全媒體時代的輿論引導(dǎo)

本文格式為Word版，下載可任意編輯——全媒體時代的輿論引導(dǎo)新興媒體傳播的快速和便捷，為播送媒體的低本金運作供給了可能，也使得一些播送人變懶了。他們嚴重憑借互聯(lián)網(wǎng)，不深入現(xiàn)場，一味地在網(wǎng)上扒新聞和找素材，更加是非新聞類專業(yè)播送頻率，更是將互聯(lián)網(wǎng)作為其生存的根本，幾乎90%以上的節(jié)目素材，都憑借于互聯(lián)網(wǎng)。一家媒體失去了為受眾供給大量真實、實時的信息這一根本功能，其輿論引導(dǎo)力的下降也就成為必然了?！白咿D(zhuǎn)改”活動為播送媒體切實把握大局方向，促進新聞創(chuàng)新和有效傳播，提升播送媒體輿論引導(dǎo)才能，供給了契機。要把握住這個契機，還需要播送媒體從業(yè)人員深刻領(lǐng)會“走基層、轉(zhuǎn)作風、改文風”活動的精神實質(zhì)、核心內(nèi)容，才能從中找到提升播送輿論引導(dǎo)力的途徑。

一、在“走轉(zhuǎn)改”活動中，發(fā)揮播送的媒體優(yōu)勢，加強播送新聞的快速回響才能、采集才能、解釋才能和整合才能創(chuàng)辦，從而提升播送媒體的輿論引導(dǎo)才能。

與其他媒體相比，播送在輿論引導(dǎo)方面具有獨特的優(yōu)勢。首先，在重大突發(fā)性事情中具有較強的輿論引導(dǎo)力。在非典事情、汶川地震、2022年南方冰雪苦難、玉樹地震、甘肅舟曲泥石流等突發(fā)事情報道中，播送媒體都以其獨有的傳播優(yōu)勢發(fā)揮了輿論引導(dǎo)的主力作用。其次，回響快捷、通俗化、現(xiàn)場感強不僅是播送最大的傳播特點，也契合了現(xiàn)代社會快節(jié)奏的生活習慣、群眾對資訊的需求和對消遣的訴求。

我們都知道，新聞報道既要講究快速，又要講究連續(xù)、追蹤和深入；既要講究“說什么”，又要講究“怎么說”；既要追求媒介特色，又要追求在媒介市場和公眾世界的話語權(quán)。在新聞事情面前，第一要做到快速、連續(xù)回響，其次要有獨家視角，這是播送媒體追求的最高境界，也是播送媒體追求社會影響力不斷提升的必然選擇。而要做到這些，務(wù)必加強播送媒體新聞采編播的快速回響才能、采集才能、解釋才能和整合才能創(chuàng)辦，構(gòu)建信息周全的資訊供給網(wǎng)，保證播送媒體占領(lǐng)輿論的制高點，對社會輿論起到真正的引導(dǎo)作用。因此，要想在“走轉(zhuǎn)改”活動中，切實提高輿論引導(dǎo)水平，關(guān)鍵在于各播送媒體充分把握自身的新聞傳播規(guī)律，揚長避短，突出播送快捷、生動、富于表現(xiàn)力的傳播優(yōu)勢，提升播送媒體的輿論引導(dǎo)力。

目前，播送媒體在各大戰(zhàn)役性宣傳報道中開展“走轉(zhuǎn)改”活動，譬如在學習貫徹黨的十八大精神宣傳中，好多播送媒體都開設(shè)了“記者走基層、宣傳十八大”之類的專題節(jié)目，“走轉(zhuǎn)改”一向都局限于一種臨時的活動。其實，深入基層和關(guān)注實際，“用腳寫新聞”本來就是從新聞?wù)n堂到媒體實踐都反復(fù)強調(diào)的行業(yè)意識，為什么現(xiàn)在反而要上級行政促使布置，以開展全行業(yè)活動的形式來弘揚和落實？這就說明，大多數(shù)媒體并沒有建立深入基層和關(guān)注實際的媒體運行機制，輿論引導(dǎo)水平和才能還有待進一步提升。假設(shè)我們能夠建立起保證“走轉(zhuǎn)改”活動持續(xù)開展的長效機制，通過建立一整套激勵、支持、保證記者深入基層、深入現(xiàn)場、深入群眾的新聞采編保障機制、利益賞賜機制、技術(shù)支撐系統(tǒng)、后勤支持系統(tǒng)等，將會使播送媒體的新聞采編快速回響才能、采集才能、解釋才能和整合才能得到大大提高，從而真正提升播送媒體的輿論引導(dǎo)才能。

在這方面，江西人民播送電臺從2022年開頭實行的“四個傾斜”政策，給我們供給了一個樣本?！八膫€傾斜”政策就是向采編播和技術(shù)、經(jīng)營一線傾斜，向根基創(chuàng)辦和技術(shù)革新傾斜，向創(chuàng)新創(chuàng)造傾斜，向有付出、德才兼?zhèn)涞陌渭馊瞬藕惋L清氣正、業(yè)績突出的集體傾斜。一年多來，臺里投入大量的物力和財力，根本上建立起了激勵、支持、保障記者深入基層、深入現(xiàn)場、深入群眾的各種機制和技術(shù)支撐系統(tǒng)。2022年11月，臺里又為駐南昌、宜春、上饒、撫州、九江等記者站購置了新聞采訪用車、添置更換了采編播設(shè)備等，為駐站記者更好地完成新聞報道任務(wù)，開展各項工作供給便利和保障，從而構(gòu)建起了為全臺各播送專業(yè)頻率服務(wù)的信息周全的資訊供給網(wǎng)，為真正提高播送媒體的輿論引導(dǎo)力打下了堅實的根基。

二、在“走、轉(zhuǎn)、改”活動中，通過對社會底層問題的關(guān)注，加強輿論監(jiān)視力度，從而提升播送媒體的輿論引導(dǎo)力。

輿論監(jiān)視是新聞媒體擔負的一項重要職責，也是媒體引導(dǎo)社會輿論的重要方式。由于法律保障缺乏、主體地位缺失以及監(jiān)視阻力大等問題，播送媒體的輿論監(jiān)視呈現(xiàn)出范圍窄、力度小、數(shù)量少的弱化趨勢。而目前正在開展的“走轉(zhuǎn)改”活動，貌似也有一些誤區(qū)。大片面“走轉(zhuǎn)改”的新聞報道，幾乎都是以體驗式的采訪為主，通過記者的體驗，來反映各行各業(yè)小人物們工作的艱辛或者是他們生活的困難。還有一種“走轉(zhuǎn)改”的新聞報道，就是通過記者走馬觀花式的連線報道，來反映基層鄉(xiāng)村或是社區(qū)、企業(yè)發(fā)生的巨大變化、取得的突出成就。不能否認，這些“走轉(zhuǎn)改”的新聞報道對于提升播送媒體的新聞宣傳起到了巨大作用。下去了總比沒下去好，報道了偏僻的地方和好多勞累的小人物，自然比只報道城里的事情好，至少報道多元、全面了，呈現(xiàn)了生活的各個方面，在引導(dǎo)社會輿論方面，也起到了確定的作用。但是，伴隨著轉(zhuǎn)型期社會沖突的日益激化，在社會底層還有一些一時難以解決的繁雜問題。面對這些問題，社會和公眾對新聞媒體的輿論監(jiān)視功能越來越重視，他們夢想群眾傳播媒體能夠通過深入基層舉行全面的、真實的、公正的采訪，為他們供給真實、充分、實時的信息，做進一步解釋和評論。

在“走轉(zhuǎn)改”活動中，播送媒體可以通過深入基層，抓住社會和公眾最關(guān)切的問題，表示社會底層存在的種種問題，讓這些報道不僅揪住聽眾的心，而且還要為所報道和反映的問題，積極探索解決途徑。這也就是我們常說的，用新聞架起黨和人民群眾的連心橋，用報道促進和推動問題的解決和沖突的化解。在這方面，上海人民播送電臺有著積極的探索，他們推出的“走轉(zhuǎn)改”新聞稿件《破解老年護理難題》《關(guān)注120急救隊伍》《天冷了，接老人回家一起過吧！》等報道以扎實的現(xiàn)場采訪反映醫(yī)療體系眾多值得關(guān)注的問題，總結(jié)了上海的閱歷。為了揭露上海洗滌業(yè)存在的問題，記者深入洗滌業(yè)內(nèi)部，“潛伏”現(xiàn)場體驗式采訪20余天，忍得住繁重，耐得住落莫，著眼于大局，一針見血地揭露了不良廠家為牟取暴利而置顧客利益不顧的內(nèi)幕。江西民生播送在這方面也舉行過努力。2022年8月，針對廬山風景區(qū)存在的私家車日益增多，嚴重影響廬山風景區(qū)的生態(tài)環(huán)境和交通安好的問題，民生播送派出記者深入廬山舉行了細致的調(diào)查采訪，連續(xù)多天對此現(xiàn)象舉行報道，并通過采訪專家和管理者，提出了解決這一問題的途徑。

三、在“走、轉(zhuǎn)、改”活動中，充分利用新興媒體，不斷強化播送媒體與聽眾之間的有效互動，從而提升播送媒體的輿論引導(dǎo)力。

“走轉(zhuǎn)改”活動從本質(zhì)上來說，就是要解決傳播者與受眾之間依舊存在的傳播脫節(jié)現(xiàn)象。無論是深入基層，還是轉(zhuǎn)變作風，抑或是變更文風，最終的落腳點還是提高輿論引導(dǎo)的有效性。播送本來是與受眾互動和交流性分外強的群眾媒體，其獨有的電話熱線參與方式，是其他傳統(tǒng)媒體很難模擬和超越的。但是，從目前的處境來看，熱線電話參與的方式大多只應(yīng)用于播送服務(wù)類節(jié)目當中，受制于熱線電話參與新聞節(jié)目的風險可控性差這一特點，大多數(shù)播送媒體還很少將熱線電話參與方式應(yīng)用到新聞節(jié)目中來。因此，播送新聞單向灌輸式的傳播模式依舊分外普遍。與之形成鮮明比較的是，基于互聯(lián)網(wǎng)而形成的新興媒體，譬如微博等以其強大的傳播功能和交流互動等優(yōu)勢，急速占領(lǐng)了輿論傳播的新陣地，在輿論引導(dǎo)方面起著越來越重要的作用。因此，在“走轉(zhuǎn)改”活動中，播送媒體可以充分利用新興媒體，在穩(wěn)定和加強播送原有的互動性強的優(yōu)勢根基上，進一步強化播送媒體與聽眾之間的有效互動，從而提升播送媒體的輿論引導(dǎo)力。在學習貫徹黨的十八大精神的新聞宣傳中，江西民生播送就充分利用新媒體，加強了播送媒體與聽眾之間的互動。2022年12月6日，江西民生播送在《民生365》和《健康直通車》節(jié)目中推出了貫徹黨的十八大系列專題節(jié)目《我的未來不是夢》。節(jié)目通過深入基層采訪社會各階層群眾，請他們結(jié)合工作、生活的實際處境，暢談他們對未來十年國家、工作、家庭的變化，對2022年我國全面建成小康社會時美好生活的憧憬和期許。為了加強與聽眾之間的互動，江西民生播送在官方微博中發(fā)布《我的2022》有獎?wù)骷埪牨娨晕⒉┑男?/p>