第一章服裝心理學導言

服裝社會心理學呂昉lvfangmail@

課程內容服裝心理學：

是一門專門研究人的服裝心理現象及其規(guī)律的學科——即通過對人類的衣著服飾的產生、演變過程中心理活動及行為方式的研究，揭示社會生活中人的衣著心理的特點和規(guī)律。課程主要目的：

從社會與心理角度為大家提供關于服裝行為（服裝選擇、穿著心理及行為特點）的洞悉與理解。環(huán)境因素（外部影響）群體行為與服裝服裝的流行與傳播社會角色文化體驗與服裝獲取服裝購買的決策情境問題識別信息搜集評價與選擇經銷商選擇和購買購后過程個性、自我與服裝個體因素（內部影響）能力、知識結構：知覺創(chuàng)造能力起源與動機印象、外觀魅力服裝的象征性體驗與服裝獲取

課程內容架構課程章節(jié)第一章服裝心理學導言（2學時）第二章服裝心理學研究（一）（二）（4學時）第三章服裝市場細分（一）（二）（4學時）第四章服裝設計師的能力與知識結構（2學時）第五章服裝設計師的創(chuàng)造能力（2學時）第六章服裝的起源與動機（2學時）第七章印象、外觀魅力與服裝（2學時）第八章服裝的象征性（2學時）第九章個性、自我與服裝（2學時）第十章群體行為與服裝（2學時）第十一章服裝的流行與傳播（2學時）第十二章社會角色與服裝（2學時）第十三章文化與服裝（2學時）第十四章服裝購買的決策（2學時）THINKINGKEYPOINTASKINGREADING學習要求凱瑟著.服裝社會心理學.李宏偉譯.中國紡織出版社，2000赫洛克著.服裝心理學.呂逸華譯.紡織工業(yè)出版社，1986苗莉.服裝心理學.中國紡織出版社，1997趙平.服裝心理學概論.中國紡織出版社，1995參考書目考評方法課程成績考試形式論文要求作業(yè)（20％）＋課堂表現（20％）＋期末測驗（60％）研究報告、論文論點突出、資料翔實、圖文并茂服裝心理學導言本章主要內容第一節(jié)

服裝概述第二節(jié)

服裝社會心理學概述第一章第一節(jié)

服裝概述第一節(jié)服裝概述本節(jié)主要內容：一、常用的服裝相關概念二、服裝與外觀三、什么是服裝一、常用的服裝相關概念中文名詞英文名詞概念裝飾adnornment任何身體外觀上的裝飾或改變服飾apparel身體的覆蓋物，尤指織品材料所構成的實際服裝（工業(yè)界常用字眼）外觀appearance透過人體及任何視覺上可察覺到的修整、美化或覆蓋所創(chuàng)造出來的整體組合形象；包含服裝及身體的視覺結構服裝clothing任何穿著于身體上且具體可見或物質化的物件傳統裝束costume屬于特定文化或歷史情境的服裝款式裝扮dress動詞：改變外觀的動作；名詞：身體本身或身上各種配件的整體安排方式一、常用的服裝相關概念中文名詞英文名詞概念裝飾adnornment任何身體外觀上的裝飾或改變服飾apparel身體的覆蓋物，尤指織品材料所構成的實際服裝（工業(yè)界常用字眼）外觀appearance透過人體及任何視覺上可察覺到的修整、美化或覆蓋所創(chuàng)造出來的整體組合形象；包含服裝及身體的視覺結構服裝clothing任何穿著于身體上且具體可見或物質化的物件傳統裝束costume屬于特定文化或歷史情境的服裝款式裝扮dress動詞：改變外觀的動作；名詞：身體本身或身上各種配件的整體安排方式一、常用的服裝相關概念中文名詞英文名詞概念裝飾adnornment任何身體外觀上的裝飾或改變服飾apparel身體的覆蓋物，尤指織品材料所構成的實際服裝（工業(yè)界常用字眼）外觀appearance透過人體及任何視覺上可察覺到的修整、美化或覆蓋所創(chuàng)造出來的整體組合形象；包含服裝及身體的視覺結構服裝clothing任何穿著于身體上且具體可見或物質化的物件傳統裝束costume屬于特定文化或歷史情境的服裝款式裝扮dress動詞：改變外觀的動作；名詞：身體本身或身上各種配件的整體安排方式一、常用的服裝相關概念中文名詞英文名詞概念裝飾adnornment任何身體外觀上的裝飾或改變服飾apparel身體的覆蓋物，尤指織品材料所構成的實際服裝（工業(yè)界常用字眼）外觀appearance透過人體及任何視覺上可察覺到的修整、美化或覆蓋所創(chuàng)造出來的整體組合形象；包含服裝及身體的視覺結構服裝clothing任何穿著于身體上且具體可見或物質化的物件傳統裝束costume屬于特定文化或歷史情境的服裝款式裝扮dress動詞：改變外觀的動作；名詞：身體本身或身上各種配件的整體安排方式一、常用的服裝相關概念中文名詞英文名詞概念裝飾adnornment任何身體外觀上的裝飾或改變服飾apparel身體的覆蓋物，尤指織品材料所構成的實際服裝（工業(yè)界常用字眼）外觀appearance透過人體及任何視覺上可察覺到的修整、美化或覆蓋所創(chuàng)造出來的整體組合形象；包含服裝及身體的視覺結構服裝clothing任何穿著于身體上且具體可見或物質化的物件傳統裝束costume屬于特定文化或歷史情境的服裝款式裝扮dress動詞：改變外觀的動作；名詞：身體本身或身上各種配件的整體安排方式一、常用的服裝相關概念中文名詞英文名詞概念裝飾adnornment任何身體外觀上的裝飾或改變服飾apparel身體的覆蓋物，尤指織品材料所構成的實際服裝（工業(yè)界常用字眼）外觀appearance透過人體及任何視覺上可察覺到的修整、美化或覆蓋所創(chuàng)造出來的整體組合形象；包含服裝及身體的視覺結構服裝clothing任何穿著于身體上且具體可見或物質化的物件傳統裝束costume屬于特定文化或歷史情境的服裝款式裝扮dress動詞：改變外觀的動作；名詞：身體本身或身上各種配件的整體安排方式一、常用的服裝相關概念中文名詞英文名詞概念流行fashion某種包含新款式的創(chuàng)造并介紹給消費大眾，以及廣受消費大眾歡迎的動態(tài)社會歷程；當作物品時表示：在特定時間受廣大團體歡迎的某種款式風格、款式style某種獨特的表達方式或特征；服裝款式則是指劃分出各種形式或形狀之間的區(qū)別界限穿著藝術wearableart利用服裝當作一種藝術溝通的媒介，以反映藝術家和設計師的特性與個人創(chuàng)造力；一種發(fā)生在美國的激烈運動，衍生自60年代對于高匿名性的大量制造所產生的反彈態(tài)度一、常用的服裝相關概念中文名詞英文名詞概念流行fashion某種包含新款式的創(chuàng)造并介紹給消費大眾，以及廣受消費大眾歡迎的動態(tài)社會歷程；當作物品時表示：在特定時間受廣大團體歡迎的某種款式風格、款式style某種獨特的表達方式或特征；服裝款式則是指劃分出各種形式或形狀之間的區(qū)別界限穿著藝術wearableart利用服裝當作一種藝術溝通的媒介，以反映藝術家和設計師的特性與個人創(chuàng)造力；一種發(fā)生在美國的激烈運動，衍生自60年代對于高匿名性的大量制造所產生的反彈態(tài)度一、常用的服裝相關概念中文名詞英文名詞概念流行fashion某種包含新款式的創(chuàng)造并介紹給消費大眾，以及廣受消費大眾歡迎的動態(tài)社會歷程；當作物品時表示：在特定時間受廣大團體歡迎的某種款式風格、款式style某種獨特的表達方式或特征；服裝款式則是指劃分出各種形式或形狀之間的區(qū)別界限穿著藝術wearableart利用服裝當作一種藝術溝通的媒介，以反映藝術家和設計師的特性與個人創(chuàng)造力；一種發(fā)生在美國的激烈運動，衍生自60年代對于高匿名性的大量制造所產生的反彈態(tài)度二、服裝與外觀服裝（clothing）外觀（appearance）外觀管理（appearancemanagement）裝扮外觀知覺（appearanceperception）服裝與外觀服裝（clothing）意指任何附著于人體上，且肉眼可見或具體成形的物體。該定義包括了褲子、裙子、頭飾以及其它用來遮掩身體的東西。（為了方便討論，）服裝的定義還包括了其它我們通常以配件稱呼的物品——鞋子、手套、帽子、蝴蝶結、領帶、珠寶等等。因此，服裝意味著我們所取得（購買、接受或制造）并且穿戴在身上的東西。服裝與外觀比服裝更廣泛且包羅萬象的名詞是外觀（apperance）。外觀意指除服裝之外，其它借助身體或各種裝飾所造就出來的整體視覺印象。該概念把服裝的認知提升到其它各種裝飾身體的過程——包括節(jié)食、發(fā)型、化妝、刺青及穿耳洞。外觀就像我們在生活中看自己或看別人時的整體印象，這和當時的情境密切相關。從外觀的角度研究服裝的重要性——人們通常所關心的不只是服裝，會把服裝所裝飾的身體一并考慮進去。外觀及其組成元件我們把焦點對準照片中的男性：（1）身體，包括體型和大??；（2）服裝，包括服裝款式、穿著方法和名牌標簽的顯露與否；（3）發(fā)型；（4）其它配件（背包及佩戴方式）（5）處于某種社會情境中（與身邊女性朋友的關系）外觀管理外觀管理（appearancemanagement）包含了所有有關個人外觀的注意、決策與行動過程（也就是說思索與具體執(zhí)行各種動作，以便展現個人外觀的歷程）。這種概念不僅包括購買及穿戴服裝配件的行為，還有其它一些修飾身體的過程（譬如節(jié)食、運動），以及如何計劃及組織這些行為（譬如計劃購買及穿著哪些服裝，并且從個人或社會的角度來評估這些決定所帶來的結果）。每個人每天都會進行某種形式的外觀管理工作。裝扮另一個常被用來概括外觀管理方式與動作的是裝扮。當做動詞被用來指稱某種歷程時，裝扮所指的是改變或修飾外觀的動作。名詞，意指和身體本身或身上各種物件有關的整體修飾方式。三種不同的裝扮方式：身體修飾（bodymodification）身體包裝（bodyenclosures）身體或身體包裝的附件（attachmentstothebodyortobodyenclosures）三種裝扮方式身體修飾（bodymodification）——身體本身之暫時性或永久性改變（膚色、質感或體型的修飾）身體包裝（bodyenclosures）身體或身體包裝的附件（attachmentstothebodyortobodyenclosures）三種裝扮方式身體修飾（bodymodification）——身體本身之暫時性或永久性改變（膚色、質感或體型的修飾）身體包裝（bodyenclosures）身體或身體包裝的附件（attachmentstothebodyortobodyenclosures）三種裝扮方式身體修飾（bodymodification）——身體本身之暫時性或永久性改變（膚色、質感或體型的修飾）身體包裝（bodyenclosures）身體或身體包裝的附件（attachmentstothebodyortobodyenclosures）三種裝扮方式身體修飾（bodymodification）身體包裝（bodyenclosures）——包括身體或身體某些部分的包裹和覆蓋身體或身體包裝的附件（attachmentstothebodyortobodyenclosures）三種裝扮方式身體修飾（bodymodification）身體包裝（bodyenclosures）身體或身體包裝的附件（attachmentstothebodyortobodyenclosures）——覆蓋在小部分身體或已固定之包裝物上的東西（穿刺物、夾著物、附著物、肩負或手提物）外觀知覺外觀知覺（appearanceperception）和外觀管理相對，意指觀察、評估或推論他人外觀的歷程。我們每天都在進行外觀知覺的工作。我們經常透過想像的方式來知覺服裝——亦即解決“這套衣服（包括各種配件）穿在自己或別人身上看起來如何”的問題。外觀管理和外觀知覺可以看成是一種讓我們用來構筑各種社會經驗（即形成能幫助我們理解的原則或界限）的方法。漫畫中，每個人物如何利用服裝來辨認社會差異并且劃定社會界限？當個體參與某種社交場合，并觀摩彼此所選擇的服裝時，他正在進行外觀管理與外觀知覺的工作。在這個過程中，個體借由決定及比較“它們自己和別人如何配合這個社交場合”來構架他們的社會經驗。三、什么是服裝服裝（clothing）廣義——指施加于人身體之上，體現對人體具有某種功能的任何物質。包括衣、褲，鞋、帽，首飾，文身等所有物體。狹義——僅僅指衣、褲，鞋、帽等。廣義的服裝廣義的服裝狹義的服裝三、什么是服裝服裝（clothing）概念的重點：服裝心理學廣義上使用服裝的概念：包括人體的各種穿著物和服飾品，也包括文身、切痕、化妝、發(fā)型等等。指被穿著以后的狀態(tài)：一塊服裝材料不能算服裝，只有把這塊服裝材料按照人的心理需要加以處理之后，加到人的身上才能稱其為服裝。第二節(jié)

服裝心理學概述第二節(jié)服裝心理學概述本節(jié)主要內容：一、服裝心理學的研究對象二、服裝心理學的研究歷史三、服裝心理學的多學科研究及意義一、服裝心理學的研究對象服裝心理學研究人的服裝心理現象及其規(guī)律的學科研究服裝在人們心理、行為中的作用以及對人們心理行為產生影響的規(guī)律的一門學科即通過對人類的衣著服飾的產生、演變過程中心理活動及行為方式的研究，揭示社會生活中人的衣著心理的特點和規(guī)律服裝的功能服裝的功能服裝的實用功能服裝的社會功能服裝的審美功能

這三大功能基本涵蓋了人類穿著生活的所有方面，并隨著時代的變化，由這三大基本功能衍生出各種穿著方式和意義。服裝心理學的研究內容思考在不同的社會文化環(huán)境下生活的人，他們的穿著方式有什么差異？個人所處的社會群體，或個人與他人的相互交往過程對人穿著方式的影響？個人的需要、個性、態(tài)度、自我概念等對穿著行為的影響？服裝心理學主要包括服裝的著裝心理及行為和服裝的消費心理及行為兩個方面的內容。服裝心理學的研究內容服裝心理學從不同層次上對人們的穿著行為進行分析和研究。（1）文化因素和服裝的關系（2）社會因素和服裝的關系（3）心理因素和服裝的關系(1)文化因素和服裝的關系文化通常區(qū)分為三個側面，即物質文化、社會文化和精神文化。服裝是特定文化價值觀和規(guī)范的物化表現。即不同文化環(huán)境下，由于人們的價值觀念、宗教、信仰、風俗習慣的不同，造成了人們在穿著觀念和穿著行為上的差別。(2)社會因素和服裝的關系角色與地位相關群體人際交往(3)心理因素和服裝的關系需要與動機偏好和態(tài)度個性和自我概念知覺二、服裝心理學的研究歷史美國日本中國二、服裝心理學的研究歷史美國研究現狀日本中國上世紀30年代，E.赫洛克（E.B.Hurlock）的《服裝心理學》（1930年），J.C.弗勞格爾（J.C.Flugel）的《衣服心理學》（1930年）50年代末60年代初，M.E.羅奇（M.E.Roach）和J.B.?？ǎ↗.B.Eicher）的《衣服、裝飾和社會體制》（1965年），M.S.拉恩（M.S.Ryan）的《服裝，人類行為的研究》（1966年）和M.J.洪（M.J.Horh）的《第二皮膚，服裝的多學科研究》（1968年）二、服裝心理學的研究歷史美國日本研究現狀中國1977～1985年可以稱為日本以社會心理學為基礎的服裝心理學的導入期1980年日本纖維機械學會創(chuàng)立了服裝心理學研究分會1982年藤原康晴等翻譯出版了美國服裝心理學者M.J.Horn和L.M.Gurel著的《時裝和個性———服裝心理學序說》一書1985年神山進編著的《服裝心理學》一書出版；1988年出版的服裝心理學分會編寫的《服裝心理學》和1990年出版的神山進編著的《衣服和裝身的心理學》，可以說是這一時期日本服裝心理學研究成果的總結二、服裝心理學的研究歷史美國日本中國研究現狀1984年赫洛克的《服裝心理學》由呂逸華翻譯出版1991年出版的《心理咨詢百科辭典》收入服裝心理學詞條100多條；在各種服裝雜志上也有從各種角度論述服裝心理的文章發(fā)表一些院校的服裝專業(yè)相繼開設了服裝心理學總體而言，至今為止我國的服裝心理學尚處于分散的、未成體系的階段三、服裝心理學的多學科研究及意義服裝心理學的多學科性質相關理論介紹服裝心理學的意義三、服裝心理學的多學科研究及意義服裝心理學的多學科性質相關理論介紹服裝心理學的意義服裝心理學是以心理學，特別是社會心理學的基本理論與方法為基礎并與社會學、文化人類學、美學、消費者心理學等學科有密切關系，是一門多學科的綜合性學科類別研究重點研究立場研究范圍研究方法與服裝相關的領域普通心理學個體心理（生理、心理）個人角度個人心理的各種過程及生理機制實驗、觀察面料的觸覺、穿著舒適感等社會學社會生活的本質整個社會生活的總體各類社會現象及其相互關系、社會的發(fā)展與變化社會調查、理論分析社會整體的穿著狀況；社會流行等社會心理學個體及群體的社會心理人與人之間的相互影響（社會相互作用）和人們相互作用有關的個人、小團體、大型群體（包括各種社會及個人的現象）實驗、調查、觀察和理論分析相結合服裝與自我概念、服裝的社會認知作用、服裝的象征性等心理學、社會學和社會心理學比較相關理論介紹社會學習理論社會認知理論符號相互作用理論角色理論相關理論介紹社會學習理論社會認知理論符號相互作用理論角色理論20世紀60年代由班杜拉和沃爾特斯以刺激———反應為基礎社會環(huán)境（如他人、群體、文化規(guī)范或風俗習慣等）如何影響人產生某些習得行為強化觀察學習觀察學習四階段對信息的注意保持，把示范行為表征化制作或組織反應，產生即時動作再現或延遲動作再現信息反饋學習機制聯想或經典條件反射（學生的穿著打扮與學習好壞聯系？）強化（穿著獲得好評）模仿相關理論介紹社會