應(yīng)高度關(guān)注各類新終端

應(yīng)高度關(guān)注各類新終端

對廣播電視來說，終端始終是其傳播鏈條和產(chǎn)業(yè)鏈條上的重要一環(huán)。電子管收音機(jī)發(fā)展至半導(dǎo)體收音機(jī)，才實(shí)現(xiàn)了聽眾可在移動之中收聽廣播。黑白電視機(jī)發(fā)展至彩色電視機(jī)，進(jìn)而發(fā)展至平板高清彩色電視機(jī)、網(wǎng)絡(luò)電視機(jī)、3D電視機(jī)，才不斷擴(kuò)大了觀眾的視聽享受和信息需求。如今，當(dāng)廣電業(yè)向新媒體領(lǐng)域進(jìn)軍，對收音機(jī)、電視機(jī)之外的新終端給予高度關(guān)注，自然是題中應(yīng)有之義。新媒體時(shí)代的一個重要特征是，一個終端設(shè)備同步連接著浩瀚的信息世界。用戶對不同終端的需求，其實(shí)反映著對各類信息服務(wù)的需求。因此，對終端的爭奪，說到底，就是對用戶的爭奪。對視聽新媒體個人用戶來說，新終端主要有以下三類。一是計(jì)算機(jī)。計(jì)算機(jī)由最初的陰極射線管（CRT）單色4∶3小屏幕顯示器，發(fā)展至今天的液晶彩色16∶9大屏幕顯示器，使得這一原來主要用于工作的終端，一舉變成了娛樂終端，不少新產(chǎn)品甚至添加了高清晰度多媒體接口（HDMI）。隨著寬帶網(wǎng)絡(luò)和流媒體技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)視頻已能提供1080P的視頻節(jié)目。播放器軟件及音視頻節(jié)目的管理、編輯、下載等軟件亦不斷升級，成為用戶得心應(yīng)手的工具。因此，計(jì)算機(jī)已成為用戶在線收聽收看視聽節(jié)目、下載收聽收看視聽節(jié)目的最重要終端，也成為播放CD/DVD的重要終端。實(shí)際上，計(jì)算機(jī)終端對眾多用戶特別是年輕用戶來說，在很大程度上早已取代收音機(jī)、電視機(jī)終端。二是手機(jī)。截至2010年6月底，我國手機(jī)用戶突破8億大關(guān)，達(dá)到8.05億，已形成龐大的用戶市場。隨著通信技術(shù)的發(fā)展，手機(jī)也由最初的點(diǎn)對點(diǎn)雙向語音通信終端，一舉變成了媒體終端，文字、圖片、音頻、視頻內(nèi)容均可借此傳播。進(jìn)入3G時(shí)代，手機(jī)視頻傳播迎來了發(fā)展坦途。在手機(jī)中嵌入CMMB芯片，亦可以實(shí)現(xiàn)移動多媒體廣播電視功能。以iPhone為代表的智能手機(jī)所具備的AppStore功能，亦為廣播電視機(jī)構(gòu)的音視頻節(jié)目內(nèi)容進(jìn)入手機(jī)提供了前所未有的便利。三是其他手持終端。隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，MP3、MP4乃至專用的CMMB等各類視聽手持終端紛紛面世。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日益成熟，手持終端更是迎來了最美好的時(shí)代。尤其是2010年4月面世的iPad，以其9.7吋的屏幕和強(qiáng)大的音視頻下載、播放功能，再為廣播電視機(jī)構(gòu)和個人播客內(nèi)容的傳播提供了一個全新平臺，也真正讓用戶體驗(yàn)到了“隨時(shí)隨地，隨心所欲”的感覺。新聞傳播界當(dāng)下熱議的“媒介融合”，實(shí)際上必須要以某種物化的形式呈現(xiàn)，而以上各類新終端實(shí)現(xiàn)了將各種媒介形態(tài)納入其中并呈現(xiàn)出來。更重要的是，在傳統(tǒng)媒介進(jìn)入不同新終端的過程中，其形態(tài)得到了一次次再造?？死锇病ぐ驳律谄渲鳌堕L尾理論》中指出：“廣播電視有一個了不起的地方，它可以用無可匹敵的功率將一個節(jié)目傳送到數(shù)百萬人面前。但是，相反的事情它卻做不到——將數(shù)百萬節(jié)目傳送到同一個人面前。而這一點(diǎn)正是互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)項(xiàng)?！边@句話道出了傳統(tǒng)廣播電視媒體與新媒體的一個重要差異：新終端往往是個人終端，滿足不同用戶多樣化的信息需求和用戶對信息呈現(xiàn)新形態(tài)良好體驗(yàn)的需求。因此，當(dāng)廣播電視向新媒體領(lǐng)域大舉進(jìn)軍之際