數(shù)值型數(shù)據(jù)平均數(shù)市公開課金獎(jiǎng)市賽課一等獎(jiǎng)?wù)n件

數(shù)值型數(shù)據(jù)：平均數(shù)第1頁第1頁平均數(shù)

(mean)集中趨勢(shì)最慣用測(cè)度值一組數(shù)據(jù)均衡點(diǎn)所在表達(dá)了數(shù)據(jù)必定性特性易受極端值影響主要用于數(shù)值型數(shù)據(jù)第2頁第2頁平均數(shù)分類

1）、簡(jiǎn)樸算術(shù)平均數(shù)2）、加權(quán)算術(shù)平均數(shù)3）、幾何平均數(shù)第3頁第3頁1）、簡(jiǎn)樸算術(shù)平均數(shù)

定義：它是用總體或樣本變量總和除以總體或樣本數(shù)據(jù)個(gè)數(shù)所計(jì)算平均數(shù)計(jì)算公式：

第4頁第4頁例：某車間20個(gè)工人某日產(chǎn)量平均數(shù)數(shù)據(jù)：3241284132453261322832416132326141283228工人平均日產(chǎn)量：第5頁第5頁2）、加權(quán)算術(shù)平均數(shù)

按日產(chǎn)量分組（件）工人（人）284328414451613累計(jì)20簡(jiǎn)樸算術(shù)平均數(shù)大小與變量值大小相關(guān)，而加權(quán)平均數(shù)大小不但受到各組變量值大小影響，并且受各組變量值出現(xiàn)頻率也就是權(quán)數(shù)大小影響。第6頁第6頁加權(quán)平均數(shù)

(權(quán)數(shù)對(duì)均值影響)

甲乙兩組各有10名學(xué)生，他們考試成績(jī)及其分布數(shù)據(jù)下列

甲組：

考試成績(jī)（x）: 020100

人數(shù)分布（f）：118乙組：考試成績(jī)（x）: 020100人數(shù)分布（f）：811第7頁第7頁平均數(shù)

(數(shù)學(xué)性質(zhì))1. 各變量值與平均數(shù)離差之和等于零2.各變量值與平均數(shù)離差平方和最小第8頁第8頁幾何平均數(shù)

(geometricmean)

n個(gè)變量值乘積n次方根適合用于比率數(shù)據(jù)平均主要用于計(jì)算平均增長(zhǎng)率計(jì)算公式為5.

可看作是平均數(shù)一個(gè)變形第9頁第9頁幾何平均數(shù)

(例題分析)【例】某水泥生產(chǎn)公司1999年水泥產(chǎn)量為100萬噸，與1999年相比增長(zhǎng)率為9%，年與相比增長(zhǎng)率為16%，20與年相比增長(zhǎng)率為20%。求各年年平均增長(zhǎng)率。年平均增長(zhǎng)率＝114.91%-1=14.91%第10頁第10頁眾數(shù)、中位數(shù)和平均數(shù)比較第11頁第11頁眾數(shù)、中位數(shù)和算術(shù)平均數(shù)（1）眾數(shù)、中位數(shù)和算術(shù)平均數(shù)分布關(guān)系（2）眾數(shù)、中位數(shù)和算術(shù)平均數(shù)特點(diǎn)（3）眾數(shù)、中位數(shù)和算術(shù)平均數(shù)應(yīng)用場(chǎng)合

第12頁第12頁眾數(shù)、中位數(shù)和算術(shù)平均數(shù)分布關(guān)系從分布角度看，眾數(shù)始終是一組數(shù)據(jù)分布最高峰值，中位數(shù)是處于組數(shù)據(jù)中間位置上值，而算術(shù)平均數(shù)則是所有數(shù)據(jù)算術(shù)平均。第13頁第13頁眾數(shù)、中位數(shù)和算術(shù)平均數(shù)特點(diǎn)眾數(shù)是一組數(shù)據(jù)分布峰值，是位置代表值。其特點(diǎn)是不受極端值影響,含有不唯一性，對(duì)于一組數(shù)據(jù)也許有一個(gè)眾數(shù)，也也許有兩個(gè)或多個(gè)眾數(shù)，也也許沒有眾數(shù)。中位數(shù)是一組數(shù)據(jù)中間位置上代表值，與中位數(shù)類似尚有四分位數(shù)，它們也都是位置代表值，其特點(diǎn)是不受極端值影響。算術(shù)平均數(shù)是就所有數(shù)據(jù)計(jì)算，它含有優(yōu)良數(shù)學(xué)性質(zhì)，是實(shí)際中應(yīng)用最廣泛集中趨勢(shì)測(cè)度值。其主要特點(diǎn)是易受數(shù)據(jù)極端值影響，第14頁第14頁眾數(shù)、中位數(shù)和算術(shù)平均數(shù)應(yīng)用場(chǎng)合從當(dāng)數(shù)據(jù)呈對(duì)稱分布或靠近對(duì)稱分布時(shí)，三個(gè)代表值相等或靠近相等，這時(shí)應(yīng)選擇算術(shù)平均數(shù)作為集中趨勢(shì)代表值，由于算術(shù)平均數(shù)包括了所有數(shù)據(jù)信息，并且易被大多數(shù)人所理解和接受；當(dāng)數(shù)據(jù)為偏態(tài)分布，尤其是當(dāng)偏斜程度較大時(shí)，我們應(yīng)選擇眾數(shù)和中位數(shù)位置代表值，這時(shí)它們代表性要比算術(shù)平均數(shù)好。另外，算術(shù)平均數(shù)只適合用于定量數(shù)據(jù)，而對(duì)于定性數(shù)據(jù)則無法計(jì)算算術(shù)平均數(shù)，但能夠計(jì)算眾數(shù)和中位數(shù)定性數(shù)據(jù)。而調(diào)和平均數(shù)和幾何平均數(shù)則不一定適合定量數(shù)據(jù)，由于當(dāng)一組數(shù)據(jù)中出現(xiàn)0或負(fù)數(shù)時(shí)，無法計(jì)算調(diào)和平均數(shù)或幾何平均數(shù)。

第15頁第15頁4.2離散程度度量4.2.1分類數(shù)據(jù)：異眾比率4.2.3數(shù)值型數(shù)據(jù)：方差和原則差4.2.4相對(duì)位置度量：原則分?jǐn)?shù)4.2.5相對(duì)離散程度：離散系數(shù)第16頁第16頁離散趨勢(shì)數(shù)據(jù)分布另一個(gè)主要特性反應(yīng)各變量值遠(yuǎn)離其中心值程度（離散程度）從另一個(gè)側(cè)面說明了集中趨勢(shì)測(cè)度值代表程度不同類型數(shù)據(jù)有不同離散程度測(cè)度值第17頁第17頁分類數(shù)據(jù)：異眾比率第18頁第18頁異眾比率

(variationratio)1. 對(duì)分類數(shù)據(jù)離散程度測(cè)度2. 非眾數(shù)組頻數(shù)占總頻數(shù)百分比3. 計(jì)算公式為4.用于衡量眾數(shù)代表性第19頁第19頁異眾比率

(例題分析)解：

在所調(diào)查50人當(dāng)中，購買其它品牌飲料人數(shù)占70%，異眾比率比較大。因此，用“可口可樂”代表消費(fèi)者購買飲料品牌情況，其代表性不是較好不同樣品牌飲料頻數(shù)分布飲料品牌頻數(shù)百分比百分比(%)可口可樂旭日升冰茶百事可樂匯源果汁露露15119690.300.220.180.120.183022181218累計(jì)501100第20頁第20頁數(shù)值型數(shù)據(jù)：方差和原則差第21頁第21頁極差

(range)一組數(shù)據(jù)最大值與最小值之差離散程度最簡(jiǎn)樸測(cè)度值易受極端值影響未考慮數(shù)據(jù)分布7891078910R

=max(xi)-min(xi)計(jì)算公式為第22頁第22頁平均差

(meandeviation)各變量值與其平均數(shù)離差絕對(duì)值平均數(shù)能全面反應(yīng)一組數(shù)據(jù)離散程度計(jì)算公式為未分組數(shù)據(jù)第23頁第23頁例已知A、B兩組學(xué)生成績(jī)?nèi)绫硭硎?，試分別計(jì)算其平均差。甲組乙組成績(jī)成績(jī)68-7760-151572-3372-33783382778277962121累計(jì)2046第24頁第24頁解A、B兩組學(xué)生算術(shù)平均數(shù)采用簡(jiǎn)樸算術(shù)平均數(shù)公式，易算得=75分。則AD（A）=（分）AD（B）=（分）由以上計(jì)算可知，即使A、B兩組學(xué)生平均成績(jī)相同，但B組計(jì)算得到平均差大，則表明其平均成績(jī)代表性要較A組差。第25頁第25頁方差和原則差

(varianceandstandarddeviation)數(shù)據(jù)離散程度最慣用測(cè)度值反應(yīng)了各變量值與均值平均差別依據(jù)總體數(shù)據(jù)計(jì)算，稱為總體方差或原則差；依據(jù)樣本數(shù)據(jù)計(jì)算，稱為樣本方差或原則差4681012x=8.3第26頁第26頁樣本方差和原則差

(simplevarianceandstandarddeviation)未分組數(shù)據(jù)：未分組數(shù)據(jù)：方差計(jì)算公式原則差計(jì)算公式注意：樣本方差用自由度n-1清除!第27頁第27頁樣本方差

自由度(degreeoffreedom)一組數(shù)據(jù)中能夠自由取值數(shù)據(jù)個(gè)數(shù)當(dāng)樣本數(shù)據(jù)個(gè)數(shù)為n時(shí)，若樣本均值x擬定后,只有n-1個(gè)數(shù)據(jù)能夠自由取值，其中必有一個(gè)數(shù)據(jù)則不能自由取值比如，樣本有3個(gè)數(shù)值，即x1=2，x2=4，x3=9，則x=5。當(dāng)x=5擬定后，x1，x2和x3有兩個(gè)數(shù)據(jù)能夠自由取值，另一個(gè)則不能自由取值，比如x1=6，x2=7，那么x3則必然取2，而不能取其他值第28頁第28頁例某車間抽取10個(gè)工人工資如表所表示，試計(jì)算原則差。工號(hào)工資/元離差離差平方X112804116812130061372131120-1191416141200-39152151250111216140016125921713401011020181230-98191100-13919321101170-694761累計(jì)12390081490第29頁第29頁解：依據(jù)表所表示資料，應(yīng)采用原則差公式來計(jì)算。

10名工人算術(shù)平均數(shù)和原則差為：=1239（元）

＝＝95.15（元）第30頁第30頁結(jié)論在平均水平相等情況下，通過計(jì)算原則差，能夠用來比較兩個(gè)同類社會(huì)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象平均數(shù)代表性：原則差越大，表明標(biāo)志變動(dòng)程度越大，平均數(shù)代表性越弱；原則差越小，表明標(biāo)志變動(dòng)程度越小，平均數(shù)代表性越強(qiáng)。第31頁第31頁離散系數(shù)

(coefficientofvariation)1. 標(biāo)準(zhǔn)差與其對(duì)應(yīng)均值之比2.對(duì)數(shù)據(jù)相對(duì)離散程度測(cè)度3.消除了數(shù)據(jù)水平高低和計(jì)量單位影響4. 用于對(duì)不同組別數(shù)據(jù)離散程度比較5.計(jì)算公式為第32頁第32頁變異系數(shù)實(shí)例通過甲乙兩家電器公司工人工資信息進(jìn)行搜索整理后理解到：甲公司工人平均工資為1600元，原則差為230元；乙公司工人平均工資為1500元，原則差為220元。解答：

從原則差來看，似乎甲公司標(biāo)志變異程度高于乙公司，但從標(biāo)志變異系數(shù)來看，乙公司標(biāo)志變異程度高于甲公司，闡明甲公司工人平均工資代表性要更強(qiáng)。第33頁第33頁4.3偏態(tài)與峰態(tài)度量4.3.1偏態(tài)及其測(cè)度4.3.2峰態(tài)及其測(cè)度第34頁第34頁偏態(tài)與峰態(tài)分布形狀扁平分布尖峰分布偏態(tài)峰態(tài)左偏分布右偏分布與原則正態(tài)分布比較！第35頁第35頁偏態(tài)第36頁第36頁偏態(tài)

(skewness)統(tǒng)計(jì)學(xué)家Pearson于1895年初次提出數(shù)據(jù)分布偏斜程度測(cè)度2.偏態(tài)系數(shù)=0為對(duì)稱分布3.偏態(tài)系數(shù)>0為右偏分布4.偏態(tài)系數(shù)<0為左偏分布第37頁第37頁偏態(tài)關(guān)系左偏分布均值

中位數(shù)

眾數(shù)對(duì)稱分布

均值=中位數(shù)=

眾數(shù)右偏分布眾數(shù)

中位數(shù)均值第38頁第38頁偏度公式對(duì)偏倚量度，能夠用上面式子來計(jì)算。上式中，稱為偏倚度，S稱為原則差，為均值，Xi為數(shù)據(jù)值。第39頁第39頁偏度總結(jié)偏倚度能夠用來描述分布形態(tài)偏倚程度。當(dāng)無偏倚時(shí)，＝0；當(dāng)右偏時(shí)，>0，故又稱正偏；當(dāng)左偏時(shí)，<0，故又稱負(fù)偏。注意：無論右偏或左偏，普通地說，中位數(shù)都在平均數(shù)與眾數(shù)之間。右偏時(shí)，在眾數(shù)右邊；左偏時(shí)，在眾數(shù)左邊。第40頁第40頁峰態(tài)第41頁第41頁峰態(tài)

(kurtosis)統(tǒng)計(jì)學(xué)家Pearson于19初次提出分布形狀尚有平坦與高陡之分，描述它特性值叫作峰度。通常，若分布形狀陡峭，則較大，若分布形態(tài)平坦，則較小。當(dāng)=3，因此常以正態(tài)分布峰度為原則峰；當(dāng)>3時(shí)，稱為高峰度；當(dāng)<3時(shí)，稱為低峰度。第42頁第42頁偏態(tài)與峰態(tài)分布形狀扁平分布尖峰分布偏態(tài)峰態(tài)左偏分布右偏分布與原則正態(tài)分布比較！第43頁第43頁峰度公式第44頁第44頁偏度與峰度實(shí)例某公司8個(gè)銷售點(diǎn)一年銷售額（萬元）分別為331，333，347，351，341，358，345和362，累計(jì)2768，求這組數(shù)據(jù)峰度和偏度。且已知方差為105，平均值為346。第45頁第45頁偏態(tài)與峰態(tài)

(從直方圖上觀測(cè))按銷售量分組(臺(tái))結(jié)論：1.為右偏分布2.峰態(tài)適中140150210某電腦公司銷售量分布直方圖190200180160170頻數(shù)(天)25201510530220230240第46頁第46頁第五節(jié)調(diào)查設(shè)計(jì)5.1調(diào)查方案結(jié)構(gòu)5.2調(diào)查問卷設(shè)計(jì)第47頁第47頁調(diào)查方案結(jié)構(gòu)第48頁第48頁調(diào)查方案結(jié)構(gòu)

(surveyplan)調(diào)查方案內(nèi)容調(diào)查目調(diào)核對(duì)象調(diào)查單位調(diào)查項(xiàng)目其他第49頁第49頁調(diào)查目

(objectiveofsurvey)1.調(diào)查要達(dá)到詳細(xì)目的回答“為何調(diào)查？”調(diào)查之前必須明確第50頁第50頁調(diào)核對(duì)象和調(diào)查單位

(RespondentandSurveyunit)調(diào)核對(duì)象：調(diào)查研究總體或調(diào)查范圍調(diào)查單位：需要對(duì)之進(jìn)行調(diào)查單位。能夠是調(diào)核對(duì)象所有單位(全面調(diào)查)，也能夠是調(diào)核對(duì)象中一部分單位(非全面調(diào)查)回答“向誰調(diào)查？”調(diào)核對(duì)象調(diào)查單位第51頁第51頁調(diào)查項(xiàng)目

(Surveyitems)調(diào)查詳細(xì)內(nèi)容通常表現(xiàn)為表格或問卷回答“調(diào)查什么？”Q1…………Q2…………Q3…………Q4…………第52頁第52頁方案設(shè)計(jì)中其它問題1. 明確調(diào)查所采用辦法2. 擬定調(diào)查資料所屬時(shí)間和調(diào)查工作期限3.調(diào)查組織與實(shí)行細(xì)則第53頁第53頁調(diào)查問卷設(shè)計(jì)第54頁第54頁什么是問卷？

(questionnaires)用來搜集調(diào)查數(shù)據(jù)一個(gè)工具調(diào)查者依據(jù)調(diào)查目標(biāo)和要求所設(shè)計(jì)，由一系列問題、備選答案、說明以及碼表組成一個(gè)調(diào)查形式不同調(diào)查問卷在詳細(xì)結(jié)構(gòu)、題型、措詞、版式等設(shè)計(jì)上會(huì)有所不同，但在結(jié)構(gòu)上普通都由開頭部分、甄別部分、主體部分和背景部分組成第55頁第55頁問卷基本結(jié)構(gòu)問卷基本結(jié)構(gòu)開頭甄別主體背景問候語填寫闡明問卷編號(hào)第56頁第56頁開頭部分

(問候語)××女士/小姐/先生您好！我是××市場(chǎng)調(diào)查公司訪問員，我們正在進(jìn)行一項(xiàng)相關(guān)公眾醫(yī)療保險(xiǎn)意識(shí)方面調(diào)查，目的是想理解人們對(duì)醫(yī)療保險(xiǎn)見解和意見，以便更加好地增進(jìn)醫(yī)療保險(xiǎn)事業(yè)發(fā)展。您回答無所謂對(duì)錯(cuò)，只要真實(shí)地反應(yīng)了您情況和見解，就達(dá)到了這次調(diào)查目的。希望您能積極參與，我們對(duì)您回答完全是保密。調(diào)查要耽擱您一些時(shí)間，請(qǐng)您諒解。謝謝您支持與合作！第57頁第57頁開頭部分

(填寫闡明)填寫要求：請(qǐng)您在所選擇答案題號(hào)上畫圈對(duì)只許選擇一個(gè)答案問題只能畫一個(gè)圈；對(duì)可選多個(gè)答案問題，請(qǐng)?jiān)谀阏J(rèn)為適當(dāng)答案上畫圈需填寫數(shù)字題目在留出橫線上填寫對(duì)于表格中選擇答案題目，在所選欄目?jī)?nèi)畫勾對(duì)注明要求您自己填寫內(nèi)容，請(qǐng)?jiān)谝蟮胤教钌夏庖?/p>

第58頁第58頁開頭部分

(問卷編號(hào))用于辨認(rèn)問卷、調(diào)查者、被調(diào)查者姓名和地址等便于校對(duì)檢查、更正錯(cuò)誤

問卷編號(hào)001第59頁第59頁甄別部分甄別也稱為過濾，它是先對(duì)被調(diào)查者進(jìn)行過濾，篩選掉不需要部分，然后針對(duì)特定被調(diào)查者進(jìn)行調(diào)查通過甄別，能夠篩選掉與調(diào)查事項(xiàng)有直接關(guān)系人，以達(dá)到避嫌目的能夠擬定哪些人是合格被調(diào)查者，哪些人不是甄別目的是確保被調(diào)查者合格，能夠作為該市場(chǎng)調(diào)查項(xiàng)目的代表，從而符合調(diào)查研究需要第60頁第60頁甄別部分S1．請(qǐng)問您或您家庭有無在下列行業(yè)工作呢？1．廣告、公關(guān)機(jī)構(gòu)…………………2．市場(chǎng)研究、征詢、調(diào)查機(jī)構(gòu)……3．電視，廣播，報(bào)紙等媒介機(jī)構(gòu)…終止訪問4．轎車制造…………5．轎車批發(fā)、零售…………………6．以上皆無…………繼續(xù)訪問S2．請(qǐng)問您年齡是：1．20歲下列………終止訪問2．20歲~30歲3．30歲~40歲4．40歲~50歲5．50歲以上………終止訪問第61頁第61頁主體部分是調(diào)查問卷關(guān)鍵內(nèi)容包括所要調(diào)查所有問題，主要由問題和答案所構(gòu)成

Q1.您在購買汽車時(shí)主要考慮哪些原因？Q2.您認(rèn)為這款汽車加速性能怎么樣？第62頁第62頁背景部分通常放在問卷最后，主要是相關(guān)被調(diào)查者一些背景資料該部分所包括各項(xiàng)問題，可使研究者依據(jù)背景資料對(duì)被調(diào)查者進(jìn)行分類比較分析

1.您詳細(xì)做什么工作？2.您受教育程度？第63頁第63頁背景部分

A．[出示卡片]請(qǐng)問您教育程度？(901)沒受過正式教育………1 小學(xué)，初中…………2 高中，職高，中專，技?！? 大專，大學(xué)或以上………………4

B．[出示卡片]請(qǐng)問您職業(yè)和職位是什么？(902) 普通職員，工人……1 部門經(jīng)理負(fù)責(zé)人//高級(jí)管理人員……………2 公司老板，廠長(zhǎng)，總經(jīng)理………3 專業(yè)人員……………4 個(gè)體戶，自營(yíng)職業(yè)………………5 失業(yè)，待業(yè)…………6 學(xué)生……………………7 離退休人員…………8 其他(請(qǐng)注明）………9第64頁第64頁提問項(xiàng)目設(shè)計(jì)第65頁第65頁提問項(xiàng)目設(shè)計(jì)提問內(nèi)容盡也許短用詞要確切、通俗可按6W準(zhǔn)則加以推敲。6W即Who(誰)，Where(何處)，When(何時(shí))，Why(為何)，What(什么事)，How(怎樣)一項(xiàng)提問只包含一項(xiàng)內(nèi)容避免誘導(dǎo)性提問避免否認(rèn)形式提問避免敏感性問題第66頁第66頁用詞要確切、通俗請(qǐng)問您使用什么牌子洗發(fā)水？請(qǐng)問您最近三個(gè)月使用什么牌子洗發(fā)水？

您最近一段時(shí)間使用什么品牌化妝品？

您最近一個(gè)月使用什么品牌化妝品？

您覺得這種電視機(jī)畫面質(zhì)量怎么樣？您認(rèn)為這種電視機(jī)畫面是否清楚？第67頁第67頁一項(xiàng)提問只包括一項(xiàng)內(nèi)容您覺得這種新款轎車加速性能和制動(dòng)性能怎么樣？

您覺得這種新款轎車加速性能怎么樣？您覺得這種新款轎車制動(dòng)性能怎么樣？第68頁第68頁避免誘導(dǎo)性提問人們認(rèn)為長(zhǎng)虹牌彩電質(zhì)量不錯(cuò)，你覺得怎么樣？您覺得長(zhǎng)虹牌彩電質(zhì)量怎么樣？

第69頁第69頁避免否認(rèn)形式提問您覺得這種產(chǎn)品新包裝不美觀嗎？您覺得這種產(chǎn)品新包裝美觀嗎？

第70頁第70頁回答項(xiàng)目(答案)設(shè)計(jì)第71頁第71頁回答類型與辦法回答類型與方法開放性問題(自由回答型)封閉性問題(選擇回答型)兩項(xiàng)選擇法多選法順序選擇法評(píng)估尺度法雙向列聯(lián)法限制選擇型多選型單選型第72頁第72頁開放性問題對(duì)問題回答未提供任何詳細(xì)答案，由被調(diào)查者依據(jù)自己想法自由作出回答屬于自由回答型長(zhǎng)處：比較靈活，適合于搜集更深層次信息，尤其適合于那些尚未弄清各種也許答案或潛在答案類型較多問題。并且能夠使被調(diào)查者充足表示自己意見和想法，有助于被調(diào)查者發(fā)揮自己創(chuàng)造缺點(diǎn)：由于會(huì)出現(xiàn)各種各樣答案，給調(diào)查后資料整理帶來一定困難

第73頁第73頁開放性問題

您認(rèn)為我國(guó)當(dāng)前廣告宣傳中，存在主要問題是什么？

您對(duì)這種捷達(dá)新款車有何更詳細(xì)見解？

第74頁第74頁封閉性問題對(duì)問題事先設(shè)計(jì)出了各種也許答案，由被調(diào)查者從中選擇問題答案是原則化，有助于被調(diào)查者對(duì)問題理解和回答，也有助于調(diào)查后資料整理對(duì)答案要求較高，對(duì)一些比較復(fù)雜問題，有時(shí)很難把答案設(shè)計(jì)周全問題答案是選擇回答型，因此設(shè)計(jì)出答案一定要窮盡和互斥回答辦法有：兩項(xiàng)選擇法、多選法、順序選擇法、評(píng)估尺度法、雙向列聯(lián)法五種第75頁第75頁封閉性問題

(兩項(xiàng)選擇法)答案只有兩項(xiàng)，要求被調(diào)查者選擇其中之一往返答長(zhǎng)處：被調(diào)查者只需在兩者之中選擇一項(xiàng)，回答比較容易；調(diào)查后數(shù)據(jù)處理也很以便缺點(diǎn)：得到信息量較少；當(dāng)被調(diào)查者對(duì)兩項(xiàng)答案均不滿意時(shí)，很難作出回答您有手機(jī)嗎？1.有2．沒有

第76頁第76頁封閉性問題

(多選法)在設(shè)計(jì)問卷時(shí)，對(duì)一個(gè)問題給出三個(gè)或三個(gè)以上答案，讓被調(diào)查者從中選擇進(jìn)行回答依據(jù)要求選擇答案多少不同，有以下類型單選型：要求被調(diào)查者對(duì)所給出問題答案選擇其中一項(xiàng)多項(xiàng)選擇型：要求被調(diào)查者對(duì)所給出問題答案中，選出自己認(rèn)為適當(dāng)答案，數(shù)量不受限制限制選擇型：要求被調(diào)查者在所給出問題答案中，選出自己認(rèn)為適當(dāng)答案，但數(shù)量要受一定限制第77頁第77頁封閉性問題

(單選法實(shí)例)單選型

您覺得哪種類型廣告宣傳效果最好？(選一項(xiàng))1．電視廣告2．廣播廣告3．雜志廣告4．報(bào)紙廣告

5．路牌廣告

第78頁第78頁封閉性問題

(多選法實(shí)例)多選型

請(qǐng)問您在購買小轎車時(shí)，主要