2022年自考專業(yè)(營銷)中國廣告學考試真題及答案1

年自考專業(yè)(營銷)中國廣告學考試真題及答案

一、單項選擇題每小題1分，共20題

1、以牟取非法營利為目的，違反廣告管理法規(guī)，以虛構的事實和隱瞞真相的方法非法廣告宣揚，嚴峻擾亂市場管理秩序騙取較大的公司財務的行為是（）

A.流氓罪

B.詐騙罪

C.偷稅罪

D.假冒商標罪

2、兼營廣告事業(yè)的單位中的非廣告經營部門經營廣告的行為屬于（）

A.無證照經營

B.不正值競爭

C.超越經營范圍

D.不履行驗證手續(xù)

3、招貼廣告的優(yōu)點不包括（）

A.真實感強

B.時間性強

C.費用低廉

D.傳遞信息快速

4、櫥窗廣告陳設的藝術手法除了直接表現、寓意、情節(jié)之外，還有（）

A.布局

B.燈光

C.模擬

D.特寫

5、廣告是一種迫使人接受的藝術，人們普遍對廣告存在抵觸心理和厭惡感，這就要求廣告藝術創(chuàng)作具有（）

A.真實性

B.藝術性

C.綜合性

D.沖擊性

6、衡量廣告藝術作品水平的首要標準是（）

A.綜合性

B.逼真性

C.效益性

D.沖擊性

7、查看答案

【二、多項選擇題】

1BCDE2ABCDE3ABDE4ABCD5ACDE

【三、名稱解釋題】

1廣告行政懲罰復議是指不聽從工商行政管理機關廣告行政懲罰的單位和個人，依法向做出懲罰打算的工商行政管理局的上一級工商行政管理機關提出申請，懇求重新處理；接受申請的上級工商行政管理局對原懲罰打算重新審議，做出維持、變更或撤消原懲罰打算的裁決的法律制度。2廣告策劃是廣告經營單位受廣告客戶的托付，對將來的廣告宣揚進行全面籌劃和部署的工作。3所謂迂回競爭市場定位是充分考慮了競爭因素的影響，選擇競爭程度較低的位置以取得順當拓展市場的功效。4競爭對比法是依據競爭對手的廣告費用狀況來確定本企業(yè)的廣告費用。5產品生命周期階段，指產品從投放市場到最終被市場淘汰的市場壽命周期階段。

【四、簡答題】

1廣告創(chuàng)作人員運用顏色要特殊講究這幾種對比關系，即：色相對比、明暗對比、冷暖對比、補色對比、色度對比和色塊面積對比。其中冷暖對比是常常和必需留意到的。有對比才能使畫面的顏色鮮亮和生動。2答題要點：考生可依據課本第七章其次節(jié)“廣告文稿的結構”部分為參考撰寫此條廣告。3依據銷售單位法，廣告費用=上年廣告費/上年產品銷售數量×本年產品方案銷售數量。因此2022年的廣告費用=300/5000×（5000+1000）=360（萬）4德爾菲法的特點是：第一，匿名性。采納匿名函詢的方式征求看法，應邀參與猜測的專家互不相見，消退了心理因素影響，專家可以參考前一輪的猜測結果，以修改自己的看法，無須擔憂有損于自己的威望。其次，輪間反饋溝通。在猜測過程中，要進行幾輪專家看法的征詢，猜測者對每一輪猜測結果進行統(tǒng)計、匯總，作為反饋材料發(fā)給每一位專家，供下一輪猜測參考，這樣通過信息的溝通和反饋，相互啟發(fā)、相互補充，提高了猜測精確?????度。

【五、論述題】

1首先，由于廣告成本是抵消企業(yè)利潤的因素，廣告目標成本的制定必需體現在保證既定目標實現條件下成本最低原則，對既定目標的合理性和企業(yè)財力的可能性進行分析確認，依據產品價格、利潤、產銷量等相關因素，對廣告成本進行科學的制定。其次，由于廣告成本是提高企業(yè)利潤的因素，廣告成本的規(guī)模要聽從企業(yè)利潤的要求。再次，廣告成本成為提高企業(yè)利潤的因素是有條件的。直接生產成本所形成的產品是廣告成本服務的對象，也是廣告成本產生效益的前提條件。最終，廣告成本的投入不能急功近利。廣告成本既能引起當期銷量增加，又對遠期的銷量增長產生影響，這是廣告成本在產品總成本構成中，與其他成本部分相區(qū)分的特點。由于廣告作用于消費者的心理，有一個積累、印證的簡單過程。2越來越多的企業(yè)意識到廣告在經營中的重要作用，自覺通過廣告去溝通消費引導消費，因而運用商標進行策略性支配，以達到廣告宣揚的目的，也是越來越普遍的現象。（一）為產品起個好名稱。在企業(yè)廣告的商標策略中，最簡潔而又最重要的內容是為產品起個好名稱。（二）統(tǒng)一商標和個別商標策略。統(tǒng)一商標是指企業(yè)生產的多種產品使用同一種商標，這種策略用于廣告，企業(yè)可以通過集中宣揚統(tǒng)一使用的商標，提高商標知名度，培育商標信譽，帶動多種商品盡快取得市場有利地位，尤其有利于新產品打開市場，提高市場占有率，還可以節(jié)省廣告費用。（三）變更商標策略。針對不斷變化的需求，廣告要不斷地更新?lián)Q代，企業(yè)在不斷提高競爭地位的過程中，不斷地增加產品功能、附加利益和花色款式。

【六、案例分析題】

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