中國嬰幼兒奶粉市場調(diào)查研究報告

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中國嬰幼兒奶粉市場調(diào)查研究報告

中國嬰幼兒奶粉市場調(diào)查報告

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1．背景

近年來，伴隨著我國乳品格業(yè)和嬰幼兒食品格業(yè)的快速發(fā)

展，我國嬰幼兒配方奶粉市場進展迅速。我國嬰幼兒奶粉市

場持續(xù)“走高”。我國高端嬰幼兒奶粉市場銷量保持兩位數(shù)

的增長速度，有望取代XXX，成為僅次于美國的全球嬰幼兒

奶粉第二市場,中國是全球嬰幼兒配方奶粉進展?jié)摿ψ畲蟮?/p>

市場。

一具健康寶寶假如是全奶粉喂哺的話，一具月就能夠消化掉一共3600g的奶粉。目前市場上嬰兒奶粉價格有一定程度的

差距，國外品牌比國內(nèi)的本土品牌相差3到4倍的價格。這種價格現(xiàn)狀對市場規(guī)模的形成起到了一定的促進作用。

隨著國內(nèi)品牌的逐步進展，國內(nèi)品牌在我國嬰幼兒奶粉市場的市場份額也將逐步上升。

據(jù)統(tǒng)計，我國正處于人口生育高峰期,每年新生嬰兒增加在1700萬左右,中國目前是僅次于美國的全球第二大嬰幼兒奶

粉消費大國，如此一具龐大的用戶群對國際奶粉巨頭無疑是

一具誘惑。只是，現(xiàn)代家庭獨生子女多，家里就那么個寶貝，加上嬰兒期的小孩還非常柔嫩，許多家長自然舍得在這些用品上花鈔票。由此，嬰幼兒奶粉市場的前景大為看好。

1．1現(xiàn)狀分析

1.1.1嬰幼兒奶粉市場總體下落，高端需求呈上升趨勢

我國奶粉總體消費量略有下落。我國奶粉人均月消費量

0.046公斤，比上年年同期落低4.2%。雖然奶粉總的消費量有所下落，但我國高端奶粉及嬰幼兒奶粉市場潛力卻被國內(nèi)

外廠商看好。依照相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)表明，美國、XXX、中國已

經(jīng)構(gòu)成全球嬰幼兒奶粉消費的第一陣營。原本就差距別大的中國與XXX市場，差距差不多很接近，中國高檔嬰兒奶粉市

場銷量以每年兩位數(shù)的速度增長，目前中國差不多成為嬰幼兒奶粉消費的第二大國。

1．1.2高端市場集中度低

高端嬰幼兒配方奶粉市場卻向來是我國奶粉市場的短板。我國取得嬰幼兒配方奶粉許可證的企業(yè)惟獨40多家，市場集中度較低。嬰幼兒配方奶粉占其總量的三分之一以上，高檔

嬰幼兒配方奶粉的比例卻遠別到三分之一。而相比之下，經(jīng)濟發(fā)達的地區(qū)和國家，嬰幼兒配方奶粉的市場集中度則要

高非常多。在XXX市場市場，當?shù)鼐宇^位的美贊臣奶粉所占市

場份額已有三分之一強，牢據(jù)首位。當?shù)嘏琶叭坏哪谭?/p>

品牌共同擁有了五分之四的市場份額。而作為嬰幼兒配方奶

粉第一大國的美國，市場前三甲的美贊臣、雅培、雀巢公司

占領(lǐng)市場份額高達97.1%，榜首的美贊臣更獨攬半壁江山，

所占份額接近總體市場的一半（以上數(shù)據(jù)截至于2006年6月）。

隨著國內(nèi)嬰幼兒配方奶粉市場的快速增長，相信一些優(yōu)秀的嬰幼兒配方奶粉品牌將會逐漸提高自個兒的市場占有率，從而改變目前國內(nèi)市場集中度低的現(xiàn)狀。

1．1.3升級配方洋品牌優(yōu)勢凸顯

日益增長的市場引來的是競爭的持續(xù)升級，嬰幼兒配方奶粉市場競爭尤為激烈。高端奶粉市場更是成了國外品牌的天

下。為了進一步鞏固市場，國際品牌利用研發(fā)優(yōu)勢，打響了

配方升級戰(zhàn)。如全新推出的美贊臣A+奶粉通過嚴格的實驗，對DHA、ARA和膽堿這三種成分舉行了科學(xué)的搭配。

每100千卡奶粉中DHA、ARA、膽堿的含量分不為17毫克、34毫克和24毫克。這一比例徹底達到美國醫(yī)學(xué)會，

世界衛(wèi)生組織等國際權(quán)威組織推舉的相關(guān)標準，除了明顯增強小孩眼力和提高小孩智力外，也有利于增強小孩經(jīng)歷力。

盡管國產(chǎn)嬰幼兒奶粉最大的優(yōu)勢在于市場銷售渠道方面，然而配方始終是最具核心競爭力的元素。國際品牌的進展方向是別斷改造、調(diào)整，使之更接近母乳，因此能夠講現(xiàn)時期國

內(nèi)嬰幼兒奶粉的風向標仍然掌握在國際品牌手中。

1．1.4市場進入良性軌道

國際知名品牌大多在行業(yè)中進展時刻較長，研發(fā)實力強，技

術(shù)水平高，而且擁有先進的質(zhì)量操縱和生產(chǎn)治理經(jīng)驗。并且，在保證產(chǎn)品品質(zhì)的基礎(chǔ)上，注重為消費者提供品牌的綜合價值，積存了良好的口碑。以擁有上百年品牌歷史的國際品牌

美贊臣為例，多年來向來堅持接近母乳方向研發(fā)，走高端產(chǎn)

品路線。在質(zhì)量上采納“全程安全”治理模式，從原料、生

產(chǎn)到成品銷售，提供全程安全保障。并經(jīng)過全面啟動“信心

A+工程”、開展“母嬰平安120活動”、成立“媽媽樂兒會”及關(guān)注貧困母親育兒教育等項目，緊密了與消費者的聯(lián)系，

拉動了銷售。雄厚的生產(chǎn)實力、先進的治理經(jīng)驗、富有社會

責任感的服務(wù)舉