《穹頂之下》的傳播策略與制作手法,電影論文

(穹頂之下）的傳播策略與制作手法,電影論文2021年2月28日的新媒體，微博、微信朋友圈都被一部叫(穹頂之下〕的視頻刷了屏：多個(gè)污染現(xiàn)場(chǎng)尋找霧霾根本源頭，多國(guó)實(shí)地拍攝治污經(jīng)歷體驗(yàn)---在沉寂一年之后，柴靜歸來，推出公益作品(穹頂之下〕。本次的作品聯(lián)合人民網(wǎng)、優(yōu)酷同步播出，視頻推出的24小時(shí)內(nèi)，國(guó)內(nèi)幾大視頻網(wǎng)站的播放量就到達(dá)1.1億次，在新浪微博上，當(dāng)日熱門微博被@柴靜看見@人民網(wǎng)牢牢占據(jù)首位，十分是@柴靜看見轉(zhuǎn)評(píng)贊總量到達(dá)70.5萬，@人民網(wǎng)8條微博轉(zhuǎn)評(píng)贊總和也到達(dá)了30萬之多。(穹頂之下〕為何能在短時(shí)間內(nèi)迅速引起關(guān)注？其傳播策略怎樣？節(jié)目制作手法有何突破？引發(fā)的爭(zhēng)議給我們帶來如何的考慮？本文將從傳播學(xué)的角度加以讀解。

一、(穹頂之下〕的傳播策略

柴靜的視頻是作為個(gè)人自費(fèi)拍攝的作品，通過自媒體方式在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行傳播，作品一經(jīng)推出就迅速引起高度關(guān)注。探究其傳播策略，筆者以為有下面四個(gè)方面：

〔一〕推出適時(shí)，高平臺(tái)發(fā)布贏關(guān)注

(穹頂之下〕推出的機(jī)會(huì)拿捏得特別準(zhǔn)確。2月28日，正值全國(guó)兩會(huì)即將召開前夕，回望每年的這個(gè)時(shí)候，正是各種話題發(fā)酵生成之際，無論是人大代表還是普通群眾，對(duì)社會(huì)話題的關(guān)注度都非常高，公眾等待值明顯提升，希望能夠出現(xiàn)一些關(guān)乎社會(huì)民生的話題。因而，選擇這個(gè)機(jī)會(huì)推出自個(gè)的公益作品，能夠遭到比擬理想的關(guān)注度和制造等待的話題討論。另一方面，柴靜的(穹頂之下〕一開場(chǎng)就站在了一個(gè)比擬高的平臺(tái)，選擇由人民網(wǎng)和優(yōu)酷共同推出，可謂是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，志在必得。人民網(wǎng)是微博上最早開通官方賬號(hào)的官博元老，粉絲數(shù)量極大，受眾面極廣，擁有2800多萬粉絲。而優(yōu)酷是國(guó)內(nèi)視頻點(diǎn)擊量最高、視頻存貯量最多的視頻網(wǎng)站，有中國(guó)YouTube之稱，幾乎家喻戶曉。兩者都屬于網(wǎng)絡(luò)新媒體發(fā)展的龍頭大佬，由它們保駕護(hù)航，自然博得宏大關(guān)注。

〔二〕方式新穎，平民化風(fēng)格易接受

(穹頂之下〕顛覆了傳統(tǒng)紀(jì)錄片的形式，不再是高高在上、嚴(yán)肅古板的講教，而是采用一種新穎的方式向公眾呈現(xiàn)。柴靜以一身簡(jiǎn)潔的白襯衣牛仔褲，塑造了一個(gè)冷靜卻不失親切的知性形象。伴隨著TED風(fēng)格的演講，柴靜流暢自若地將親身調(diào)查取證的事實(shí)呈如今受眾眼前，畫面震撼，數(shù)據(jù)詳實(shí)。整個(gè)演講經(jīng)過如同朋友談心般親切，既不俯視，也不仰視。柴靜從本身經(jīng)歷的痛講起，把對(duì)女兒健康的渴望展現(xiàn)無余，不僅喚起億萬媽媽的共鳴，讓公眾易于接受，而且愈加符合自媒體傳播平臺(tái)的要求。不僅如此，由于遭到政策和環(huán)境的影響，我們國(guó)家的大多數(shù)調(diào)查新聞都是由官方主導(dǎo)進(jìn)行的，以個(gè)人或團(tuán)隊(duì)身份所進(jìn)行的調(diào)查新聞寥寥無幾，對(duì)于真相的期盼，對(duì)于調(diào)查新聞的渴求，是(穹頂之下〕有很大影響力的社會(huì)基礎(chǔ)。

〔三〕網(wǎng)絡(luò)發(fā)酵，病毒式傳播顯威力

柴靜的視頻運(yùn)用了典型自媒體的發(fā)布方式，聯(lián)合微博、視頻網(wǎng)站、微信等新媒體，在網(wǎng)絡(luò)上引起軒然大波。多種傳播方式的有機(jī)結(jié)合，微博、微信的狂轟濫炸,在短時(shí)間內(nèi)就覆蓋了大量的人群，引發(fā)了大量的轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論。從詳細(xì)的傳播途徑來看，微信朋友圈的病毒式傳播越來越彰顯威力，朋友圈、微博一對(duì)多的傳播擴(kuò)散，傳播范圍和速度都空前驚人。截至3月10日，僅@柴靜看見的視頻轉(zhuǎn)發(fā)量就已達(dá)60多萬，相關(guān)話題討論超過千萬次，而朋友圈中的轉(zhuǎn)發(fā)和閱讀量更是不可勝數(shù)。如今，只要你手拿智能手機(jī)，朋友圈就是一個(gè)不可避免的傳播渠道，由于如今大部分網(wǎng)友的生活和工作已經(jīng)離不開微信了。(穹頂之下〕的走紅再次證明網(wǎng)絡(luò)傳播不可小覷的氣力。

〔四〕名人效應(yīng)，話題式發(fā)酵有速度

柴靜是一個(gè)極具話題關(guān)注度的人物。曾任新聞?wù){(diào)查的出鏡記者，在節(jié)目中冷靜客觀，卻又頗為感性，曾經(jīng)由于在采訪時(shí)為當(dāng)事人擦眼淚而引發(fā)公眾對(duì)她煽情主持方式的爭(zhēng)議，但不可否認(rèn)，柴靜是一位專業(yè)水準(zhǔn)很高的記者。2003年非典期間，她冒死深切進(jìn)入一線，與非典零距離接觸，成為著名的非典前線女記者。

在(新聞?wù){(diào)查〕(面對(duì)面〕等調(diào)查性報(bào)道和高端人物訪談中，柴靜成長(zhǎng)為一名優(yōu)秀的新聞工作者，她的犀利和敏銳、堅(jiān)定與堅(jiān)持、冷靜客觀而又鋒芒畢露的個(gè)人風(fēng)格，深得觀眾的信任與喜歡，也得到年輕記者的欣賞與認(rèn)同[1].2020年自傳作品(看見〕成為當(dāng)年最熱銷書籍之一，2020年辭職央視，赴美國(guó)產(chǎn)子又引發(fā)了公眾的一系列討論。柴靜本身的影響力決定了她的作品會(huì)博得一定的關(guān)注度和討論。毋庸諱言，假如柴靜不是名人，(穹頂之下〕的關(guān)注度一定會(huì)大打折扣。

二、(穹頂之下〕獨(dú)特的制作手法

除了有效的傳播策略，(穹頂之下〕能夠迅速走紅的另一個(gè)重要原因在于其視頻內(nèi)容的精彩。精良獨(dú)特的制作手法，又一次驗(yàn)證了在自媒體時(shí)代，內(nèi)容為王仍然是亙古不變的真理，精彩的內(nèi)容仍然是吸引受眾的關(guān)鍵法寶。

〔一〕講好故事，勝過千言萬語

有人講，一場(chǎng)好的演講就是一場(chǎng)好戲，好戲的看頭就在于戲劇性。怎樣到達(dá)捉住受眾眼球的戲劇性？柴靜很會(huì)講故事，在片子的開始，她講述了女兒剛出生就被告知患上了腫瘤的故事，這個(gè)故事將一個(gè)媽媽的心情表現(xiàn)得淋漓盡致，要知道一個(gè)精彩的故事就是一針讓受眾保持注意力的特效興奮劑，它比任何花里胡哨的特效手段都有用。而在這里后的片子中，她又講述了跟拍肺癌患者接受手術(shù)、跟隨環(huán)保部門進(jìn)廠暗訪、親身實(shí)踐催促樓下餐館安裝油煙回收裝置的故事。這樣的故事場(chǎng)景，很容易引起受眾的共鳴，拉近與受眾的距離。細(xì)數(shù)柴靜以往的演講，她幾乎沒有講過大道理，總是通過講述自個(gè)的親身經(jīng)歷或者別人的故事將道理展現(xiàn)出來。此前在網(wǎng)絡(luò)上瘋傳的五分鐘，讓你熱血沸騰的演講就是柴靜擅長(zhǎng)講故事的真實(shí)例證，五分鐘的演講由五個(gè)故事組成，全篇很少講明和解釋性的語言，卻足以讓受眾記憶猶新。

〔二〕巧用移情，細(xì)節(jié)決定成敗

羅伯特麥基在(故事〕中解釋移情以為就是讓受眾覺得像我,在主人公的內(nèi)心深處，受眾發(fā)現(xiàn)了某種共通的人性[2],進(jìn)而拉近臺(tái)上臺(tái)下的距離，這樣也就到達(dá)了演講的目的。柴靜在演講中就巧妙地運(yùn)用了移情的手法，通過講述自個(gè)親身經(jīng)歷或親眼看到的事，運(yùn)用細(xì)節(jié)來到達(dá)移情的目的。她向大家展示自個(gè)拍攝的霧霾照片、臉戴口罩的生活場(chǎng)景以及天天早上醒來看手機(jī)上的空氣質(zhì)量指數(shù)來布置行程，以此來講明霧霾對(duì)她自個(gè)生活的嚴(yán)重影