山東省會展業(yè)發(fā)展分析報告

山東省會展業(yè)發(fā)展分析報告

2013年山東積極培植會展經(jīng)濟(jì)，主動吸引眾多全國有影響力的展會，自主培育上規(guī)模的展會項目，會展業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，會展業(yè)整體實力進(jìn)一步增強(qiáng)，在全國的影響力得到明顯提高。會展業(yè)在促進(jìn)山東經(jīng)貿(mào)交流與合作、擴(kuò)大商品流通與消費、帶動產(chǎn)業(yè)和地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮著日益重要的作用。目前，山東會展業(yè)已經(jīng)成為山東經(jīng)濟(jì)的助推器、新亮點和轉(zhuǎn)方式調(diào)結(jié)構(gòu)的重要支撐性產(chǎn)業(yè)。未來，山東會展業(yè)要積極調(diào)整境內(nèi)外辦展結(jié)構(gòu)，重視戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)，培養(yǎng)新信息技術(shù)、生物、高端裝備制造和新能源、新材料等產(chǎn)業(yè)的品牌展覽，從注重規(guī)模擴(kuò)張向更加注重質(zhì)量提升轉(zhuǎn)變，建立起由品牌、創(chuàng)新、服務(wù)所驅(qū)動的內(nèi)涵式發(fā)展的新增長模式。一山東會展業(yè)基本情況2013年，山東現(xiàn)有主要會展場館35個，展館面積為106.7萬平方米，20000平方米以上展會數(shù)量達(dá)78個。截至2012年底，山東省會展業(yè)協(xié)會現(xiàn)有會員114家，其中，會展組織者29家，會展場館14家，會展服務(wù)商65家，會展教育與培訓(xùn)機(jī)構(gòu)6家；副理事長單位9家，理事單位21家，普通會員單位84家。從市場角度來看，2013年山東展覽市場總量延續(xù)上升趨勢，而且在全國位次明顯提高，2013年山東共舉辦504個展覽會，在全國舉辦的2363個經(jīng)貿(mào)類展覽會中，上海、廣東、北京、山東、浙江、江蘇，舉辦展覽會場次名列全國前六位。山東積極培育會展市場主體，探索會展業(yè)發(fā)展社會化運(yùn)作途徑，不斷提高市場競爭力。濟(jì)南會展業(yè)嘗試強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，濟(jì)南日報報業(yè)集團(tuán)與舜耕山莊集團(tuán)簽署會展領(lǐng)域戰(zhàn)略合作協(xié)議，極大地增強(qiáng)了省會會展經(jīng)濟(jì)的競爭力。舜耕山莊集團(tuán)下轄的濟(jì)南舜耕國際會展中心、濟(jì)南國際會展中心兩個大型場館，是濟(jì)南會展業(yè)發(fā)展的平臺和載體。好客展覽公司是會展中心的場租大客戶，而會展中心又是報業(yè)集團(tuán)的廣告客戶，他們之間的戰(zhàn)略合作有利于濟(jì)南會展業(yè)的資源整合，為推動濟(jì)南會展經(jīng)濟(jì)在新起點上實現(xiàn)更大發(fā)展。此外，很多會展企業(yè)加大了赴省外甚至國外組展的力度，這為山東會展業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了更多機(jī)會，使企業(yè)得到市場鍛煉，進(jìn)一步增強(qiáng)了山東在會展領(lǐng)域的知名度，為山東會展樹立了新的發(fā)展形象。從基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)來看，山東各類展會軟硬件設(shè)施都有顯著改善和提升。山東現(xiàn)有綜合類現(xiàn)代化會展場館36個。各級會展管理協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)逐漸完善，濟(jì)南、青島、煙臺、威海、臨沂、東營等都已經(jīng)設(shè)立會展辦，菏澤設(shè)立了專門的會展工作領(lǐng)導(dǎo)小組。濟(jì)南、臨沂、日照和德州設(shè)立會展業(yè)協(xié)會，濰坊設(shè)有風(fēng)箏辦，聊城、招遠(yuǎn)、廣饒和滕州設(shè)有節(jié)慶辦，威海和青島建立了會展聯(lián)盟，這些機(jī)構(gòu)為山東打造會展品牌起到了良好的作用。從行業(yè)發(fā)展環(huán)境來看，從國家到地方各級政府都十分重視會展業(yè)的發(fā)展，為各類會展企業(yè)參與市場競爭營造了更加健康寬松的環(huán)境。宏觀層面，商務(wù)部出臺的《關(guān)于“十二五”期間促進(jìn)會展業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》是我國會展行業(yè)發(fā)展的第一個中長期指導(dǎo)性文件，明確了會展業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)思想、基本原則、主要任務(wù)和保障措施?！渡綎|省國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十二個五年規(guī)劃綱要》和《山東省“十二五”會展服務(wù)業(yè)專項規(guī)劃》給山東省會展業(yè)發(fā)展指明了方向、發(fā)展道路和任務(wù)目標(biāo)，為山東省會展業(yè)的健康快速發(fā)展創(chuàng)造了良好的環(huán)境。微觀層面，濟(jì)南、青島、東營、萊蕪等城市也針對本地會展業(yè)發(fā)展實際，從維護(hù)市場秩序、保護(hù)行業(yè)利益與消費者權(quán)益、培育展會品牌、節(jié)約辦展等方面出臺了一系列的章程和辦法。二山東會展業(yè)創(chuàng)新發(fā)展山東會展業(yè)在近幾年的發(fā)展中重視更新思路、提升觀念，鞏固節(jié)慶活動，突出優(yōu)勢，從信息化角度挖掘展覽、會議潛力，向會議、展覽、節(jié)慶三方面齊頭并進(jìn)、互動發(fā)展邁開步伐。在運(yùn)行模式、發(fā)展形式等方面積極創(chuàng)新。各地區(qū)會展部門認(rèn)真跟蹤數(shù)據(jù)，切實做好研究，為山東會展業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展進(jìn)行了多方面探索。1.發(fā)揮節(jié)慶優(yōu)勢帶動會議、展覽山東的節(jié)慶活動發(fā)展突出，孔子國際文化節(jié)、泰山國際登山節(jié)、青島國際啤酒節(jié)、濰坊國際風(fēng)箏節(jié)等已經(jīng)成為國際知名度較高的節(jié)慶活動。菏澤國際牡丹節(jié)、中國威海國際人居節(jié)、中國臨沂書圣文化節(jié)、中國青島海洋節(jié)、中國江北水城（聊城）文化旅游節(jié)、煙臺國際葡萄酒節(jié)等也已經(jīng)成為國內(nèi)較有影響的節(jié)慶活動。各類會展借助著名節(jié)慶的品牌知名度展開營銷。例如，在山東旅游局舉辦山東賀年會期間，各地都適時組織各類新春年貨會和年貨展。中國商業(yè)聯(lián)合會、濟(jì)南市政府聯(lián)合主辦的“2014全國年貨精品展銷會暨第十一屆濟(jì)南年貨會”，展示內(nèi)容涵蓋糖酒食品、調(diào)味品、綠色農(nóng)產(chǎn)品、服裝家居、節(jié)日商品等，預(yù)計會吸引來自全國二十多個省市及韓國、泰國等多個國家和地區(qū)的1000多家企業(yè)參展。濟(jì)南、青島、威海等城市憑借節(jié)慶知名度，會議產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)開始有所突破，《2012中國會議藍(lán)皮書》顯示，濟(jì)南在全國97個重點城市中以1172場次的會議接待量名列第二，僅次于北京。據(jù)統(tǒng)計，2010年，濟(jì)南會議接待量為494場次，北京、南京、杭州均排在濟(jì)南之前。2011年，濟(jì)南會議接待量躍升至1172場次，增幅高達(dá)137%。濟(jì)南的會議產(chǎn)業(yè)正在打破展覽業(yè)“一枝獨秀”的局面，努力實現(xiàn)會議、展覽“比翼齊飛”。2.立體開發(fā)市場帶動小型會議發(fā)展舉辦大型國際會議一直以來是會展業(yè)發(fā)展的焦點，但隨著市場需要的多元化，各類高端的小型會議逐漸增多。小型會議包括辦公會議、座談會、雙邊或者多邊的商談會、經(jīng)驗交流會等，它克服了大型專業(yè)會議的不靈活和教條性，更適合客戶的個性化需求。很多境外知名機(jī)構(gòu)和國內(nèi)著名協(xié)會發(fā)起小型會議，有力地提升了辦會地的知名度，推動了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。山東會展業(yè)一方面做大做強(qiáng)已有優(yōu)勢會展品牌；另一方面緊盯市場需求，發(fā)揮小型會議可以滿足不同客戶的個性化需求的特點，著力開發(fā)小型會議市場。嘗試在舉辦小型會議的同時，基于辦會酒店的餐飲食宿條件開發(fā)“附設(shè)展”，更加有效地擴(kuò)大了市場。3.踐行節(jié)儉辦會推動辦展社會化“節(jié)儉辦會”是山東會展業(yè)發(fā)展的新亮點，在各類政府主導(dǎo)的展會中，通過調(diào)整或取消展會開幕式、不搞政府宴請活動、不鋪張浪費等措施，使承辦單位減輕了開幕式、接待晚宴等舉辦大活動的精力、財力和壓力，把工作重點轉(zhuǎn)移到展會的組織及現(xiàn)場服務(wù)中來，推進(jìn)展會取得更大成效。據(jù)統(tǒng)計，2013年，濟(jì)南通過調(diào)整或取消展會開幕式、不搞政府宴請活動等“節(jié)儉辦會”措施，拉動相關(guān)行業(yè)收入182億元，同比增長8.3%，僅配合“十藝節(jié)”舉辦的交易會簽約額就達(dá)9.02億元。濟(jì)南市商務(wù)局統(tǒng)計顯示，2013年，濟(jì)南市共舉辦展會156場，展覽面積255萬平方米，同比增長15.9%；參觀人數(shù)911萬人次，增長9.4%；實現(xiàn)交易額1320億元，增長7.9%；拉動相關(guān)行業(yè)收入182億元，增長8.3%。其中有影響力的知名展會不斷增加，包括吸引澳門推廣周、全國茶葉展、全國摩配展、全國燃?xì)庹沟纫慌箷顒佣荚跐?jì)舉辦，帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的國際交流與合作。僅配合“十藝節(jié)”舉辦的第十屆中國藝術(shù)演藝產(chǎn)品交易會就有86個演藝項目達(dá)成合作，簽約額9.02億元。4.融合多種元素促進(jìn)和諧社會發(fā)展山東把會展作為傳播齊魯文化悠久歷史，塑造現(xiàn)代城市文明形象的有效載體。知名品牌會展能夠得到大量國內(nèi)外媒體的不斷報道，這為會展及會展承辦城市知名度在全球、全國性推廣起到了絕佳的促進(jìn)作用。會展業(yè)的興起也是提升民生幸福指數(shù)的重要抓手。山東獨具特色的節(jié)慶會展活動，為廣大老百姓所喜聞樂見，體現(xiàn)了惠民、樂民、富民的宗旨。如中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)博覽會、孔子國際文化節(jié)、泰山國際登山節(jié)等，不但豐富當(dāng)?shù)厝嗣竦木裎幕?，也極大地促進(jìn)了當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)，帶動城市發(fā)展。大量會展活動開闊了人民的眼界，提升了文明度和審美意識，有效地促進(jìn)了山東和諧社會的建設(shè)。三促進(jìn)會展業(yè)發(fā)展的對策措施隨著新一屆政府大力推進(jìn)改革，以往偏重于政府主導(dǎo)的展覽業(yè)逐步向市場化、專業(yè)化邁進(jìn)。一方面，“八項規(guī)定”的出臺使得各級政府對大型展會的財政支持轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)、政策支持；另一方面，市場化需求促動下，綜合類展銷會逐漸減少，取而代之的是有專業(yè)細(xì)分的展覽會。山東會展業(yè)要把握住“轉(zhuǎn)型升級”的重要戰(zhàn)略機(jī)遇，繼續(xù)提升在全國的位次，為新一輪的地方經(jīng)濟(jì)競爭作出貢獻(xiàn)。1.深化整合發(fā)展體制，建立高效會展發(fā)展機(jī)制會展業(yè)具有公共性、社會性和政府主導(dǎo)性的特點，會展是涉及城市各方面的公共活動，它的綜合協(xié)調(diào)、管理、統(tǒng)籌性很強(qiáng)，涉及各級機(jī)構(gòu)、各企業(yè)、各團(tuán)體，而原有的管理機(jī)制不能起到協(xié)調(diào)、統(tǒng)籌的作用。因此，會展業(yè)的發(fā)展需要有高效的管理體制，以及一系列深入推動城市會展業(yè)發(fā)展的機(jī)制、政策。政府出臺會展業(yè)專門的發(fā)展規(guī)劃，為會展業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展勾畫藍(lán)圖；由專門會展辦事機(jī)構(gòu)具體負(fù)責(zé)會展的規(guī)劃、協(xié)調(diào)和指導(dǎo)等工作，積極發(fā)展同各級政府、企事業(yè)單位及行業(yè)協(xié)會的交流與合作，加強(qiáng)信息溝通和配合服務(wù)工作；會展行業(yè)協(xié)會配合政府加強(qiáng)對會展行業(yè)的協(xié)調(diào)和監(jiān)管。使會展業(yè)最終形成政府指導(dǎo)協(xié)調(diào)，協(xié)會規(guī)范監(jiān)管，企業(yè)組織承辦，市場化操作運(yùn)行，公平競爭、規(guī)范有序的運(yùn)營體制。除此之外，還要促進(jìn)會展業(yè)與其他行業(yè)的融合發(fā)展，建立跨區(qū)域聯(lián)合、全產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋的會展業(yè)服務(wù)及促進(jìn)機(jī)構(gòu)，搭建涵蓋會展業(yè)管理部門、專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)、場館酒店、旅游服務(wù)、會展教育及研究機(jī)構(gòu)等部門的高效運(yùn)行機(jī)構(gòu)，促進(jìn)會展產(chǎn)業(yè)鏈“抱團(tuán)”發(fā)展。[1]2.規(guī)劃發(fā)展品牌會展制定長期的會展品牌發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，對現(xiàn)有會展進(jìn)行細(xì)分，做大做強(qiáng)龍頭型展會；搞好搞活區(qū)域展會；做新做實專業(yè)展會。依托城市產(chǎn)業(yè)特色，發(fā)揮和挖掘本地資源、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，培育以本地主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和特色產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)的特色展、名牌展。培育形成知名的會展企業(yè)品牌，通過資源整合、信息共享進(jìn)行戰(zhàn)略重組，加強(qiáng)與國外展覽組織合作，通過融資、合資、并購等方式提高山東會展業(yè)企業(yè)的整體實力和辦展水平。繼續(xù)擴(kuò)大山東會展品牌的影響力，通過大品牌帶動小品牌，引導(dǎo)山東會展向?qū)I(yè)化和高端化發(fā)展。一是打好特色文化資源牌，繼續(xù)挖掘曲阜孔子文化、沂蒙紅色文化、青島啤酒文化、煙臺紅酒文化等資源，把齊魯文化特色鮮明的節(jié)會辦成山東形象性節(jié)日。二是打好特色產(chǎn)業(yè)牌。立足山東已有的優(yōu)勢行業(yè)產(chǎn)業(yè)，進(jìn)一步做大會展品牌，加大投入力度，精心創(chuàng)意策劃，使煙臺國際果蔬博覽會、壽光蔬菜節(jié)、青島電子家電博覽會等躋身于國內(nèi)一流的產(chǎn)業(yè)展會。三是打好綠色休閑牌。順應(yīng)社會發(fā)展趨勢和人民消費需求，把威海國際人居節(jié)、微山湖濕地紅荷節(jié)等節(jié)會發(fā)展成新型體驗展會，使之成為山東推動城鄉(xiāng)一體，統(tǒng)籌發(fā)展的前沿陣地。四是打好文化交流牌。山東要繼續(xù)辦好APEC大型會議展覽，借助地緣優(yōu)勢積極爭取舉辦中韓經(jīng)濟(jì)論壇、中日經(jīng)濟(jì)論壇、東北亞經(jīng)濟(jì)論壇之類的國家級乃至世界級的大型會展活動。3.扶持縣域地方特色會展抓住“省會城市群經(jīng)濟(jì)圈”和“魯南經(jīng)濟(jì)發(fā)展隆起帶”的戰(zhàn)略機(jī)遇，扶持地方特色會展。山東的很多縣域城市都頗具特色，很多縣市已經(jīng)形成了地方特色鮮明的節(jié)會，如萊陽的“梨花節(jié)”、棲霞的“蘋果節(jié)”、肥城的“桃花節(jié)”、章丘的“大蔥節(jié)”、龍口的“徐福文化節(jié)”、招遠(yuǎn)的“黃金節(jié)”、棲霞的“膠東風(fēng)俗旅游文化節(jié)”、萊州的“石材博覽會”、海陽的“沙雕節(jié)”等。發(fā)展地方特色會展能有效地促進(jìn)縣域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。但這些展會大多數(shù)規(guī)模較小，辦展水平較差。針對這類展會問題，應(yīng)該由各級政府部門統(tǒng)一策劃，形成品牌，使之成為地方經(jīng)濟(jì)和文化形象的展示平臺。4.應(yīng)用新興科技提升會展業(yè)競爭力計算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)、移動通信網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等信息產(chǎn)業(yè)浪潮，深刻地改變著人們的生活生產(chǎn)方式。會展業(yè)應(yīng)充分利用現(xiàn)代新興科技有效配置會展資源，提高辦展效率，也是提升會展業(yè)競爭力的有效手段。一方面，新興科技可以無限延伸會展的時空。有數(shù)據(jù)顯示，中國擁有4200多萬家中小企業(yè)，而每年能夠到現(xiàn)場參加會展的企業(yè)則是九牛一毛，更多的企業(yè)由于受到資金、時空的限制而被拒之門外。開展網(wǎng)上虛擬展，可以打破時空限制，吸引世界各地的遠(yuǎn)程買家，為更多的潛在客戶服務(wù)，數(shù)字化展覽是實體展覽新的延伸，它提供了更便利、覆蓋范圍更廣泛的參與方式和更具互動性的體驗?zāi)Ｊ剑谀撤N意義上是對原有展覽模式的顛覆。另一方面，新興科技為實際展會帶來方便。展會中推廣應(yīng)用RFID技術(shù)，如推出手機(jī)刷卡業(yè)務(wù)，使得假幣、假門票無處藏身，又能加快支付速度，還可以向參會客商提供展館導(dǎo)航、手機(jī)播報展會期間各項文娛活動最新消息等功能，建立智能交通系統(tǒng)解決方案，可以緩解大型展會期間會展中心周邊的交通擁堵，降低展會期間事故發(fā)生率。[2]5.立足自身優(yōu)勢推進(jìn)和諧發(fā)展充分發(fā)揮會展業(yè)的整合性和帶動作用，有效連接第一、二產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)形成新的高端產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)業(yè)高端，專門打造與山東“一藍(lán)一黃一圈一帶”發(fā)展戰(zhàn)略結(jié)合緊密的展會，以此帶動高端產(chǎn)業(yè)招商引資，不斷樹立健康、綠色、休閑的城市形象，不斷放大會展對地方經(jīng)濟(jì)社會文化發(fā)展的促進(jìn)作用。做好會展和旅游結(jié)合的文章，會議、展覽會與旅游活動是緊密聯(lián)系、相互滲透的，世博會的成功舉辦不僅帶動了上海及其周邊地區(qū)的旅游業(yè)發(fā)展，甚至促進(jìn)了中國旅游業(yè)的進(jìn)步。山東擁有豐富的歷史文化資源和良好的旅游業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)，“好客山東”作為山東的形象品牌，已經(jīng)在國內(nèi)外叫響，山東會展應(yīng)該搭上旅游的快車，進(jìn)一