造性的主意。創(chuàng)意是廣告的靈魂，是“將廣告賦予精神和生命”的活動。______威廉·伯恩巴克廣告創(chuàng)意，指的是為了塑造品牌形象、體現(xiàn)商品個性而進(jìn)行的新穎獨特的創(chuàng)造性思維。要點：1、廣告創(chuàng)意從本質(zhì)上來講，是一種創(chuàng)造性思維。2、廣告創(chuàng)意的目的是為了塑造品牌形象、體現(xiàn)商品個性。3、廣告創(chuàng)意是一個過程，而且是一個思維過程，需要用文字或畫面表現(xiàn)出來?！皠?chuàng)意”定義為一個過程，即“綜合運用各種天賦能力和專業(yè)技術(shù)，由現(xiàn)有的資源中求得新概念、新作法、新樣式的過程”，是廣告創(chuàng)意程序性與結(jié)果性的雙重注重。對象--定位--賣點--填補媒體的空缺（與眾不同）--內(nèi)容--形式--頻道、時間段創(chuàng)意三面論廣告創(chuàng)作人員在充分研究產(chǎn)品特性和消費者特征的基礎(chǔ)上，綜合運用各種資源、技術(shù)和能力獲得與眾不同的概念和表現(xiàn)的過程。在量和質(zhì)的完美結(jié)合中，產(chǎn)品、消費者、創(chuàng)意本身三者共同完成了對“創(chuàng)意”這個概念的詮釋，也就構(gòu)成了創(chuàng)意三面論。1、產(chǎn)品面?創(chuàng)意作為一個過程和結(jié)果的綜合體，是必須、必然以產(chǎn)品為根基的。這也是“創(chuàng)意”以及廣告存在的根本。廣告公司與客戶的溝通，則必然是以產(chǎn)品為切入點的。?布加迪威龍?首先，我們要明確客戶的產(chǎn)品是什么，產(chǎn)品的基本特征及市場特征是什么，產(chǎn)品的定位及賣點是什么。?無論一個idea是多么的優(yōu)秀，只要它對產(chǎn)品的賣點表現(xiàn)和宣傳支持點不足，就要堅決予以舍棄。2、消費者面?需要和興趣是驅(qū)動人的行為的基本動力，所以廣告創(chuàng)意必須順應(yīng)消費規(guī)律，抓準(zhǔn)、調(diào)動消費者顯在的、潛在的心理需求，發(fā)起心理攻勢，使其注意、激發(fā)興趣，產(chǎn)生消費欲望直至實現(xiàn)購買行為。?體驗無處不在的快樂—3G網(wǎng)絡(luò)?消費要求則是人類在社會生活中，為了自身的生存、享受、發(fā)展對客觀條件依賴性的心理反映。消費心理需求極為復(fù)雜，內(nèi)容非常豐富，表現(xiàn)在對商品的需求上主要有求新奇、求廉價、求質(zhì)量、求名牌、求便利等等心理需求，廣告創(chuàng)意要注意按其所需、投其所好，選準(zhǔn)突破口，攻其一點，不及其余，展開心理攻勢。?“在廣告活動中，消費者是我們的上帝，而消費者心理則是上帝中的上帝。?對此，廣告公司在明確我們的目標(biāo)對象即消費者是誰的基礎(chǔ)上，必須縝密分析他們的人文特征及心理特征，真正好的廣告創(chuàng)意，要在廣告中體現(xiàn)出對消費者的尊重與溝通，讓消費者的內(nèi)心或精神參與到我們的廣告創(chuàng)意中，從中體味廣告的真正意義。3、創(chuàng)意面?廣告要給消費者什么樣的承諾，廣告要表現(xiàn)什么樣的格調(diào)，如何把消費者的購買欲望充分調(diào)動起來等一系列問題，即方式方法。?找到一個準(zhǔn)確表現(xiàn)產(chǎn)品點和與消費者溝通的創(chuàng)意概念，依照創(chuàng)意策略主，巧用修辭手法，并以優(yōu)美、典雅的語言藝術(shù)和視覺藝術(shù)感染消費者，這才是廣告創(chuàng)意的執(zhí)行路線，由此而生的廣告創(chuàng)意才稱得上真正的廣告創(chuàng)意。成功創(chuàng)意所具備特征（1）創(chuàng)意必須切中主題①什么是廣告主題？②廣告為什么要有主題？③如何使創(chuàng)意切中主題？（2）創(chuàng)意必須易于理解①廣告信息的傳播模式？②廣告創(chuàng)意的易讀性及可理解性？③廣告信息易于理解的“度”？（3）創(chuàng)意必須有獨創(chuàng)性①何謂創(chuàng)新？②怎樣才能使創(chuàng)意具有創(chuàng)新性？有創(chuàng)意的廣告?一、什么是“偉大的創(chuàng)意”?“一個偉大的創(chuàng)意就是一個好廣告所要傳達(dá)的東西；一個偉大的創(chuàng)益能改變我們的語言；一項偉大的創(chuàng)意能開創(chuàng)一項事業(yè)或挽救一家企業(yè)；一個偉大的創(chuàng)益能徹底改變世界”---喬治.路易斯什么是成功的廣告？1、高度獨特及有創(chuàng)益2、使消費者產(chǎn)生強烈的好感及吸引力3、有一個清楚明確的性格----核心創(chuàng)意如何做有創(chuàng)意的廣告1、明確產(chǎn)品定位2、尋找核心概念3、嘗試各種創(chuàng)意表現(xiàn)4、結(jié)合實際英明定奪5、全面整合提升尋找核心創(chuàng)意創(chuàng)意思維及培養(yǎng)創(chuàng)意思維的特征一、有理想和企圖心二、多看三、多觀察并善于發(fā)現(xiàn)問題四、具有靈活性五、激發(fā)和培養(yǎng)旺盛的好奇心六、善于想象和聯(lián)想七、開發(fā)右腦的形象思維能力八、抓住直覺與頓悟九、勇于跳出常規(guī)思維思維的類型與表現(xiàn)?創(chuàng)造思維?收斂思維?悖論思維?形象思維與抽象思維?發(fā)散思維與收斂思維?順差思維與逆差思維?垂直思維與水平思維一、創(chuàng)造性思維的類型●抽象思維：即邏輯思維。它是借助概念、判斷、推理等抽象形式來反映現(xiàn)象的一種概括性、論證性的思維活動?！裥蜗笏季S：即直覺思維。是一種借助于具體形象來進(jìn)行思考的，具有生動性，實感性的思維活動。●靈感思維：即頓悟思維。在創(chuàng)作活動中，人們潛藏于心靈深處的想法經(jīng)過反復(fù)思考而突然閃現(xiàn)出來，或因某種偶然因素激發(fā)突然有所領(lǐng)悟，達(dá)到認(rèn)識上的飛躍，這就是靈感。靈感的出現(xiàn)是思維過程必然性與偶然性的統(tǒng)一，是智力達(dá)到一個新層次的標(biāo)志。二、創(chuàng)造性思維的基本方法●發(fā)散思維與聚合思維：發(fā)散思維又稱求異思維、輻射思維，是指從一個目標(biāo)出發(fā)，沿著各種不同的途徑去思考，探求多種答案的思維。聚合思維又稱求同思維、集中思維，是把問題所提供的各種信息集中起來得出一個正確的或最好的答案的思維。發(fā)散思維與思維導(dǎo)圖——電腦（一分鐘訓(xùn)練）(見附頁)放射性思維?由一個中心概念出發(fā)，向四周放射出幾十、幾百、幾千、幾萬種聯(lián)想。這些聯(lián)想涉及到進(jìn)入你大腦的每一個信息——每一種感覺、記憶或思想?放射性思維導(dǎo)致——“一意多形”，一個概念的多種表達(dá)形式。（二）廣告創(chuàng)意理論一、USP理論二、伯恩巴克ROI法則三、品牌形象論四、共鳴理論五、定位理論六、品牌個性論USP理論1、每一則廣告必須向消費者“說一個主張，必須讓消費者明白，購買廣告中的產(chǎn)品可以獲得什么具體的利益；2、主張必須是競爭對手做不到的或無法提供的，必須說出其獨特之處，在品牌和訴求方面是獨一無二的；3、所強調(diào)的主張必須是強而有力的，必須聚集在一個點上，集中打動、感動和引導(dǎo)消費者來的買相應(yīng)的產(chǎn)品。威廉·伯恩巴克ROI法則1、關(guān)聯(lián)性（Relevance）2、原創(chuàng)性（Originality）3、震撼性（Impact）品牌形象論1、為塑造品牌服務(wù)是廣告最主要的目標(biāo)2、任何一個廣告都是對品牌的長程投資3、品牌形象比產(chǎn)品功能更重要4、廣告更重要的是滿足消費者的心理需求共鳴理論1、共鳴論最適合大眾化的產(chǎn)品或服務(wù)2、通過廣告與生活經(jīng)歷的共鳴作用而產(chǎn)生效果和震撼。3、共鳴論側(cè)重的主題內(nèi)容是：愛情、童年回憶、親情。定位理論1、廣告的目標(biāo)是使某一品牌、公司或產(chǎn)品在消費者心目中占有一席之地。2、廣告應(yīng)將火力集中在一個狹窄的目標(biāo)上，在消費者的心智上下功夫，是要創(chuàng)造出一個心理的位置。3、應(yīng)該運用廣告創(chuàng)造出獨有的位置4、廣告表現(xiàn)出的差異性，顯示和實現(xiàn)出品牌之間的類的區(qū)別廣告創(chuàng)意中的：“3B”原則lllBeautyBeastBaby（三）廣告創(chuàng)意的四個階段1986年羅杰·馮·奧克提出了他的四步創(chuàng)意模式，按照他的模式，在創(chuàng)意過程中的不同階段扮演著不同的角色：Explorer（探險家）、Artist（藝術(shù)家）、Judge（法官）和Warrior（戰(zhàn)士）。第一階段：探險家探險家：尋找新的信息創(chuàng)意人員需要的信息既包括常識、經(jīng)驗、感覺等，也包括商品、消費者、競爭對手的廣告、有關(guān)廣告的書籍、商業(yè)雜志，甚至一些看似不相關(guān)的信息都可能激發(fā)創(chuàng)意人員的靈感，帶來意想不到的收獲。頭腦風(fēng)暴必須堅持一下幾個原則：?任何創(chuàng)意都不得收到批評?所有創(chuàng)意記錄在案以備后來參考第二階段：藝術(shù)家藝術(shù)家：構(gòu)思并完成創(chuàng)意藝術(shù)家必須完成兩項重要任務(wù)：尋找創(chuàng)意、實現(xiàn)大創(chuàng)意。尋找大創(chuàng)意這一環(huán)節(jié)又被稱為“形象化過程”或“概念化過程”。即仔細(xì)檢查前期收集的所有相關(guān)信息，分析問題，尋找關(guān)鍵的文字或視覺概念來傳達(dá)需要說明的內(nèi)容。實現(xiàn)大創(chuàng)意即如何通過文字、圖像、音響等符號將信息塑造成完整的傳播形態(tài)，以打動受眾的心靈與感情。這些符號的安排不僅要傳播信息，還要營造某種氛圍，激起人們對于產(chǎn)品的好感。創(chuàng)意的幾種表現(xiàn)手法:1、互動體驗表現(xiàn)手法利用交互式媒體來推銷以及/或者影響消費者購買決策。交互式廣告可利用媒體如互聯(lián)網(wǎng)、交互電視、手機裝置、以及攤位平臺式終端達(dá)成目的。2、意境式表現(xiàn)手法廣告以空間景象為基礎(chǔ)，通過富有啟導(dǎo)性和象征性的藝術(shù)語言和表現(xiàn)手法顯示時間的流程和空間的拓展，給欣賞者提供了廣闊的藝術(shù)想象的天地，使作品中的有限的空間和形像蘊含著無限的大千世界。3、幽默式表現(xiàn)手法幽默式廣告語被人們廣泛使用，原因主要是人類的心理需要輕松、開朗。因此，這種幽默式廣告語常常具有感人的吸引力，能夠使人們對廣告產(chǎn)品產(chǎn)生濃厚的興趣。4、留白式表現(xiàn)手法留白廣告策略于今天的廣告人已見怪不怪了，大面積的版面空白，一行依偎在邊框或蜷縮在一角的廣告文字，不但沒有浪費版面，反而倍加引起讀者注意力，使你發(fā)布的廣告能夠在浩繁的媒體廣告當(dāng)中脫穎而出。5、懸念式式表現(xiàn)手法懸念式表現(xiàn)手法就是吊胃口，制造懸念，有意隱去其“廬山真面目”，延長人們對廣告內(nèi)容的感受時間，誘導(dǎo)人們帶著疑問弄個明白，迫不及待想早點看到“謎底”，為以后加深廣告印象打下伏筆。第三階段，法官法官：評估實驗戰(zhàn)果，判斷哪種方法最有效。創(chuàng)意人員要判斷創(chuàng)意是否可行，決定是否完成、修改或放棄大創(chuàng)意。第四階段：戰(zhàn)士戰(zhàn)士：克服一切干擾、艱難、險阻和障礙，直至實現(xiàn)創(chuàng)意概念要使創(chuàng)意概念實施，創(chuàng)意人員需要同公司內(nèi)部的其他人員、客戶等進(jìn)行一系列的“戰(zhàn)斗”。對內(nèi)，通過完整的信息戰(zhàn)略文本，努力推銷自己構(gòu)思所包含的文案、藝術(shù)和制作成分并做出合理