微信與新聞傳播

微信與新聞傳播

微信，在百度百科上有比較詳細(xì)的介紹：“微信是騰訊公司于2011年1月21日推出的一個(gè)為智能終端提供即時(shí)通訊服務(wù)的免費(fèi)應(yīng)用程序，微信支持跨通信運(yùn)營(yíng)商、跨操作系統(tǒng)平臺(tái)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)送免費(fèi)（需消耗少量網(wǎng)絡(luò)流量）語(yǔ)音短信、視頻、圖片和文字，同時(shí)，也可以使用通過(guò)共享流媒體內(nèi)容的資料和基于位置的社交插件‘搖一搖’‘漂流瓶’‘朋友圈’‘公眾平臺(tái)’‘語(yǔ)音記事本’等服務(wù)插件。微信提供公眾平臺(tái)、朋友圈、消息推送等功能，用戶可以通過(guò)‘搖一搖’、‘搜索號(hào)碼’、‘附近的人’、掃二維碼方式添加好友和關(guān)注公眾平臺(tái)，同時(shí)微信將內(nèi)容分享給好友以及將用戶看到的精彩內(nèi)容分享到微信朋友圈。截至2013年11月注冊(cè)用戶量已經(jīng)突破6億，是亞洲地區(qū)最大用戶群體的移動(dòng)即時(shí)通訊軟件?！睆倪@個(gè)介紹可以看出，微信既是一款社交軟件，又能即時(shí)推送消息。而且微信的用戶量在急速增長(zhǎng)，可以說(shuō)是一款比較普及的手機(jī)應(yīng)用軟件。微信已經(jīng)成為微博之后熱門(mén)的新聞傳播平臺(tái)。在《微博——一種新傳播形態(tài)的考察》中，作者對(duì)影響用戶使用微博的主要因素進(jìn)行了分析，分析認(rèn)為，主要有六個(gè)因素影響了微博的使用：一是無(wú)法通過(guò)對(duì)內(nèi)容分類(lèi)，查看不同類(lèi)型的微博；二是無(wú)法通過(guò)對(duì)關(guān)注的人分類(lèi)，查看不同類(lèi)型的微博；三是缺乏讓自己獲得更多關(guān)注的有效手段；四是朋友熟人少，缺乏互動(dòng)；五是微博是新產(chǎn)品，認(rèn)知和學(xué)習(xí)的門(mén)檻高，很難成功說(shuō)服朋友加入；六是發(fā)布形式限制多，如140字的字?jǐn)?shù)限制，不能發(fā)多圖，評(píng)論中不能發(fā)圖。[1]這些因素中，影響最大的是“朋友熟人少，缺乏互動(dòng)”，以及“無(wú)法通過(guò)對(duì)內(nèi)容分類(lèi)，查看不同類(lèi)型的微博”。這說(shuō)明，微博對(duì)人際關(guān)系圈子的形成和維護(hù)沒(méi)有起到有效的作用，對(duì)信息的分類(lèi)檢索以及聚合都還不夠完善。相對(duì)于微博的這些弱勢(shì)來(lái)說(shuō)，微信恰恰在這方面體現(xiàn)了自己的優(yōu)勢(shì)。第一，微信朋友圈的功能，能很方便地把用戶電話通訊錄以及QQ好友聚合在一起，形成用戶的穩(wěn)定的朋友圈，并且給用戶提供方便地在朋友圈中分享和交流信息的功能。并且朋友圈也是可以分類(lèi)的，通過(guò)編輯標(biāo)簽，可以把朋友圈分為幾個(gè)類(lèi)型，在發(fā)布信息的時(shí)候，也可以提示某人可看，或者屏蔽某人，使其不可見(jiàn)此信息。這讓用戶既有穩(wěn)定而較大的朋友圈，又能保證信息的私密性。第二，微信可以做到信息的分類(lèi)，并且能夠由用戶自由定制自己喜歡的信息類(lèi)型，其途徑是通過(guò)關(guān)注各個(gè)類(lèi)型的微信公共號(hào)來(lái)實(shí)現(xiàn)的。也就是說(shuō)，微信為各個(gè)媒體打造了一個(gè)平臺(tái)，而微信通過(guò)各個(gè)媒體在這個(gè)平臺(tái)上發(fā)布信息，使自身也成為一個(gè)新的媒體。微信公號(hào)的類(lèi)型比較鮮明，用戶通過(guò)關(guān)注不同類(lèi)型的微信公號(hào)，來(lái)實(shí)現(xiàn)自由定制，通過(guò)定制來(lái)為自己打造一個(gè)類(lèi)型鮮明的個(gè)性化媒體。第三，微博有140字的字?jǐn)?shù)限制，這樣的限制使用戶很難發(fā)布有深刻觀點(diǎn)的內(nèi)容，即使偶爾出現(xiàn)這樣的內(nèi)容，也很難成為微博信息的主流。而微信沒(méi)有字?jǐn)?shù)限制，可以長(zhǎng)篇發(fā)布，觀點(diǎn)有可能深入完整地闡述。不再滿足于情緒性的沖動(dòng)型的信息轉(zhuǎn)發(fā)，而產(chǎn)生了對(duì)于理性意見(jiàn)的需要，對(duì)于有傾向性的有深刻見(jiàn)地的觀點(diǎn)的需求，這些則可以在微信中得到滿足和實(shí)現(xiàn)。從柴靜發(fā)布《穹頂之下》視頻一例可以看出，網(wǎng)絡(luò)理性意見(jiàn)有了生長(zhǎng)的土壤和平臺(tái)，那就是微信。微信能夠搭載長(zhǎng)篇文章，使觀點(diǎn)闡述詳盡。而微博多即興感言，更多情緒化的聚集，字?jǐn)?shù)的限制也沒(méi)法闡述清楚論點(diǎn)。微信恰逢各種專(zhuān)業(yè)意見(jiàn)媒體興起的時(shí)期。在專(zhuān)業(yè)人士和獨(dú)立思考者越來(lái)越多的時(shí)代，微博已經(jīng)不再適用于表達(dá)專(zhuān)業(yè)性的深入的意見(jiàn)，所以微博衰落了，微信成長(zhǎng)了。第四，微博中的信息量較大，但是顯得很是雜亂，這就催生了信息篩選的需求。事實(shí)上，對(duì)于網(wǎng)民來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在并非信息超載，而是有效信息匱乏。所以應(yīng)建立輔助性的信息篩選機(jī)制。從這一點(diǎn)上來(lái)說(shuō)，微信比微博發(fā)展得好，也跟其中朋友圈起到了信息分享和信息篩選的作用有關(guān)。微信朋友圈相對(duì)來(lái)說(shuō)比較穩(wěn)定，特別是在微信朋友圈中，都會(huì)存在一個(gè)強(qiáng)關(guān)系群，在這樣的朋友圈中，人們關(guān)系穩(wěn)定，相互比較信任，在分享信息時(shí)也會(huì)更多理性和責(zé)任。因此，微信朋友圈的信息分享，也是信息選擇和過(guò)濾的一個(gè)門(mén)檻。這對(duì)于微信用戶吸取有效信息，很有幫助。第五，人們?cè)浇咏襟w，媒體越具有易用性，人們就越具有傳播的主動(dòng)性，在傳播鏈條里占據(jù)主動(dòng)，更能激發(fā)人們使用媒體的熱情。智能手機(jī)和移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的發(fā)展，使人們更易于掌握和使用新媒體。微博是基于PC端的，而由于移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的到來(lái)，微博平臺(tái)被基于移動(dòng)互聯(lián)終端的微信超越似乎是大環(huán)境使然，不得不然。微信是騰訊公司于2011年初推出的一款快速發(fā)送文字和照片、支持多人語(yǔ)音對(duì)講的手機(jī)聊天軟件。因?yàn)槲⑿攀腔谝苿?dòng)終端用戶而開(kāi)發(fā)的社交軟件，所以在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)日漸發(fā)達(dá)的時(shí)期，微信的易用性相比于微博更加強(qiáng)大。幾乎人手一部的手機(jī)，強(qiáng)大的移動(dòng)互聯(lián)的普及，微信的方便易用，這些都使人們對(duì)這個(gè)新媒體青睞有加。再加上通過(guò)微信，人們可以自由選擇媒體來(lái)構(gòu)筑自己的有個(gè)性、有特色的媒體，也使人們?cè)趥鞑ブ械闹鲃?dòng)權(quán)增加，相應(yīng)地，其傳播的主動(dòng)性和積極性也增強(qiáng)了。相比于微博的廣場(chǎng)化傳播，微信朋友圈的新聞傳播處于一種部落化的狀態(tài)。微信的傳播除了個(gè)人之間的交流外，新聞傳播往往是在朋友圈中進(jìn)行。對(duì)于微信朋友圈來(lái)說(shuō)，能夠進(jìn)入彼此朋友圈的用戶，都是彼此的強(qiáng)關(guān)系對(duì)象。也就是說(shuō)，微信朋友圈中的用戶，都是比較熟悉的人，通過(guò)驗(yàn)證才能添加好友，然后才能實(shí)現(xiàn)信息的傳播共享。那么在部落化的傳播中，微信朋友圈新聞傳播體現(xiàn)出什么特點(diǎn)呢？第一節(jié)微信朋友圈新聞傳播的特征和局限微信朋友圈新聞傳播是一種有個(gè)性色彩的內(nèi)容分類(lèi)傳播。既然是部落，同一個(gè)部落，或者說(shuō)朋友圈中的人，基本會(huì)有一些共同點(diǎn)，例如階層、文化、習(xí)慣習(xí)俗等方面的趨同。所以在微信的朋友圈中，傳播的新聞會(huì)有類(lèi)型化的特點(diǎn)。例如一個(gè)孩子的媽媽?zhuān)呐笥讶赡軙?huì)時(shí)常分享育兒經(jīng)。如果這個(gè)孩子的媽媽又是一個(gè)職業(yè)婦女，她的同事們會(huì)分享職業(yè)相關(guān)的新聞。而這個(gè)孩子的媽媽?zhuān)翘幵诙鄠€(gè)部落的交集中。每個(gè)部落就好像是一個(gè)閉合的圓圈，而某個(gè)用戶就處在多個(gè)圓圈的重合部分，也就是說(shuō)微信用戶可以看到多個(gè)部落里的信息，每個(gè)部落傳遞的信息都有類(lèi)型化的特點(diǎn)，那么微信用戶所能接受的信息就有一個(gè)清晰的分類(lèi)，這種分類(lèi)又帶有每個(gè)分享信息的朋友的個(gè)性色彩。這相對(duì)于微博傳播的廣場(chǎng)化特點(diǎn)來(lái)說(shuō)，是一種信息的自動(dòng)過(guò)濾和分類(lèi)。微博新聞傳播的信息零碎龐雜，沒(méi)有系統(tǒng)和分類(lèi)。對(duì)于微博用戶來(lái)說(shuō)，這會(huì)增加其辨識(shí)信息的成本。微信傳播的新聞信息，相對(duì)于微博的零碎龐雜來(lái)說(shuō)，就是一個(gè)比較清晰的定向化傳播。但是微信信息的分類(lèi)，又和門(mén)戶網(wǎng)站及傳統(tǒng)媒體不同。微信的新聞傳播分類(lèi)，是以微信用戶的個(gè)人身份、興趣、愛(ài)好等區(qū)分的。因?yàn)槲⑿庞脩舻呐笥讶Γ菑?qiáng)關(guān)系圈，而強(qiáng)關(guān)系的形成，是基于其階層身份以及相同或相似的職業(yè)、興趣愛(ài)好等。所以，微信的新聞傳播是一種類(lèi)似于私人訂制的鮮明的類(lèi)型化的精準(zhǔn)傳播。微信朋友圈新聞傳播的有效性。與微博的海量信息有大部分都被用戶忽略不同，微信的新聞信息的接收和傳播比例較高。因?yàn)槲⑿艂鞑サ男畔⒑臀⑿庞脩舻南嚓P(guān)度較大，所以微信傳播的新聞信息的有效性大大增強(qiáng)。微信朋友圈新聞傳播較微博傳播更為理性。微博信息傳播具有非理性的特點(diǎn)。在微博中，推動(dòng)新媒體新聞事件傳播的是有著相似的情感和經(jīng)驗(yàn)而大量集結(jié)的群眾，他們相互感知，相互呼應(yīng)，相互認(rèn)同，共同推動(dòng)了新聞事件在民眾中的傳播。而微信的新聞傳播呈現(xiàn)出理性化的特點(diǎn)。微博新聞傳播的受眾群，彼此之間大都是陌生人，所以，能夠讓他們同心協(xié)力推動(dòng)一條信息的傳播，只能是有共性的情感內(nèi)容，例如對(duì)弱者的同情、對(duì)為富不仁者的鄙斥、對(duì)高尚者的崇敬等。但對(duì)于微信來(lái)說(shuō)，微信的用戶來(lái)源于社會(huì)化的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，彼此之間的連接是由各種現(xiàn)實(shí)關(guān)系組成的。在新聞傳播中，他們可以從各種現(xiàn)實(shí)的角度、理性的角度去分析和接受，而不會(huì)僅僅局限于情感的經(jīng)驗(yàn)。所以，在微博中未被核準(zhǔn)的內(nèi)容，會(huì)在爭(zhēng)議中繼續(xù)傳播，甚至爭(zhēng)議越大，傳播的強(qiáng)度和力度可能會(huì)更大。但是在微信當(dāng)中，關(guān)系網(wǎng)絡(luò)是現(xiàn)實(shí)網(wǎng)絡(luò)，傳播者在傳播信息的時(shí)候，要考慮到傳播的信息是否會(huì)對(duì)朋友圈產(chǎn)生現(xiàn)實(shí)的負(fù)面的影響，因此，不確定的內(nèi)容很大程度上會(huì)被理性地中止傳播。微信朋友圈所傳播新聞的深度較強(qiáng)。微信傳播的新聞信息因?yàn)闆](méi)有微博140字的發(fā)布局限，所以為內(nèi)容的深度分析拓展提供了可能性，彌補(bǔ)了微博信息傳播的局限。在微博上，人們一般來(lái)說(shuō)看到的是信息，是事件；而在微信上，人們看到的新聞則大多是觀點(diǎn)，是評(píng)論。在獲取信息源極為簡(jiǎn)便的今天，對(duì)新聞的深度開(kāi)掘成為新聞傳播的極大動(dòng)力。微信對(duì)文字長(zhǎng)度的無(wú)局限性，朋友圈推薦分享新聞信息的較強(qiáng)理性，使新聞的深度解析成為微信新聞傳播的主要內(nèi)容。微信新聞傳播相對(duì)來(lái)說(shuō)是有強(qiáng)關(guān)系網(wǎng)形成的比較準(zhǔn)確的定位傳播，但還是有比較大的局限，具體如下。一是這種比較準(zhǔn)確的定位傳播是自然形成而非有意為之。自然形成的新聞傳播鏈條，容易斷裂。微信用戶對(duì)新聞的傳播和分享是隨機(jī)的而非定時(shí)定量的，再加上微信朋友圈的人數(shù)是比較有限的，所以，微信用戶依靠朋友圈的分享所能得來(lái)的新聞資訊是很有限而且是不穩(wěn)定的。二是信息的新聞性較弱。朋友圈因?yàn)槿藬?shù)相當(dāng)有限，所以，朋友圈原創(chuàng)的新聞信息相當(dāng)少，而轉(zhuǎn)發(fā)其他媒體的新聞信息又顯得多此一舉，因?yàn)樾旁磳?shí)在是數(shù)不勝數(shù)。所以，微信朋友圈中獲知時(shí)效性強(qiáng)的新聞信息的可能性很小，也就是說(shuō)信息的新聞性是比較弱的。三是微信朋友圈新聞傳播的干擾因素較多。微信作為一款即時(shí)性通訊工具，同時(shí)也是一個(gè)手機(jī)社交軟件。在朋友圈中，出于維護(hù)強(qiáng)關(guān)系網(wǎng)的需要，朋友之間的聊天互動(dòng)、生活記錄、隨感發(fā)布等會(huì)占據(jù)微信朋友圈內(nèi)容分享的相當(dāng)大一部分比例。所以，各類(lèi)內(nèi)容的不斷刷屏，容易使微信中傳播的新聞淹沒(méi)其中，影響新聞閱讀和接收的體驗(yàn)和效率。四是微信較為理性化的傳播特征是有局限的，表現(xiàn)為受到現(xiàn)實(shí)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)維護(hù)的要求，而限制了自我的真實(shí)表達(dá)。這就使意見(jiàn)的沖突和對(duì)立少見(jiàn)于微信朋友圈，從而導(dǎo)致微信朋友圈較難形成意見(jiàn)的自由市場(chǎng)。第二節(jié)微信公眾號(hào)的新聞傳播專(zhuān)業(yè)傳播新聞的微信公眾號(hào)，主要有兩類(lèi)組成：一類(lèi)是新聞專(zhuān)業(yè)媒體，一類(lèi)是新聞的相關(guān)從業(yè)人員。新聞專(zhuān)業(yè)媒體借助移動(dòng)互聯(lián)這塊陣地開(kāi)拓自己的傳播渠道。專(zhuān)業(yè)的新聞工作者也借助微信公眾號(hào)平臺(tái)來(lái)進(jìn)行新聞傳播。一方面，可以顯示新聞解讀的個(gè)性；另一方面，也可以提高聲望，聚攏粉絲，甚至到最后可以進(jìn)行會(huì)員制的商業(yè)化運(yùn)營(yíng)。那么，對(duì)于微信公眾號(hào)所傳播的新聞，有什么特點(diǎn)可循呢？首先，微信公眾號(hào)傳播的新聞量少質(zhì)優(yōu)，必須經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的過(guò)濾。微信公眾號(hào)推送的新聞，一般來(lái)說(shuō)篇幅較長(zhǎng)，在篇幅上可以與網(wǎng)絡(luò)版和紙質(zhì)版的新聞相仿。但是微信公眾號(hào)每天只能推送一條新聞微信，在這條新聞微信中，一般來(lái)說(shuō)會(huì)包括一到四條具體的新聞信息。為了吸引受眾的注意力，每條新聞一般都會(huì)配有大幅的圖片。封面新聞的圖片和標(biāo)題最為突出。也就是說(shuō)，雖然沒(méi)有字?jǐn)?shù)的限制，但是卻有推送數(shù)量的限制，因此，微信公眾號(hào)必須做到把關(guān)人的角色，把每天最有新聞價(jià)值的新聞推送給受眾，節(jié)省受眾的閱讀時(shí)間，減少受眾辨識(shí)海量信息的成本。就像門(mén)戶網(wǎng)站的新聞?lì)^條和傳統(tǒng)紙媒的頭版一樣，微信公眾號(hào)的新聞要做到優(yōu)中選優(yōu)，去粗取精。當(dāng)然，每個(gè)公眾號(hào)把什么樣的新聞作為頭條，還是跟媒體的特點(diǎn)定位有關(guān)。其次，由于手機(jī)閱讀的要求，每篇新聞的版式處理會(huì)與紙媒和網(wǎng)絡(luò)媒體不同。手機(jī)屏幕較小，要適應(yīng)手機(jī)的閱讀特點(diǎn)，一般來(lái)說(shuō)都要做到長(zhǎng)文段落多，每段的文字簡(jiǎn)短，小標(biāo)題多，標(biāo)題和重點(diǎn)的段落或文字都做視覺(jué)強(qiáng)化處理。再次，移動(dòng)互聯(lián)上的新聞傳播，以新聞的深度解析為主，觀點(diǎn)要犀利鮮明，風(fēng)趣幽默。移動(dòng)互聯(lián)上的新聞傳播，由于數(shù)量少篇幅長(zhǎng)，要盡量地抓取受眾的眼球，必須有很強(qiáng)的吸引力。這種吸引力不僅僅是版面和標(biāo)題的吸引，還要體現(xiàn)內(nèi)容為王。觀點(diǎn)要鮮明犀利，要有個(gè)性。而要體現(xiàn)觀點(diǎn)，勢(shì)必要進(jìn)行新聞的深度解讀。而且還要體現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)思維，要有趣幽默，而不是板起面孔說(shuō)教，個(gè)性突出才有看點(diǎn)。例如北京青年報(bào)評(píng)論部的微信公眾號(hào)“團(tuán)結(jié)湖參考”2014年6月8日推送的“新聞趣讀”，文字的風(fēng)格就比較風(fēng)趣幽默，觀點(diǎn)也很獨(dú)特。在“新聞趣讀”欄目下方，首先是一個(gè)“小編提示”：“新聞該怎么讀？普通青年一字一句讀，文藝青年配樂(lè)朗讀，第三種青年一邊倒立一邊讀。那么，評(píng)論猿怎么讀？團(tuán)結(jié)湖參考新推欄目新聞趣讀，點(diǎn)評(píng)當(dāng)日新聞，借你一雙評(píng)論猿的眼，帶你發(fā)現(xiàn)看似庸常的新聞背后的有趣風(fēng)景?！边@種不按常理出牌，完全有別于傳統(tǒng)的一板一眼的公式化的語(yǔ)言風(fēng)格的文字，以怪異幽默出之，以自黑為接地氣的方式，把高大上的新聞評(píng)論用適合移動(dòng)互聯(lián)傳播的風(fēng)格傳播出來(lái)。再看評(píng)論員如何趣讀新聞。第一個(gè)小標(biāo)題：撞拐?！巴饨徊堪l(fā)言人說(shuō)，越南針對(duì)中國(guó)981鉆井平臺(tái)作業(yè)，已經(jīng)累計(jì)沖撞我公務(wù)船超過(guò)1200艘次?！痹u(píng)論員：“小時(shí)候玩過(guò)撞拐嗎？小伙伴單腿撞擊還互吐口水，但最終還是一起長(zhǎng)大了。所以，別擔(dān)心中越摩擦?xí)萦?，更不?huì)擦槍走火。雙方的分寸都控制得很好，場(chǎng)面熱鬧，但不會(huì)傷筋動(dòng)骨?！边@段評(píng)論以通俗的語(yǔ)言，有趣的比喻，犀利的觀點(diǎn)，簡(jiǎn)短的文字出之，完全與傳統(tǒng)的高大上的新聞評(píng)論風(fēng)格迥異，手機(jī)微信用戶讀來(lái)，一股清新之風(fēng)撲面，既好讀又有趣，有點(diǎn)寓教于樂(lè)的感覺(jué)了。此外，微信公眾號(hào)的新聞傳播，以接地氣有溫度為指向。微信傳播的新聞信息，追求與公眾的貼近性，無(wú)論是內(nèi)容還是語(yǔ)言風(fēng)格，都與傳統(tǒng)媒體理性、客觀、冷靜的風(fēng)格不同。如南都周刊微信公號(hào)號(hào)稱(chēng)是“有溫度的新媒體”。例如《南都娛樂(lè)周刊》2015年3月20日發(fā)布的微信公共號(hào)頭條文章《不是每個(gè)理工男都叫李健，打造bige男友請(qǐng)速戳》標(biāo)題中加入bige一詞，在傳統(tǒng)媒體的版面上，這樣的不中不西，正邪難辨的詞會(huì)被當(dāng)作錯(cuò)別字毫不留情地被編輯劃掉，而對(duì)于普通網(wǎng)民來(lái)說(shuō)，這個(gè)詞非常熟悉，達(dá)到了可意會(huì)不可言傳的境界。對(duì)于微信上出現(xiàn)這樣的標(biāo)題，他們一點(diǎn)都不會(huì)感到詫異和難解。微信文章可以做到和網(wǎng)民的理解力如此貼近。再看這篇文章的導(dǎo)語(yǔ)：“每到周五的晚上，你的朋友圈會(huì)不會(huì)被一群花癡女刷屏李??？這位長(zhǎng)相儒雅、風(fēng)趣幽默、低調(diào)愛(ài)老婆的清華理工男，簡(jiǎn)直滿足了大部分女生的擇偶幻想……而與此同時(shí)，相親市場(chǎng)上開(kāi)始流傳一個(gè)說(shuō)法：理工男首次戰(zhàn)勝挖掘機(jī)專(zhuān)業(yè)男，成為未婚女青年時(shí)下最熱門(mén)的選擇。大批理工單身狗聞此喜極而泣，奔走相告?！薄袄砉つ小鄙星夷転榇蟊娝熘?，而“挖掘機(jī)男”就是網(wǎng)民們的獨(dú)創(chuàng)專(zhuān)屬用詞了。還有所謂的“單身狗”的叫法，是網(wǎng)民們流行的一個(gè)自我調(diào)侃用詞，也堂而皇之地登上了微信公號(hào)發(fā)布的文章。這些網(wǎng)民中間流行的用詞，還有“喜極而泣”的夸張用法，都符合網(wǎng)民們喜聞樂(lè)見(jiàn)的幽默風(fēng)格。這篇文章的作者就像網(wǎng)民中隨處可見(jiàn)的一個(gè)普通人，說(shuō)著網(wǎng)民們都理解和認(rèn)同的話語(yǔ)，開(kāi)著網(wǎng)民們喜歡的玩笑，可謂非常地接地氣，有溫度了。最后，相對(duì)而言，新聞從業(yè)者的個(gè)人微信公眾號(hào)的個(gè)性更為突出。一般來(lái)說(shuō)，個(gè)人微信公眾號(hào)對(duì)于新聞的解讀各式各樣，個(gè)性鮮明。從形式來(lái)說(shuō)，也會(huì)獨(dú)樹(shù)一幟。例如王志安的微信公眾號(hào)。據(jù)百度百科，王志安，1968年4月21日出生，籍貫吉林九臺(tái)，生長(zhǎng)在陜西，先后畢業(yè)于武漢大學(xué)、北京大學(xué)。1998年進(jìn)入央視，先后從事記者、編輯和策劃等工作，2009年8月任央視專(zhuān)職評(píng)論員，2011年9月任《新聞?wù){(diào)查》調(diào)查記者。王志安認(rèn)為應(yīng)敬畏市場(chǎng)，但不認(rèn)為政府完全不能干預(yù)，主張監(jiān)督政府權(quán)力，但反對(duì)用謠言抹黑。王志安曾經(jīng)因?yàn)闉橛捉膛巴录械挠變簣@老師辯護(hù)而進(jìn)入大眾視野。也許因?yàn)橐呀?jīng)有了一定的名氣，所以王志安的微信公眾號(hào)直接以他的名字命名，內(nèi)容以新聞評(píng)論為主。其微信公眾號(hào)的特色在于以音頻為載體，在60秒的時(shí)間內(nèi)為聽(tīng)眾提供某條新聞的簡(jiǎn)要評(píng)論。首先從形式上來(lái)說(shuō)，音頻的形式，更為接近受眾，因?yàn)槭章?tīng)的伴隨狀態(tài)，使受眾對(duì)信息的接受更為方便。60秒的簡(jiǎn)短時(shí)間，既不會(huì)占用聽(tīng)眾過(guò)多的時(shí)間，又能夠讓聽(tīng)眾對(duì)新聞事件有一個(gè)明晰的了解，還能把觀點(diǎn)呈現(xiàn)得很清楚，而且觀點(diǎn)往往比較獨(dú)特，這對(duì)聽(tīng)眾來(lái)說(shuō)很有吸引力。一般來(lái)說(shuō)，由于聲音的轉(zhuǎn)瞬即逝性，資料的保存和回顧殊為不易。但是王志安用另一種方式給受眾彌補(bǔ)了聲音傳播的不足。這就是他的微信公眾號(hào)的另一個(gè)特色，即王志安用音頻的形式做了一個(gè)引子，如果聽(tīng)眾對(duì)這個(gè)話題感興趣，可以回復(fù)王志安規(guī)定