盤點(diǎn)：2015電商十大話題人物

盤點(diǎn)：2015電商十大話題人物

電商大佬篇：1行癲(張建鋒)話題指數(shù)：★★★★★★熱點(diǎn)事件：2015年3月6日，阿里巴巴集團(tuán)在公司內(nèi)網(wǎng)發(fā)布人事變動(dòng)通知，宣布由淘寶總裁行癲來總負(fù)責(zé)淘寶系的三家明星公司淘寶、天貓和聚劃算。而接下來的種種意料之中的人事震蕩和政策出臺(tái)，可管窺阿里巴巴零售業(yè)務(wù)在統(tǒng)一的管理體系下，正逐步打上行癲的印記。行癲上任一個(gè)多月，阿里零售即發(fā)生幾大變革：聚劃算：行癲將聚劃算的核心詞定位“活力”，聚劃算重開競拍機(jī)制，加大對(duì)單品坑位的支持力度，并跟大品牌合作，打造工廠直供模式；天貓：“品質(zhì)天貓”是所有變革的一個(gè)核心點(diǎn)，圍繞這點(diǎn)，天貓3月9日提升商家入駐門檻，啟動(dòng)定向招商，商家自主入駐的方式被關(guān)閉，并于3月27日開始清退舉措，首批清退的為賣假貨和與實(shí)物不符的商家；淘寶：開辟無線流量，無線端的重要性被進(jìn)一步重申，除小鋪外，淘寶直通車2015年發(fā)力無線，給予更多優(yōu)質(zhì)的無線流量，并對(duì)無線搜索進(jìn)行了全面升級(jí)。而備受關(guān)注的2015年11月11日，天貓交易額18秒破1個(gè)億，72秒破10個(gè)億，在12分28秒超100億，而在17分58秒無線交易額超100億。11月11日全天，阿里巴巴集團(tuán)平臺(tái)交易額達(dá)到912.17億元，相比去年同期的571億元同比增長將近60%，其中移動(dòng)端交易額交易額達(dá)到626.42億元，占到了68%。2劉強(qiáng)東話題指數(shù)：★★★★★熱點(diǎn)事件：2015年京東618店慶大促期間，京東再度刷新銷售記錄，6月18日全天下單量超過了1500萬單，相比去年同期增長超過100%。其中，移動(dòng)端訂單量占比超過60%。重點(diǎn)品類和新業(yè)務(wù)表現(xiàn)突出，服裝鞋帽類在所有品類商品的下單量中位居第一，京東閃購也迎來大幅增長，訂單量是去年同期的30倍。京東眾籌也對(duì)外發(fā)布過去一年來的數(shù)據(jù)，其顯示京東權(quán)益類眾籌自2014年7月1日上線以來，截至2015年7月1日，眾籌總籌資額已超7億，項(xiàng)目籌資成功率已超90%，其中籌資百萬級(jí)項(xiàng)目超100個(gè)，千萬級(jí)項(xiàng)目已有12個(gè)，相當(dāng)于每個(gè)月都有一個(gè)過千萬的新眾籌項(xiàng)目誕生。2015年上半年，商品眾籌整體交易規(guī)模達(dá)到8億元，其中京東眾籌達(dá)到4.5億元，占整個(gè)行業(yè)的56.3%。在2015年上半年商品眾籌項(xiàng)目TOP15中，京東眾籌項(xiàng)目達(dá)到9個(gè)，成為國內(nèi)最大權(quán)益類眾籌平臺(tái)。3張近東話題指數(shù)：★★★★熱點(diǎn)事件：2015年8月10日，阿里巴巴集團(tuán)與蘇寧云商集團(tuán)達(dá)成全面的戰(zhàn)略合作，阿里巴巴集團(tuán)投資約283億元人民幣參與蘇寧云商的非公開發(fā)行，占發(fā)行后總股本的19.99%，成為蘇寧云商的第二大股東。與此同時(shí)，蘇寧云商以140億元人民幣認(rèn)購不超過2780萬股的阿里巴巴新發(fā)行股份。而在11月11日，蘇寧即交出有史以來最華麗的單日成績單，線上線下全網(wǎng)訂單量同比增長358%，其中移動(dòng)端訂單量同比增長67%，線下銷售同比增長153%。4王興話題指數(shù)：★★★★熱點(diǎn)事件：2015年7月13日，美團(tuán)公布了2015年上半年總體和各項(xiàng)業(yè)務(wù)的數(shù)據(jù)，其中，上半年總交易額達(dá)470億元人民幣，相比去年同期增長190%，其中移動(dòng)端交易占比為95%。美團(tuán)在團(tuán)購市場份額已經(jīng)超過62%，年度活躍賣家數(shù)截至今年六月底為1.3億，所有用戶覆蓋城市超過1100個(gè)。2015年10月8日，大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)與美團(tuán)網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布聲明，宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方已共同成立一家新公司。外媒報(bào)道稱此次交易將組建成立一家估值達(dá)到150億美元，業(yè)務(wù)涵蓋餐廳點(diǎn)評(píng)、電影片訂購等本地服務(wù)的新公司。創(chuàng)新人物篇：5劉楠話題指數(shù)：★★★★熱點(diǎn)事件：2015年3月，蜜芽舉辦第一屆紙尿褲瘋搶節(jié)，包括花王、尤妮佳(moony)、大王等進(jìn)口紙尿褲將以史無前例的低價(jià)進(jìn)行銷售，上線僅1個(gè)小時(shí)就賣出了15萬包，到當(dāng)天中午已經(jīng)收到了50萬個(gè)訂單，而活動(dòng)前三天的成交額突破了3億元，是去年10月整月成交額的3倍。在7月，蜜芽宣布知名主持人汪涵成為平臺(tái)代言人，并“去寶貝”更名為蜜芽，表明其由母嬰消費(fèi)升級(jí)為親子家庭生活消費(fèi)。2015年9月，蜜芽完成了百度領(lǐng)頭的1.5億美元D輪融資，創(chuàng)造母嬰行業(yè)包括線上線下最大金額的一筆現(xiàn)金融資。6瞿芳話題指數(shù)：★★★熱點(diǎn)事件：2015年6月6日凌晨，小紅書推出了周年大促。社交網(wǎng)絡(luò)的助推為小紅書帶來的用戶激增，一度擠爆了服務(wù)器。百度指數(shù)兩周內(nèi)飆升20倍，AppStore排名在三天時(shí)間內(nèi)穩(wěn)步攀升到總榜第4，生活類第2，超越了即將開始年度大促的京東、唯品會(huì)等上市巨頭。周年慶活動(dòng)首日24小時(shí)銷售額已超過5月份整月的銷量，并持續(xù)攀升中。小紅書以購物分享社區(qū)起步，為用戶推薦海外值得購買的產(chǎn)品，其產(chǎn)品定位是：一個(gè)由全用戶貢獻(xiàn)內(nèi)容的產(chǎn)品信息分享平臺(tái)，用戶可以在這里發(fā)現(xiàn)全世界的好東西，將線下的購物場景搬到了線上，并加入了真實(shí)的購買用戶的背書。7徐易容話題指數(shù)：★★★熱點(diǎn)事件：2015年，是美麗說被淘寶封殺后，自建電商平臺(tái)的第一年，同時(shí)也是旗下主打海淘的APP美麗說HIGO成立后的第一年。由2014年的求快求狠，到2015年徐易容換了一種打法，“如果說2014年求快，2015年美麗說求的則是穩(wěn)。美麗說用了一年的時(shí)間，思考出新的定位，就是‘只做正確流行款’，以及‘款式正確、質(zhì)量穩(wěn)定’?！毙煲兹菡f。為了成為“時(shí)尚教主”，美麗說投了3.38億元成為了霸屏綜藝節(jié)目《奔跑吧兄弟3》的冠名商，不僅請(qǐng)小鮮肉鹿晗繼續(xù)代言美麗說App品牌，還邀Angelababy成為美麗說的首席時(shí)尚官，并代言美麗說HIGO。8丁磊話題指數(shù)：★★★熱點(diǎn)事件：2015年1月9日，考拉海購進(jìn)行了公測?？祭Ｙ彶扇∽誀I方式，商品種類會(huì)根據(jù)測試期內(nèi)消費(fèi)者的反饋和市場需求進(jìn)行調(diào)整，正式上線后商品種類會(huì)更豐富。2015年11月3日，在雙十一前夕，網(wǎng)易考拉海購上線“超級(jí)新品周”，當(dāng)天一舉上線了包含SK-II、ElizabethArden、MARCJACOBS、shuuemura、VanCleef&Arpels、澳洲芭寶、保寧等在內(nèi)的30多個(gè)國際大牌。半小時(shí)不到的時(shí)間，面膜就已賣出300萬片，母嬰、服飾箱包、家居個(gè)護(hù)等多個(gè)品類均實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長。作為11月前的關(guān)鍵戰(zhàn)役，網(wǎng)易考拉海購新品周的熱賣提前打響了雙十一“海淘爭奪戰(zhàn)”。9雪梨話題指數(shù)：★★★熱點(diǎn)事件：半年沖冠，年銷售額過億，王思聰?shù)男屡选把├妗边€有淘寶網(wǎng)店店主的身份。2011年底，朱宸慧(雪梨)和同學(xué)錢昱帆開始創(chuàng)業(yè)，經(jīng)營淘寶女裝店，取名“錢夫人”，三年來，“錢夫人家”淘寶店達(dá)到了金冠信譽(yù)，實(shí)現(xiàn)年銷售近億元。從信用評(píng)價(jià)體系中可以看到，2015年7-8月評(píng)價(jià)數(shù)295751，過去半年評(píng)價(jià)數(shù)578642，累計(jì)884393個(gè)。以一年平均客單價(jià)240元算，做個(gè)簡單乘法，朱宸慧(雪梨)今年有統(tǒng)計(jì)的交易額，884393*240約等于2億元?！板X夫人家”的成長路徑可能代表一批同樣以模特、店主積聚微博人氣，從而將粉絲轉(zhuǎn)化為購買力的紅人店鋪，億元銷量的背后依托于幾十萬、甚至上百萬的微博粉絲。十隋國棟話題指數(shù)：★★★熱點(diǎn)事件：“什么值得買”成立于2010年6月30日，是一家網(wǎng)購產(chǎn)品推薦網(wǎng)站，同時(shí)也是集媒體、導(dǎo)購、社區(qū)、工具屬性為一體的消費(fèi)決策平臺(tái)。2015年6月30日是“什么值得買”五周年慶，隋國棟現(xiàn)場分享了一組數(shù)據(jù)：目前“什么值得買”流量位居Alexa全球排名第262位，中國網(wǎng)站排名第38位；登錄用戶日均訪問時(shí)長超過20分