旅游景區(qū)策劃實(shí)務(wù)-雙流原生態(tài)蔬菜文化旅游節(jié)策劃方案

景區(qū)管理實(shí)務(wù)鄭州旅游職業(yè)學(xué)院旅游景區(qū)開發(fā)建設(shè)實(shí)務(wù)旅游景區(qū)策劃實(shí)務(wù)策劃案例幫行動(dòng)者思考幫思考者行動(dòng)一、項(xiàng)目名稱：

雙流原生態(tài)蔬菜文化旅游節(jié)二、項(xiàng)目地址：

成都·

雙流·

新興三、項(xiàng)目授權(quán)：

雙流縣旅游局雙流縣新興鎮(zhèn)人民政府四、保密程度：

AAA級(jí)五、全程策劃推廣機(jī)構(gòu)：

香港六合策劃管理機(jī)構(gòu)——中國最具影響力策劃機(jī)構(gòu)六、項(xiàng)目執(zhí)行：

成都六合策劃管理有限公司

七、總策劃：

康艇中國十大策劃人中國十大策劃風(fēng)云人物六合策劃機(jī)構(gòu)首席策劃八、文案創(chuàng)作：

王城萬志恒母丹九、平面創(chuàng)意：

康飛羅陳（一）背景回顧一、雙流首屆原生態(tài)蔬菜節(jié)回顧

雙流縣各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)及新興鎮(zhèn)黨委政府的大力支持下，六合策劃配合地方政府，成功舉辦了“首屆原生態(tài)蔬菜文化旅游節(jié)”實(shí)現(xiàn)了：

1、新興鎮(zhèn)地區(qū)產(chǎn)業(yè)品牌定位：新興——原生態(tài)之鄉(xiāng)

2、挖掘出中國首個(gè)由農(nóng)民自發(fā)組織的環(huán)境保護(hù)協(xié)會(huì)——新興綠色之友環(huán)境保護(hù)協(xié)會(huì)

3、創(chuàng)作、拍攝新興鎮(zhèn)鎮(zhèn)歌、新興鎮(zhèn)形象宣傳片《新興頌》4、創(chuàng)作出完全由新興人民自演的本土音樂劇《新興宣言》5、成功舉辦“多美杯”首屆原生態(tài)歌手大獎(jiǎng)賽整個(gè)節(jié)會(huì)活動(dòng)的成功舉辦，使雙流縣新興鎮(zhèn)在四川、成都地區(qū)初步確立了“新興——原生態(tài)之鄉(xiāng)”、“新興原生態(tài)蔬菜”的品牌概念，推動(dòng)了新興鎮(zhèn)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。二、首屆原生態(tài)蔬菜文化旅游節(jié)精彩盤點(diǎn)：三、首屆原生態(tài)蔬菜文化旅游節(jié)系列廣告宣傳畫面欣賞：四、雙流第二屆原生態(tài)蔬菜文化旅游節(jié)展望

我們?nèi)绾卧诠?jié)會(huì)主題設(shè)計(jì)、活動(dòng)內(nèi)容設(shè)置、宣傳影響力上全面超越？如何開展新興原生態(tài)蔬菜的深度營銷？如何進(jìn)一步提升“新興原生態(tài)之鄉(xiāng)”品牌價(jià)值？經(jīng)過對新興鎮(zhèn)自身的特點(diǎn)的深度研究，地方資源的評估，競爭形式的分析，并結(jié)合首屆原生態(tài)蔬菜節(jié)的特點(diǎn)，經(jīng)專題項(xiàng)目小組多次策劃會(huì)議的策略創(chuàng)意，現(xiàn)將我機(jī)構(gòu)策略方案呈現(xiàn)，希翼為“雙流原生態(tài)蔬菜文化旅游節(jié)”提供決策依據(jù)。

（二）戰(zhàn)略思想一、雙流原生態(tài)蔬菜文化旅游節(jié)三大核心任務(wù)1、節(jié)會(huì)活動(dòng)：繼續(xù)舉辦好第二屆雙流縣新興鎮(zhèn)品牌主題節(jié)會(huì)活動(dòng)——

“原生態(tài)蔬菜文化旅游節(jié)”，做到主題突出、形式創(chuàng)新、內(nèi)容豐富。2、營銷活動(dòng)：運(yùn)用市場營銷的專業(yè)技術(shù)，切入“新興原生態(tài)蔬菜”的深度營銷，使新興原生態(tài)蔬菜的銷售科學(xué)化、規(guī)?；⑹袌龌?。3、主題旅游活動(dòng)：通過對新興鎮(zhèn)自然資源進(jìn)行優(yōu)勢規(guī)劃、區(qū)域規(guī)劃、屬性規(guī)劃和景點(diǎn)規(guī)劃，把“自然資源”轉(zhuǎn)變成“旅游資源”，將新鎮(zhèn)打造成集農(nóng)業(yè)種植、主題節(jié)會(huì)、觀光旅游、商務(wù)貿(mào)易、特色美食、休閑娛樂、科普教育為一體“原生態(tài)蔬菜大觀園”。二、雙流原生態(tài)蔬菜文化旅游節(jié)戰(zhàn)略思想

1、核心策略：

從“自然資源”到“旅游資源”從“數(shù)量眾多”到“質(zhì)量上層”從“無序發(fā)散”到“歸納集中”從“形式概念”到“具體內(nèi)容”新興鎮(zhèn)區(qū)位條件、自然資源良好，地區(qū)旅游產(chǎn)品長期以來以“蔬菜”為特色，較長時(shí)期內(nèi)體現(xiàn)于“鄉(xiāng)村觀光體驗(yàn)型”旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)下的游客數(shù)量和經(jīng)濟(jì)效益。但是，由于絕大部分“蔬菜”的“自然屬性”不具備“主題歸納性”，自然資源沒有通過整合、缺乏集中產(chǎn)生整體的競爭力！所以，觀賞價(jià)值和人文價(jià)值不高，對游客吸引力不大。游客停留時(shí)間、旅游產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出、旅游目的地大眾傳播方面存在不足。從而導(dǎo)致旅游產(chǎn)品的綜合效益產(chǎn)出較弱，以“原生態(tài)蔬菜”為特色旅游產(chǎn)品的新興鎮(zhèn)在旅游市場上沒有形成強(qiáng)大的吸引力。六合策劃認(rèn)為，新興鎮(zhèn)在旅游資源開發(fā)和旅游產(chǎn)品配置方面應(yīng)該體現(xiàn)出主導(dǎo)性、特色性與多樣性和諧統(tǒng)一的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。故，我們就新興鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品的功能性組合以及旅游產(chǎn)業(yè)體系的形成提出：針對新興鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品目前以“原生態(tài)蔬菜”為主的特點(diǎn)，通過整合、歸納的手段，增加景點(diǎn)建設(shè)，開發(fā)出集農(nóng)業(yè)種植、主題節(jié)會(huì)、觀光旅游、商務(wù)貿(mào)易、休閑娛樂、特色美食、人文藝術(shù)、科普教育為一體的產(chǎn)品體系，呈現(xiàn)動(dòng)靜結(jié)合的產(chǎn)品功能組合。即：

新興原生態(tài)蔬菜大觀園2、獨(dú)特的銷售主張（USP）：利用“節(jié)會(huì)”把游客請進(jìn)來通過“營銷”讓產(chǎn)品走出去首屆原生態(tài)蔬菜節(jié)的成功舉辦，已經(jīng)使新興鎮(zhèn)初步確立了“原生態(tài)之鄉(xiāng)”的品牌，達(dá)到了一定的社會(huì)影響力。今年9月，我們要繼續(xù)舉辦好“雙流原生態(tài)蔬菜文化旅游節(jié)”，利用地區(qū)品牌主題節(jié)會(huì)的傳播力量，推出“新興原生態(tài)大觀園”旅游產(chǎn)品，讓主題節(jié)會(huì)把游客吸引到“原生態(tài)大觀園”之中，使社會(huì)各界人士重新認(rèn)識(shí)新興鎮(zhèn)的旅游產(chǎn)品。同時(shí)，在節(jié)會(huì)舉辦期間導(dǎo)入專業(yè)高端的營銷技術(shù)，切入“蔬菜”的深度營銷，使“蔬菜產(chǎn)品”從“大觀園”銷售出去，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的高產(chǎn)出。三、雙流原生態(tài)蔬菜文化旅游節(jié)核心主題1、核心主題：雙流原生態(tài)蔬菜文化旅游節(jié)暨新興原生態(tài)蔬菜大觀園開園盛典2、廣告主題語：

開園盛世新興向榮【廣告語釋義】

一語雙關(guān)，寓意深刻。

“開園”通“開元”取意于唐朝唐玄宗“開元”年號(hào)，巧妙嫁接中國歷史上著名的“開元盛世”，寓意新興鎮(zhèn)社會(huì)和諧、經(jīng)濟(jì)繁榮、生活富裕、欣欣（新興）向榮的“盛世”景象。同時(shí)，直接訴求“新興原生態(tài)蔬菜大觀園”正式開園，推出全新的旅游產(chǎn)品。3、LOGO創(chuàng)意及釋義：1）標(biāo)志整體采用大觀園的寓意來變形刻畫，一個(gè)小孩手捧彩帶飄向空中行成了蔬菜的的“蔬”字的英文開頭字母“S”飄帶整體構(gòu)行充分巧妙的結(jié)合了蔬菜的葉子組合而成，生動(dòng)活潑的表現(xiàn)田園風(fēng)光的魅力。2）標(biāo)志整體采用中國紅，紅色的飄帶也帶著美好的祝愿飄象了天空，飄象世界。寓意新興鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展紅紅火火。3）標(biāo)志整體色彩鮮明、簡潔、明快，符合國際通用標(biāo)準(zhǔn)。（三）戰(zhàn)術(shù)策劃一、雙流原生態(tài)蔬菜文化旅游節(jié)活動(dòng)設(shè)置

二、核心活動(dòng)執(zhí)行方案：雙流原生態(tài)蔬菜文化旅游節(jié)新聞發(fā)布會(huì)1、活動(dòng)時(shí)間9月1日（星期一）2、活動(dòng)地點(diǎn)雙流·新興鎮(zhèn)或家園國際酒店3、主要參會(huì)人員1）市、縣、鎮(zhèn)各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)；2）主辦、協(xié)辦、贊助單位；3）各友鄰單位；4）新聞媒體；5）特邀主持人、演員、歌手；6）“劉姥姥”扮演者4、擬邀媒體：1、）電視媒體：四川電視臺(tái)文化旅游頻道、四川電視臺(tái)新聞?lì)l道、成都電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)資訊頻道、成都電視臺(tái)都市生活頻道、雙流電視臺(tái)。2、）平面媒體：

《中國旅游報(bào)》駐川記者站

《華西都市報(bào)》《成都商報(bào)》《成都晚報(bào)》《雙流報(bào)》3、）網(wǎng)絡(luò)媒體：四川新聞網(wǎng)5、新聞發(fā)布會(huì)議程1）主持人介紹出席新聞發(fā)布會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓2）熱場文藝表演3）新興鎮(zhèn)領(lǐng)導(dǎo)致辭4）雙流領(lǐng)導(dǎo)講話5）新聞發(fā)布6）雙流縣領(lǐng)導(dǎo)介紹活動(dòng)內(nèi)容7）“劉姥姥”幽默亮相8）記者提問，主辦方答記者問（提前與媒體溝通提問內(nèi)容）9）主持人宣布活動(dòng)結(jié)束雙流原生態(tài)蔬菜文化旅游節(jié)暨新興原生態(tài)蔬菜大觀園開園盛典1、活動(dòng)主題：開園盛世新興向榮2、活動(dòng)時(shí)間：9月6日（星期六）10：00—11：203、活動(dòng)地點(diǎn)：雙流縣新興鎮(zhèn)孔雀村4、主辦單位：雙流縣人民政府5、承辦單位：成都新興特色蔬菜基地管理委員會(huì)雙流縣新興鎮(zhèn)人民政府6、協(xié)辦單位：雙流縣旅游局雙流縣文體局雙流縣農(nóng)發(fā)局7、出席領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓1）省、市、縣各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)2）主辦、協(xié)辦、冠名、贊助單位3）各友鄰單位4）新興鎮(zhèn)蔬菜全國經(jīng)銷商5）四川、成都大型餐飲企業(yè)6）新聞媒體7）社會(huì)各界消費(fèi)者8、慶典活動(dòng)亮點(diǎn)展示

“雙流原生態(tài)蔬菜文化旅游節(jié)暨新興原生態(tài)蔬菜大觀園開園盛典”是原生態(tài)蔬菜文化旅游節(jié)的核心活動(dòng)?；顒?dòng)圍繞“新興原生態(tài)蔬菜大觀園”開園為主題，用蔬菜節(jié)系列活動(dòng)將整個(gè)新興鎮(zhèn)的招商引資、旅游發(fā)展、生態(tài)觀光、特色美食、城鄉(xiāng)統(tǒng)籌新農(nóng)村建設(shè)、原生態(tài)蔬菜規(guī)?；N售等串聯(lián)在一起，集中展現(xiàn)新興鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)、文化、旅游、農(nóng)業(yè)等領(lǐng)域的規(guī)?；删停瑢?shí)現(xiàn)“節(jié)會(huì)把游客請進(jìn)來，營銷讓產(chǎn)品走出去”的戰(zhàn)略思想。整個(gè)開幕慶典氣勢宏偉、規(guī)模空前、緊扣主題、特色鮮明，由《鼓舞華夏》、《開園盛世》、《大觀新興》、《新興向榮》四個(gè)篇章構(gòu)成。開篇：《鼓舞華夏》亮點(diǎn)展示：用氣勢磅礴的威風(fēng)鑼鼓開場，慶典活動(dòng)一開始就從視覺和聽覺上給予強(qiáng)大的震撼力，用陽剛的表演展現(xiàn)在華夏盛世中的新興鎮(zhèn)人民勤勞拼搏的致富精神，體現(xiàn)出新興鎮(zhèn)的經(jīng)濟(jì)建設(shè)成就鼓舞人心。表現(xiàn)形式：

《鼓舞華夏》——威風(fēng)鑼鼓+《大鼓舞》表演聯(lián)段：《開園盛世》亮點(diǎn)展示：整個(gè)開園盛典活動(dòng)的主背景畫面是由“大觀園”原始造型的立體背景板構(gòu)成。當(dāng)現(xiàn)場最高領(lǐng)導(dǎo)揭幕“大觀園”牌匾的時(shí)候，大門由電子裝置自動(dòng)開啟，兩對“吉祥獅”迎門而出，大型組舞演員從“大觀園”中華麗登場。通過唯美的藝術(shù)表演，體現(xiàn)新興大觀園是一個(gè)生活富裕，經(jīng)濟(jì)繁榮，和諧美滿的時(shí)代舞臺(tái)，寓意“開園盛世”！表現(xiàn)形式：

1、現(xiàn)場最高領(lǐng)導(dǎo)為“大觀園”開園揭紅

2、《開門紅》——大型歌舞（歌手直接從“大觀園走出登場”）揭幕前，大門關(guān)閉揭幕后，大門打開三、系列主題活動(dòng)設(shè)置1、活動(dòng)名稱：

雙流原生態(tài)蔬菜文化旅游節(jié)暨首屆原生態(tài)蔬菜全國經(jīng)銷商大型團(tuán)購貿(mào)易會(huì) 2、活動(dòng)主題：請進(jìn)大觀園帶走原生態(tài)3、活動(dòng)時(shí)間：

9月6日14：30—16：304、活動(dòng)內(nèi)容：

1）領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓在導(dǎo)游的引領(lǐng)下參觀原生態(tài)蔬菜大觀園

2）原生態(tài)蔬菜超市開業(yè)儀式

3）農(nóng)業(yè)專家專項(xiàng)論壇講座

4）新興原生態(tài)蔬菜特色產(chǎn)品項(xiàng)目推介

5）全國經(jīng)銷商組夏季團(tuán)購貿(mào)易：期貨蔬菜銷售、訂單蔬菜銷售（六）VI系統(tǒng)部分展示主題LOGO組合LOGO戶外形象飛艇形象車體形象邀請函禮品袋（七）效果預(yù)測1、新興原生態(tài)蔬菜大觀園隆重亮相，為新興形成了一個(gè)主題景點(diǎn)，亮出了一張嶄新的區(qū)域名片，帶動(dòng)新興旅游產(chǎn)業(yè)的同步發(fā)展。2、通過貿(mào)易會(huì)，使新興原生態(tài)蔬菜營銷科學(xué)化、市場化、規(guī)?；?huì)展化，直接有效地推動(dòng)新興鎮(zhèn)蔬菜銷售業(yè)績。3、通過創(chuàng)新的定位與節(jié)會(huì)