從營銷的層次看金士力的大健康題材課件

從營銷的層次

看金士力的大健康題材

“挑剔時代”的營銷內(nèi)涵是差異化是區(qū)別是獨樹一幟是脫穎而出是萬里挑一

是選美、選秀其感覺就是“萬綠叢中一點紅”營銷層次及其直觀表現(xiàn)大/小快/慢傳統(tǒng)/創(chuàng)新高科技/舊手段高雅/低俗誠信/欺詐快樂/痛苦合法/非法此“鳥巢”不是彼“鳥巢”根本的區(qū)別在于題材：本質(zhì)不同，格局不同，境界絕然不同！走進(jìn)金士力的美好印象金士力=VIP俱樂部

=金卡

=頭等艙

=城際列車子彈頭

中國直銷第一樓國家形象與產(chǎn)品營銷國家地位決定著產(chǎn)品地位與產(chǎn)品輸出的數(shù)量國家文化形象打造了產(chǎn)品形象及其追捧度（張藝謀的作品、韓流）21世紀(jì)是中國世紀(jì)中醫(yī)藥、漢語、5000年底蘊的大健康文化應(yīng)該成為國際時尚用我們的產(chǎn)品改變世界的消費趨勢以“茶文化”取代“咖啡文化”營銷的行業(yè)層次與直銷業(yè)第一產(chǎn)業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)、第三產(chǎn)業(yè)商品流通業(yè)國際貿(mào)易業(yè)連鎖產(chǎn)業(yè)健康產(chǎn)業(yè)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)教育培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)文化出版產(chǎn)業(yè)……

直銷業(yè)是一個復(fù)合產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)的建設(shè)與中國直銷業(yè)競爭力人際系統(tǒng)是直銷業(yè)獨有的組織體系國際直銷業(yè)巨頭企業(yè)的成功秘訣在于發(fā)達(dá)的系統(tǒng)中國直銷業(yè)的競爭力需要民族化的直銷系統(tǒng)有成長力的系統(tǒng)必然誕生在批牌企業(yè)個人定位與直銷商的角色產(chǎn)品銷售專家教育培訓(xùn)專家組織或企業(yè)管理專家心靈溝通專家財富管理及資本分析專家政策研究專家

結(jié)論:只有直銷商才真正是綜合型專家

蛋糕切割:

全國直銷競爭態(tài)勢分析非法公司（制度炒作、短效產(chǎn)品、會議的強力拉動、制造賺錢明星、企業(yè)負(fù)責(zé)人赤膊上陣）詐騙型營銷（滾動、原始股、基金、異地資本運作）拿牌企業(yè)之間的競爭

占山為王型品牌推動型公關(guān)拉動型公益助推型新秀導(dǎo)入型

1、定位為健康哲學(xué)

2、定位為健康領(lǐng)域最前沿的理念

3、定位為中醫(yī)藥的整體健康觀與西方醫(yī)學(xué)的量化健康科學(xué)的有機融合4、形成一批權(quán)威的全球科學(xué)家代言團(tuán)隊

1打造大健康的“

科學(xué)化健康”題材2打造大健康“

數(shù)字化健康”題材健康檢測各種健康檢測儀器健康評估

個人健康狀況的數(shù)學(xué)模型與量化評估。健康維護(hù)和管理。

糾正不良的生活方式和習(xí)慣，控制健康危險因素，實現(xiàn)個人健康管理計劃的目標(biāo)。

個性化健康管理3打造大健康“產(chǎn)業(yè)化健康”題材金士力總部茅臺鎮(zhèn)健康酒基地大健康療養(yǎng)基地健康原材料基地大健康培訓(xùn)基地大健康檢測中心大健康文化出版中心國際大健康俱樂部國際大健康管理服務(wù)專業(yè)網(wǎng)4打造大健康“資本化健康”題材1、健康本身是人的一種資本；2、健康需要投資；3、與各種資本的合作

24001200010萬

100萬

1000萬

1億5打造大健康的“

四大核心理念”1、大健康是生命安全到生命健康的科學(xué)延伸；2、大健康是系統(tǒng)化的健康完整體系

吃出健康、喝出健康、睡出健康、走出健康、用出健康3、大健康才能大美麗，美麗是健康的最高境界4、大健康的和諧標(biāo)準(zhǔn)是人人健康、全社會健康、全球健康6打造大健康的未來遠(yuǎn)景健康大超市健康沃爾瑪（蘇寧：專業(yè)賣電器金士力：專業(yè)賣健康）當(dāng)前直銷業(yè)界的幾大現(xiàn)象1、中國民族直銷業(yè)已經(jīng)脫離“學(xué)生時代”:18年了還不能畢業(yè)嗎？2、匯聚了豐富的直銷人脈：3000萬；3、沉淀出一批有豐富經(jīng)驗的精英；4、積累出一系列“中國式成功八步”：地雷戰(zhàn)、地道戰(zhàn)、麻雀戰(zhàn)；5、出現(xiàn)了一股股考察熱潮，形成了一批批直銷觀望者直銷面臨空前機遇1、消費產(chǎn)品=投資2、小資本創(chuàng)業(yè)3、深度利潤+廣度利潤4、從業(yè)人員的潛在數(shù)量:人口基礎(chǔ)5、擴大內(nèi)需(打開需求之門)6、平衡富爸爸窮爸爸7、應(yīng)對金融危機,新的就業(yè)創(chuàng)業(yè)機會,社會安定

同一個事業(yè)同一個夢想

我們在這樣一個前所未有的行業(yè)共同耕耘我們有共同的夢我們也許以前流過共同的淚但寒冬