2023年強(qiáng)勢推銷倍增銷售業(yè)績技巧

強(qiáng)勢推銷－倍增銷售業(yè)績技巧第一講推銷工作和業(yè)績倍增架構(gòu)分析1．引言2．商業(yè)世界的法則3．銷售人員必須知道的兩件事4．做一個終身的學(xué)習(xí)者5．頂尖業(yè)務(wù)員成功的關(guān)鍵6．業(yè)績長紅必須做的四件事

第二講從事業(yè)務(wù)工作的心理態(tài)度1．建立積極對的的心態(tài)2．積極的心態(tài)及其達(dá)成方法3．銷售活動的七項(xiàng)心理法則

第1講推銷工作和業(yè)績倍增架構(gòu)分析

【本講重點(diǎn)】商業(yè)世界里的20/80法則銷售人員必須知道的兩件事向成功者學(xué)習(xí)找到銷售致勝的關(guān)鍵業(yè)績倍增的方法業(yè)績長紅要做好的四件事

優(yōu)秀的與平凡的業(yè)務(wù)人員最大的差異就在于，優(yōu)秀的業(yè)務(wù)員非常清楚整個推銷過程中應(yīng)當(dāng)遵循的游戲規(guī)則，喜歡并敢于迎接挑戰(zhàn)，善于向成功者學(xué)習(xí)，充足了解致勝的關(guān)鍵所在，因此可以在工作領(lǐng)域中出類拔萃，業(yè)績長紅。

商業(yè)世界里的20/80法則

1．20/80法則進(jìn)行銷售之前，銷售人員一方面需要知道商業(yè)世界的20/80法則。所謂20/80法則，其含義是80%的財富為20%的人所占有，而80%的人卻只占有20%的財富。20/80法則同樣合用于銷售世界中，即頂尖的20%的業(yè)務(wù)人員發(fā)明了團(tuán)隊(duì)里80%的業(yè)績，賣出了公司里80%的產(chǎn)品。銷售世界中的20/80法則意味著公司中前20%的業(yè)務(wù)人員所發(fā)明的業(yè)績占整個公司總業(yè)績的80%。更進(jìn)一步，若公司在整個產(chǎn)業(yè)界中排名在前20%，則該公司發(fā)明了整個產(chǎn)業(yè)業(yè)績的80%。圖1－1商業(yè)世界的20/80法則

2．優(yōu)秀的銷售人員一方面懂得20/80法則作為一名銷售業(yè)務(wù)人員，要做好心理準(zhǔn)備，成為業(yè)界里頂尖的20%的業(yè)務(wù)人員。事實(shí)上，最前面20%的業(yè)務(wù)人員中也有區(qū)別，前三名的業(yè)務(wù)人員所發(fā)明出的業(yè)績，也許會是排名靠后的那些銷售人員的很多倍。因此，銷售人員發(fā)展的空間沒有界線。具體來講，若業(yè)務(wù)人員的收入重要來源于獎金，那么，業(yè)績的比例實(shí)質(zhì)上也就是收入的比例。業(yè)績的差別帶來收入的差別，收入的差距就在于，優(yōu)秀的銷售人員一方面懂得20/80法則。力爭使自己成為前20%的銷售人員，不斷地向前追求，銷售人員才干更好地不斷發(fā)明出好的業(yè)績。

銷售人員必須知道的兩件事

除了要了解商業(yè)世界中的20/80法則外，要做好業(yè)績，優(yōu)秀的銷售人員還應(yīng)明白兩件事情：樂意接受挑戰(zhàn)，認(rèn)為銷售容易并且簡樸；樂意付諸行動與客戶互動。

1．對的的認(rèn)知不同的人具有不同的認(rèn)知，同樣，不同的銷售人員對推銷的觀點(diǎn)也各自不同。銷售人員的業(yè)績從零開始，因此可以說，推銷既是世界上最容易的工作，也可以說是最艱難的工作。兩者的區(qū)別在于，優(yōu)秀的銷售人員會認(rèn)為銷售是非常容易并且簡樸的工作，而失敗的銷售人員則會認(rèn)為銷售工作的難度非常大。銷售人員天天的業(yè)績從零開始，需要在與舊客戶保持聯(lián)系的同時，更要竭盡全力地不斷尋找新的顧客。即銷售人員不僅要繼續(xù)說服老客戶繼續(xù)購買，還要不斷地尋找新的客戶來和自己做生意。由于在銷售行業(yè)中，銷售人員需要依靠實(shí)力來發(fā)明業(yè)績，而成功的銷售人員并不膽怯從零開始，樂意接受挑戰(zhàn)，學(xué)習(xí)新的東西。因此，優(yōu)秀的銷售人員認(rèn)為銷售工作非常容易、簡樸。

2．積極地行動對的的認(rèn)知和積極的行動相結(jié)合才干發(fā)明出良好的銷售業(yè)績。許多人往往都是語言的巨人，行動的矮子。優(yōu)秀的銷售人員不僅有對的的認(rèn)知，還具有很強(qiáng)的行動力。俗話說，坐而言不如起而行。成功的銷售人員會花大量時間與顧客進(jìn)行足夠的互動，為顧客服務(wù)，說服并贏得顧客的信任和滿意。因此，優(yōu)秀的銷售人員不僅是夢想家，更是積極的行動者。這樣的認(rèn)知，才干引導(dǎo)杰出的銷售人員努力的工作并發(fā)明出好的業(yè)績。

【案例】成功的秘密吉尼斯世界紀(jì)錄里最頂尖的業(yè)務(wù)人員，連續(xù)2023在吉尼斯世界紀(jì)錄里被排名為世界上最偉大的推銷員，他叫喬治·吉拉德。當(dāng)記者訪問喬治·吉拉德為什么能杰出的連續(xù)2023都能獲得世界上最頂尖偉大推銷員的頭銜時，喬治·吉拉德笑著說，其實(shí)業(yè)務(wù)工作非常簡樸，只要天天比別人多努力一點(diǎn)點(diǎn)兒就可以了。記者追問，那如何才干比別人多努力一點(diǎn)點(diǎn)兒呢？喬治·吉拉德說，方法很簡樸，天天比別人早一個小時出來做事情，永遠(yuǎn)比公司里同事天天多打通一個電話，天天比同事多拜訪一位顧客。喬治·吉拉德總結(jié)道，成功非常簡樸，沒有竅門，天天早一個鐘頭出門，天天多打通一個電話，天天多拜訪一位顧客就可以獲得成功。喬治·吉拉德認(rèn)為銷售非常簡樸而又容易，只要銷售人員肯比別人更努力，就一定會取得好的業(yè)績，獲得豐富的收入。天道酬勤，多一份耕耘也勢必多一份收獲。以喬治·吉拉德為楷模，只要銷售人員肯付出，努力的工作一定會帶來相應(yīng)的報酬，業(yè)績也會越來越優(yōu)秀、卓越。

3．建立對的的認(rèn)知天天多工作一個小時、多打通一個電話、多拜訪一位顧客，這就是喬治·吉拉德成功的惟一的秘密。銷售人員可以針對自己的具體情況，調(diào)整自己努力的目的，制訂更加具體的工作計劃。建立對的的認(rèn)知：銷售是一件容易而又簡樸的事情，銷售人員應(yīng)當(dāng)將渴望成功的心態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)榉e極的實(shí)際行動，這樣才可以成為20%中的一員。

向成功者學(xué)習(xí)

保持謙虛的心態(tài)，不斷地努力學(xué)習(xí)，這是優(yōu)秀業(yè)務(wù)員成功的另一秘訣。不滿足、不斷滯于已經(jīng)取得的成就，不斷地學(xué)習(xí)新的知識，才干保證證銷售人員永遠(yuǎn)的成功。向領(lǐng)導(dǎo)、顧客學(xué)習(xí)，通過參與研討會和讀書的途徑，都可以提高銷售人員的銷售技巧。

1．向領(lǐng)導(dǎo)學(xué)習(xí)銷售人員可以從內(nèi)部開始，向自己的領(lǐng)導(dǎo)或上司學(xué)習(xí)其成功之處。領(lǐng)導(dǎo)一般都具有豐富的銷售經(jīng)驗(yàn)，擁有多于一般業(yè)務(wù)人員的方法。銷售人員可以通過向自己的上司請教，必然會學(xué)到很多成功的方法。以謙虛的姿態(tài)，不斷地向主管、上司請教成功的經(jīng)驗(yàn)，這是最直接的學(xué)習(xí)方法。

2．向顧客學(xué)習(xí)銷售人員花費(fèi)大量的時間，了解市場，與客戶經(jīng)常進(jìn)行接觸。市場上，顧客是銷售人員最佳的老師。銷售人員天天都要和顧客打交道，無論銷售成功與否，銷售人員都可得到有價值的經(jīng)驗(yàn)。推銷成功，銷售人員可以通過度析顧客購買的因素而獲得成功的推銷方法，從而提高業(yè)績；即使推銷失敗，銷售人員同樣可以通過度析失敗的因素，避開不恰當(dāng)?shù)募记苫蚍椒?，為下次的成功做好充足?zhǔn)備。

3．參與研討會除了向領(lǐng)導(dǎo)、顧客學(xué)習(xí)外，銷售人員參與研討會也是學(xué)習(xí)的途徑。通過參與研討會、讀有價值的書籍，銷售人員可以獲得很多專業(yè)知識和銷售技巧，這樣才不會落伍，才干不斷進(jìn)步。只有堅(jiān)持刻苦學(xué)習(xí)，銷售人員才干不斷地實(shí)現(xiàn)銷售的成功。

找到銷售致勝的關(guān)鍵

具有基本的認(rèn)知后，銷售人員接下來的工作是要找出具體銷售工作中致勝的關(guān)鍵。只有找到銷售致勝的關(guān)鍵，銷售人員才可以有的放矢，根據(jù)實(shí)際的關(guān)鍵因素，向領(lǐng)導(dǎo)、顧客請教，通過書本的學(xué)習(xí)，才干真正實(shí)現(xiàn)成功的銷售。世界上最頂尖的優(yōu)秀業(yè)務(wù)人員曾總結(jié)出10個成功的關(guān)鍵：明確的目的、健康的身心、極強(qiáng)的開發(fā)顧客的能力、自信、專業(yè)知識、找出顧客的需求、好的解說技巧、善于解決反對意見、跟蹤顧客和收款。

1．明確的目的成功的業(yè)務(wù)人員一方面要有明確的目的。明確的目的通常涉及：擬定天天要拜訪的顧客，找出所需要的顧客屬于哪一個階層，即找到潛在顧客。顧客目的群定位的錯誤，會使銷售人員浪費(fèi)很多時間，卻一無所獲。此外，銷售人員需要知道如何接近潛在顧客，充足了解顧客喜好，經(jīng)常能給顧客留下最佳的印象，并且在最短的時間之內(nèi)說服顧客購買產(chǎn)品。優(yōu)秀的銷售人員都有執(zhí)行計劃，其內(nèi)容涉及：應(yīng)當(dāng)拜訪的目的群，最佳拜訪時間、貼近顧客的方法，甚至提供推銷的解說技巧和推銷的解決方案，幫助顧客解除疑慮，讓其快速做決定購買產(chǎn)品。

2．健康的身心心理學(xué)家的研究證明，第一印象非常重要。由于推銷工作的特殊性，顧客不也許有充足的時間來發(fā)現(xiàn)銷售人員的內(nèi)在美。因此，銷售人員一方面要做到的是具有健康的身體，給顧客以充滿活力的印象。這樣，才干使顧客有交流的意愿。

3．開發(fā)顧客能力強(qiáng)優(yōu)秀的銷售人員都具有極強(qiáng)的開發(fā)客戶能力。只有找到合適的顧客，銷售人員才干獲得銷售的成功。優(yōu)秀的銷售人員不僅能很好地定位顧客群，還必須有很強(qiáng)的開發(fā)顧客的能力。

4．強(qiáng)烈的自信自信是成功人員必備的特點(diǎn)，成功的銷售人員自然也不例外。只有充滿強(qiáng)烈的自信，銷售人員才會認(rèn)為自己一定會成功。心理學(xué)家研究得出，人心里怎么想，事情就經(jīng)常容易按照所想象的方向發(fā)展。當(dāng)持有相信自己可以接近并說服顧客、可以滿載而歸的觀念時，銷售人員拜訪顧客時，就不會擔(dān)憂和恐驚。成功的銷售人員的人際交往能力特別強(qiáng)，銷售人員只有充滿自信才可以贏得顧客的信賴，才會產(chǎn)生與顧客交流的欲望。

5．專業(yè)知識強(qiáng)銷售致勝關(guān)鍵的第五個要素是極強(qiáng)的專業(yè)知識。優(yōu)秀的銷售人員對產(chǎn)品的專業(yè)知識比一般的業(yè)務(wù)人員強(qiáng)得多。針對相同的問題，一般的業(yè)務(wù)人員也許需要查閱資料后才干回答，而成功的銷售人員則能立刻對答如流，在最短的時間內(nèi)給出滿意的答復(fù)。即優(yōu)秀的銷售人員在專業(yè)知識的學(xué)習(xí)方面永遠(yuǎn)優(yōu)于一般的銷售人員。

6．找出顧客需求快速找出顧客的需求是銷售致勝的第六個關(guān)鍵要素。即便是相同的產(chǎn)品，不同的顧客需求不同，其對產(chǎn)品的訴求點(diǎn)并不相同。優(yōu)秀的銷售人員可以迅速、精確地找出不同顧客的購買需求，從而贏得訂單。

7．解說技巧此外，銷售人員優(yōu)秀的解說技巧也是成功的關(guān)鍵。優(yōu)秀的業(yè)務(wù)人員在做商品說明解說時，善于運(yùn)用簡報的技巧，言簡意賅，準(zhǔn)確地提供客戶想知道的信息，并且可以精確地回答顧客的問題，滿足顧客希望的答案。

8．擅長解決反對意見善長解決反對意見，轉(zhuǎn)化反對意見為產(chǎn)品的賣點(diǎn)是致勝關(guān)鍵的第八個要素。優(yōu)秀的銷售人員搶先與顧客成交永遠(yuǎn)快于一般銷售人員。銷售市場的競爭非常強(qiáng)烈，顧客往往會有多種選擇，這就給銷售人員帶來很大的壓力。要抓住顧客，業(yè)務(wù)人員就需要善于解決客戶的反對意見，抓住顧客的購買信號，讓顧客可以輕松快樂地簽下訂單。

9．善于跟蹤客戶在開發(fā)新顧客的同時，與老顧客保持經(jīng)常的聯(lián)系，是銷售人員成功的關(guān)鍵之一。銷售人員可以連續(xù)不斷地大量發(fā)明高額業(yè)績，需要讓顧客買的更多，這就需要銷售人員能做到最完善的使顧客滿意的管理。成功的銷售人員需要經(jīng)常聯(lián)系顧客，讓顧客精神上獲得很高的滿意度。

10．收款能力強(qiáng)極強(qiáng)的收款能力也是銷售成功的致勝關(guān)鍵之一，否則就會功虧一簣。優(yōu)秀的業(yè)務(wù)人員在解決收款問題時，能比普通銷售人員更快地收回貨款。碰到顧客交款推托時（推卸責(zé)任，找各種借口或者拉交情的手段來延遲交款），優(yōu)秀的業(yè)務(wù)人員能有辦法讓顧客快速地付錢。把握銷售致勝的10個關(guān)鍵要素，進(jìn)行模仿、學(xué)習(xí)，將其強(qiáng)化為自身的習(xí)慣，銷售人員才可以獲得不斷的成功，取得越來越好的業(yè)績。

【自檢】回答下列問題，測試自己在哪個環(huán)節(jié)還需要改善？1．在銷售過程中，你有明確的銷售目的嗎？有□ 沒有□2．在銷售過程中，你總是充滿活力嗎？是□ 否□3．在銷售過程中，你開發(fā)顧客的能力強(qiáng)嗎？是□ 否□4．在銷售過程中，你自信能說服顧客嗎？是□ 否□5．在銷售過程中，你曾經(jīng)回答不出顧客的問題嗎？是□ 否□6．在銷售過程中，你善于找出顧客的需求嗎？是□ 否□7．在銷售過程中，你能言簡意賅地進(jìn)行產(chǎn)品說明嗎？是□ 否□8．在銷售過程中，你擅長解決顧客的反對意見嗎？是□ 否□9．你經(jīng)常與老客戶保持聯(lián)系嗎？是□ 否□10．你能否順利收到貨款？是□ 否□提醒：銷售致勝的關(guān)鍵是：明確的目的、健康的身心、極強(qiáng)的開發(fā)顧客的能力、自信、專業(yè)知識、找出顧客的需求、好的解說技巧、善于解決反對意見、跟蹤顧客和收款。

業(yè)績倍增的方法

銷售人員如何通過實(shí)踐上述10個銷售致勝的關(guān)鍵，促使自己的業(yè)績倍增、收入提高呢？在上述10個銷售致勝關(guān)鍵的每個環(huán)節(jié)中，銷售人員只要每個環(huán)節(jié)都進(jìn)步一點(diǎn)兒、比目前情況好一點(diǎn)兒，那么，銷售人員就可以業(yè)績倍增，提高收入。銷售人員從目的、執(zhí)行計劃、開發(fā)、善于解決反對意見、成交，一直到最后的服務(wù)、收款等各種能力的環(huán)節(jié)中，每個環(huán)節(jié)成長10%，例如現(xiàn)在銷售人員開發(fā)顧客的能力為每月開發(fā)10位顧客，那現(xiàn)在再多開發(fā)一位，每一環(huán)節(jié)成長10%，最終銷售人員的業(yè)績可以增長2．6倍，收入也就自然得到相應(yīng)提高。

業(yè)績長紅要做好的四件事

一次的銷售成功是容易的，困難的是始終保持業(yè)績長紅。而優(yōu)秀的業(yè)務(wù)人員通過永不放棄、向?qū)＜覍W(xué)習(xí)、制訂遠(yuǎn)大的目的、加上極強(qiáng)的行動力，則可以有效地保持業(yè)績長紅。

1．永不放棄永不放棄是任何從事工作的人都應(yīng)當(dāng)保持的積極態(tài)度。作為一名希望成功的銷售員，一方面需要下定決心從事業(yè)務(wù)工作，將推銷業(yè)務(wù)工作視為終身工作，當(dāng)成神圣的使命來做。不怕吃苦、風(fēng)雨、譏笑、連續(xù)不斷地努力工作，直至成功。

2．向?qū)＜覍W(xué)習(xí)向?qū)＜覍W(xué)習(xí)，向優(yōu)秀的銷售人員學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)、技巧，這是所有成功的銷售人員連續(xù)不斷要做的事情。成功的銷售人員天天、每周、每月都連續(xù)不斷地向銷售高手、專家學(xué)習(xí)，只有堅(jiān)持不斷地學(xué)習(xí)才可以帶來銷售的進(jìn)步，從而保持業(yè)績的長紅。

3．制訂遠(yuǎn)大目的要保持業(yè)績長紅，銷售人員要做的第三件事情是制訂遠(yuǎn)大的目的。自信與遠(yuǎn)大的目的密切結(jié)合才可以帶來更大的前進(jìn)動力去實(shí)現(xiàn)制訂的目的，從而保持業(yè)績長紅，提高收入。

【自檢】測試你有沒有遠(yuǎn)大的目的。一般的業(yè)務(wù)人員制訂的目的就是公司所規(guī)定的目的，假如公司規(guī)定每月做100萬元的銷售額，平凡的業(yè)務(wù)人員就做100萬元，但優(yōu)秀的業(yè)務(wù)人員會認(rèn)為公司制訂的目的太低，自動提高到150萬元?？纯茨銓儆谀姆N情況？想想你自己在公司的表現(xiàn)，面對公司制訂的目的，判斷你有沒有遠(yuǎn)大的目的。@___________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

4．積極積極地行動保持業(yè)績長紅，銷售人員最后要做的事情是積極的實(shí)際行動。優(yōu)秀的銷售人員的行動力比一般的銷售人員更強(qiáng)，只有堅(jiān)持積極、自信地行動，才干達(dá)成自己制訂的目的。圖1－2業(yè)績長紅要做的事情

【本講小結(jié)】財富的20/80法則同樣合用于銷售領(lǐng)域。銷售工作成功的架構(gòu)有10個，這些架構(gòu)從制訂目的、執(zhí)行計劃、建立自信心、健康的外表開始一直到要連續(xù)培養(yǎng)各種不同的真功夫：①開發(fā)顧客的能力；②解決價格的能力；③反對意見的能力；④成交的能力；⑤展示說明的純熟技巧；⑥為顧客提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)的能力，按照這些致勝關(guān)鍵來做，銷售人員就會在最短的時間之內(nèi)，提高銷售業(yè)績。銷售人員要保持業(yè)績長紅，需要做四件事情：永不放棄、向?qū)＜覍W(xué)習(xí)、制訂遠(yuǎn)大的目的和積極積極地行動。

【心得體會】____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

第2講從事業(yè)務(wù)工作的心理態(tài)度

【本講重點(diǎn)】樹立積極對的的心態(tài)六種需要完善的心態(tài)鍛煉和達(dá)成心理健康的七個方法銷售活動遵循的七項(xiàng)心理法則

掌握了銷售致勝的10個關(guān)鍵要素，并不意味著銷售人員的絕對成功，對的健康的心理態(tài)度是銷售過程得以順利進(jìn)行的不可缺少的條件。

樹立積極對的的心態(tài)

從工業(yè)社會到信息社會，說明時代對人才的規(guī)定有了顯著變化。銷售人員不僅要積極地聯(lián)系顧客，更要學(xué)會動腦，運(yùn)用自己的心理態(tài)度，以健康的心態(tài)來促成銷售的成交。

1．心態(tài)概述所謂心態(tài)是指銷售人員將其談吐、氣勢成功地充足表現(xiàn)在與顧客互動的過程中。銷售人員不僅要掌握高超的推銷技巧，還要具有一定的心理學(xué)知識。據(jù)研究，銷售人員80%的成功取決于是否具有堅(jiān)強(qiáng)的心理態(tài)度。

2．心態(tài)對銷售的影響不同的人解釋世界的方式并不相同。對于不同的銷售人員而言，也存在著對顧客不同的預(yù)期、想法。而在心理學(xué)上，人類的心理所發(fā)明出的結(jié)果，很大限度上影響著外在世界的變化。將此道理運(yùn)用到銷售之中，銷售人員則可以很好地調(diào)整自己的心態(tài)，成功地進(jìn)行銷售。心態(tài)有兩種：①正面積極的態(tài)度；②負(fù)面悲觀的態(tài)度。在拜訪顧客之前，銷售人員一方面需要樹立正面積極的態(tài)度，清楚地相信顧客一定會購買，并且顧客一定會購買很多。連續(xù)地告訴自己，顧客會購買很多東西，自我暗示最終會變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。

圖2－1積極和悲觀心態(tài)帶來不同的銷售結(jié)果

3．將積極的心態(tài)運(yùn)用于銷售工作心想事成是心理學(xué)中的一個最基本的技巧，銷售人員只有將其運(yùn)用到具體的銷售工作中，才干真正不斷地取得成功。具體來講，每次拜訪顧客之前，銷售人員應(yīng)當(dāng)告訴自己，顧客一定會簽訂單，這種潛意識的思想往往會導(dǎo)致目的的真正實(shí)現(xiàn)。在推銷之前，心理態(tài)度已經(jīng)決定了銷售的成功與否。

【自檢】根據(jù)材料中的描述，對比你自己的銷售經(jīng)驗(yàn)，你究竟是一位成功的銷售人員，還是一位沒有自信的銷售人員？假如你是一位沒有自信的銷售人員，那么立即制訂計劃，改善你的心態(tài)吧！成功的業(yè)務(wù)人員每次拜訪顧客之前總會比較自信，相信自己一定會取到訂單。平凡的業(yè)務(wù)人員出發(fā)之前，則會給自己預(yù)設(shè)許多障礙，例如認(rèn)為顧客也許會很刁鉆，接受同事以前講的悲觀觀點(diǎn)，認(rèn)為顧客羅嗦，買的東西非常少，付款不干脆。接受了這樣的觀念和想法后，平凡的銷售人員會否認(rèn)顧客是好的，心中就會產(chǎn)生負(fù)面的悲觀情緒。若將這種負(fù)面悲觀的情緒帶到與客戶的溝通之中，則銷售人員的一切表現(xiàn)都會基于這種想法，從而導(dǎo)致預(yù)期結(jié)果的產(chǎn)生。成功的業(yè)務(wù)人員出門拜訪客戶之前，絕不會接受其別人的悲觀觀點(diǎn)，給自己暗示客戶不好的認(rèn)知，而是非常自信地認(rèn)為自己會解決客戶的問題，從而締結(jié)訂單。積極正面的思考融入到與客戶的成功溝通之中，顧客會認(rèn)可銷售人員專業(yè)的言行舉止，顧客購買的意愿也會隨著銷售人員的表現(xiàn)而不斷增強(qiáng)，其購買動機(jī)和欲望最終會被銷售人員激勵出來，從而達(dá)成購買。@___________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

六種需要完善的心態(tài)

積極正面的心態(tài)贏得預(yù)想中的成功銷售，悲觀負(fù)面的心態(tài)帶來讓人沮喪的銷售結(jié)果。建立積極正面的心態(tài)，目的在于獲得拜訪客戶之前快樂的心情，而后全力尋找并滿足顧客的需求。那么，銷售人員如何培養(yǎng)積極正面的心態(tài)呢？銷售人員一方面要明白需要完善的幾種態(tài)度：對自己、對推銷工作、對主管、對公司、對產(chǎn)品和對自己未來等六種心態(tài)。

表2－1六種完善的心態(tài)心態(tài)類別對的的觀念對自己的態(tài)度認(rèn)為自己很優(yōu)秀推銷工作的態(tài)度銷售工作可以幫助自己功成名就對主管的態(tài)度主管的職責(zé)是幫助銷售人員進(jìn)行銷售，要與主管融洽相處對公司的態(tài)度相信自己所服務(wù)的公司對產(chǎn)品的態(tài)度認(rèn)可公司的產(chǎn)品對未來前程的態(tài)度充滿希望和憧憬

1．對自己的態(tài)度銷售人員完善的心態(tài)一方面是對自己的態(tài)度。對的的對自己的態(tài)度是：認(rèn)為自己很優(yōu)秀，不斷連續(xù)地增強(qiáng)自信。即便剛剛開始做業(yè)務(wù)工作，銷售人員也應(yīng)當(dāng)充滿自信，這樣，堅(jiān)定的信念和頑強(qiáng)的意志才干不斷鼓舞著銷售人員，敢于面對顧客。

2．對推銷工作的態(tài)度銷售人員對推銷工作應(yīng)持“銷售工作可以幫助自己功成名就”的態(tài)度。銷售工作可以幫助銷售人員贏得肯定和尊敬。目前，對于銷售工作，社會上還存在著各種錯誤的觀點(diǎn)，認(rèn)為推銷的工作非常卑微。事實(shí)上，在先進(jìn)國家中，推銷工作屬于排名前10位的熱門工作，與研發(fā)人員、科學(xué)家并列在前面。公司中的老總特別應(yīng)當(dāng)建立對的的對推銷工作的態(tài)度，充足重視推銷工作。公司的負(fù)責(zé)者若將產(chǎn)品品牌推廣出去，更會為公司中的業(yè)務(wù)員發(fā)明推銷的有利條件。

【自檢】請回答下面的問題，檢查自己對推銷工作的態(tài)度是否對的。（1）比爾·蓋茨是一位杰出的推銷者嗎？是□否□（2）你是否經(jīng)常對別人否認(rèn)自己是做推銷工作的？有□沒有□（3）碰到別人向你推銷時，你會不會非常反感？有□沒有□（4）你認(rèn)為應(yīng)當(dāng)如何改善自己對推銷工作的態(tài)度？@___________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________提醒：對推銷工作的對的態(tài)度：銷售工作不僅可以給銷售人員帶來豐厚收入，并且還可以贏得別人對你的尊敬。

3．對主管的態(tài)度業(yè)務(wù)人員是團(tuán)隊(duì)中的一員，因此，對主管的態(tài)度如何是直接關(guān)系到銷售能否成功的重要因素。作為團(tuán)隊(duì)中的一員，銷售人員不僅要靠自己的努力來工作，更要與自己的主管溝通好，贏得主管的全力支持，為銷售工作的順利進(jìn)行發(fā)明有利條件。對的的對待主管的態(tài)度是：主管的職責(zé)是幫助銷售人員進(jìn)行銷售。在此態(tài)度的引導(dǎo)下，與主管融洽相處，建立同舟共濟(jì)的團(tuán)隊(duì)精神，才會有順利的銷售。

4．對公司的態(tài)度銷售人員不僅要對自己有自信，更要相信自己所服務(wù)的公司。對公司的對的態(tài)度是：相信自己工作的公司是產(chǎn)業(yè)中最佳的公司。假如銷售人員認(rèn)為自己的公司在同行中并不杰出，說明銷售人員并不喜歡自己的公司。并非所有的業(yè)務(wù)人員都能進(jìn)入行業(yè)中第一名的公司，銷售人員告訴自己所工作的公司是最佳的，事實(shí)上，是在給自己學(xué)習(xí)銷售技巧的機(jī)會和成長的空間。行業(yè)中優(yōu)秀公司產(chǎn)品的高知名度會使得銷售工作非常容易，顧客的反對意見很少，銷售人員就減少了解決顧客反對意見的機(jī)會。所有的業(yè)務(wù)工作經(jīng)常都來自于諸多的困難、挫折和失望。當(dāng)銷售人員告訴自己，公司提供很好的鍛煉銷售技巧機(jī)會時，銷售工作開展順利的同時，銷售者也在不斷地進(jìn)步。

5．對產(chǎn)品的態(tài)度對產(chǎn)品的態(tài)度會決定銷售人員業(yè)績的高低。銷售人員認(rèn)可公司的同時，也應(yīng)當(dāng)認(rèn)可公司的產(chǎn)品。對產(chǎn)品的和對自己的自信是分不開的。假如銷售人員認(rèn)可公司產(chǎn)品，那么在與客戶的互動溝通之中，會有效地傳達(dá)給客戶這樣充滿自信的信息，從而能順利地說服顧客。要做到對產(chǎn)品持有對的的態(tài)度，銷售人員需要在產(chǎn)品專業(yè)知識方面狠下功夫，了解產(chǎn)品具有的所有優(yōu)點(diǎn)，了解產(chǎn)品符合顧客需要的各種特點(diǎn)。找出顧客的需求，并將顧客的需求與產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)密切結(jié)合，說服顧客進(jìn)行購買。成功的銷售人員可以不斷地找出公司產(chǎn)品的眾多優(yōu)點(diǎn)，充足滿足顧客的需求。

6．對未來前程的態(tài)度銷售人員需要完善的一個重要的態(tài)度是對自己未來前程的態(tài)度。銷售人員一方面要改變對推銷工作的鄙視態(tài)度。銷售人員對自己未來前程的態(tài)度應(yīng)當(dāng)是：充滿希望和憧憬。這樣，銷售者才可以腳踏實(shí)地、一步步地向自己的目的成功邁進(jìn)，最終成為成功的銷售人員。

鍛煉和達(dá)成心理健康的七個方法

要建立完善的六種心態(tài)，銷售人員需要不斷地積極自我對話，建立積極的自我形象，積極健康地生活，結(jié)交積極的人物，積極地訓(xùn)練和發(fā)展，養(yǎng)成良好的習(xí)慣，最后轉(zhuǎn)化為積極的行動。

1．積極自我對話人的意識有實(shí)際意識和潛意識之分，潛意識一直推動著人們?nèi)プ瞿承┦虑?，并且潛意識的力量是實(shí)際意識力量的3萬倍。積極的自我對話是指，銷售人員不斷地告訴自己的潛意識，自我很優(yōu)秀，以此充滿信心。積極的自我對話如同三餐，是一種強(qiáng)有力地增強(qiáng)自信心的方法。假如銷售人員總是給潛意識輸入信息，認(rèn)為自己能力太差，久而久之，能力果真會隨著失敗次數(shù)的增長而越來越差。由于推銷工作的95%都受到非常大的挫折，假如在遭受挫折之余，銷售人員再接著又打擊自己的信心，就會變得自卑、自憐，很難獲得成功。

2．建立積極的形象除了積極的自我對話，改變內(nèi)在的想法外，銷售人員還要改變外在的形象，來完善自己的心態(tài)。形象是看一種事物所產(chǎn)生的現(xiàn)象。每件事情都是內(nèi)在世界的反映，銷售人員給自己塑造積極的形象后，也會贏得別人的尊重，而這種尊重反過來又會增強(qiáng)銷售者的信心，建立起完善的心態(tài)。

3．積極健康地生活心理健康與生活態(tài)度有很大的關(guān)系，因此，銷售人員建立完善心態(tài)的第三點(diǎn)是積極健康地生活。要做到積極健康地生活，銷售人員就應(yīng)當(dāng)擯棄不良的生活習(xí)慣，舍棄一切無益于銷售和身心健康的事情。積極健康地生活，會幫助銷售人員養(yǎng)成一種積極的心理健康。

4．結(jié)交積極的人物物以類聚，人以群分。結(jié)交積極的人物是銷售人員養(yǎng)成良好心態(tài)的另一個重要方法。朋友對人的影響非常大。當(dāng)銷售人員推銷失敗時，若朋友舉出若干理由，勸說自己放棄推銷工作，久而久之，信息進(jìn)入到銷售者的潛意識中，最終真能引起銷售者的負(fù)面情緒，放棄推銷工作。相反，假如朋友不斷地鼓勵，并以自己的經(jīng)驗(yàn)鼓勵，那么銷售人員就有也許在失敗的基礎(chǔ)上，不久向成功邁進(jìn)。對業(yè)務(wù)有幫助的朋友屬于益友，對業(yè)務(wù)工作有損害的朋友屬于損友，積極的人物會讓銷售人員的心理更加健康。

5．積極訓(xùn)練和發(fā)展成功與平凡的業(yè)務(wù)人員心理健康的區(qū)別就在于，成功的業(yè)務(wù)人員不斷地訓(xùn)練和發(fā)展自己。積極地訓(xùn)練和發(fā)展是第五種完善心態(tài)的有效方法。成功的銷售人員通過看錄像，讀有益于銷售的書，參與研討會，來不斷地提高自己，永遠(yuǎn)不斷前進(jìn)，建立健康的心態(tài)。

6．積極的健康習(xí)慣由于銷售工作的特殊性，銷售人員不僅要有銷售技巧，還要有可以努力工作的身體方面的資本。因此，積極的健康習(xí)慣就變得至關(guān)重要了。良好的飲食習(xí)慣和有規(guī)律的作息，會讓銷售人員保持良好的身體狀態(tài)，從而為健康的心態(tài)奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

7．積極的行動力比別人多做一點(diǎn)兒是成功的奧秘所在，多做一點(diǎn)兒的動力來源于積極的行動力。積極的行動力在贏得更多顧客的同時，還給銷售者帶來極大的熱忱。不斷的成功為銷售者奠定了良性循環(huán)的基礎(chǔ)。行動越快，與顧客的成交率也會相應(yīng)提高得越快。

銷售活動遵循的七項(xiàng)心理法則

如何將上述心態(tài)成功地運(yùn)用到具體的銷售活動中呢？銷售人員需要遵循7項(xiàng)心理法則：因果、報酬、控制、確信、專心、物以類聚、反映等七項(xiàng)法則。

表2－27項(xiàng)心理法則法則類別法則內(nèi)容因果法則分析自己成