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我國女裝行業(yè)市場趨勢分析-高端消費偏向個性化，中高端女裝多品牌發(fā)展

——女裝是我國服裝的重要品類，持續(xù)占據(jù)約50%的市場份額。Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，2018年女裝市場零售額約占整體服裝零售額的48%，且2020年女裝市場規(guī)模有望達近1.05萬億元，2019年至2020年的年復(fù)合增速約為2.5%。國內(nèi)女裝市場零售額預(yù)計增速放緩資料來源：Euromonitor——高端女裝市場分散，消費個性化。2015年，中國高端女裝CR10約為9.5%，市場較為分散。高端女裝市場分散，源于高端消費個性化趨勢明顯，消費者偏好風(fēng)格均有不小差異，單一品牌不能滿足消費者的多樣化需求。單一品牌存在發(fā)展瓶頸，多品牌成為高端女裝發(fā)展方向。已私有化的寶國國際，零售營收在2012年左右達到近20億元，市場風(fēng)格轉(zhuǎn)變等因素使14、15年收入下滑。國內(nèi)典型中高端女裝公司中，主品牌玖姿、朗姿、DAZZLE等品牌等增速均有所放緩。單一品牌發(fā)展存在瓶頸，多品牌戰(zhàn)略成為高端女裝公司的發(fā)展方向。寶姿母公司寶國國際零售業(yè)務(wù)營業(yè)收入資料來源：寶國國際公司公告國內(nèi)典型中高端女裝主品牌營業(yè)收入（百萬元）資料來源：各公司公告國內(nèi)中高端女裝進行多品牌布局。國內(nèi)高端女裝公司通過自行創(chuàng)立，對外并購取得品牌差異化品牌延伸，覆蓋更多消費人群。多品牌布局后，近年來多數(shù)公司主品牌營收占比下降。其中日播時尚、地素時尚主營業(yè)務(wù)營收占比沒有明顯下降，主要源于兩公司多品牌布局較早，2014年后沒有明顯的并購，建立的新品牌體量較小。國內(nèi)典型中高端女裝公司品牌擴張歷程資料來源：各公司公告國內(nèi)典型中高端女裝主品牌營收占比資料來源：各公司公告海外高端、奢侈女裝公司也進行多品牌布局。奢侈品集團LVMH是多品牌布局的典范，通過不斷地收購，LVMH旗下已擁有LV、Dior、Fendi、Loewe、Celine等眾多奢侈品品牌。誕生于1951年的MaxMara集團是多品牌女裝的代表之一，旗下?lián)碛蠱axMara、IBlues、Marella、WeekendbyMaxMara、Max&Co、Sportmax等多個女裝品牌。Miroglio是服裝與紡織的集團，旗下?lián)碛蠧ARACTERE、MOTIVI、el

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