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提升中國傳媒國際競爭力的路徑與策略

從大背景看,隨著經(jīng)濟的發(fā)展,中國已經(jīng)成為世界第二大經(jīng)濟體。有些研究機構(gòu)按照購買力的口徑計算,甚至認為中國已經(jīng)是第一大經(jīng)濟體。但是在經(jīng)濟迅速發(fā)展的背景下,我們國家的文化、傳媒的影響力遠遠跟不上國家整體經(jīng)濟實力的發(fā)展。我就怎樣提升中國傳媒國際競爭力,進而整體提升中國文化的國際傳播能力發(fā)表一些看法,主要從三個部分闡述:第一,目前中國傳媒所處的戰(zhàn)略環(huán)境;第二,中國傳媒與國際傳媒之間的差距;第三,怎樣提升中國傳媒的競爭力。首先,簡單介紹一下中國傳媒所處的戰(zhàn)略環(huán)境,主要講兩點:第一點,數(shù)字技術(shù)浪潮帶來的沖擊是全球傳媒所面臨的共同問題,為世界傳播業(yè)帶來了新的挑戰(zhàn)。在數(shù)字化浪潮的沖擊下,傳統(tǒng)媒體的廣告額下跌得比較厲害,這給整個世界的傳播業(yè)都帶來了新的挑戰(zhàn)。2002年以后,美國報業(yè)廣告基本上呈現(xiàn)直線式下跌。雖然美國是傳媒強國,但在新媒體和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的沖擊下,美國的傳統(tǒng)媒體,尤其報紙,可以說也遭受了“滅頂之災(zāi)”。新世紀(jì)以來,美國報業(yè)廣告的增長率基本上都是負值,有些年份下跌得相當(dāng)厲害。而歐洲出版業(yè)整體趨勢也是呈下跌狀態(tài)。第二點,如果說報紙、出版兩個問題是全世界媒體所面臨的共同問題,我們的傳媒受到西方傳媒的巨大競爭壓力則是中國所特有的問題。2012年中國電影票房收入已經(jīng)達到很高的水平。但問題是,在這么高的票房收入里,過億的影片我們只占到將近一半,另一部分都被美國、韓國、日本等影片所占據(jù),也就是說在票房過億的影片中外國票房幾乎占了中國電影市場的一半。而電視節(jié)目方面的問題可能更嚴(yán)重,電視上熱播的節(jié)目一般都是引進的海外版權(quán)。從這一點上來看,中國傳媒業(yè)正面臨雙重壓力,既有數(shù)字化對我們造成的全球共同面臨的壓力,又有西方傳媒發(fā)達國家對我們發(fā)展中國家文化造成的強烈壓力。這是我們中國傳媒面臨的兩個巨大的環(huán)境挑戰(zhàn)。其次,在這樣的環(huán)境中,中國傳媒在國際上的競爭力究竟處于怎樣的水平?近幾年中國的GDP相較于亞洲其他發(fā)展中國家而言增長得更快。國際上將各個國家的競爭力發(fā)展分為三個階段:第一個發(fā)展階段是要素驅(qū)動,第二個發(fā)展階段是效率驅(qū)動,第三個發(fā)展階段是創(chuàng)新驅(qū)動。目前,中國正在進入第二個發(fā)展階段。從近幾年的發(fā)展來看,整體競爭力水平比處于同一階段的其他發(fā)展中國家的平均競爭力水平要高。中國提高國家競爭力的優(yōu)勢在于:一是中國的市場空間非常大,這是中國現(xiàn)在發(fā)展國家競爭力最大的優(yōu)勢;二是中國整體經(jīng)濟環(huán)境較好;三是中國勞動者的平均教育水平較高,雖然中國的教育水平與世界發(fā)達國家的教育水平相比還有很大的差距,但是改革開放30多年來整個中國經(jīng)濟的飛速發(fā)展和所創(chuàng)造出來的巨大財富大部分還是依靠中國教育培養(yǎng)的勞動者。要評價一個產(chǎn)業(yè)的競爭力,我們必須構(gòu)建一個評價模型。中國傳媒國際競爭力評價模型把國際競爭力分為三部分:第一部分是外顯競爭力,第二部分是基礎(chǔ)競爭力,第三部分是創(chuàng)新競爭力。這一評價模型的建構(gòu)以電影產(chǎn)業(yè)為主,沒有包含電視、報紙以及其他一些產(chǎn)業(yè),整個評價體系就是依據(jù)上述三大維度(一級指標(biāo))建構(gòu)的。在評價指標(biāo)確立后,我們將收集到的原始數(shù)據(jù)代入計算公式進行無量綱化處理[1],最終得到電影產(chǎn)業(yè)國際競爭力的指標(biāo)值(FRC),通過三大維度幾十個指標(biāo)計算,對40個國家電影產(chǎn)業(yè)的國際競爭力進行綜合評價。需要說明的是,全世界共有100多個國家和地區(qū),但是像非洲等一些國家的電影產(chǎn)業(yè)幾乎是空白,所以這里的數(shù)據(jù)收集對象主要是那些電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展得較好的國家。這項研究不僅是想了解中國電影產(chǎn)業(yè)在世界電影產(chǎn)業(yè)中所占據(jù)的位置,其研究目的主要是希望通過這一評價體系找出中國電影產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢和劣勢,探究中國電影產(chǎn)業(yè)今后的發(fā)展方向。研究結(jié)果顯示,中國電影產(chǎn)業(yè)國際競爭力的得分是37.27分,位列第18名。對各國電影產(chǎn)業(yè)國際競爭力進行排位,利用統(tǒng)計方法對結(jié)果進行聚類分析,把40個國家分成了五大陣營,結(jié)果顯示,中國排在第二陣營的最后一名??傮w來說,這一評價結(jié)果與實際情況還是比較相符的。中國電影已經(jīng)逐漸發(fā)展起來,有了一定的基礎(chǔ),但是相較于世界電影強國,中國的電影產(chǎn)業(yè)還比較落后。前面提到,這一評價體系的一級指標(biāo)有三大維度,其實每個維度還包括九個二級指標(biāo),二級指標(biāo)下又包含三級指標(biāo)。二級指標(biāo)包括產(chǎn)品要素、國際貿(mào)易、產(chǎn)業(yè)資源、產(chǎn)業(yè)需求、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)、生產(chǎn)能力、產(chǎn)業(yè)政策、科技創(chuàng)新、文化創(chuàng)新九類。第一陣營的優(yōu)勢主要表現(xiàn)在兩個方面:一是文化創(chuàng)新力,二是生產(chǎn)能力。文化創(chuàng)新力帶動生產(chǎn)能力是第一陣營國家跟其他陣營國家相比存在的最大優(yōu)勢。而第二陣營最大的亮點是文化創(chuàng)新力,在產(chǎn)品要素上,第二陣營的平均值是2.59分,而第一陣營只有2.25分,也就是說雖然中國排在第二陣營,但我們在產(chǎn)品要素上不亞于第一陣營,這是我們的優(yōu)勢。中國要發(fā)展文化、傳媒和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),首先應(yīng)思考如何提升文化創(chuàng)新力,因為只有提高文化創(chuàng)新力,才能帶動生產(chǎn)能力,有了生產(chǎn)能力,中國的國際貿(mào)易等都會隨之提升。將二級指標(biāo)中所測量的中國的基本情況和亞洲其他國家以及世界電影強國美國進行比較發(fā)現(xiàn):第一,在產(chǎn)品要素方面,產(chǎn)品要素指標(biāo)以數(shù)量計量為主,主要包括國產(chǎn)影片所占的比例、國產(chǎn)電影的產(chǎn)量、國際合拍電影的數(shù)量、本國發(fā)行商的數(shù)量、三大放映公司所占的市場份額這五個方面。中國電影產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)品要素方面的得分比40個國家的平均值要高,甚至比日本、韓國的得分都要高,但與美國比較的話,相對來說較低。第二,在國際貿(mào)易方面,國際貿(mào)易評價依據(jù)兩個指標(biāo):貿(mào)易的競爭力指數(shù)[2]和市場的出口份額,其中,出口份額反映了產(chǎn)品走出國門的情況。中國的國際貿(mào)易評價值比國際平均值略高,但是比美國的國際貿(mào)易值低很多,跟日本、韓國比較接近。第三,在產(chǎn)業(yè)資源方面,根據(jù)指標(biāo)體系,產(chǎn)業(yè)資源主要包括兩部分內(nèi)容:一部分是公共基礎(chǔ)指標(biāo),例如GDP、GDP的增長率、城鎮(zhèn)化人口、100萬人口中的城市人群等,還有另外一部分是與產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)有關(guān)的內(nèi)容,例如電影院數(shù)、幕布數(shù)、座位數(shù)、3D影院數(shù)等。中國的產(chǎn)業(yè)資源評價值比美國、韓國、日本要高,但這主要是因為中國人口基數(shù)和國土面積比較大。第四,在產(chǎn)業(yè)需求方面,中國在產(chǎn)業(yè)需求、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性以及生產(chǎn)能力這三個方面的評價值均低于40個國家的平均值。第五,在產(chǎn)業(yè)政策方面,中國的產(chǎn)業(yè)政策評價值較高,產(chǎn)業(yè)政策扶持力度也較大。第六,文化創(chuàng)新方面,文化創(chuàng)新指標(biāo)主要包括研發(fā)支出、版稅許可、研發(fā)人員數(shù)量等內(nèi)容??梢钥吹?,以上這些指標(biāo)都是以數(shù)量型、規(guī)模型指標(biāo)為主,評價質(zhì)量和效益的指標(biāo)并不多。在這個指標(biāo)體系下,我們發(fā)現(xiàn),中國電影產(chǎn)業(yè)總體競爭力較高。但顯然,這個競爭力與我們產(chǎn)品數(shù)量和規(guī)模是有很大關(guān)系的。通過對九個指標(biāo)的解讀發(fā)現(xiàn),中國電影產(chǎn)業(yè)最突出的特點就是塊頭大、規(guī)模大、數(shù)量大,而最大的缺點就是電影質(zhì)量不太高,效益也不太高,影響也不大??偟膩砜?,可以概括成兩點,就是“質(zhì)”和“量”的問題。中國電影產(chǎn)業(yè)競爭力最大的特點就是“量”已經(jīng)達到一定規(guī)模,但是“質(zhì)”還有待于提高?!百|(zhì)”和“量”的問題是中國電影產(chǎn)業(yè),甚至是中國整個傳媒業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)的一大特點。最后,中國的電影產(chǎn)業(yè)、傳媒產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)究竟應(yīng)該怎樣發(fā)展?當(dāng)前,中國的電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中存在的扭曲正是由于流通領(lǐng)域過分壟斷了價值,而真正的文化產(chǎn)業(yè)的核心部分——創(chuàng)意的價值卻沒有得到體現(xiàn),中國現(xiàn)行的電影產(chǎn)業(yè)體系并不利于整個電影產(chǎn)業(yè)向質(zhì)量型產(chǎn)業(yè)發(fā)展。因此,中國的電影產(chǎn)業(yè)或文化產(chǎn)業(yè)要發(fā)展必須要形成一個完整的體系,制定全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展策略:第一個方面,對歷史文化資源的開發(fā)。中國的歷史悠久,文化意識源遠流長,但是目前我們并沒有很好地將歷史資源挖掘出來。中國發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的巨大優(yōu)勢在于中國悠久的歷史和源遠流長的文化意識,如何合理地開發(fā)和利用歷史文化資源是全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展最關(guān)鍵的問題。第二個方面,電影產(chǎn)業(yè)或傳媒產(chǎn)業(yè)并不能單單依靠本產(chǎn)業(yè)發(fā)展,它必須依靠整個文化產(chǎn)業(yè)才能發(fā)展起來,與此同時,一些支撐性基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)的提升也將有助于整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。例如,視覺藝術(shù)或表演藝術(shù)對電影產(chǎn)業(yè)而言是非常重要的,如果表演藝術(shù)和視覺藝術(shù)不發(fā)展起來,電影產(chǎn)業(yè)也將很難發(fā)展起來。第三個方面,大力發(fā)展傳媒業(yè)。一個國家傳媒業(yè)的發(fā)展跟不上,對整個國家的文化傳播和對外發(fā)聲都會產(chǎn)生負面影響。而傳媒業(yè)的發(fā)展必須依賴于前兩個方面作為基礎(chǔ)支撐,否則傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展也會沒有后勁。第四個方面,傳媒業(yè)以外的一些延伸產(chǎn)業(yè)和服務(wù)產(chǎn)業(yè)也要發(fā)展起來。游戲產(chǎn)業(yè)是傳媒業(yè)的延伸產(chǎn)業(yè),目前全世界的游戲產(chǎn)業(yè)均處于起步階段,中國在這方面有很大的優(yōu)勢。第五個方面,傳媒業(yè)的發(fā)展還將帶動相關(guān)的服務(wù)業(yè)的發(fā)展,而服務(wù)業(yè)的發(fā)展也有利于從整體上提高傳媒業(yè)的實力。所以,我希望中國傳媒業(yè)的發(fā)展能夠達到全產(chǎn)業(yè)鏈提升,而不是“頭疼醫(yī)頭,腳疼醫(yī)腳”。當(dāng)前,傳統(tǒng)媒體正在走下坡路,新興媒體如雨后春筍般崛起,谷歌眼鏡的出現(xiàn)意味著人類即將進入一個新時代——可穿戴傳媒時代。新媒體的發(fā)展已經(jīng)變得越來越

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