廣州市電視臺發(fā)展分析與預(yù)測

2008年廣州市電視臺發(fā)展分析與2009年預(yù)測

一廣州市電視臺2008年工作回顧2008年，廣州市電視臺以鄧小平理論和“三個代表”重要思想為指導(dǎo)，深入貫徹落實科學(xué)發(fā)展觀，以新聞宣傳和經(jīng)營工作為重點，以爭創(chuàng)經(jīng)濟、社會效益雙豐收為主題，較好地促進了事業(yè)、產(chǎn)業(yè)科學(xué)發(fā)展，實現(xiàn)廣告經(jīng)營收入6.06億元，首次突破6億元，比2007年增長4.47%，網(wǎng)絡(luò)公司全年經(jīng)營收入4.3億元，同比增長9400萬元。（一）輿論引導(dǎo)能力不斷提高，新聞宣傳取得新成績2008年，廣州市電視臺按照“在確保輿論導(dǎo)向正確的前提下，做深做活老百姓愛看的主流電視新聞”的要求，堅持“三貼近”原則，不斷創(chuàng)新新聞宣傳的觀念、內(nèi)容、形式、方法、手段，使新聞節(jié)目品質(zhì)不斷提高，打贏了一個又一個攻堅戰(zhàn)，在春運抗擊雨雪冰凍災(zāi)害、抗震救災(zāi)和服務(wù)全市中心工作方面屢創(chuàng)佳績。1.抗擊雨雪冰凍災(zāi)害宣傳報道正確引導(dǎo)輿論2008年春運雨雪冰凍災(zāi)害發(fā)生后，從1月26日開始，廣州市電視臺加大了春運新聞直播密度，共播出春運新聞500多條，滾動播出2000多次。1月27日起，廣州市電視臺新聞頻道白天取消電視劇，全部播出與春運相關(guān)的新聞消息，每天節(jié)目版面的80%以上都是關(guān)于春運一線的報道。1月30日，中共中央政治局常委、國務(wù)院總理溫家寶抵達(dá)廣州當(dāng)天，《廣州電視新聞》打破常規(guī)，由原來30分鐘擴充為75分鐘，報道了溫家寶總理在廣州火車站看望滯留旅客、到東川新街市場查看市場供應(yīng)情況和其他春運信息，為配合春運工作有序開展?fàn)I造了良好的輿論氛圍?！稄V州電視新聞》、《今日報道》兩檔新聞欄目連續(xù)推出《抗擊風(fēng)雪共渡難關(guān)平安過年》大型直播，為觀眾直擊報道春運高峰和市民、外來工歡慶新春的最新情況，為倡導(dǎo)外來工留在廣州過節(jié)營造濃郁的輿論氛圍。此外，廣州市電視臺還策劃了《十年一遇》、《冬日暖流》、《抗寒總動員》等一系列特別節(jié)目和專題節(jié)目，進一步提升了新聞宣傳的深度。2.抗震救災(zāi)宣傳報道奉獻大愛“5·12”汶川大地震發(fā)生后，當(dāng)日17時，廣州市電視臺通過現(xiàn)場直播的方式播出特別新聞報道，當(dāng)日18時30分廣州市電視臺的《廣州電視新聞》用近20分鐘，全面地報道了最新的災(zāi)情和黨中央、國務(wù)院迅速開展抗震救災(zāi)的指示。從第二天開始，廣州市電視臺大篇幅報道廣州市民支持災(zāi)區(qū)人民、向災(zāi)區(qū)捐款等情況，共播發(fā)相關(guān)新聞160多條，滾動播出500多次，在全市營造了捐助災(zāi)區(qū)的濃郁氛圍。5月19日，全國哀悼日首日，廣州市電視臺采用特別新聞報道的方式，現(xiàn)場直播默哀三分鐘活動。5月20日，當(dāng)首批災(zāi)區(qū)傷員抵達(dá)廣州白云國際機場時，廣州市電視臺再次推出一小時的特別新聞直播節(jié)目，跟蹤報道災(zāi)區(qū)傷員由白云機場轉(zhuǎn)運至市內(nèi)多間醫(yī)院救治的情況。中央電視臺《新聞聯(lián)播》頭條播出了該條新聞。地震發(fā)生后的第二天，廣州市電視臺以最快的速度，克服種種困難，籌備了一場以《地動山不搖南粵充滿愛》為主題的賑災(zāi)義演，進行長達(dá)6小時的現(xiàn)場直播，共籌得善款人民幣1856萬元，該晚會被《南都周刊》統(tǒng)計宣布為全國電視系統(tǒng)第一臺賑災(zāi)晚會。廣州市電視臺品牌節(jié)目《南國紅豆》在不到5天時間內(nèi)，牽頭組織了《珠水連巴蜀粵韻獻愛心》粵劇界籌款義演活動，得到社會強烈反響，為災(zāi)區(qū)籌得善款400多萬元。廣州市電視臺新聞頻道組織開展了“點對點愛心直達(dá)——G4愛心募捐大行動”賑災(zāi)晚會，募集人民幣211萬元、災(zāi)區(qū)急需物資130多噸。3.積極投身黨和政府重大題材的宣傳加強了全國重大題材的宣傳。在全國“兩會”宣傳報道中，廣州市電視臺堅持在內(nèi)容策劃、切入點把握上圍繞“兩會”與廣州互動作文章，設(shè)在北京的“兩會”新聞直播室推出了“兩會北京會客室”、“G4在北京”等專欄。加強了奧運宣傳，先后派出50多名采編技術(shù)人員赴京參與奧運宣傳報道，在北京成立了奧運直播室，推出了《奧運最前線》、《我們的奧運》、《賽事全接觸》、《奧運冠軍訪談》等專欄，以消息、專題、特寫、連線互動、直播室訪談、體驗式報道等多種手法，關(guān)注奧運賽事最新消息、廣州市民關(guān)心的熱點、參與奧運的運動員及各界人士的故事，多角度、全方位地向市民提供了新鮮的奧運資訊。此外，廣州市電視臺購買了部分奧運直播賽事和節(jié)目資源，每天在專業(yè)體育頻道播出，由主持人用粵語導(dǎo)視；在綜藝節(jié)目中圍繞當(dāng)天賽事焦點，每日推出時長1小時的奧運特別節(jié)目，受到廣大市民的普遍好評。改革開放30周年前夕，廣州市電視臺立足廣州，推出時光30年之“定格歲月”、“見證歲月”、“歲月點滴”等多個系列報道，“老市長話當(dāng)年”、“回首三十年”等特別節(jié)目，《鄉(xiāng)情1978～2008》、《廣州在路上》、《中國股市二十年》、《市場經(jīng)濟三十年》等大型專題片和紀(jì)錄片，反映了改革開放以來中國社會的巨變。加強了創(chuàng)建國家文明城市宣傳，開設(shè)了“創(chuàng)建文明城市，建設(shè)首善之區(qū)”、“做個文明廣州人”等系列專題報道、專欄節(jié)目，加大了創(chuàng)建全國文明城市正面宣傳力度，適當(dāng)曝光創(chuàng)建不力和市民不文明行為，積極追蹤改進情況，共制播相關(guān)新聞500多條、專題10輯，重復(fù)播出1500多次，在全市營造了創(chuàng)建全國文明城市的濃郁氛圍。在創(chuàng)建國家文明城市迎國檢階段，保持平均每天10條新聞、1期專題的宣傳密度，并每天在各頻道三次滾動播出創(chuàng)建國家文明城市匯報片《文明廣州》，滾動播出“創(chuàng)建全國文明城市”、“同飲珠江水，共做文明人”等14條主題公益廣告，較好宣傳了全市創(chuàng)建國家文明城市成效。加強了市委九屆五次全會精神和各地、各部門學(xué)習(xí)貫徹全會精神的宣傳報道，共制播相關(guān)新聞40多條，重復(fù)播出100多次，解讀了全會精神，宣傳了政府部門、農(nóng)村、街道、學(xué)校、社區(qū)學(xué)習(xí)貫徹全會的有關(guān)情況；共制播時長30分鐘的《推動科學(xué)發(fā)展建設(shè)“首善之區(qū)”》和時長15分鐘的《制定綱領(lǐng)文件建設(shè)“首善之區(qū)”》專題片兩個，在全市營造了濃郁的學(xué)習(xí)貫徹全會精神的氛圍。加強了對市委、市政府聯(lián)合出臺的“惠民66條”的17條重要補充措施的宣傳，在《廣州電視新聞》、《今日報道》等品牌新聞欄目中推出了《著力民生建設(shè)首善》系列報道，深入解讀了惠民17條重要補充措施，并從觀眾十分關(guān)心的民生個案入手，報道了群眾對惠民17條重要補充措施的積極反應(yīng)和期盼；品牌專題欄目《廣州政務(wù)之窗》推出了提高新型農(nóng)村合作醫(yī)療籌資水平、建立最低生活保障自然增長機制等系列專題，較為全面地反映了惠民17條重要補充措施的相關(guān)內(nèi)容，為惠民17條重要補充措施深入人心做出了輿論貢獻。奧運會前夕，加強了“綜治維穩(wěn)”工作宣傳，制播相關(guān)新聞100多條，重復(fù)播出300多次，加強了相關(guān)話題評論，在全市營造了強化綜合治理、維護社會穩(wěn)定的輿論態(tài)勢，有力配合了全市掃除黃賭毒、加強出租屋管理、加強治安管理等工作的開展。此外，廣州市電視臺還在學(xué)習(xí)實踐科學(xué)發(fā)展觀活動、第49屆世乒賽、解放思想學(xué)習(xí)討論活動等重大題材的宣傳報道方面做了大量的工作，營造了良好的輿論氛圍。通過努力，新聞宣傳工作取得了一系列成績和榮譽?！稄V州電視新聞》、《廣州早晨》、《今日報道》、《新聞日日睇》、《中國城市報道》、《午間新聞》、《夜間新聞》、《城市話題》、《時事查篤撐》、《羊城論壇》和《溝通無界限》等欄目深得廣大市民喜愛，收視穩(wěn)定。廣州市電視臺全年向CNN《世界報道》供稿24條，播出率100%?！?09中國記憶大型直播行動——南越國》獲得2007年度中國廣播電視協(xié)會科技教育節(jié)目全國科教節(jié)目特別獎一等獎。在中國電視藝術(shù)家協(xié)會和中國視協(xié)全國城市電視臺工作委員會組織的抗災(zāi)救災(zāi)節(jié)目評選中，廣州市電視臺共有5部作品獲得一等獎。2008年12月21日，由中央電視臺、34家省級衛(wèi)視和15家城市電視臺參與的中國電視直播聯(lián)盟（簡稱SNG）在北京成立，廣州市電視臺作為加盟臺之一，將在中央電視臺的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)下，在更高平臺和層面更好地宣傳廣州堅持科學(xué)發(fā)展、建設(shè)全省“首善之區(qū)”的各項工作。12月30日，在全國廣電影視大獎評比中，廣州市電視臺《城市話題》欄目在全國40件作品中脫穎而出，榮獲國家廣播電影電視總局頒發(fā)的廣電系統(tǒng)最高獎項“中國廣電影視大獎”，與中央電視臺《新聞聯(lián)播》欄目一起，成為全國三個獲此殊榮的欄目之一。（二）娛樂類節(jié)目影響不斷擴大，大型活動亮點頻現(xiàn)2008年，廣州市電視臺按照創(chuàng)新綜藝的要求，啟動實施節(jié)目精品戰(zhàn)略，推出了一批深受群眾喜愛的精品佳作，形成了一批富有特色的品牌欄目，打造了電視劇新的經(jīng)濟增長點，一些知名節(jié)目品牌運營得到調(diào)整，影響力繼續(xù)擴大。1.部分節(jié)目推陳出新，品牌效應(yīng)逐步形成《心水保姆》獲得“2007中國原創(chuàng)廣播電視欄目40佳”。全年投拍100集自制電視短劇《廣州人家》，于12月20日完成全部拍攝。該劇更貼近廣州市民生活，更具廣州本土氣息，劇中人物在本地頗具影響；自9月1日在廣州市電視臺新聞頻道首播，收視不斷上升，截至12月下旬，平均收視率1.74。全新改版的品牌心理電視節(jié)目“夜話”，引入了“九型人格”的心理學(xué)理論，為觀眾全面解讀了隱藏在性格背后的心理秘密，影響不斷擴大。《南國紅豆》、《嶺南星空下》、《今日鑒賞》、《時尚21》、《情滿夕陽》等欄目知名度也不斷得到提高。2.電視劇場收視率穩(wěn)步提高據(jù)權(quán)威調(diào)查公司央視索福瑞媒介研究調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，廣州市電視臺綜合頻道《合家歡劇場》在廣州地區(qū)50多個可以收看電視劇的頻道中脫穎而出，連續(xù)四年榮登本地電視劇場收視榜首，成為廣州本地最強勢電視劇平臺。在2008年廣州本土頻道所有電視劇收視排行榜的前20名中，收視率前18位的劇集皆出自該劇場，勵志劇《陪你到世界的盡頭》以9.33的平均收視率成為全年收視冠軍。影視頻道把握觀眾口味，大膽創(chuàng)新，充分發(fā)掘節(jié)目板塊間預(yù)告功能、劇場集數(shù)導(dǎo)視功能、預(yù)告片主題包裝宣傳功能，在晚間黃金檔和非黃金檔4.5個小時區(qū)間內(nèi)，《八點劇場》、《心水劇場》兩檔重點電視劇場以“晚上2+2集”、“白天重播3+3集”的模式，播出系列精彩的影視節(jié)目，收視走穩(wěn)。3.籌拍兩部紀(jì)念改革開放30周年電視劇由著名導(dǎo)演成浩執(zhí)導(dǎo)，李亞鵬、高虎、應(yīng)采兒主演的《我的30年》，講述的是一群普普通通的廣州人，伴隨著三個不同家庭命運的跌宕起伏、悲歡離合的故事，展現(xiàn)出一個時代的巨大變遷。該劇自9月1日舉行開機儀式后，拍攝生產(chǎn)正在按計劃緊張進行?！陡叩诮值膬号芬砸粋€80后的歸國年輕人視角，講述上一代創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，展望未來的發(fā)展征程，拍攝工作進展順利。4.出色策劃、制作多臺大型綜藝晚會節(jié)目舉辦了亞運吉祥物發(fā)布儀式晚會、“地動山不搖，南粵充滿愛”——大型賑災(zāi)晚會（該晚會被《南都周刊》統(tǒng)計宣布為全國電視系統(tǒng)第一臺賑災(zāi)晚會）、“情系中秋——月亮頌”暨首屆黃埔長洲楊桃歡樂節(jié)開幕式晚會，承辦了2008年新春焰火晚會、第49屆世界乒乓球錦標(biāo)賽開幕儀式暨文藝晚會、祝福北京2008——李海鷹作品巨星璀璨大型交響音樂會，承制了市紀(jì)委“執(zhí)政之魂——加強從政道德修養(yǎng)”主題晚會、2008廣州市司法行政系統(tǒng)迎春主題文藝演出、姹紫嫣紅中國年2008十城市新春晚會，協(xié)辦了“2008世界青年合唱團慶奧運中國之旅”廣州系列活動、“改革開放三十周年優(yōu)秀電視劇主題曲推選活動”新聞發(fā)布會，錄制了第6屆“廣州文藝獎”晚會、2008廣州博覽會開幕式、“百臺精品展風(fēng)采”巡演首場演出、“祖國，請為我自豪”等晚會。5.中國（廣州）國際紀(jì)錄片大會永久落戶廣州中國（廣州）國際紀(jì)錄片大會得到國家廣播電影電視總局批復(fù)，永久落戶廣州，開始逐漸成為既有中國特色又有國際影響力的影視文化品牌。在2008中國（廣州）國際紀(jì)錄片大會上，國家廣電總局副局長胡占凡，廣東省委常委、廣州市委書記朱小丹，廣東省副省長雷于藍(lán)等領(lǐng)導(dǎo)出席了開幕式，本次大會由于參展影片多、擴大了院線展播范圍、策劃了特別主題影片展，受到市民熱捧，11月30日至12月5日各大影院和大學(xué)校區(qū)吸引了超過16000人次進場觀看，廣州市電視臺首次與國外電視臺聯(lián)合制作紀(jì)錄片《在路上》參加評優(yōu)活動，廣州市電視臺紀(jì)錄片預(yù)售方案《選舉》入選為最具銷售潛力十大方案之一，并與法國Solferino公司簽訂了合作協(xié)議，這是繼《房子》以后，廣州市電視臺又一次以市場方式，與境外電視機構(gòu)成功合作制作紀(jì)錄片。（三）文化體制改革邁出實質(zhì)步伐深化文化體制改革，在體制機制上取得實質(zhì)性突破，掃除體制性障礙，用改革的辦法解決發(fā)展中的問題，才能爭創(chuàng)文化發(fā)展的新優(yōu)勢，實現(xiàn)黨的十七大提出的“推動社會主義文化大繁榮大發(fā)展”。廣州市電視臺按照市文化體制改革領(lǐng)導(dǎo)小組的統(tǒng)一部署，12月29日成立了由廣州市電視臺注冊打造的國有獨資公司——廣州高度影視文化傳播有限責(zé)任公司，對做大做強與廣州中心城市地位相適應(yīng)的影視產(chǎn)業(yè)，打造影視精品，提升廣州的城市文化品位具有積極的推動作用。廣州珠江數(shù)碼集團有限公司在12月29日掛牌成立，標(biāo)志著廣州市文化體制改革新的實質(zhì)性的突破。常務(wù)副市長鄔毅敏，副市長徐志彪，市委常委、宣傳部長王曉玲等出席公司成立儀式。從此，廣州市將改變過去“一城多網(wǎng)，分散經(jīng)營”的模式，實現(xiàn)廣州市屬網(wǎng)絡(luò)的“一城一網(wǎng)，集約經(jīng)營”。（四）繼續(xù)推動有線數(shù)字電視和新媒體建設(shè)2008年，廣州市電視臺的有線電視用戶數(shù)量持續(xù)增長，經(jīng)營收入再創(chuàng)新高。廣州市電視臺克服房地產(chǎn)行業(yè)的大環(huán)境不佳、同時省網(wǎng)采取一系列行動加大用戶發(fā)展力度等困難，保持和加強與大型房地產(chǎn)開發(fā)商的合作，不斷開拓新的大客戶。全年共發(fā)展有線電視簽約用戶11.5萬戶，寬帶用戶3.9萬戶，有線電視用戶總數(shù)達(dá)到124.3萬戶，寬帶用戶總數(shù)達(dá)到89415戶。完成城區(qū)有線數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換，順利通過國家驗收。歷時一年多的整轉(zhuǎn)工作，共安裝機頂盒108萬臺（其中副機7.5萬臺），整轉(zhuǎn)率超過95%，順利完成廣州城區(qū)的有線數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換任務(wù)。7月18日，整轉(zhuǎn)工作順利通過國家廣播電影電視總局驗收，專家稱贊廣州有線數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換為大型城市實施有線電視數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換創(chuàng)造了新經(jīng)驗，稱贊廣州有線客服中心為廣電業(yè)內(nèi)“廣東最大，全國領(lǐng)先”的客服中心。8月4日，中國移動多媒體廣播電視（CMMB）暨地面數(shù)字高清電視、地面數(shù)字標(biāo)清電視廣州開播新聞發(fā)布會在廣州市電視臺舉行，廣州移動多媒體廣播電視（CMMB）、廣州地面數(shù)字高清電視、廣州地面數(shù)字標(biāo)清電視以及廣州有線高清電視的成功開播，全面實現(xiàn)了數(shù)字廣播電視節(jié)目的移動和固定接收，實現(xiàn)了國家廣電總局要求的CMMB和高清、標(biāo)清數(shù)字電視全方位投入奧運轉(zhuǎn)播服務(wù)的目標(biāo)，標(biāo)志著廣州市廣播電視服務(wù)全面進入數(shù)字時代。各項新媒體業(yè)務(wù)發(fā)展迅速，逐步形成多元化經(jīng)營格局。積極建設(shè)集影視娛樂、本地信息、電視商務(wù)、便民服務(wù)等多媒體內(nèi)容的海量媒資庫，節(jié)目內(nèi)容不斷豐富。與美國微軟結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴，開發(fā)建設(shè)全市統(tǒng)一的多媒體交互平臺，開展互動電視業(yè)務(wù)試點。完成了視頻點播、陽光政務(wù)、各類資訊、電視繳費以及交通違章、電信話費信息查詢等互動業(yè)務(wù)的應(yīng)用開發(fā)。10月，在中海名都、珠江賓館、好世界公寓啟動了互動電視試點工作。移動電視進一步擴大發(fā)射和終端網(wǎng)絡(luò)覆蓋。目前，珠江移動已建成由花果山、白云山、大夫山、長洲島、萬寶大廈五個發(fā)射基站組成的發(fā)射網(wǎng)絡(luò)，發(fā)射信號穩(wěn)定，有效覆蓋廣州市中心城區(qū)，正成為市委、市政府重要的宣傳窗口。在終端網(wǎng)絡(luò)建設(shè)方面，公交車覆蓋達(dá)5000輛，約占全市公交車的60%；出租車覆蓋近10000輛，約占全市出租車的64%；樓宇電視已安裝近1000個屏幕，已完成了廣州市委、人大、政協(xié)、各市屬單位和29個局級單位本部大樓的安裝，正在加快推進全市政府機關(guān)大樓、職能部門本部大樓和部分下屬機構(gòu)、對外辦事窗口終端建設(shè)，相繼開播了“城市電視”出租車版、樓宇版和“公交電視”三套節(jié)目，日播出總時數(shù)63小時，在春運抗擊冰雪災(zāi)害、抗震救災(zāi)、奧運會、廣州創(chuàng)建國家文明城市等重大事件中發(fā)揮了重要的宣傳作用。（五）廣告經(jīng)營創(chuàng)收取得新突破廣州市電視臺自覺克服受央視奧運廣告營銷年市場大環(huán)境的沖擊，以及國際金融海嘯、雨雪冰凍災(zāi)害、汶川大地震等自然災(zāi)害給廣告業(yè)帶來的不利影響，在城市電視臺廣告經(jīng)營普遍遭遇困境、廣州市電視臺2009年廣告經(jīng)營任務(wù)有較大幅度增長的情況下，貫徹“經(jīng)營主導(dǎo)、策劃先行”的理念，積極提升自我品牌，做好廣告推介，利用有限的廣告資源精耕細(xì)作，在客戶、審核、統(tǒng)籌各經(jīng)營系統(tǒng)的通力合作下，超越以往向廣告代理公司推廣的做法，將銷售終端做到廣告主的身上，使項目經(jīng)營、新品牌和大品牌投放量都有所增長，全臺2008年廣告經(jīng)營收入首次突破6億元。項目化經(jīng)營收入取得較大增長，節(jié)目植入式廣告和冠名特約收入合計接近2500萬元，與去年同比增長47%。全年新增了碧生源、蘇寧、美日日化、太極集團等本土用戶，寶潔、聯(lián)合利華、歐萊雅、百勝餐飲、可口可樂等幾大廣告公司大合同承諾量的執(zhí)行情況比較理想。與南方臺多數(shù)為醫(yī)藥類廣告相比，廣州市電視臺近年來吸引了越來越多的大品牌大客戶，已打造成了一個相對成熟的優(yōu)質(zhì)廣告發(fā)布平臺。在廣告經(jīng)營管理上，廣州市電視臺始終從構(gòu)建社會主義和諧社會的高度出發(fā)，堅持社會效益第一，依法經(jīng)營，在廣告播放工作中自覺加強行業(yè)自律，被國家廣電總局確定為全國30個廣播電視廣告播放行業(yè)自律示范單位之一，為省內(nèi)唯一入選全國廣播電視廣告播放行業(yè)自律示范單位的廣播電視機構(gòu)。二2008年發(fā)展中存在的不足及其分析廣州市電視臺2008年的工作取得了一定的成績，但也出現(xiàn)了收視波動、廣告增長遇到瓶頸等問題，阻礙了廣州市電視臺的進一步發(fā)展。（一）總體收視和市場份額出現(xiàn)波動2008年，廣州市電視臺的收視未能延續(xù)2006年和2007年的上升態(tài)勢，全臺全天收視率為2.15，比2007年的2.25下跌了4.44%；全天市場份額為16.4，比2007年的17.5下降了6.29%；晚間市場份額為19.0，比2007年的19.8下跌4.04%。分析收視下降的原因，主要是由于央視、香港無線和各地衛(wèi)視在奧運會、汶川大地震等重大事件報道中的資源優(yōu)勢得到了體現(xiàn)，尤其是央視對奧運賽事資源的壟斷使其收視得以提升，廣州市電視臺作為地方電視臺在全國性重大事件的報道上資源相對不足。（二）頻道發(fā)展不平衡，節(jié)目創(chuàng)新力度有待加強2008年，廣州電視臺除了綜合頻道、新聞頻道分別以1.15和0.48的收視率進入廣州地區(qū)電視頻道收視率前十名外，影視頻道、競賽頻道、經(jīng)濟頻道、少兒頻道的收視率均在0.16之下，英語頻道的收視率僅為0.014，這說明廣州市電視臺各頻道之間發(fā)展不平衡，沒有形成強有力的競爭格局。在節(jié)目創(chuàng)新方面，廣州市電視臺存在著原有節(jié)目老化，新節(jié)目為數(shù)不多、影響不大的情況，綜藝欄目除了《心水保姆》、《夜話》之外，其他綜藝欄目難以同時在收視和經(jīng)營方面取得良好的效益，2008年新上馬的《心水大狀》、《心水銷士》、《心水美食》等“心水”系列欄目也因收視率未能達(dá)標(biāo)而被撤銷。（三）廣告增長遇到瓶頸廣告收入是廣州市電視臺最主要的收入來源。近年來，由于自身節(jié)目的整體吸引力不足，加上新媒體異軍突起、金融海嘯沖擊市場等因素的影響，廣州市電視臺的廣告經(jīng)營增長緩慢，2004年廣告收入突破5億元之后，用了4年時間才達(dá)到了2008年的6億元。另一方面，新節(jié)目研發(fā)、電視設(shè)備數(shù)字化改造、新媒體建設(shè)尤其是新臺址建設(shè)都需要大量的資金投入，廣州市電視臺的廣告經(jīng)營需要迎難而上、突破瓶頸，進一步挖掘潛力，為事業(yè)和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供支持。三廣州市電視臺2009年工作展望展望2009年，廣州市電視臺將全面啟動文化體制改革，調(diào)整全臺管理體制和運營機制，推進制播分離，實現(xiàn)事業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型。（一）努力完成各項重大宣傳任務(wù)，以優(yōu)質(zhì)的節(jié)目產(chǎn)品提高公共文化服務(wù)水平1.深入宣傳黨的各項路線、方針、政策，為廣州社會經(jīng)濟發(fā)展大局做好輿論引導(dǎo)工作廣州市電視臺將把握深入貫徹落實黨十七大精神宣傳報道的重點，做好新聞宣傳的策劃和組織，包括廣州市深入學(xué)習(xí)實踐科學(xué)發(fā)展觀活動、市委市政府保增長保平穩(wěn)保民生重大舉措等全年中心任務(wù)，以及新中國成立60周年、全國和省市“兩會”、五四運動90周年、汶川大地震1周年、澳門回歸10周年、珠三角發(fā)展綱要、廣州亞運會倒計時1周年、廣州市創(chuàng)建全國文明城市等一系列重大題材的宣傳報道工作。同時積極做好向中央和各城市及境外媒體供片工作，擴大宣傳廣州作為珠三角“大哥”地位及中心城市的輻射作用。要認(rèn)清形勢，增強做好輿論引導(dǎo)工作的緊迫感和使命感，明確新聞宣傳的責(zé)任和任務(wù)，改進采編播的文風(fēng)和作風(fēng)，提高黨的新聞紀(jì)律的執(zhí)行力。2.強化創(chuàng)新意識，提升節(jié)目質(zhì)量品位和制作水平新聞節(jié)目體現(xiàn)輿論導(dǎo)向，傳播黨的聲音，代表臺的公信力，綜藝節(jié)目（包括影視?。﹦t是臺文化品位的體現(xiàn)。因此，對主打的優(yōu)質(zhì)的品牌欄目和節(jié)目要以適當(dāng)擴版和新版包裝等手段進一步提升影響力和美譽度及經(jīng)營價值；傳統(tǒng)欄目要著力提升節(jié)目品質(zhì)和制作水平，優(yōu)化節(jié)目形態(tài)；新創(chuàng)節(jié)目要精心策劃和論證，加以孵化和培育，重點研發(fā)一批體現(xiàn)廣州臺專業(yè)素質(zhì)和藝術(shù)水平的節(jié)目。原創(chuàng)、自制節(jié)目要凸顯廣州城市文化背景和嶺南地域的特色，賦予其深厚的文化內(nèi)涵，增大節(jié)目的信息量，提升節(jié)目的制作水平和品位。開發(fā)區(qū)（縣級市）的節(jié)目源，提高引進臺外節(jié)目的能力和水平。（二）全力完成節(jié)目生產(chǎn)經(jīng)營任務(wù)，增強市場競爭力2009年廣州市電視臺的發(fā)展和改革是困難與希望同在，機遇與挑戰(zhàn)并存，在嚴(yán)峻的經(jīng)濟形式面前，在境內(nèi)外媒體激烈的競爭環(huán)境下，為了確保2009年節(jié)目生產(chǎn)和經(jīng)營任務(wù)能夠順利完成，將實施任務(wù)指標(biāo)管理，按業(yè)務(wù)流程來理順管理體制，以績效、問責(zé)等機制來保障，在體制內(nèi)積極探索制播分離。1.進一步理順業(yè)務(wù)流程實行業(yè)務(wù)流程七大系統(tǒng)的管理體系：決策指揮系統(tǒng)、黨務(wù)系統(tǒng)、生產(chǎn)系統(tǒng)、行政系統(tǒng)、技術(shù)支撐系統(tǒng)、傳輸系統(tǒng)、經(jīng)營系統(tǒng)。按深化改革的要求，加快組建成立臺編委會，完善編委會對宣傳業(yè)務(wù)和節(jié)目立項、評估、制播的管理功能，確保正確的輿論導(dǎo)向。各專業(yè)頻道實行總監(jiān)負(fù)責(zé)制，部門實行主任負(fù)責(zé)制，并與臺簽訂責(zé)任狀，確保完成收視經(jīng)營任務(wù)指標(biāo)。研究和制定給予頻道一定時段自行組織節(jié)目、廣告經(jīng)營等，創(chuàng)收按比例上繳和留存的制度和辦法，作為頻道進一步發(fā)展生產(chǎn)的經(jīng)費，實現(xiàn)責(zé)權(quán)利相統(tǒng)一，取消原中心建制。加強廣告部對全臺的廣告經(jīng)營管理職能，抓緊制定、完善和實施臺的廣告經(jīng)營管理辦法。2.調(diào)整頻道的市場定位，制定頻道和欄目、節(jié)目的收視經(jīng)營指標(biāo)整合全臺播出資源，調(diào)整各頻道的市場定位，實現(xiàn)頻道的整體推介，面對激烈的市場競爭，提高節(jié)目使用率及經(jīng)營價值，提升市場占有份額。制定頻道和欄目具體收視指標(biāo)。除了緊扣經(jīng)營這個首要目標(biāo)以外，還需綜合考慮與兼顧影響頻道和欄目（節(jié)目）收視的四類因素：成本投入、廣告貢獻、收視歷史數(shù)據(jù)和競爭對手的收視狀況。為了完成以上指標(biāo)任務(wù)，全臺各部門頻道實行成本核算，并逐步過渡到全成本預(yù)算管理。（三）進一步推進全臺文化體制改革1.推進珠江數(shù)碼集團發(fā)展一是對企業(yè)組織架構(gòu)、運營機制、各項業(yè)務(wù)發(fā)展進行重新評估，調(diào)整企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。二是全面完成對各區(qū)、市的網(wǎng)絡(luò)資源整合，理順番禺、花都、從化、增城子公司和白云區(qū)分公司，并逐步展開數(shù)字電視整轉(zhuǎn)。三是引入戰(zhàn)略投資者，完成公司股份制改造，積極籌備公司上市。四是加強新媒體業(yè)務(wù)拓展，主要包括推廣互動電視業(yè)務(wù)，繼續(xù)在公交車、出租車、公共樓宇、戶外場所加快終端網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，爭取獲得廣州地區(qū)CMMB手機電視的運營執(zhí)照，并開展運營、推進寬頻業(yè)務(wù)等。2.大力推動廣州影視文化有限公司發(fā)展在與社會專業(yè)影視公司成立合資企業(yè)廣州影視文化有限公司的基礎(chǔ)上，合理配置廣州市電視臺的相關(guān)資源，將廣州影視文化公司打造成為具備影視制作、購銷、播出多項優(yōu)勢業(yè)務(wù)，具有較強市場競爭力的影視公司，并為廣州市電視臺下一步的制播分離改革等奠定基礎(chǔ)。3.推行績效工資改革，完善激勵機制一是全臺實行績效工資，除基本工資外，其他收入按節(jié)目收視、成本核算、經(jīng)營、安全播出、后勤保障等指標(biāo)完成率浮動。建立配套的崗位獎勵機制，體現(xiàn)專業(yè)技術(shù)一線崗位員工價值。二是繼續(xù)推動有利于優(yōu)質(zhì)節(jié)目生產(chǎn)，責(zé)、權(quán)、利相統(tǒng)一的節(jié)目生產(chǎn)機制，完善科學(xué)量化的節(jié)目質(zhì)量評價和考核機制，獎優(yōu)罰劣。4.建立問責(zé)制抓落實、責(zé)任到位是完成各項工作的重要保證。因此，廣州市電視臺要改變責(zé)任問題上“吃大鍋飯”的狀況，明確全臺各系統(tǒng)、各崗位的職責(zé)，建立健全責(zé)任追究