消費(fèi)者選擇理論分解

Chapter4THETHEORYOFCONSUMERCHOICEPeoplefacetrade-offs.Thetheoryofconsumerchoiceexamineshowconsumersfacingthesetrade-offsmakedecisionsandhowtheyrespondtochangesintheirenvironment.

如何做出選擇，如何對(duì)環(huán)境的變化做出反應(yīng)TheBudgetConstraint:whattheconsumercanaffordSupposetheconsumerhasanincomeof$1,000permonthandhespendshisentire

incomeonpizzaandPepsi.假定收入1000美元，花費(fèi)全部收入Thepriceofapizzais$10,andthepriceofapintofPepsiis$2.Iftheconsumerspendsallhisincomeonpizza,howmuchpizzashecaneatduringthemonth?全部購(gòu)買比薩餅，能吃多少？IftheconsumerspendsallhisincomeonPepsi,howmuchPepsihecandrinkduringthemonth?全部購(gòu)買百事可樂(lè)，能喝多少？ConsumptionBundle商品組合QuantityofPizza比薩餅QuantityofPepsi百事可樂(lè)Totalspending總支出A05001000B204001000C403001000D602001000E10001000Budgetconstraint05003002040D20060100ABCEQuantityofPepsiQuantityofPizza400Budgetconstraint

meansthelimitontheconsumptionbundlesthataconsumercanafford.預(yù)算約束線指對(duì)消費(fèi)者可以支付得起的消費(fèi)組合的限制。Budgetconstraint

TheslopeofthebudgetconstraintequalsQuantityofPizza0BCEQuantityofPepsi400Theslopeofthebudgetconstrainttheopportunitycostofonegoodmeasuredbytheothergood.機(jī)會(huì)成本the

rate

atwhichtheconsumercan

trade

onegoodfortheother.交換比率therelativeprice

ofthetwogoods—thepriceofonegoodcomparedtothepriceoftheother.兩種商品的相對(duì)價(jià)格Theequationofbudgetconstraint0QuantityofX2

QuantityofX1

I=P1X1+P2X2Consumer’sincome:ITwokindsofgoods:X1,X2

Shiftsinthe

budgetconstraintIftheincomeincreasesform$1000to$1100…

anincreaseinincomeleadstoaparallelshiftinthebudgetconstraint平行移動(dòng)QuantityofPizza0BCEQuantityofPepsi400IfthepriceofPepsirisesfrom$2to$4perpint.QuantityofPizza0BCEQuantityofPepsi400ariseinthepriceofanygoodshiftsthebudgetconstraintinward.向里轉(zhuǎn)動(dòng)250Shiftsinthe

budgetconstraintPreferences:whattheconsumerwantsMarketbundle(orbasket)referstoalistwithspecificquantitiesofoneormoregoods.商品束指一種或幾種商品的特定組合Preferencemeansdesireorlikingforonethingratherthananother.偏好意味著對(duì)一件東西比另一件更喜歡。SomebasicassumptionsaboutpreferencesPreferenceareassumedtobecomplete.完備性ForanytwobundleAandB,aconsumerwillpreferAtoB(A>B),willpreferBtoA(B>A),orwillbeindifferentbetweenthetwo(A=B).Preferencearetransitive.傳遞性IfA>B，andB>CThenA>CMoreisbetterthanless.Goodsareassumedtobegood,非飽和性ifA(X1，Y1)，B(X1，Y2)，andY1>Y2ThenA>BRepresentingpreferenceswithindifferencecurvesQuantityofPizza0ABCQuantityofPepsiIndifferencecurve

is

acurvethatshowsconsumptionbundlesthatgivetheconsumerthesamelevelofsatisfaction無(wú)差異曲線一條表示給消費(fèi)者相同滿意程度的消費(fèi)組合的曲線TheslopeatanypointonanindifferencecurveequalstheMarginalrateofsubstitution,whichistherateatwhichaconsumeriswillingtotradeonegoodforanother.QuantityofX10BCQuantityofX2amountofX2willingtogiveupadditionalunitofX1=

-無(wú)差異曲線上任意一點(diǎn)的斜率表示邊際替代率，即指消費(fèi)者愿意以一種物品交換另一種物品的比率。MarginalrateofsubstitutionFourproperties

ofindifferencecurves

Property1:Higherindifferencecurvesarepreferredtolowerones.對(duì)較高無(wú)差異曲線的偏好大于較低的QuantityofPizza0QuantityofPepsiABCDy1x1x2Consumersusuallyprefermoreofsomethingtolessofit.

I1I2Property2:Indifferencecurvesaredownwardsloping.右下方傾斜Fourproperties

ofindifferencecurves

QuantityofPizza0QuantityofPepsiACy1x1x2y2Property3:Indifferencecurvesdonotcross.不相交Fourproperties

ofindifferencecurves

I1I2BACQuantityofPepsiQuantityofPizza0y1y2x1x2I1:AandB→equallyhappyI2:BandC→equallyhappy→

AandCwouldmaketheconsumerequallyhappy,ButAhasmoreofbothgoodscomparedtoC.Property4:Indifferencecurvesarebowedinward.

凸向原點(diǎn)Fourproperties

ofindifferencecurves

0DCBQuantityofPepsiQuantityofPizzaFromDtoCMRS=412348422.5FromBtoAMRS=0.5APeoplearemorewillingtotradeawaygoodsthattheyhaveinabundanceandlesswillingtotradeawaygoodsofwhichtheyhavelittle.愿意用多的去交換少的，不愿意用少的交換多的商品TheMRSdiminishesalongthecurve.邊際替代率遞減Twoextremeexamplesofindifferencecurves

PerfectSubstitutes:twogoodswithstraightlineindifferencecurves完全替代品，無(wú)差異曲線是直線themarginalrateofsubstitutionisconstant邊際替代率是常數(shù)I1I2I3milk1233210coffeePerfectComplements:twogoodswithrightangleindifferencecurves.完全互補(bǔ)品，直角形無(wú)差異曲線I1I2spectacleglass

眼鏡片spectacleframe

眼鏡架0123421Optimization:whattheconsumerchoosesConsumerswanttogetthecombinationofgoodsonthehighestpossibleindifferencecurve.最高可能無(wú)差異曲線上However,theconsumermustalsoenduponorbelowhisbudgetconstraint.必須達(dá)到或低于預(yù)算約束線Thehighestindifferencecurvethattheconsumercanreachistheonethatjustbarelytoucheshisbudgetconstraint.Thepointatwhichthisindifferencecurveandthebudgetconstrainttouchiscalledtheoptimum.

可以達(dá)到的最高無(wú)差異曲線與預(yù)算約束線相切，切點(diǎn)為最優(yōu)點(diǎn)。TheConsumer’sOptimumtheconsumer’svaluationequalsthemarket’svaluation.

消費(fèi)者評(píng)價(jià)等于市場(chǎng)評(píng)價(jià)EtheMRSequalstherelativeprice.QuantityofPizzaQuantityofPepsi0BudgetconstraintI1I3OptimumABI2

假定MRS12=1/2<1/1=P1/P2===

一元錢買蘋果會(huì)比買梨多出半個(gè)蘋果的滿意度，消費(fèi)者會(huì)減少梨的購(gòu)買而增加蘋果的購(gòu)買。隨蘋果的不斷增加，梨不斷的減少，一個(gè)蘋果的滿意度逐漸降低，一個(gè)梨的滿意度越來(lái)越高。MRS12（=蘋果/梨）逐漸變大，直至等于價(jià)格比，達(dá)到最優(yōu)狀態(tài)。假定MRS12=2/1＞1/1=P1/P2===一元錢買梨會(huì)比買蘋果多出半個(gè)梨的滿意度，消費(fèi)者會(huì)減少蘋果的購(gòu)買而增加梨的購(gòu)買。隨梨不斷增加，蘋果不斷減少，一個(gè)梨的滿意度逐漸降低，一個(gè)蘋果的滿意度越來(lái)越高。

MRS12逐漸變小，直至等于價(jià)格比，達(dá)到最優(yōu)狀態(tài)。某消費(fèi)者收入為3000美元，一杯紅酒3美元，一磅奶酪6美元，畫出該消費(fèi)者的預(yù)算約束線，這條預(yù)算約束線的斜率是多少？0奶酪

紅酒

5001000-P1/P2=-3/6=-0.5畫出消費(fèi)者對(duì)紅酒和奶酪的無(wú)差異曲線。描述無(wú)差異曲線的四個(gè)特征。0I1奶酪紅酒選出紅酒和奶酪無(wú)差異曲線上的一點(diǎn)，說(shuō)明邊際替代率，邊際替代率告訴我們什么？I1奶酪紅酒0BC利用預(yù)算約束線和無(wú)差異曲線，說(shuō)明最優(yōu)消費(fèi)選擇。最優(yōu)選擇時(shí)，邊際替代率是多少？E0最優(yōu)點(diǎn)I1奶酪紅酒5001000HowChangesinIncomeAffecttheConsumer’sChoicesAnincreaseinincomeshiftsthebudgetconstraintoutward.收入增長(zhǎng)使預(yù)算線向外移動(dòng)Theconsumerisabletochooseabettercombinationofgoodsonahigherindifferencecurve.消費(fèi)者能夠在更高的無(wú)差異曲線上選擇更好的組合HowChangesinIncomeAffecttheConsumer’sChoices

NormalversusInferiorGoodsIfaconsumerbuysmoreofagoodwhenhisorherincomerises,thegoodiscalledanormalgood.隨收入增長(zhǎng)，消費(fèi)的數(shù)量增長(zhǎng)-正常品Ifaconsumerbuyslessofagoodwhenhisorherincomerises,thegoodiscalledaninferiorgood。收入增長(zhǎng)，消費(fèi)的數(shù)量減少-劣等品消費(fèi)紅酒和奶酪的消費(fèi)者收入增加到4000美元，說(shuō)明如果紅酒和奶酪都是正常品，收入增長(zhǎng)對(duì)它們產(chǎn)生什么影響?A0最優(yōu)點(diǎn)I1奶酪紅酒I2新的最優(yōu)點(diǎn)C消費(fèi)數(shù)量都增加5001000消費(fèi)紅酒和奶酪的消費(fèi)者收入增加到4000美元，如果奶酪是低檔物品，收入增長(zhǎng)又會(huì)對(duì)奶酪的消費(fèi)量產(chǎn)生什么影響。A0最優(yōu)點(diǎn)I1奶酪紅酒I2新的最優(yōu)點(diǎn)C低檔物品數(shù)量減少5001000一磅6美元上升到一磅10美元價(jià)格不變，一杯3美元你的收入仍然是3000美元，奶酪是正常物品，你會(huì)如何調(diào)整對(duì)它的購(gòu)買？HowChangesinPricesAffectConsumer’sChoicesAriseinthepriceofanygoodrotatesthebudgetconstraintoutwardandchangestheslopeofthebudgetconstraint.商品價(jià)格上升，使預(yù)算線向外旋轉(zhuǎn)，改變了預(yù)算線的斜率。C0新最優(yōu)點(diǎn)I1奶酪紅酒I2最優(yōu)點(diǎn)A正常物品價(jià)格上升后，需求量減少5001000300400150500價(jià)格變動(dòng)產(chǎn)生兩種影響:奶酪價(jià)格上升，紅酒相對(duì)便宜，消費(fèi)者會(huì)在維持滿意程度不變的條件下，用一定的紅酒替代一定的奶酪，產(chǎn)生替代效應(yīng)奶酪價(jià)格上升，消費(fèi)者收入相對(duì)減少，對(duì)于正常品，奶酪的消費(fèi)數(shù)量會(huì)減少，產(chǎn)生收入效應(yīng)所以，價(jià)格上升后，奶酪需求數(shù)量減少。C0新最優(yōu)點(diǎn)I1奶酪紅酒I2最優(yōu)點(diǎn)AyCyA總效應(yīng):yC–yA<0補(bǔ)償預(yù)算線，平行于新預(yù)算線，與原無(wú)差異曲線相切ByB替代效應(yīng):yB–yA<0收入效應(yīng):yC–yB<0總效應(yīng)-替代效應(yīng)=正常品：替代效應(yīng)與價(jià)格反向，收入效應(yīng)與價(jià)格反向，價(jià)格升，量減少。TheSubstitutionEffectthechangeinconsumptionthatresultswhenapricechangemovestheconsumeralongagivenindifferencecurvetoapointwithanewmarginalrateofsubstitution.當(dāng)一個(gè)價(jià)格變動(dòng)使消費(fèi)者沿著既定的無(wú)差異曲線，移動(dòng)到有新的邊際替代率的一點(diǎn)時(shí)所引起的消費(fèi)變動(dòng)。IncomeandSubstitutionEffectsIncomeandSubstitutionEffectsTheIncomeEffectthechangeinconsumptionthatresultswhenapricechangemovestheconsumertoahigherorlowerindifferencecurve一種價(jià)格變動(dòng)使消費(fèi)者移動(dòng)到更高或更低無(wú)差異曲線時(shí)所引起的消費(fèi)的變動(dòng)

。奶酪的價(jià)格由一磅6美元上升到一磅10美元，紅酒的價(jià)格不變，對(duì)一個(gè)收入是3000美元的消費(fèi)者，如果奶酪是低檔物品，他奶酪的消費(fèi)會(huì)怎么變？A0新最優(yōu)點(diǎn)I1奶酪紅酒I2最優(yōu)點(diǎn)C低檔物品價(jià)格上升后，數(shù)量減少A0新最優(yōu)點(diǎn)I1奶酪紅酒I2最優(yōu)點(diǎn)C總效應(yīng):yC–yA<0替代效應(yīng):yB–yA<0收入效應(yīng):yC–yB>0總效應(yīng)-替代效應(yīng)=低檔品：替代效應(yīng)與價(jià)格反向，收入效應(yīng)與價(jià)格同向，價(jià)格升，量減少。yCyAyB補(bǔ)償預(yù)算線，平行于新預(yù)算線，與原無(wú)差異曲線相切B奶酪價(jià)格上升有可能使消費(fèi)者購(gòu)買更多的奶酪嗎？解釋原因。價(jià)格上升，替代效應(yīng)會(huì)使奶酪數(shù)量下降，如果奶酪是低檔品，則收入效應(yīng)使奶酪數(shù)量上升，如果收入效應(yīng)絕對(duì)值大于替代效應(yīng)絕對(duì)值，則奶酪消費(fèi)數(shù)量會(huì)增加，即價(jià)格上升，需求量增加，需求曲線呈現(xiàn)右上方傾斜的特點(diǎn)，此時(shí)奶酪往往被稱為吉芬商品，一類特殊的低檔物品。

GiffenGood英國(guó)人吉芬于19世紀(jì)發(fā)現(xiàn)，1845年愛爾蘭發(fā)生災(zāi)荒，土豆價(jià)格上升，但是土豆的需求量卻反而增加了。Giffengoodsaregoodsforwhichanincreaseinthepriceraisesthequantitydemanded.吉芬商品是指當(dāng)價(jià)格上升，需求量增加的商品。Giffengoodsisakindofinferiorgood.Theincomeeffectdominatesthesubstitutioneffect.是一種劣質(zhì)商品，收入效應(yīng)超過(guò)替代效應(yīng)。

AGiffenGood-thepriceincreaseQuantityofMeatQuantityofPotatoes0I2I1DABOptimumwithlowpriceofpotatoesOptimumwithhighpriceofpotatoesCA1.Anincreaseinthepriceofpotatoesrotatesthebudgetconstraintinward...ByAyByC總效應(yīng):yC–yA>0收入效應(yīng):yC–yB>0替代效應(yīng):yB–yA<0商品類別價(jià)格的關(guān)系需求曲線形狀替代效應(yīng)收入效應(yīng)總效應(yīng)正常物品反向變化反向變化反向變化右下方傾斜低檔物品反向變化同向變化反向變化右下方傾斜吉芬商品反向變化同向變化同向變化右上方傾斜不同商品的價(jià)格變化與替代和收入效應(yīng)DerivingtheDemandCurveAconsumer’sdemandcurvecanbeviewedasasummaryoftheoptimaldecisionsthatarisefromhisorherbudgetconstraintandindifferencecurves.消費(fèi)者的需求曲線看作由他的預(yù)算約束線和無(wú)差異曲線引起的最優(yōu)決策的總結(jié)。DerivingtheDemandCurveQuantityofPizza0Demand(a)TheConsumer’sOptimumQuantityofPepsi0PriceofPepsi(b)TheDemandCurveforPepsiQuantityofPepsi250$2A7501BI1I2NewbudgetconstraintInitialbudgetconstraint750B250AUtility:AnAlternativeWaytoDescribe

PreferencesandOptimizationUtilityisanabstractmeasureofthesatisfactionorhappinessthataconsumerreceivesfromabundleofgoods.效用是對(duì)消費(fèi)者從一組物品中得到的滿足程度和幸福程度的抽象衡量。

效用完全是個(gè)人的心理感覺。同一商品效用的大小因人、因時(shí)、因地不同。效用只能進(jìn)行自我比較，不能進(jìn)行相互比較。Cardinalutility基數(shù)效用：用1，1.5，2，2.2，3等基數(shù)詞來(lái)表示效用的大小。Ordinalutility序數(shù)效用：

用第１，第２，第３等序數(shù)詞來(lái)表示效用的大小。沒(méi)有精確的大小，只有順序的比較。Utility:AnAlternativeWaytoDescribe

PreferencesandOptimization總效用TotalUtility---消費(fèi)者在一定時(shí)期內(nèi)消費(fèi)一定數(shù)量的商品所得到的效用總量。邊際效用MarginalUtility---消費(fèi)者每增加一單位某種商品的消費(fèi)所得到的效用量的增量。Utility:AnAlternativeWaytoDescribe

PreferencesandOptimizationLawofDiminishingMarginalUtility

邊際效用遞減規(guī)律——在一定時(shí)間內(nèi)，在其他商品的消費(fèi)數(shù)量保持不變的條件下，隨著消費(fèi)者對(duì)某種商品消費(fèi)數(shù)量的增加，消費(fèi)者從該商品連續(xù)增加的每一消費(fèi)單位中所得到的效用增量即邊際效用是遞減的。Utility:AnAlternativeWaytoDescribe

PreferencesandOptimizationMarginalutilityQuantityOMUQUtility:AnAlternativeWaytoDescribe

PreferencesandOptimizationQQTUOOTUMUMU>0TU上升MU=0TU最大MU<0TU下降邊際效用與總效用Utility:AnAlternativeWaytoDescribe

PreferencesandOptimization消費(fèi)者均衡ConsumerEquilibrium——在消費(fèi)者收入和商品價(jià)格既定的前提下，所購(gòu)買的商品組合使消費(fèi)者能獲得最大效用的狀態(tài)。

效用最大化原則（消費(fèi)者均衡條件）——消費(fèi)者購(gòu)買的各種商品的邊際效用與商品價(jià)格成比例。Utility:AnAlternativeWaytoDescribe

PreferencesandOptimization前提：偏好（嗜好）既定貨幣的邊際效用假定不變MU1P1=MU2P2=λP1X1+P2X2=I消費(fèi)者效用最大化的均衡條件：商品價(jià)格既定，收入既定，消費(fèi)者