消費(fèi)者行為學(xué)案例分析上課講義

中國(zhōnɡɡuó)智能硬件消費(fèi)者行為分析第一頁，共11頁。目錄(mùlù)contents123智能硬件(yìnɡjiàn)簡(jiǎn)介影響(yǐngxiǎng)智能硬件消費(fèi)者行為的因素總結(jié)第二頁，共11頁。Part1智能硬件(yìnɡjiàn)簡(jiǎn)介智能硬件是一個(gè)科技概念，指通過(tōngguò)將硬件和軟件相結(jié)合對(duì)傳統(tǒng)設(shè)備進(jìn)行智能化改造。第三頁，共11頁。Part22.1認(rèn)知(rènzhī)目前用戶對(duì)智能硬件產(chǎn)品(chǎnpǐn)關(guān)注度整體偏高，了解程度屬于中等，整體上認(rèn)知處于快速上升階段。影響智能硬件(yìnɡjiàn)消費(fèi)者行為的因素第四頁，共11頁。Part2用戶對(duì)智能硬件的整體認(rèn)知度約在40%左右，接觸度約在20%~34%，各類產(chǎn)品的滲透率差異較大，家居與穿戴(chuāndài)類產(chǎn)品超過15%，其他類型的智能產(chǎn)品滲透率都在10%以內(nèi)。影響智能硬件消費(fèi)者行為(xíngwéi)的因素第五頁，共11頁。Part22.2社會(huì)群體(shèhuìqúntǐ)在擁有智能(zhìnénɡ)硬件的群體中，男性占比約有七成，其年齡集中于25~35歲，即80后構(gòu)成了用戶核心群體。影響(yǐngxiǎng)智能硬件消費(fèi)者行為的因素第六頁，共11頁。Part22.3地域(dìyù)和文化智能硬件用戶在華南、華東地區(qū)(dìqū)較為集中，分布最多的省份是廣東、北京和江蘇。這些地區(qū)(dìqū)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，文化開放，更加容易接受新鮮事物。影響智能硬件消費(fèi)者行為(xíngwéi)的因素第七頁，共11頁。Part22.4社會(huì)階層(shèhuìjiēcénɡ)智能硬件用戶(yònghù)整體屬于中高收入群體，平均家庭月收入比非用戶(yònghù)高出51%；其中企業(yè)中高層管理者、各行業(yè)專業(yè)人士比例大，消費(fèi)實(shí)力強(qiáng)。影響智能(zhìnénɡ)硬件消費(fèi)者行為的因素第八頁，共11頁。Part22.5生活(shēnghuó)方式智能硬件用戶(yònghù)普遍重視生活品質(zhì)，有追逐時(shí)尚新潮的心理，也有一部分人已經(jīng)處于引領(lǐng)潮流的階段；不喜歡新潮流的用戶(yònghù)占比較少。影響智能(zhìnénɡ)硬件消費(fèi)者行為的因素第九頁，共11頁。Part3消費(fèi)者行為直接決定了企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)、營銷策略(cèlüè)、利潤乃至興衰。研究消費(fèi)者行為是為了影響消費(fèi)