《電子商務創(chuàng)業(yè)》課件電子商務項目五任務二到任務三

情境導入

小王的電子商務網絡店鋪已經建設完成，可是已經經營1個多月了，沒有達成一筆交易，那么如何選擇適合店鋪的網絡營銷推廣工具，才能讓更多的消費群體知道小王的店鋪呢。121.網店自主推廣創(chuàng)建的網店自主推廣活動包括限時限量折扣、全店鋪打折和全店滿立減活動，店鋪優(yōu)惠券活動等。以全球速賣通為例。速賣通買家搜索頁面“SaleItems（折扣產品）”搜索結果篩選功能，通過“限時限量折扣”工具打折的商品，即將有機會展示在搜索結果的第一頁。知識探究

讓我們一起進入《電子商務創(chuàng)業(yè)》的世界342.網店首頁推廣網店首頁不僅是一個門面，還是一個營銷推廣工具。如圖5-17所示，充分利用店招和滾動橫幅打造爆款，通過店標和滾動橫幅為產品帶來曝光和訂單。網店將主推的產品放在店鋪首頁推薦，讓消費者第一時間能看到想主推的產品，增加產品曝光量和訂單量。想知道更多精彩，歡迎大家繼續(xù)學習《電子商務創(chuàng)業(yè)》53.櫥窗位展示櫥窗推薦寶貝會集中在寶貝列表頁面的櫥窗推薦中顯示，每個賣家可以根據(jù)信用級別與銷售情況獲得不同數(shù)量的櫥窗推薦位。被櫥窗推薦的商品，在每個商品詳情頁下方最多顯示6個櫥窗推薦位商品，店鋪首頁最多顯示8個櫥窗推薦位商品。用戶搜索商品的結果列表中，使用櫥窗推薦位的商品會排行靠前，讓您的商品被更多人瀏覽到。64.關聯(lián)營銷關聯(lián)營銷是一種建立在雙方互利互益的基礎上的營銷，在交叉營銷的基礎上，將事物、產品、品牌等所要營銷的東西上尋找關聯(lián)性，來實現(xiàn)深層次的多面引導。同時，關聯(lián)營銷也是一種新的、低成本的、企業(yè)在網站上用來提高收入的營銷方法。關聯(lián)營銷有時候也叫綁縛營銷，目前關聯(lián)銷售在很多店鋪里面已經起頭使用了。關聯(lián)營銷是指一個寶貝頁同時放了其它同類、同品牌可搭配的等等有關聯(lián)寶貝。78潛在關聯(lián)重點強調潛在互補關系，這種搭配方式一般不推薦，但是針對多類目店鋪時，可以考慮。如主推商品為泳衣，那潛在關聯(lián)的商品可以為太陽鏡，明面上，兩種產品毫無關系，但是潛在意義上，買泳裝的人可能在戶外游泳，因為太陽鏡也是必要的。9拓展練習】1.團隊網絡店鋪至少完成3種以上站內營銷推廣工具的使用，并形成使用分析報告。10課程《電子商務創(chuàng)業(yè)》

--微信營銷

11情境導入

某珠寶公司想把自己制作的首飾通過電子商務的方式推廣出去讓更多的人了解和喜歡，該珠寶公司的經理經過了解知道了微信營銷，打算先開通企業(yè)的訂閱號，可是訂閱號應該如何開通？怎么操作呢？12知識探究

一、微信營銷微信營銷主要包括微信認證、增加有效粉絲、信息群發(fā)、站街（讓同城微信用戶均顯示你的微信賬號）、地理位置設置、自動打招呼加好友、自動回復消息等。微信認證可以直接找美基營銷的工作人員幫忙，百度搜美基營銷，找到官方網站后有在線客服人員。1.公眾號

公眾號包括服務號、訂閱號和企業(yè)號。其中服務號給企業(yè)和組織提供更強大的業(yè)務服務與用戶管理能力，幫助企業(yè)快速實現(xiàn)全新的公眾號服務平臺。訂閱號為媒體和個人提供一種新的信息傳播方式，構建與讀者之間更好的溝通與管理模式。企業(yè)號是指為企業(yè)或組織提供移動應用入口，幫助企業(yè)建立與員工、上下游供應鏈及企業(yè)應用間的連接。13142.二維碼二維條碼/二維碼（2-dimensionalbarcode）是用某種特定的幾何圖形按一定規(guī)律在平面（二維方向上）分布的黑白相間的圖形記錄數(shù)據(jù)符號信息的；在代碼編制上巧妙地利用構成計算機內部邏輯基礎的“0”、“1”比特流的概念，使用若干個與二進制相對應的幾何形體來表示文字數(shù)值信息，通過圖象輸入設備或光電掃描設備自動識讀以實現(xiàn)信息自動處理：它具有條碼技術的一些共性：每種碼制有其特定的字符集；每個字符占有一定的寬度；具有一定的校驗功能等。同時還具有對不同行的信息自動識別功能、及處理圖形旋轉變化點。

153.公眾平臺-訂閱號微信渠道將品牌推廣給上億的微信用戶，減少宣傳成本，提高品牌知名度，打造更具影響力的品牌形象。微信訂閱號的口號是“再小的個體，也有自己品牌”，足以見得其對品牌推廣的重要性微信訂閱號為媒體和個人提供一種新的信息傳播方式，構建與讀者之間更好的溝通與管理模式。4.公眾平臺-服務號微信服務號，顧名思義，是提供服務的，是騰訊提供給企業(yè)用戶，用于向粉絲提供服務的一種公眾號，它比訂閱號的功能更全。當然，微信服務號也分為兩種，認證服務號與未認證服務號，但是認證方式只可以是公司認證，并且也只有公司才能申請。16二、公眾平臺-訂閱號開通1.第一步：首先需要百度搜索訂閱號官方平臺，找到之后，然后打開網頁點擊注冊申請，注意里面填寫的信息一定要正確并記住

172.第二步：進入后填寫相關的資料，按照提示一步步的來操作

18第三步：如果是個人訂閱號是需要身份證號，且拍一張自己手持證件的照片；如果是企業(yè)的話，選擇“組織”重要的是需要企業(yè)的營業(yè)證號，組織機構代碼。

194第四步：填寫完成后，初步完成注冊。然后，點擊“登錄”輸入相關的信息，進入后臺進行相關的設置，設置清楚相關安全問題。第五步：就是和自己的手機微信號進行綁定，這樣就可以隨時發(fā)布和關注自己的訂閱號。.最后開通成功后，剩下的就是關注友友，打理自己的訂閱號增加人氣，推廣自己的訂閱號，提升知名度。20三、公眾平臺-訂閱號管理

1.登錄訂閱號

登錄訂閱號并進入管理后臺，查看并掌握左側功能、管理、統(tǒng)計、設置等欄目。

2.自動回復功能

左鍵選中并點擊自動回復功能框，如圖5-29所示。進入自動回復界面，并進行編輯操作

3.自定義菜單

通過編輯和發(fā)布自定義菜單來進行訂閱號的便攜管理2122想知道更多精彩，歡迎大家繼續(xù)學習《電子商務創(chuàng)業(yè)》4.評論管理評論管理中包括評論列表和文章管理兩個子欄目。如圖5-33所示。只有放入精選的評論才能顯示在公眾號文章下面，并被所有讀者看到，精選評論最多只能顯示50條。23（1）使用評論。

只有移入精選的評論才可以在文章底部顯示。(2）評論顯示。圖文消息底部，只顯示被作者移入精選的評論。245.投票管理投票管理通過訂閱號進行投票，選擇功能中的“投票管理”，新建投票，如圖5-35所示。投票中編輯內容時候需要注意的問題如下。（1）選項不能為空且長度不能超過35個字；（2）投票最多可設置10個問題、每個問題最多設置30個選項；（3）投票截至時間只能在當前時間之后的半年之內；（4）投票名稱、問題項不能為空且長度不能超過35個字；（5）投票內容一旦刪除，投票數(shù)據(jù)無法恢復，且圖文消息中不可查看；（6）投票圖片為300像素*300像素，格式png，jpg，gif。大小不超過1M；（7）投票將統(tǒng)計該投票在各個渠道的綜合結果總和，包括群發(fā)消息，自動回復，自定義菜單等。想知道更多精彩，歡迎大家繼續(xù)學習《電子商務創(chuàng)業(yè)》6.頁面模板新建一個公眾號頁面，可復制鏈接放到自定義菜單發(fā)布。頁面模版功能，是給公眾號創(chuàng)建行業(yè)網頁的功能插件。公眾號可選擇行業(yè)模版，導入控件和素材生成網頁，對外發(fā)布。一個公眾號最多可創(chuàng)建15個頁面。258.統(tǒng)計開發(fā)者可以看到統(tǒng)計應用中通過微信登錄、分享、收藏、智能等行為和用戶分析數(shù)據(jù)。如圖5-39所示。26四、微信訂閱號與的服務號區(qū)別

1.定位不同（1）訂閱號定位：為媒體和個人提供一種新的信息傳播方式，構建與讀者之間更好的溝通和管理模式。（2）服務號定位：給企業(yè)和組織提供更強大的業(yè)務服務與用戶管理能力，幫助企業(yè)快速實現(xiàn)全新的公眾號服務平臺。

272.功能不同

（1）服務號的主要功能：可以申請自定義菜單；服務號一個月只能群發(fā)四條信息；服務號群發(fā)信息的時候，用戶手機會像收到短信一樣接收到信息，顯示在用戶的聊天列表當中。（2）訂閱號的主要功能：微信公眾平臺訂閱號每天都可以群發(fā)一條群發(fā)信息。群發(fā)的信息直接出現(xiàn)在訂閱號文件夾中。訂閱號群發(fā)信息時候，手機微信用戶將不會收到像短信那樣的消息提醒。在手機微信用戶的