山東出版集團(tuán)：齊魯翹楚產(chǎn)業(yè)新銳

山東出版集團(tuán)齊魯翹楚，產(chǎn)業(yè)新銳

·出版集團(tuán)品牌·一厚積薄發(fā)，連創(chuàng)佳績山東出版集團(tuán)的前身為1951年成立的山東人民出版社，1958年與省出版事業(yè)管理局合并，1984年更名為山東省出版總社，1987年設(shè)立分社，2000年底組建山東出版集團(tuán)，2008年底開始改制，步入市場化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展新階段，2011年、2012年連續(xù)兩年名列全國“文化企業(yè)30強(qiáng)”，成為以圖書出版為主業(yè)，集編輯、印刷、發(fā)行、內(nèi)外貿(mào)易、教學(xué)科研于一身的大型綜合性文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。2012年底，該集團(tuán)資產(chǎn)總和及銷售收入均突破百億元大關(guān)，分別為160億和108億元，成為我國第四個(gè)跨入“雙百億”行列的出版集團(tuán)，是我國眾多出版集團(tuán)中的佼佼者。60年崢嶸歲月，山東出版集團(tuán)秉承“傳播文化、傳承文明、資政育人、服務(wù)社會”的理念，開拓進(jìn)取，披荊斬棘，不斷超越自我，奮勇向前，取得了驕人成績。首先是銳意改革，加快轉(zhuǎn)型。2011年11月28日，山東出版集團(tuán)經(jīng)股份制改造后，成立了山東出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰?，這標(biāo)志著山東出版企業(yè)在資源整合、產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)、機(jī)制創(chuàng)新方面邁出了戰(zhàn)略性的一步。集團(tuán)積極深化改革，大力發(fā)展新型業(yè)態(tài)，加快企業(yè)轉(zhuǎn)型，推出了一批精品圖書和影響力較大的讀物。改制后的山東出版集團(tuán)，是山東省最大的國有骨干文化企業(yè)，“魯版圖書”系列逐步深入人心；精品力作層出不窮……“問渠哪得清如許，為有源頭活水來”，這些成績的取得，得益于集團(tuán)決策者改革的決心與魄力，也與出版人認(rèn)真貫徹“實(shí)干興邦”的宗旨密不可分。事實(shí)證明，只有審時(shí)度勢，勇于改革，才能不斷推陳出新，提升在市場競爭中的地位，為文化企業(yè)品牌建設(shè)提供不竭的動力源泉。其次是拓展優(yōu)勢，打造特色。在全國出版界，“魯版圖書”以其厚重的文化底蘊(yùn)、獨(dú)特的選題視角而聞名。山東出版集團(tuán)便著力打造“魯版圖書品牌”七大系列，至2012年，齊魯文化系列、影視同期書系列、老照片文化系列以及旅游文化和中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)系列等品牌圖書重磅出擊，為讀者帶來了一場又一場閱讀盛宴，贏得了社會各界的廣泛關(guān)注。山東是我國的文化大省，悠久的齊魯文化孕育出深厚的文化底蘊(yùn)?？酌系臑槿酥馈⑷寮业拇笱胖蹲虧欀@片沃土，影響著一代又一代齊魯人的思想和靈魂?！棒敯鎴D書”的成功很大程度上得益于齊魯文化獨(dú)特而又普適的特性。文化無藩籬，齊魯文化是中國的，也是世界的。集團(tuán)深植齊魯文化這片沃土，選取獨(dú)具地域特色的視角，堅(jiān)持和突出差異化，精心開發(fā)挖掘，不斷將特色發(fā)揚(yáng)光大，極大地?cái)U(kuò)大了品牌影響力，扮靚了品牌形象，這一做法值得業(yè)界推崇和借鑒。再者是注重高揚(yáng)時(shí)代主旋律。2012年11月2日，《山東新聞聯(lián)播》報(bào)道了山東出版集團(tuán)積極出版精品黨史系列叢書的新聞，山東出版?zhèn)髅接邢薰究偨?jīng)理劉強(qiáng)說：“這套叢書主要在兩個(gè)方面下功夫，一是理論性比較強(qiáng)有厚重感，有傳承的一些政治理論讀物，如《黨鑒——共產(chǎn)黨執(zhí)政實(shí)踐與規(guī)律研究》、《走進(jìn)中國特色社會主義理論體系殿堂》等；第二類就是老百姓喜聞樂見、通俗易懂的政治類讀物，如‘少年紅色經(jīng)典’系列和長詩《尋找火種》等。我們集團(tuán)上下力求為黨的十八大的召開創(chuàng)造一個(gè)良好的社會氛圍。”這類圖書的選題不僅做到在政治理論方面緊跟黨的指導(dǎo)方針，還積極發(fā)揮主觀能動性，在內(nèi)容和形式上突破自我，追求最佳效果，增強(qiáng)了圖書的思想性、可讀性，以及圖書的教育性和指導(dǎo)性。此外，集團(tuán)在印刷出版物的同時(shí)，還力求書籍綠色環(huán)保，體現(xiàn)了科學(xué)發(fā)展觀和可持續(xù)發(fā)展的要求。二鍥而不舍，追求卓越1.數(shù)字出版，鳳凰涅槃數(shù)字出版作為一種新興的文化傳播和出版載體，近年來發(fā)展勢頭強(qiáng)勁。有數(shù)據(jù)顯示，我國數(shù)字出版產(chǎn)值從2006年的200余億元迅猛擴(kuò)大到2010年的超過1000億元，五年平均增幅接近50%，其發(fā)展前景不可限量。調(diào)查顯示，2010年我國國民各類數(shù)字媒介閱讀率已突破30%；截至2011年9月底，中國互聯(lián)網(wǎng)用戶已超5億人，普及率接近40%?？梢灶A(yù)見，在不久的將來，智能手機(jī)、平板電腦等數(shù)字閱讀終端銷量仍會有出色表現(xiàn)，從而為數(shù)字出版提供充足動力和巨額利潤。山東出版集團(tuán)敏銳地捕捉到了數(shù)字出版的發(fā)展機(jī)遇，并積極應(yīng)對。2012年，該集團(tuán)轉(zhuǎn)變出版理念，加快發(fā)展新型業(yè)態(tài)，迅速從單一的紙質(zhì)媒介向數(shù)字化、多媒體綜合介質(zhì)方向轉(zhuǎn)型。數(shù)字出版已躍然成為山東出版集團(tuán)發(fā)展歷程的新亮點(diǎn)。他們有兩點(diǎn)做法。一是突破技術(shù)瓶頸。由于數(shù)字出版屬于目前尚未發(fā)展成熟，加之互聯(lián)網(wǎng)的開放性，數(shù)字產(chǎn)品在沒有“保護(hù)膜”的情況下極易被復(fù)制，難以進(jìn)行系統(tǒng)、全面、有效地管理。山東出版集團(tuán)注意在數(shù)字出版的內(nèi)容質(zhì)量、版權(quán)保護(hù)、市場規(guī)范等諸多方面采取了一些積極有效的應(yīng)對措施，突破了一道道技術(shù)難關(guān)。該集團(tuán)所屬的山東友誼出版社與英國環(huán)球出版咨詢公司成功簽約，可謂是一場“及時(shí)雨”。英國環(huán)球出版咨詢公司在出版信息化供應(yīng)方面走在世界前列。20多年的數(shù)字出版經(jīng)歷讓該公司積累了先進(jìn)的經(jīng)營理念和豐富的出版經(jīng)驗(yàn)。山東出版集團(tuán)與之合作，可以充分吸收國外先進(jìn)的數(shù)字出版技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)，與國際接軌，使之更好地服務(wù)讀者。這次與英國公司的合作，標(biāo)志著山東出版集團(tuán)以技術(shù)服務(wù)提供商的身份，正式步入數(shù)字出版領(lǐng)域，在傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)方面，邁出了堅(jiān)實(shí)的一步。二是拓寬傳播渠道。山東出版集團(tuán)不僅注重與國外企業(yè)進(jìn)行合作，還把眼光放在國內(nèi)大型企業(yè)的集群合作領(lǐng)域。2012年3月1日，山東出版集團(tuán)與山東移動簽訂協(xié)議，雙方在手機(jī)報(bào)、電子雜志、專業(yè)網(wǎng)站和數(shù)字出版等方面展開了全面合作。通過合作，山東出版集團(tuán)將這幾年來打造的優(yōu)秀出版物，如精品圖書等以數(shù)字媒介的形式呈現(xiàn)給廣大讀者，全面提升信息化水平，從而帶動集團(tuán)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。山東移動的加盟，則有利于提升山東出版集團(tuán)的通信技術(shù)服務(wù)能力，其信息轉(zhuǎn)化力、品牌影響力也隨之顯著增強(qiáng)。經(jīng)過一段時(shí)間數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)的積累和發(fā)行渠道的不斷拓展，集團(tuán)正朝著締造“iPad上的出版王國”目標(biāo)奮勇前行！2.強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合互利共贏2012年8月30日，第四屆山東省文博會在濟(jì)南召開，山東出版集團(tuán)與泰山體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)、山東廣播電視臺讀書頻道簽署了兩項(xiàng)重點(diǎn)合作項(xiàng)目協(xié)議。這次的強(qiáng)強(qiáng)合作有助于促進(jìn)集團(tuán)間的優(yōu)勢互補(bǔ)，為集團(tuán)的發(fā)展提供了新的機(jī)遇。兩家集團(tuán)聯(lián)合推出的“愛動項(xiàng)目”，可以共拓合作空間，共創(chuàng)文化體育產(chǎn)業(yè)的新繁榮?！俺龊妹恳槐緯笔巧綎|出版集團(tuán)努力追求的目標(biāo)。自集團(tuán)成立至今，涌現(xiàn)了大量的精品圖書，無論是從銷售還是社會影響來說均獲得了不錯(cuò)的成績。與山東廣播電視臺讀書頻道簽約后，集團(tuán)努力以讀書頻道為平臺，將集團(tuán)出版的優(yōu)質(zhì)圖書搬到數(shù)字網(wǎng)絡(luò)電視多媒體中來，大大加快了出版業(yè)信息化、產(chǎn)業(yè)化的步伐。與英國環(huán)球出版咨詢公司的跨國合作，與山東移動簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，與泰山體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)、山東廣播電視臺簽約，都將帶動集團(tuán)取他人之長，補(bǔ)己之短，有助于集團(tuán)綜合實(shí)力的提升。我們有理由相信，通過這樣的互利合作，集團(tuán)將會迸發(fā)新的活力，從而站在新的起點(diǎn)，登上更高臺階。3.熱心公益，提升美譽(yù)在2012年第四屆山東省文博會期間，山東出版集團(tuán)向濟(jì)南外來務(wù)工子女定點(diǎn)學(xué)校捐贈價(jià)值十萬元的圖書，擴(kuò)展了孩子們的知識面，幫助他們培養(yǎng)愛讀書、讀好書的習(xí)慣。其實(shí)，2012年并不是集團(tuán)奉獻(xiàn)愛心的起始年。早在2011年6月，集團(tuán)便向西藏日喀則地區(qū)小學(xué)捐贈了一萬冊圖書，讓西藏的小學(xué)生可以獲得知識，共享人類智慧的結(jié)晶。“企業(yè)一般追求利潤最大化，而我們強(qiáng)調(diào)的是不忘服務(wù)社會的責(zé)任，在實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)以實(shí)際行動回報(bào)社會，努力做到社會效益與經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一”，山東出版集團(tuán)總編輯張成新說。由此可見，集團(tuán)秉承“以人為本”理念，在獲得經(jīng)濟(jì)利益的同時(shí)通過做公益慈善來服務(wù)社會。這種做法拉近了與社會公眾的距離，獲得了大眾的好感，使得品牌形象更加親民、向上，提升了品牌的美譽(yù)度和影響力，可謂一舉多得。三放飛夢想，揚(yáng)帆遠(yuǎn)航1.瞄準(zhǔn)新興業(yè)態(tài)當(dāng)今世界，新技術(shù)、新媒介日新月異、不斷涌現(xiàn)，單純依靠傳統(tǒng)媒介，如廣播、報(bào)紙等單一的發(fā)展模式已不能滿足人民群眾的訴求和社會的需要，各種媒介必須相互融合。如前所述，數(shù)字出版作為一種新技術(shù)與文化相結(jié)合的產(chǎn)物，在這樣利好的背景下應(yīng)運(yùn)而生，必將有著非常廣闊的發(fā)展前景。山東出版集團(tuán)已經(jīng)認(rèn)識到，數(shù)字出版對出版界來說是一個(gè)嶄新的領(lǐng)域，目前尚未發(fā)展成熟。傳統(tǒng)出版社在數(shù)字出版認(rèn)識上仍處于朦朧狀態(tài)，對版權(quán)的管理、資源的有效整合、主流產(chǎn)品的開發(fā)、產(chǎn)品的深度等方面還存在較大缺陷。因而贏利模式較為單一，效益不高。但正因?yàn)槿绱耍瑪?shù)字出版的市場潛力巨大，具有廣闊的發(fā)展空間。如果說文化市場的競爭是一場沒有硝煙的戰(zhàn)爭，那么數(shù)字出版便是贏得戰(zhàn)爭的利器。誰能夠用好這把利器，誰就能占領(lǐng)未來競爭的制高點(diǎn)。黨和國家高度重視數(shù)字出版，先后出臺了《關(guān)于加快我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》等一系列的政策，扶持?jǐn)?shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。同時(shí)，加大對數(shù)字出版重點(diǎn)項(xiàng)目的資金支持，為出版集團(tuán)的發(fā)展提供充足的保障?！凹皶r(shí)當(dāng)勉勵”，面對黃金發(fā)展機(jī)遇和日趨激烈的市場競爭，山東出版集團(tuán)任重而道遠(yuǎn)。他們堅(jiān)定信心達(dá)成共識：第一，緊扣出版主業(yè)不動搖，著力培植數(shù)字出版，積極研發(fā)新媒體出版物，努力打造特色產(chǎn)品。繼續(xù)發(fā)掘獨(dú)具特色的文化資源，將其制作成多種不同介質(zhì)的文化產(chǎn)品進(jìn)行傳播，從而豐富文化的表現(xiàn)方式，拓寬其傳播途徑。第二，增強(qiáng)自主創(chuàng)新精神和實(shí)踐能力，發(fā)展現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)，重點(diǎn)增強(qiáng)出版內(nèi)容、業(yè)態(tài)、手段及形式等方面的數(shù)字化創(chuàng)新。結(jié)合衛(wèi)星和有線電視網(wǎng)的新型閱讀平臺，將集團(tuán)產(chǎn)品擴(kuò)散到有條件的社區(qū)，從而開辟新傳播渠道，滿足不同讀者的閱讀需求，進(jìn)而提升品牌影響力。2.加快上市步伐黨的十八大對文化建設(shè)專門作出戰(zhàn)略部署，為文化企業(yè)的改革發(fā)展提供了良好的發(fā)展環(huán)境。近幾年，諸多企業(yè)的實(shí)踐充分證明，文化傳媒上市對企業(yè)品牌的塑造起著越來越重要的作用。山東出版集團(tuán)歷經(jīng)60余年的磨礪和幾代出版人的努力，已從一家單一的出版社躍升為總資產(chǎn)過百億元的大型出版產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，雄踞全國文化企業(yè)三十強(qiáng)。然而，集團(tuán)發(fā)展的步伐不能就此止步，應(yīng)當(dāng)用好當(dāng)前的優(yōu)惠文化政策，抓住當(dāng)前的文化產(chǎn)業(yè)與金融資本日益融合的歷史機(jī)遇，順勢而為，盡早實(shí)現(xiàn)上市融資。這不僅可以為集團(tuán)提供更加充足的資金，用來投入發(fā)展數(shù)字出版等新興出版業(yè)態(tài)上，通過資本運(yùn)作，形成模式多、領(lǐng)域廣的業(yè)務(wù)布局，更重要的是，可以借助資本市場的力量，提升品牌和產(chǎn)業(yè)實(shí)力，更好地創(chuàng)造社會價(jià)值，服務(wù)大眾，加快發(fā)展成為國家核心文化企業(yè)之一。3.譜寫文化新篇章山東是文化底蘊(yùn)深厚的孔孟之鄉(xiāng)。山東人耿直、儒雅的特質(zhì)，自強(qiáng)不息、經(jīng)世致用的精神，在這塊厚重的文化沃土上留下了一段又一段歷史佳話。齊魯文化作為中華文化不可或缺的重要組成部分，在文化舞臺上仍扮演著十分重要的角色。特別是獨(dú)具特色的歷史事件、風(fēng)俗民情、古跡文物、藝術(shù)作品等尤為突出，吸引著國人乃至世界的目光。在市場競爭日趨激烈的今天，放大特色文化，弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化往往是新的利潤突破口和增長點(diǎn)。對于出版人來說，不斷拓寬文化傳播的渠道，創(chuàng)新文化傳播的載體，尋求最佳傳播方式是義不容辭的責(zé)任。文化無國界。隨著國力增強(qiáng)、國運(yùn)日盛，中華文化正大步走向世界。山東出版集團(tuán)在努力做好國內(nèi)出版的同時(shí)，也應(yīng)注重圖書版權(quán)的國際輸出，以加快中國圖書走向世界的步伐，更好地向世界展示中華文化的瑰寶，讓世界了解中國，提高中國文化在世界上的