羅維設(shè)計管理

寶潔公司設(shè)計管理班級：工業(yè)設(shè)計1203姓名：鄭月芳學(xué)號：1200740318指導(dǎo)老師：朱永忠目錄雷蒙德·羅維（RaymondLoewy）的個人簡介主要作品主要特點世人對雷蒙.羅維的評價雷蒙德·羅維

（RaymondLoewy）雷蒙．羅維（RaymondLoeway，1889-1988）法國

雷蒙德·羅維（RaymondLoewy）的個人簡介生于1893年的法國巴黎，美國工業(yè)設(shè)計之父RaymondLoewy——20世紀最著名的工業(yè)設(shè)計師，設(shè)計行業(yè)的先驅(qū)—首先將流線造型與歐洲現(xiàn)代主義融合，建立起獨特的藝術(shù)價值。首開工業(yè)設(shè)計的先河，促成設(shè)計與商業(yè)的結(jié)合；并憑藉敏銳的商業(yè)意識，無限的想像力與卓越的設(shè)計天賦為工業(yè)的發(fā)展注入新的生命元素。從小就對火車、汽車產(chǎn)生濃厚的興趣。在一次世界大戰(zhàn)結(jié)束后，移居美國。首先，為著名紐約第五大道的Macy做時裝展示櫥窗設(shè)計，并先后擔任Vogue,Harper’s等時尚雜志的插圖設(shè)計，以其特立獨行的藝術(shù)風格在時尚界占有一席之地。

雷蒙德·羅維生于1893年的巴黎，從小便對火車、汽車產(chǎn)生濃厚的興趣，立志從事設(shè)計。他獲得工程學(xué)學(xué)士學(xué)位之后，便應(yīng)征入伍。一戰(zhàn)結(jié)束后，于1919年移居美國。當時的他已近30歲，而且?guī)缀蹼p手空空，卻以此為契機，開始誠心追逐童時的夢想。

他一生設(shè)計數(shù)目之多，范圍之廣令人瞠目結(jié)舌：大到汽車、宇宙空間站，小到郵票、口紅、公司的圖示?？梢哉f美國人的生活都離不開Loewy的作品之中。

他是無可爭辯的二十世紀最有影響力的設(shè)計者之一，他也被稱做“形成美國的人”。"他的設(shè)計貫穿了每個美國人生活的方方面面，從家庭產(chǎn)品，到運輸工具，再到企業(yè)標識。據(jù)統(tǒng)計，在最高峰的時候，有75%的美國人每天都要使用他設(shè)計的產(chǎn)品。羅維是理解設(shè)計和經(jīng)濟之間的聯(lián)系的首批設(shè)計者之一。

他說過：“在二個產(chǎn)品之間如果價格、功能和質(zhì)量方面相同，，外形更好看的將比另一個更暢銷"。他證明一個產(chǎn)品的成功象功能一樣依賴美學(xué)。

雷蒙德·羅維——20世紀最著名的工業(yè)設(shè)計師，設(shè)計行業(yè)的先鋒者——將流線型與歐洲現(xiàn)代主義揉合，建樹起獨特的藝術(shù)語言。他首開工業(yè)設(shè)計的先河，促成設(shè)計與商業(yè)的聯(lián)姻；并憑借敏銳的商業(yè)意識，無限的想象力與卓越的設(shè)計稟賦為工業(yè)的發(fā)展注入鮮活的生命元素。他一生起伏多變，職業(yè)生涯恢弘而多彩；其設(shè)計數(shù)目之多，范圍之廣令人瞠目：大到汽車、宇宙空間站，小到郵票、口紅、公司的圖標。無論上世紀中期的美國人意識與否，他們實際生活在雷蒙德·羅維的世界之中。主要設(shè)計作品1929年，他承接了第一份設(shè)計訂單，改良Gestetner復(fù)印機，從此涉足工業(yè)設(shè)計領(lǐng)域。當時美國的產(chǎn)品性能優(yōu)秀，外形丑陋，他認為功能和外形的完滿是達到更好的使用目的唯一手段。1910年代Ayrel飛機，1909年1920年代Gestetner油墨復(fù)印機外殼，1929年1930年代波音307-波音307客機內(nèi)部設(shè)計，為霍華德·休斯所有[10]賓夕法尼亞鐵路:PRRK4s蒸汽機車PRRS1蒸汽機車PRRT1蒸汽機車PRRGG1電氣機車，1936年西爾斯百貨公司產(chǎn)品，包括1935年Coldspot冰箱Farmal拖拉機系列，1939-1954年1940年代伊萊克斯L300冰箱，1940年哈雷摩托車194174FLKnucklehead之組件LuckyStrike白色包裝，1942年鮑爾溫機車廠DR-4-4-15“Sharknose”柴油機車伊萊克斯地板打蠟機B6，1944年洛亞諾克溫斯頓·林克博物館，1947年（翻新工程）Fairbanks-Morse"Erie-built"與"C-liner"，H-10-44與H-20-44，以及早期設(shè)計H-12-44、H-12-46、H-15-44、H-16-44和柴油機車H-16-66HallicraftersS-38型短波無線電，1946年[11]1947年式史都德貝克汽車Champion，1947年Filben大師點唱機1947年IBM026keypunch，1949年舒適牌電動刮胡刀[3]1930年，羅維受聘擔當Hupp汽車公司的資深顧問。他笑稱，這份雇傭合同是"工業(yè)設(shè)計師成為合法化職業(yè)的開始。"并解釋說"這是第一次，一家大公司在產(chǎn)品研發(fā)中向業(yè)外尋求建議。"自那之后，羅維與美國的汽車制造商們開始了漫長而又頗坎坷的合作歷程。1934年，羅維為冰點(Coldpoint)冰箱設(shè)計了一個嶄新的形象。早期的冰箱在外觀上一直是紀念碑式的，置于高而彎曲的腿上，還有一個暴露的冷凝器。羅維的設(shè)計做了幾個改進：1。除去器具腿。2。`將整個冰箱包容于一個樸素的白色鋼板箱之內(nèi)，箱門與門框平齊，3。其鍍鎳的五金件試圖給人一種珍寶般的質(zhì)量感，在光潔的背景下十分耀眼。4。降低它的噪音，使家庭主婦有一個感覺舒服的聲音。冰箱外型采用大圓弧與弧形，渾然一體的箱體使其看上去簡潔明快；冰箱內(nèi)部也做了部分調(diào)整，奠定了現(xiàn)代冰箱的基礎(chǔ)冰點登陸市場之后，年銷量從60000臺到275000臺直線飆升，整個企業(yè)界眼睛為之一亮。一時間，流線型成了消費者的采購目標，影響所及，到現(xiàn)在仍余音繞梁。而羅維便是其首創(chuàng)者，并將它演繹得登峰造極。1936年，羅維為賓夕法尼亞鐵路局設(shè)計的S-1火車車頭是工業(yè)設(shè)計功能的另一明證。他摒棄了不計其數(shù)的鉚釘，采用焊接技術(shù)，制造機車頭外殼，不僅使其外形完整、流暢，而且簡化了維護過程，從而降低了生產(chǎn)成本。1937設(shè)計了“Purmaspecial”照相機

1938年開始和可口可樂公司合作，設(shè)計了可口可樂標志及飲料瓶。他采用白色作為字體的基本色，并采用飄逸、流暢的字型來體現(xiàn)軟飲料的特色。深褐色的飲料瓶襯托出白色的字體，十分清爽宜人，加上頗具特色的新瓶造型，使可口可樂煥然一新，暢銷全球。

在為可口可樂公司重新設(shè)計瓶形時，他賦予瓶子更加微妙，更加柔美的曲線。"它(可樂瓶)的形狀極具女性的魅力——這一特質(zhì)在商品中有時會超越功能性。

可口可樂的商標聲名大振，暢銷全世界?？煽诳蓸飞虡嗽O(shè)計，被稱為人類歷史上繼基督教的十字、伊斯蘭教的星月和希特勒納粹黨標志之后的第四個永久性標志。雷蒙德·羅維也因可口可樂標志的設(shè)計奠定了在設(shè)計界的聲望。940年代，他開始承接產(chǎn)品包裝與企業(yè)形象設(shè)計，其起因源于一次打賭。長久以來，好彩香煙盒采用綠、紅兩色相間的包裝設(shè)計。1940年，美國煙草公司的老總擲金5萬美圓與羅維打賭，認定他改變不了這熟悉的形象。羅維接受了挑戰(zhàn)，著手將綠底色改作白色，使印刷成本降低；隨后在煙盒的正背兩面印上好彩的標識，增大了整個煙盒的醒目度。"改妝"后的好彩煙在商業(yè)上獲得巨大成功，其形象保持了40余年。

羅維重新設(shè)計了“法瑪爾“農(nóng)用拖拉機

在此之前的農(nóng)用拖拉機常被爛泥沾滿鐵制輪子，使之變得笨重，影響耕作效率，并很難清洗，外觀上也顯得零亂繁瑣。羅維的設(shè)計采用了人字紋的膠輪，易于清洗，四個輪子的合理布局增大了穩(wěn)定性。這一設(shè)計為后來拖拉機的發(fā)展指出了方向。

946美國灰狗公司是全美最大的汽車客運企業(yè)，為了增加競爭力，該公司30年代開始委托羅維與通用汽車公司合作，以建立起一種明確的公司識別，成為第一家委托羅維設(shè)計標志的公司。羅維指出灰狗公司的原有標志象一只肥胖的雜種狗，因此對標志進行了瘦身。洛伊的設(shè)計革新包括：1。加強車身下半部分的抗撞擊能力2。在車門上標記了一個白色的圓盤和一個紅色的箭頭，來提醒乘客上車時小心陡峭的臺階。3汽車的內(nèi)飾重新設(shè)計，通過圖案可以掩飾不同類型污點。他們采用了一種一水平線條為主的鋁合金車身，轉(zhuǎn)角光滑圓潤，并標有一只跳躍的灰狗作為公司的標志，從而形成了視覺上的識別特征。這種“銀邊”的客車后來經(jīng)過修改，以適合不同的車型，但基本特征仍保留下來了。1935年完成的美國長途汽車設(shè)計草圖1947為Sthdebaker設(shè)計了戰(zhàn)后美國市場上的第一輛汽車“冠軍”。

汽車羅維設(shè)計了微型按鈕電視機，他簡化了早期型號的控制鍵，采用了一種更適合家庭環(huán)境的幾身，其標志清晰，外觀也很簡介。

這說明羅維已開始脫離流線型風格。羅維設(shè)計了一支叫“交響樂”的鋼筆，和現(xiàn)在的鋼筆基本上沒什么區(qū)別了。1948年設(shè)計了可口可樂的零售機，采用了流線型，該產(chǎn)品一度成為流行于世界各地的美國文化的象征。他負責設(shè)計theDoleDeluxeDispenser在1947，和DoleSuperDispenser在1951，并申請了專利。40年代末設(shè)計的哈里克拉福特收音機，采用了所謂“游擊隊”風格，模仿軍用通訊機器風格。該機采用了黑白兩色的金屬外殼、面版上布滿各種旋鈕、控制鍵和非常精確的顯示儀器，儼然是架科學(xué)儀器。

50年代初又設(shè)計了一臺收音機，由黑色基座和透明塑料外殼構(gòu)成，外形為一規(guī)整的長方體，所有內(nèi)部元件都清晰可見，羅維的這種設(shè)計預(yù)示著后來“高科技”風格的到來。

1953年為Sthdebaker設(shè)計了“starliner”。1953年Sthdebaker的總裁委托羅維為更年輕的用戶設(shè)計一款小汽車。Starliner后來被稱為美國第一輛賽車。1956年設(shè)計美洲虎1957年設(shè)計寶馬507這款汽車是羅維在法國為參議院Pichon量身定做的。它是羅維摸索汽車設(shè)計方向而做的實驗性設(shè)計，他預(yù)言了簡潔風格的趨勢，它的出現(xiàn)直接影響到了后來的StudebakerAvanti。1959設(shè)計凱迪拉1962年為studebaker設(shè)計了最后一款汽車——theAvanti羅維通過對世界著名的跑車之一theAvanti的設(shè)計，又一次展示了他天才的設(shè)計能力。。Avanti建立了眾多的速度記錄并且贏得汽車市場的贊揚，甚至今天仍然有很多Avanti的癡迷者。1963年設(shè)計的“皮特尼。鮑斯”郵件計價打戳機完全采用了簡潔的塊面結(jié)構(gòu)，標志著設(shè)計師風格的巨大轉(zhuǎn)變。羅維1967年作為一個設(shè)計顧問加入NASA。從事宇宙飛船的內(nèi)部設(shè)計和宇航服設(shè)計及有關(guān)飛行心理方面的研究工作。967-1973年羅維進行了深入研究，提出了一套航天工業(yè)設(shè)計的體系與方法，并取得巨大成功。當宇航員完成阿波羅登月飛行后，從太空向羅維發(fā)來電報，感謝他完美的設(shè)計工作。

1968年荷花縫紉機，它是第一個考慮到設(shè)計的縫紉機之一。羅維設(shè)計的是一個小縫紉機，它在降低了部件的尺寸同時保證了一個正常的工作平臺。輕便和有一張可以張開的縫紉的桌子，并且有一個內(nèi)置的附件的空格，用來放置剪刀等附件。這是羅維唯一的一個縫紉機設(shè)計。

1951年Nabisco的包裝和封口1951年Nabisco為了增加銷量，找到羅維，問他是否可以把封口變的更有用，來宣傳Nabisco公司的形象。羅維的答案就是這個著名的三角形的封口。他建議在紅色下面加上明亮的白色作為底色，這樣在超市的貨架上，Nabisco就更容易引起顧客的注意。他的方案立刻被采用，也促成了羅維和Nabisco25年的合作關(guān)系。羅維和Nabisco的廣告部門合作，設(shè)計了它全部的包裝。有些包裝被完全重新設(shè)計，比如OREO（這個包裝保持了20年沒有改變）。有些只是做了細小的改動。羅維為Nabisco的設(shè)計贏得了很多大獎，其中包括1958工業(yè)產(chǎn)品包裝設(shè)計協(xié)會的年度設(shè)計大獎。

1960年羅維重新設(shè)計了好運香煙的包裝，把他轉(zhuǎn)變成20世紀的設(shè)計圖樣。羅維把包裝做了如下改動：1。把綠色的低色改為白色2。把圓形的圖案變成一個更強有力的標志3。煙盒的兩面采用相同的圖案。4。改進印刷。羅維又一次證明了他找到一個簡單而且更有效的解決方法的能力。

1964年設(shè)計約翰F.肯尼迪紀念郵票傳奇有天羅維用了一個下午與總統(tǒng)肯尼迪在白宮策劃空軍一號的色彩設(shè)計，在幾次會談之后，肯尼迪接受了羅維的建議，這是兩人私人友誼的開始，在肯尼迪遇害以后，羅維被授命設(shè)計肯尼迪的紀念郵票。這個郵票是在篩選的一張肯尼迪的照片的基礎(chǔ)上設(shè)計的，羅維不接受他這次設(shè)計的任何報酬，但是他得到了第一天發(fā)行該郵票時肯尼迪家庭各種各樣的成員的信。1968年空軍一號獨特的藍白鍍鉻涂裝，1962年。洛威的原始設(shè)計經(jīng)修改后運用在今日大部分的美國空軍一號機隊與貴賓座機上，包括軍用機"VC"和747、757、737以及Gulfstreams等機型。（類似的設(shè)計也用在2006年的UnionPacific柴油機車#4141上，為對前美國總統(tǒng)喬治·赫伯特·沃克·布什的致敬)紐約市公共運輸局R40列車，其傾斜式設(shè)計可能造成乘客在穿越車廂間有安全疑慮，官方在加裝扶手與電動門后解決問題UnionNews餐廳咖啡館，位于肯尼迪國際機場之TWA飛行中心，約1962年美國海岸防衛(wèi)隊“賽車條紋”標識，1964年約翰·肯尼迪郵票，1964年阿汎提號。1967年殼牌石油公司向羅維請教一個設(shè)計上的問題——他們的標志在很遠的地方或者光線不好的地方很難辨認出來。羅維做了如下的修改：1。把公司的名稱從原有標志的中間移到了標志的下面，并且用一個白色的底版。2。采用鮮艷的黃色和紅色3?！皊hell”的字母采用了小寫，并且線條變細了。隨后又為SHELL制定了識別計劃，，設(shè)計了員工制服和系列化的加油站。

1967到1973羅維被美國宇航局聘為常駐顧問，參與土星—阿波羅與空間站的設(shè)計。他們需要他"確保在極端失重情況下宇航員的心理與生理的安全與舒適"。他的大膽設(shè)計——模擬重力空間；開設(shè)能遠望地球的舷窗——使三名宇航員在空間站中生活了長達90天。美國宇航局一位負責人在給羅維的感謝信中寫道："宇航員在空間站中，居然生活得相對舒適，精神飽滿，而且效率奇佳，真令人難以置信！這一切都歸功于閣下您的創(chuàng)新設(shè)計。而這設(shè)計正是您深切理解人的需求之后的完美結(jié)晶。"法國航空協(xié)和客機內(nèi)部設(shè)計，1975年NASA天空實驗室計劃國際太空站，第一套為太空旅行實行的室內(nèi)設(shè)計規(guī)范，包括能從宇宙中觀看地球的舷窗、室內(nèi)設(shè)計和配色主題、每位太空人放松和睡眠的私人空間、餐桌和托盤、工作服、服裝儲藏模組、廢棄物管里的設(shè)計等。羅維的設(shè)計生涯一直持續(xù)到80多歲高齡，后返回法國，享受悠閑的旅行生活，是世界上設(shè)計生涯最長的設(shè)計師之一，直到1986年走到非凡人生的盡頭,享年99歲。作為美國工業(yè)設(shè)計的奠基人，他的一生，伴隨著美國工業(yè)設(shè)計從開始、發(fā)展及至頂峰并逐漸衰退的過程。毫不夸張地講：羅維的人生就是一部美國工業(yè)設(shè)計的發(fā)展簡史。被冠予工業(yè)設(shè)計之父的稱號，羅維當之無愧。1949年，羅維成為第一位被《時代》周刊作為封面人物采用的設(shè)計師。

設(shè)計主要特點美國第一代設(shè)計師與歐洲第一代設(shè)計師不同。歐洲第一代設(shè)計師的背景基本上都是建筑師，同時他們都有堅實的高等專業(yè)教育基礎(chǔ)，大部分是建筑專業(yè)畢業(yè)的，并且有長期的建筑設(shè)計經(jīng)驗，如德國的貝倫斯、格羅佩斯、米斯、芬蘭的阿圖、比利時的威爾德等；美國第一代設(shè)計師的專業(yè)背景各異，不少是曾經(jīng)從事與展示設(shè)計有關(guān)的行業(yè)，直接與市場銷售有關(guān)，而且教育背景也參差不齊，不少人甚至沒有正式的高等教育背景。他們的設(shè)計對象繁雜，設(shè)計缺乏社會因素思考，而長于市場競爭。他們也沒有什么設(shè)計理論和設(shè)計哲學(xué)，也不像他們的歐洲同行那樣有那么多的理論著作，但是他們設(shè)計了數(shù)量驚人的產(chǎn)品、包裝、企業(yè)形象。他們的目的是做設(shè)計生意，而不是研究設(shè)計的社會功能。無論他們與歐洲設(shè)計的差別有多大，但是通過他們的努力，工業(yè)設(shè)計卻終于成為市場促銷、市場競爭的一個重要組成部分，被美國市場、美國企業(yè)界所接受。從此以后，工業(yè)設(shè)計就在美國生根了。美國早在二十年代就已經(jīng)是世界上工業(yè)化程度化最高的國家了，經(jīng)過羅斯福新政，特別是二戰(zhàn)后，美國更成為世界上最強大的經(jīng)濟大國。高度發(fā)達的商品經(jīng)濟下，設(shè)計與市場掛鉤，是機器大工業(yè)社會發(fā)展的必然，在這種情況下，約束美國早期工業(yè)設(shè)計發(fā)展的力量，不是歐洲知識分子的理想主義，也不是社會民主，而是十足的商業(yè)競爭。在機器工業(yè)大發(fā)展的社會里，一切是由市場競爭機制決定的，雖然它充滿了金錢的味道，但是它卻有著調(diào)節(jié)供求關(guān)系的不可否認的魔力。市場機制決定了社會需要什么，不需要什么，為了符合市場的需求，企業(yè)不得不提供盡可能多的產(chǎn)品樣式、包裝等，并利用各種各樣的手段來促進銷售。雷蒙．羅維是一個高度商業(yè)化的設(shè)計家，他宣揚現(xiàn)代設(shè)計最重要的不是設(shè)計哲學(xué)、設(shè)計概念，而是設(shè)計的經(jīng)濟效益問題，這自然引起了一些設(shè)計理論家的批評，對此，雷蒙．羅維不置可否，并做出了進一步的解釋："對我來說，最美麗的曲線是銷售上升的曲線"。作為美國第一代的工業(yè)設(shè)計師，雷蒙．羅維沒有任何的學(xué)究味，也沒有所謂知識分子的理想主義成份，設(shè)計的目的僅僅是為了促銷，充滿了濃厚的實用主義色彩的商業(yè)氣息。他把設(shè)計高度專業(yè)化和商業(yè)化，使他的設(shè)計公司成為20世紀世界上最大的設(shè)計公司之一。雷蒙．羅維對于源自歐洲的包豪斯、新藝術(shù)運動、裝飾藝術(shù)運動深感興趣，并從中吸取了不少的東西，但他從來沒有試圖建立自己的設(shè)計體系或者學(xué)派，他甚至不喜歡"流線型"這個字眼，甚至類似相關(guān)的東西?？梢哉f，他一生都沒有確立自己的設(shè)計哲學(xué)，很少投身于所謂設(shè)計觀念上的理論探索，而是一個完全憑借敏銳的直覺進行設(shè)計的大師。盡管如此，他還是有自己的基本的設(shè)計原則的，那就是：簡練、典雅或者美觀、經(jīng)濟和容易保修，產(chǎn)品必須通過其形狀表述使用功能，不言而喻，這也是符合其實用主義的。

雷蒙．羅維敏銳地察覺到了美國大工業(yè)產(chǎn)品的優(yōu)越性能和粗劣外形之間的差距，確定了自己的設(shè)計思維方向。他認為好的功能應(yīng)該有好的外形，好的外形又可以更好地體現(xiàn)它的優(yōu)越功能。對于他來說，功能和外形的圓滿統(tǒng)一，是達到使用目的的唯一手段，更重要的是，好的外形同時還能夠促進產(chǎn)品的銷售，體現(xiàn)其商業(yè)價值。于是，他認定產(chǎn)品設(shè)計是一個潛在的巨大的市場。從本世紀二十年代開始，他便致力于現(xiàn)代機器大工業(yè)產(chǎn)品外形的設(shè)計開發(fā)工作，并以此為終生努力的目標。需要指出的是，所謂雷蒙．羅維的設(shè)計不是他個人的設(shè)計，而是一個整體的設(shè)計。他從三十年代開始建立自己的設(shè)計公司，當時的業(yè)務(wù)包括三個方面：交通工具設(shè)計、工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計、包裝設(shè)計，之后，公司規(guī)模不斷擴大，人數(shù)不斷遞增，到五六十年代達到頂峰，雇員達到兩百人。業(yè)務(wù)范圍和業(yè)務(wù)規(guī)模都擴大了，但公司內(nèi)所有設(shè)計師的產(chǎn)品設(shè)計作品，包括包裝、標志以及形象策劃方案等，都要署上"羅維設(shè)計"的標志，以他個人的名義出品。后來他的員工分離出去成立了自己的設(shè)計事務(wù)所，但仍然采用他的名義進行相關(guān)的設(shè)計活動。當然，曾經(jīng)有部分雇員表示過抗議，但是，通過這種管理和經(jīng)營運作方式，極大地提高了設(shè)計公司的知名度。此外，作為一個優(yōu)秀的設(shè)計家，雷蒙．羅維有著獨特的管理經(jīng)驗。他個人舉止得體，言行謹慎，同時善于在公司里營造一種充滿幽默、快樂的氣氛，完美地樹立了一個歐洲紳士的形象。他深知新聞媒介的力量，深知在美國這個高度商業(yè)化的社會中成功，必須借助新聞媒體的宣傳輿論作用。因此，他頻繁出現(xiàn)在各種新聞媒介上，報紙、雜志、電視，發(fā)表演講，盡可能地提高自己和公司的知名度，使他的名字達到了家喻戶曉的地步。此外，他的著作《不要把好的單獨留下》被譯成多種文字，暢銷歐美，為他的設(shè)計活動開辟道路，收到了良好的宣傳效果?？梢哉f它在公共關(guān)系方面是不遺余力、不惜工本的，這也是他之所以取得成功的重要原因。雷蒙．羅維有著高遠而深邃的設(shè)計眼光，通過一系列的努力，羅維設(shè)計事務(wù)所到80年代成為世界上經(jīng)濟實力、經(jīng)濟效益最好的設(shè)計事務(wù)所，成為世界上最大的設(shè)計公司。如果說德國人對于設(shè)計的最大貢獻是建立了現(xiàn)代設(shè)計的理論和教育體系，并進行了大量的試驗，把社會利益當作設(shè)計教育和設(shè)計本身的目的，那么美國現(xiàn)代設(shè)計對于世界設(shè)計的最重大的貢獻就是發(fā)展了工業(yè)設(shè)計，并且把它職業(yè)化，完成了現(xiàn)代設(shè)計的商業(yè)化。自然，作為美國現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計奠基人之一的雷蒙．羅維確實功不可沒。設(shè)計理念不同于德國設(shè)計追求的“形式追隨功能（FormFollowsFunction）”，美國設(shè)計為較偏向市場主義的“形式追隨市場（FormFollowsMarket）”。作為一位職業(yè)設(shè)計師，雷蒙德·羅維成功的表達出將設(shè)計與市場傳銷作結(jié)合的優(yōu)良示范。在他的設(shè)計事業(yè)中，不斷宣揚產(chǎn)品設(shè)計在市場行銷中的作用，強調(diào)設(shè)計并非為了標新立異，而是市場運作下的準則，他曾言：“當商品在相同的價格和功能下競爭時，設(shè)計就是唯一的差別”、“最美的曲線就是上揚的銷售曲線”。即利用設(shè)計的魅力及產(chǎn)品的推陳出新，吸引消費者購買提升市場占有率，使企業(yè)獲得最大收益。在經(jīng)濟大蕭條時期，優(yōu)良的設(shè)計與商業(yè)結(jié)合，而洛威的設(shè)計正是使消費者無法抗拒的因素，縱使他們并沒有真正需要這產(chǎn)品。商業(yè)主義式的設(shè)計理念，已成為今日許多企業(yè)行銷的中心原則。羅維對于源自歐洲的包豪斯、新藝術(shù)運動、裝飾藝術(shù)運動深感興趣，并從中吸取了不少的東西，但他從來沒有試圖建立自己的設(shè)計體系或者學(xué)派，羅維將自己的設(shè)計哲學(xué)歸納為MAYA(MostAdvancedYetAcceptable極度先進，卻為人所接受）原則，并在他的所有創(chuàng)作中加以傳播。在其漫長的職業(yè)生涯中，簡潔、實用、充滿活力的作品，從羅維辦公室中源源流出。他還是有自己的基本的設(shè)計原則的，那就是：簡練、典雅或者美觀、經(jīng)濟和容易保修，產(chǎn)品必須通過其形狀表述使用功能，不言而喻，這也是符合其實用主義的。20世紀設(shè)計行業(yè)的先驅(qū)—首先將流線造型與歐洲現(xiàn)代主義融合，建立起獨特的藝術(shù)價值。首開工業(yè)設(shè)計的先河，促成設(shè)計與商業(yè)的結(jié)合；并憑藉敏銳的商業(yè)意識，無限的想像力與卓越的設(shè)計天賦為工業(yè)的發(fā)展注入新的生命元素。羅維奉行“流線、簡單化”理念，即“由功用與簡約彰顯美麗”，并帶動了設(shè)計中的流線型運動。他將一切“流線、簡單化”——大到宇宙飛船，小到郵票。較著名的作品包括——好彩香煙盒(luckyStrike)、GG1與S1發(fā)動機、可口可樂瓶、約翰肯尼迪紀念郵票、空間站、灰狗汽車以及標志；殼牌、?？松旧虡?；美國郵局的服務(wù)徽章；北極冰箱(Frigidaire)以及StudebakerAvanti車等。世人對雷蒙.羅維的評價

雷蒙.羅維是美國工業(yè)設(shè)計的重要奠基人之一，一生從事工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計、包裝設(shè)計以及平面設(shè)計（特別是企業(yè)形象設(shè)計）。它引入了流線型特征，從而發(fā)動了重要的設(shè)計運動流線型運動，設(shè)計內(nèi)容極其廣泛（設(shè)計項目從可口可樂瓶到