影視廣告第三章

影視廣告第三章第一頁，共二十八頁，2022年，8月28日經(jīng)典屏幕是4：3（1.33：1）寬熒幕的寬高比是1.85：1和全景形式的2.35：1；HDTV（高清晰度電視）的寬高比是16：9（1.77：1）第二頁，共二十八頁，2022年，8月28日物體大?。寒斈硞€物體出現(xiàn)在屏幕上，其實際大小的主要線索是我們對物體的知識，與屏幕區(qū)域的關(guān)系，環(huán)境情景以及與人的參照。若我們了解某物體，我們會自動在頭腦中將屏幕圖像轉(zhuǎn)化為物體在實際生活中的大小。當我們不了解某物體時，我們傾向于將我們根據(jù)屏幕所感知的大小轉(zhuǎn)化為實際物體大小。當幾個物體同時出現(xiàn)屏幕之上時，我們會建立一個大小標準并根據(jù)此標準來判斷其他物體。最常用的參照物是人。第三章視聽語言的畫面構(gòu)成第三頁，共二十八頁，2022年，8月28日第四頁，共二十八頁，2022年，8月28日二、四邊形中的隱藏力量基于整個人類對于水平線和垂直線的普遍認同，我們更多的選擇面對一塊四方的矩形來作為視覺傳達的空間。無論是電影的熒幕、電視的屏幕、油畫的畫布、墻上的鏡框和印刷的書本等等。在傳播信息的過程當中，人們逐漸發(fā)現(xiàn)這個畫面中隱藏著秘密的秩序，很多藝術(shù)家自覺不自覺的運用了這些方法。我們將要學習的是人類近半個世紀來西方視覺心理研究的成果。在畫面中最重要的位置是什么？（思考）熒幕的存在決定了我們工作的范圍，在四邊以內(nèi)是我們可操作和創(chuàng)造的視覺世界，四邊之外則是那個被認為是真實的世界。在這個空間內(nèi)操作，我們必須了解一下六個屏幕自然力：1、主要方向；2、畫框磁力和質(zhì)量吸引；3、屏幕不對稱；4、前景與背景；5、心理完型；6、矢量。第二章視聽語言的畫面語言系統(tǒng)

第五頁，共二十八頁，2022年，8月28日1、主要方向：橫向和縱向也許由于我們感覺橫向空間比縱向空間更容易掌握，橫向的安排似乎暗示了平靜、安寧和休憩。另一方面，縱向空間比橫向空間更難掌控，縱向線條比橫向線條顯得更有動感、更有力量，也更令人興奮。第二章視聽語言的畫面語言系統(tǒng)

第六頁，共二十八頁，2022年，8月28日可以通過傾斜水平面造成特殊的效果第二章視聽語言的畫面語言系統(tǒng)

第七頁，共二十八頁，2022年，8月28日2、畫框的磁力畫面的邊框就像磁鐵一樣，具有一種吸引他們近處物體的傾向。在繪畫中，所有物體寧靠頂邊，勿靠底邊，給光線來的方向多留一些空間。畫面各個部分給我們的感覺確實是有明顯差別的，畫面上部空間的物體離邊界越近越容易被邊界力吸引，感覺有上升力量。而下方的物體感覺受邊界和重力作用產(chǎn)生下墜力。第二章視聽語言的畫面語言系統(tǒng)

第八頁，共二十八頁，2022年，8月28日2、畫框的磁力當某物體擠入屏幕時，它便處于整個畫框的磁力當中，于是傾向于過于膨脹，并且看起來大得不正常。當某物體足夠小并距離屏幕邊沿相對較遠時，畫框磁力不再起作用。相反，環(huán)繞物體的空間將其壓縮并使他看起來非常小。第二章視聽語言的畫面語言系統(tǒng)第九頁，共二十八頁，2022年，8月28日第十頁，共二十八頁，2022年，8月28日第十一頁，共二十八頁，2022年，8月28日3、畫面的各部分(屏幕不對稱)人們觀察一個事物通常是從左向右、從上往下看。由開始掃視的輕快感轉(zhuǎn)變?yōu)楹竺娓€(wěn)定的注視。畫面的左部和上部輕于右邊和下部，因為后者被投入了比前者更長時間的關(guān)注而使觀者感受了更強的視覺能量。應(yīng)用：比如在采訪節(jié)目中，嘉賓比主持人更重要，應(yīng)該講嘉賓置于屏幕的右側(cè)，主持人置于左側(cè)。第二章視聽語言的畫面語言系統(tǒng)

第十二頁，共二十八頁，2022年，8月28日第十三頁，共二十八頁，2022年，8月28日第十四頁，共二十八頁，2022年，8月28日4、前景和背景我們傾向于在感知中將我們的環(huán)境自動的組織為一些穩(wěn)定的參考物，從而使我們能夠在此參考物上評估和檢驗那些不太穩(wěn)定的因素。比如一本書，在書中圖成為前景而紙成為背景，放在桌上，桌面成為背景而書成為前景。屏幕上這一關(guān)系，是根據(jù)攝像機的特定觀察點而改變的。于是在一個遠景鏡頭中的前景可以成為特寫鏡頭中的背景。5、格式塔心理完形雖然我們視覺上看到的是一個混亂的畫面，但是我們還是能在其中感覺到隱藏的秩序。這種研究視覺到知覺的轉(zhuǎn)換領(lǐng)域探索的最廣泛被認可的是格式塔（gestalt）理論。格式塔理論最著名的觀點是：整體不等于部分的相加。第二章視聽語言的畫面語言系統(tǒng)

第十五頁，共二十八頁，2022年，8月28日人對于形象的認知是大腦將視覺元素或視覺形式組織成不同群落的結(jié)果。我們能從圖像中看到什么取決于：1、我們過去看到過什么（經(jīng)驗）；2、經(jīng)驗加工原則；接近性、相似性、連續(xù)性、共同歸結(jié)。接近性：兩個或者多個視覺元素越接近，他們被看成一組、一個圖形或者一個整體的可能性就越大。（如上圖）相似性：在形狀、色彩、大小等方面相似的元素往往容易被看成是有關(guān)聯(lián)的。合攏性：接近于完整的熟悉線條和形狀、最容易被看成一個整體。如下圖第一章視聽語言的語言要素

第十六頁，共二十八頁，2022年，8月28日5、格式塔心理完形合攏性：接近于完整的熟悉線條和形狀、最容易被看成一個整體。如左圖：接近性原則使我們傾向把靠近的物體視為一個整體，同時也傾向于選擇更接近于閉合的形狀組合。6、連續(xù)性：中斷最少的視覺元素容易視為一個整體。第二章視聽語言的畫面語言系統(tǒng)

第十七頁，共二十八頁，2022年，8月28日共同歸結(jié)：凡是功能、運動或者變化相一致的視覺元素往往易于被聯(lián)系到一起，并看做是一個圖案或者運動。第二章視聽語言的畫面語言系統(tǒng)

第十八頁，共二十八頁，2022年，8月28日第十九頁，共二十八頁，2022年，8月28日第三節(jié)畫面構(gòu)成三、畫面構(gòu)成：第二章視聽語言的畫面語言系統(tǒng)

一、電影畫面的運動特性構(gòu)圖：對被攝對象的安排和布置主體、陪體、環(huán)境（前景、后景）縱深空間第二十頁，共二十八頁，2022年，8月28日第三節(jié)畫面構(gòu)成三、畫面構(gòu)成：第二章視聽語言的畫面語言系統(tǒng)

繪畫的構(gòu)圖是處理靜止的畫面，遵循基本的形式構(gòu)成法則，講究力量的均衡；影視作品表現(xiàn)的是現(xiàn)實中的時空運動24格/秒，在推拉搖移鏡頭中，起幅和落幅，講究形式美第二十一頁，共二十八頁，2022年，8月28日第三節(jié)畫面構(gòu)成四、畫面構(gòu)成的形式：第二章視聽語言的畫面語言系統(tǒng)

（一）縱深構(gòu)圖所以電影構(gòu)圖的基本目的都是為了產(chǎn)生縱深感，為了用二維的屏幕創(chuàng)造出三維的立體空間。近大遠小、近濃遠淡，對畫框中的人物景物進行布局安排，強化三維的真實感；景深鏡頭：描述空間、還物象以立體原貌，設(shè)計劇情第二十二頁，共二十八頁，2022年，8月28日第三節(jié)畫面構(gòu)成四、畫面構(gòu)成的形式：第二章視聽語言的畫面語言系統(tǒng)

（二）動態(tài)構(gòu)圖1、對象運動、攝像機靜止拍攝2、對象不動、攝像機運動拍攝3、對象運動、攝像機在拍攝同時運動對象的運動鏡頭的運動第二十三頁，共二十八頁，2022年，8月28日第二章視聽語言的畫面語言系統(tǒng)

對象運動的主要方式有：（兩維領(lǐng)域）橫向縱向

斜向是我們見到的和描繪對象的基本運動方式更多不安定的因素和活潑的氣質(zhì)，也常常暗示了三維領(lǐng)域的縱深運動（三維領(lǐng)域）縱深在銀幕空間上直接反映出被攝空間與造型空間里的深度關(guān)系第二十四頁，共二十八頁，2022年，8月28日第二章視聽語言的畫面語言系統(tǒng)

場面調(diào)度最早產(chǎn)生于戲劇，是處理演員舞臺位置的一種技巧；對登場人物在動作展開的空間中移動路線的設(shè)計；是導演對影視畫面空間中，出現(xiàn)的一切影像構(gòu)成元素的有機控制手段；第二十五頁，共二十八頁，2022年，8月28日第二章視聽語言的畫面語言系統(tǒng)

鏡頭的運動：“推拉”“搖”“移”模擬進入或退出某一場景的感覺，是三維空間的Z軸縱深運動。類似于人站立不動，轉(zhuǎn)頭用眼睛看周圍，分為橫搖、豎搖和斜搖。類似于在生活中人邊走邊看，是在移動狀態(tài)下拍攝的視覺效果?！耙啤蹦芨嗟卮蚱沏y幕空間局限，表現(xiàn)更大更開拓的被攝空間。第二十六頁，共二十八頁，2022年，8月28日第二章視聽語言的畫面語言系統(tǒng)

“跟”是攝像機始終跟隨著運動著的主體，并保持一定距離進行拍攝所獲得的視覺效果．“轉(zhuǎn)”指講攝像機向左或者向右做翻轉(zhuǎn)的運動。畫面的地平線會因此劇烈的改變，畫面的平衡和穩(wěn)定會收到破壞。這種運動在諸如太空穿