2023年自考專業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與策劃押題預(yù)測(cè)卷1

自考專業(yè)(電子商務(wù))網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與策劃押題預(yù)測(cè)卷1

一、單項(xiàng)選擇題

1、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理論的基本框架是【】

A．營(yíng)銷觀念

B．營(yíng)銷層次

C．營(yíng)銷組合

D．營(yíng)銷技術(shù)

2、依據(jù)各因素與企業(yè)開展市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的相關(guān)程度不同，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的間接環(huán)境可劃分為幾個(gè)層次【】

A．2

B．3

C．4

D．5

3、亞馬遜應(yīng)當(dāng)說(shuō)是世界上最大的網(wǎng)上零售商店，其交易方式屬于以下哪個(gè)模式?【】

A．BtoB

B．BtoC

C．CtoB

D．CtoC

4、作為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷最重要的手段之一且為一對(duì)多的一種郵件營(yíng)銷形式是【】

A．郵件列表

B．群發(fā)郵件

C．新聞組

D．多媒體電子郵件

5、網(wǎng)上目標(biāo)市場(chǎng)的選擇步驟大致可分為_______個(gè)階段?！尽?/p>

A．3

B．4

C．5

D．2

6、假如企業(yè)有比較雄厚的實(shí)力，面臨的是異質(zhì)市場(chǎng)，又試圖滿意多種消費(fèi)者的不同需要，應(yīng)當(dāng)采納的選擇目標(biāo)市場(chǎng)的策略是【】

A．無(wú)差異營(yíng)銷策略

B．差異性營(yíng)銷策略

C．密集型營(yíng)銷策略

D．離散型營(yíng)銷策略

7、如下圖所示在三維空間坐標(biāo)上，X軸代表【】

A．市場(chǎng)占有率

B．銷售增長(zhǎng)率

C．利潤(rùn)率

D．凈利潤(rùn)率

8、依據(jù)供需關(guān)系，不屬于網(wǎng)上拍賣競(jìng)價(jià)方式的是【】

A．個(gè)人競(jìng)價(jià)

B．競(jìng)價(jià)拍賣

C．集體議價(jià)

D．競(jìng)爭(zhēng)定價(jià)

9、網(wǎng)上直銷應(yīng)當(dāng)具備的條件是【】

A．成熟的市場(chǎng)機(jī)制

B．信用服務(wù)體系

C．物流配送體系

D．以上說(shuō)法都正確

10、10．一種既廉價(jià)又很有效率的站點(diǎn)推廣方法的是【】

A．登錄各大搜尋引擎網(wǎng)站

B．建立鏈接

C．發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告

D．利用BBs宣揚(yáng)

二、多項(xiàng)選擇題

1、11．網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在實(shí)踐過(guò)程中面l臨著信任缺乏的劣勢(shì)，為了解決這一問(wèn)題，可以【】

A．讓消費(fèi)者熟識(shí)網(wǎng)站

B．建立商店實(shí)體與傳統(tǒng)商家合作

C．實(shí)行一些符合消費(fèi)者習(xí)慣的能增加信任感的措施

D．合理選擇上網(wǎng)商品

E．建立認(rèn)證中心

2、12．除了職業(yè)特征略有不同外，使用手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民特征與整體網(wǎng)民的特征相像，但使用手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民更加明顯的集中在【】

A．男性

B．女性

C．未婚

D．18到24歲

E．年齡在30歲以下

3、13．設(shè)計(jì)物流平臺(tái)時(shí)，要留意把握的重點(diǎn)有【】

A．制定服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)

B．完善物流平臺(tái)的功能

C．供應(yīng)良好的詢問(wèn)和共性化服務(wù)

D．提高物流一線工作人員的素養(yǎng)

E．準(zhǔn)時(shí)修復(fù)服務(wù)缺陷

4、14．在設(shè)計(jì)問(wèn)卷時(shí)除了遵循一般問(wèn)卷設(shè)計(jì)中的要求外，還應(yīng)留意【】

A．在網(wǎng)上調(diào)查問(wèn)卷中不要附加多媒體背景資料

B．留意特征標(biāo)志的重要作用

C．進(jìn)行選擇性調(diào)查

D．留意問(wèn)卷合理性

E．留意愛(ài)護(hù)調(diào)查對(duì)象的個(gè)人隱私

5、15．依據(jù)網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)查的結(jié)果，可以作為網(wǎng)上目標(biāo)市場(chǎng)的群體加以選擇的是【】

A．男性消費(fèi)者市場(chǎng)

B．女性消費(fèi)者市場(chǎng)

C．中青年消費(fèi)者市場(chǎng)

D．具有較高文化水準(zhǔn)的職業(yè)層市場(chǎng)

E．中等收人階層市場(chǎng)

6、16．產(chǎn)品組合包括四個(gè)變數(shù)，分別是【】

A．寬度

B．長(zhǎng)度

C．深度

D．關(guān)聯(lián)度

E．相像度

7、17．以下屬于競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法的是【】

A．拍賣定價(jià)法

B．變動(dòng)成本定價(jià)

C．盈虧平衡點(diǎn)定價(jià)

D．需求導(dǎo)向定價(jià)

E．招投標(biāo)定價(jià)法

8、18．長(zhǎng)渠道策略的缺點(diǎn)不包括【】

A．經(jīng)營(yíng)環(huán)節(jié)多

B．提高了盈利水平

C．流通時(shí)間長(zhǎng)

D．利于協(xié)調(diào)

E．不利于掌握

9、19．網(wǎng)上促銷的功能包括【】

A．告知功能

B．勸說(shuō)功能

C．反饋功能

D．了解需求功能

E．穩(wěn)定銷售功能

10、20．收集顧客信息的方法包括【】

A．通過(guò)電子郵件或者來(lái)客登記簿詢問(wèn)訪問(wèn)者

B．要求訪問(wèn)者注冊(cè)

C．供應(yīng)物質(zhì)嘉獎(jiǎng)

D．愛(ài)護(hù)顧客隱私

E．進(jìn)行選擇性