中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及龍頭企業(yè)分析報(bào)告

中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及龍頭企業(yè)分析

一、概況

運(yùn)動(dòng)鞋，是根據(jù)人們參加運(yùn)動(dòng)或旅游的特點(diǎn)設(shè)計(jì)制造的鞋子。運(yùn)動(dòng)鞋的鞋底和普通的皮鞋、膠鞋不同，一般都是柔軟而富有彈性的，能起一定的緩沖作用。運(yùn)動(dòng)時(shí)能增強(qiáng)彈性，有的還能防止腳踝受傷。所以，在進(jìn)行體育運(yùn)動(dòng)時(shí)，大都要穿運(yùn)動(dòng)鞋，尤其是高烈度體能運(yùn)動(dòng)，如：籃球、跑步等。運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)業(yè)鏈

二、運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)現(xiàn)狀分析

高端運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)需缺口不斷擴(kuò)大，近年來隨著我國(guó)居民可支配收入的不斷提高，消費(fèi)者不僅注重運(yùn)動(dòng)鞋的質(zhì)量，還追求品牌和特色，以阿迪、耐克在中國(guó)越來越龐大的市場(chǎng)就可看出這一特點(diǎn)。而我國(guó)的運(yùn)動(dòng)鞋無論從質(zhì)量上還是品牌上很少有能媲美他們心目中的高端產(chǎn)品，所以需求越來越大而相關(guān)供給卻沒有明顯提升，使得運(yùn)動(dòng)鞋進(jìn)口額快速增長(zhǎng)。

我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋出口主要表現(xiàn)為量多價(jià)低的特點(diǎn)，以往是廉價(jià)的勞動(dòng)生產(chǎn)力使得我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋出口以及整個(gè)體育用品市場(chǎng)在國(guó)際上占據(jù)一定份額。

但是近幾年我國(guó)的人口紅利逐漸消失，勞動(dòng)力成本不斷上升，越南、菲律賓等國(guó)家的勞動(dòng)力成本已遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于我國(guó)，出口競(jìng)爭(zhēng)力也是不斷減弱，所以使得我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋出口在逐漸減少。2019年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋出口金額為108.1億元，同比下降25.5%；運(yùn)動(dòng)鞋進(jìn)口金額為23.3億元，同比增長(zhǎng)58.4%。2014-2019年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋進(jìn)出口金額資料來源：中國(guó)海關(guān)、整理

發(fā)布的《2021-2027年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)及市場(chǎng)需求潛力報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：其中，2019年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋進(jìn)口地區(qū)中，越南地區(qū)運(yùn)動(dòng)鞋進(jìn)口占比超過一半，為55%；其次是印度尼西亞，占運(yùn)動(dòng)鞋進(jìn)口的15%；再次是美國(guó)，占運(yùn)動(dòng)鞋進(jìn)口的14%。2019年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋進(jìn)口地區(qū)占比資料來源：中國(guó)海關(guān)、整理

中國(guó)體育用品出口市場(chǎng)主要為歐美發(fā)達(dá)國(guó)家，其中運(yùn)動(dòng)鞋的出口占據(jù)了很大比例。其中，2019年美國(guó)地區(qū)占中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋出口的38%；日本和比利時(shí)地區(qū)各占中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋出口的8%。2019年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋出口地區(qū)占比資料來源：中國(guó)海關(guān)、整理

據(jù)中國(guó)海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2019年橡膠或塑料制外底及鞋面的其他運(yùn)動(dòng)鞋靴出口金額為420539007美元；橡、塑或革外底,皮革制鞋面的其他運(yùn)動(dòng)鞋靴出口金額為277902366美元；橡或塑外底,紡織材料鞋面運(yùn)動(dòng)鞋靴等出口金額為763117559美元。2019年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋細(xì)分進(jìn)出口情況類別出口數(shù)量（千克）出口金額（美元）進(jìn)口數(shù)量（千克）進(jìn)口金額（美元）橡膠或塑料制外底及鞋面的其他運(yùn)動(dòng)鞋靴23723872420539007134305963442155橡、塑或革外底,皮革制鞋面的其他運(yùn)動(dòng)鞋靴1027899627790236636825829393393橡或塑外底,紡織材料鞋面運(yùn)動(dòng)鞋靴等395204187631175597967902253087360資料來源：中國(guó)海關(guān)、整理

全民健身的開啟、二胎開放等，使我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)保持快速發(fā)展。2019年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)規(guī)模為1830億元，同比增長(zhǎng)61.4%。2014-2019年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)規(guī)模及增速

三、運(yùn)動(dòng)鞋品牌概況

隨著消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者品牌意識(shí)較強(qiáng)，傾向于選擇知名品牌，對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋的功能性要求越來越高，因此頭部運(yùn)動(dòng)運(yùn)動(dòng)鞋企業(yè)一旦形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)很難被顛覆，致使行業(yè)集中度較高。部分運(yùn)動(dòng)鞋品牌概況品牌所屬企業(yè)概況阿迪達(dá)斯阿迪達(dá)斯體育(中國(guó))有限公司在運(yùn)動(dòng)用品的世界中，adidas一直代表著一種特別的地位象征，而這種象征有人稱之為「勝利的三條線」。自1948年創(chuàng)立至今，adidas幫助過無數(shù)的運(yùn)動(dòng)選手締造佳績(jī)，成就了不少的豐功偉業(yè)。因此，adidas也可以說是集合了眾人信賴及尊敬的最佳典范。安踏安踏(中國(guó))有限公司安踏成功地從勞動(dòng)密集型企業(yè)轉(zhuǎn)化為技術(shù)密集型企業(yè)，為"中國(guó)制造"升級(jí)為"中國(guó)創(chuàng)造"探索出了一條具備自身特色的道路。時(shí)刻把握中國(guó)體育用品發(fā)展局勢(shì)，推動(dòng)全民健身的普及推廣，攜領(lǐng)中國(guó)體育競(jìng)技蓬勃興盛，是安踏品牌精神匯聚形成的影響力。李寧李寧(中國(guó))體育用品有限公司李寧公司擁有品牌營(yíng)銷、研發(fā)、設(shè)計(jì)、制造、經(jīng)銷及零售能力，產(chǎn)品主要包括自有李寧品牌生產(chǎn)的運(yùn)動(dòng)及休閑鞋類、服裝、器材和配件產(chǎn)品。主要采用外包生產(chǎn)和特許分銷商模式，在中國(guó)已經(jīng)建立龐大的供應(yīng)鏈管理體系以及分銷和零售網(wǎng)絡(luò)，截止2011年末，李寧品牌店鋪在中國(guó)境內(nèi)總數(shù)達(dá)到8255間，并且在東南亞、中亞、歐洲等地區(qū)開拓業(yè)務(wù)。耐克耐克商業(yè)(中國(guó))有限公司耐克一直將激勵(lì)全世界的每一位運(yùn)動(dòng)員并為其獻(xiàn)上最好的產(chǎn)品視為光榮的任務(wù)。耐克的語言就是運(yùn)動(dòng)的語言。耐克公司投入了大量的人力、物力用于新產(chǎn)品的開發(fā)和研制。耐克首創(chuàng)的氣墊技術(shù)給體育界帶來了一場(chǎng)革命。運(yùn)用這項(xiàng)技術(shù)制造出的運(yùn)動(dòng)鞋可以很好地保護(hù)運(yùn)動(dòng)員的身體，尤其是腳踝與膝蓋，防止其在作劇烈運(yùn)動(dòng)時(shí)扭傷，減少對(duì)膝蓋的沖擊與磨損。采用氣墊技術(shù)的運(yùn)動(dòng)鞋一經(jīng)推出就大受歡迎。特步特步(中國(guó))有限公司特步一直以中國(guó)跑步運(yùn)動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)者為使命。自2007年起，特步在跑步領(lǐng)域頻頻發(fā)力，先后攜手北京、上海、香港、臺(tái)北、廈門、廣州、武漢等二十多個(gè)城市的馬拉松，成為大中華區(qū)贊助馬拉松賽事最多的品牌。NewBalance新百倫貿(mào)易(中國(guó))有限公司NewBalance一天天的發(fā)展。在如今大多數(shù)運(yùn)動(dòng)名牌請(qǐng)運(yùn)動(dòng)明星代言的潮流下，NewBalance卻始終不為所動(dòng)，只是因?yàn)槊绹?guó)歷任總裁里根、布什、克林頓，蘋果公司總裁喬布斯、微軟公司總裁比爾蓋茨都不約而同地穿著NewBalance，并且，這些社會(huì)名流、企業(yè)精英都不自覺地成為了這個(gè)品牌的忠誠(chéng)愛好者。匹克PEAK福建泉州匹克體育用品有限公司匹克是福建泉州匹克集團(tuán)有限公司旗下品牌，福建匹克集團(tuán)有限公司是一家集制鞋、鞋材、服裝、包袋等體育運(yùn)動(dòng)專業(yè)裝備器材的外向型企業(yè)集團(tuán)，已經(jīng)具有25年的專業(yè)制造與銷售經(jīng)驗(yàn)。集團(tuán)現(xiàn)年產(chǎn)值近40億元人民幣，主導(dǎo)產(chǎn)品匹克牌專業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋服，在中國(guó)的授權(quán)經(jīng)營(yíng)零售網(wǎng)點(diǎn)數(shù)目已達(dá)到7224個(gè)，出口業(yè)務(wù)遍及歐洲、美洲、亞洲、非洲、澳洲五大洲。361°三六一度(中國(guó))有限公司361°運(yùn)動(dòng)始終秉承"多一度熱愛"的品牌信念，提供給所有熱愛運(yùn)動(dòng)的年輕消費(fèi)者設(shè)計(jì)與科技兼?zhèn)涞倪\(yùn)動(dòng)產(chǎn)品,并鼓勵(lì)他們?nèi)橥度?，不?jì)得失地?zé)釔圻\(yùn)動(dòng)。亞瑟士亞瑟士(中國(guó))商貿(mào)有限公司Asics(亞瑟士)始終以高科技、高品質(zhì)的標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)符合運(yùn)動(dòng)需要的產(chǎn)品，研制出多項(xiàng)專利科技，如:asics-GEL超強(qiáng)吸震膠、AHAR超級(jí)耐磨橡膠、DUOSOLE超級(jí)耐磨止滑大中底、SPEVA超級(jí)彈性中底、DUOMAX雙密度防傾斜裝置、TRUSSTIC中底彈性防震片等.多項(xiàng)科技相互結(jié)合，使穿著者防止傷害的同時(shí)，享受更多的運(yùn)動(dòng)樂趣!鴻星爾克福建鴻星爾克體育用品有限公司鴻星爾克專注于將陽光的生活方式通過各種形式傳遞給世界每個(gè)角落的年輕人，鼓勵(lì)他們時(shí)刻保持積極樂觀的態(tài)度，笑對(duì)生活，展現(xiàn)出屬于自己的激情、快樂和生機(jī)勃勃，激發(fā)出無限創(chuàng)造力、想象力和正能量。差異化的傳播方式，獨(dú)辟蹊徑的營(yíng)銷手法，使鴻星爾克在國(guó)際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力與日俱增。

2019年，中國(guó)本土代表性運(yùn)動(dòng)鞋品牌市占率達(dá)到30.7%，體現(xiàn)了中國(guó)本土運(yùn)動(dòng)鞋品牌高度集中、強(qiáng)者愈強(qiáng)的趨勢(shì)。安踏運(yùn)動(dòng)鞋品牌市場(chǎng)占比16.4%；李寧運(yùn)動(dòng)鞋品牌市場(chǎng)占比為6.