金網(wǎng)獎火熱征集作品 網(wǎng)絡(luò)互動營銷趨勢凸顯

金網(wǎng)獎火熱征集作品網(wǎng)絡(luò)互動營銷趨勢凸顯

中國網(wǎng)絡(luò)營銷高峰論壇暨第二屆“金網(wǎng)獎”頒獎典禮是由中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會指導(dǎo)，中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)營銷工作委員會(IMCC)主辦，百度、天極傳媒和天下互聯(lián)承辦，聯(lián)合互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)專家、企業(yè)及第三方數(shù)據(jù)調(diào)查機(jī)構(gòu)，為推廣和普及網(wǎng)絡(luò)營銷的新模式、新方法、新技術(shù)，傳播網(wǎng)絡(luò)營銷優(yōu)秀案例，搭建業(yè)界交流平臺，針對中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)營銷方面的熱點(diǎn)話題和發(fā)展方向進(jìn)行討論，并對做出突出貢獻(xiàn)的單位和個人進(jìn)行提名及表彰的大型活動。營銷無處不在，互聯(lián)網(wǎng)的無限發(fā)展也為企業(yè)營銷帶來了巨大的商機(jī)。在信息網(wǎng)絡(luò)時代，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用改變了信息的分配和接收方式，改變了人們的生活。網(wǎng)絡(luò)營銷新手段和新創(chuàng)新日新月異的出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)平臺上，人們主動或被動的接受著它的影響。在中國，網(wǎng)絡(luò)營銷起步較晚、其規(guī)模還是非常有限，網(wǎng)絡(luò)對企業(yè)營銷的巨大優(yōu)勢與潛力尚未完全被挖掘出來。中國網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)大部分集中在基礎(chǔ)應(yīng)用和搜索引擎推廣領(lǐng)域，不過可以預(yù)見的是，未來基于互聯(lián)網(wǎng)所展開的營銷推廣業(yè)務(wù)將極大的改變?nèi)藗兊臄?shù)字消費(fèi)模式。而且隨著web2.0的不斷發(fā)展，互動營銷將成為網(wǎng)絡(luò)營銷一個重要的發(fā)展方向。在本次收集到的案例中也能看到這一趨勢。首先，網(wǎng)絡(luò)互動營銷要為消費(fèi)者提供精準(zhǔn)的個性化服務(wù)。針對新興的網(wǎng)上虛擬市場，網(wǎng)絡(luò)營銷需要及時了解和把握消費(fèi)者特征和消費(fèi)者行為模式的變化，為企業(yè)在網(wǎng)上虛擬市場進(jìn)行營銷活動提供可靠的數(shù)據(jù)分析和營銷依據(jù)。在個性化消費(fèi)需求日益明顯的網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境中，企業(yè)或廣告公司通過創(chuàng)新提供符合消費(fèi)者個人需求的產(chǎn)品和服務(wù)，是提高效用和價值的關(guān)鍵。在本次搜集到的案例中，大都對消費(fèi)者年齡、階層、區(qū)域等做了非常有針對性的劃分和推廣。其次，在互動營銷模式上，中國的網(wǎng)絡(luò)互動營銷經(jīng)歷了從傳統(tǒng)的BBS營銷到博客營銷，再到SNS營銷，本次收集到的網(wǎng)絡(luò)營銷案例中，就有很多是以活動參與促銷或贏獎的方式進(jìn)行宣傳，線上線下相結(jié)合，并且不少企業(yè)比如上海大眾斯柯達(dá)、蒙牛、安踏等選擇了人人、開心這樣的SNS網(wǎng)絡(luò)平臺。而用戶體驗(yàn)是否流暢是吸引用戶參與的重要因素，能否建立客戶長期忠誠度和客戶信息管理也至關(guān)重要。除互動營銷之外，多媒體整合營銷也是網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的必然趨勢。由于網(wǎng)民的媒體接觸習(xí)慣日趨多元化，廣告主的媒體選擇也日趨復(fù)雜，整合營銷是網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的必然趨勢。在已搜集到的案例中，盡管行業(yè)涉及到電子、食品、汽車、化妝品等諸多領(lǐng)域，但幾乎無一例外都對門戶網(wǎng)站、行業(yè)網(wǎng)站以及SNS社區(qū)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行了媒體資源整合傳播。另外從中還可以發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)視頻價值逐步凸顯，很多案例以內(nèi)容獨(dú)特、制作精美的Flash形式出現(xiàn)，有資料顯示，2009年第三季度中國網(wǎng)絡(luò)視頻的廣告投放量費(fèi)用環(huán)比增長46.8%，在整個經(jīng)濟(jì)萎靡的環(huán)境下，這一增速無疑成為閃光點(diǎn)，而中國視頻網(wǎng)站網(wǎng)民數(shù)量劇增，其粘性基礎(chǔ)也逐步