營(yíng)銷策劃的思維方式

第五章

營(yíng)銷策劃的思維方式(如何提高策劃力)營(yíng)銷策劃的思維方式共42頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第1頁(yè)!

Problem1

營(yíng)銷策劃在觀念上的誤區(qū)營(yíng)銷策劃的思維方式共42頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第2頁(yè)!誤區(qū)一：策劃只能依靠自己的力量來(lái)完成（恒源祥廣告）營(yíng)銷策劃的思維方式共42頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第3頁(yè)!營(yíng)銷策劃的思維方式共42頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第4頁(yè)!營(yíng)銷策劃的境界:自己的頭腦+他人的金錢(qián)(虛擬經(jīng)營(yíng))營(yíng)銷策劃的第二境界:自己的頭腦+自己的金錢(qián)營(yíng)銷策劃的第三境界:他人的頭腦+自己的金錢(qián)營(yíng)銷策劃的思維方式共42頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第5頁(yè)!誤區(qū)三、過(guò)分強(qiáng)調(diào)專業(yè)化問(wèn)題強(qiáng)調(diào)(五通):看通想通學(xué)通溝通做通營(yíng)銷策劃的思維方式共42頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第6頁(yè)!策劃力——運(yùn)用思維的創(chuàng)新去解決某一困難的能力營(yíng)銷策劃力——運(yùn)用思維的創(chuàng)新去解決某一營(yíng)銷(難題)困難的能力營(yíng)銷策劃的思維方式共42頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第7頁(yè)!二、恢復(fù)想象的能力1、拾回童心2、保持好奇心3、打破習(xí)慣思維方法（案例：上海熱帶海宮—葉山鷹）營(yíng)銷策劃的思維方式共42頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第8頁(yè)!熱帶海宮營(yíng)銷策劃的思維方式共42頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第9頁(yè)!（一）、思維組合法

組合法是把兩種或兩種以上元素組合起來(lái)加以思考的方法1、舊元素+舊元素=新元素2、舊元素+新元素=更新的元素營(yíng)銷策劃的思維方式共42頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第10頁(yè)!營(yíng)銷策劃的思維方式共42頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第11頁(yè)!（二）、逆向思考方法司馬光砸缸；疤痕蘋(píng)果；營(yíng)銷策劃的思維方式共42頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第12頁(yè)!營(yíng)銷策劃的思維方式共42頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第13頁(yè)!營(yíng)銷策劃的思維方式共42頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第14頁(yè)!營(yíng)銷策劃的思維方式共42頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第15頁(yè)!（四）、高登思考方法（五）、頭腦風(fēng)暴方法(奧斯本法)營(yíng)銷策劃的思維方式共42頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第16頁(yè)!營(yíng)銷策劃的思維方式共42頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第17頁(yè)!定理一：洛克菲勒王牌項(xiàng)目運(yùn)作定理應(yīng)用：用于較大項(xiàng)目（如土地）的優(yōu)勢(shì)創(chuàng)造，通過(guò)局部項(xiàng)目的運(yùn)作而擴(kuò)大整體項(xiàng)目的知名度，帶動(dòng)整體項(xiàng)目的增值策劃（運(yùn)作）關(guān)鍵：在一個(gè)大項(xiàng)目進(jìn)展到可獨(dú)家全權(quán)操作時(shí)，分離出項(xiàng)目的局部，形成一個(gè)子項(xiàng)目，從相對(duì)優(yōu)勢(shì)的資源集中操作，使子項(xiàng)目具有更高的價(jià)值，從而使子項(xiàng)目成為整個(gè)項(xiàng)目的優(yōu)勢(shì)決策點(diǎn)，從而帶動(dòng)整體項(xiàng)目營(yíng)銷策劃的思維方式共42頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第18頁(yè)!定理二：尤伯羅斯分解融資定理應(yīng)用：在已經(jīng)獲得整個(gè)項(xiàng)目的整體操作權(quán)后，可在資金的短缺前提下，利用整體項(xiàng)目的可分解性，對(duì)于各個(gè)子項(xiàng)目進(jìn)行營(yíng)銷策劃，使它們均能產(chǎn)生市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，從而獲得整體項(xiàng)目的價(jià)值提升。策劃（運(yùn)作）關(guān)鍵：對(duì)一個(gè)可分解的大項(xiàng)目。盡可能地細(xì)分成小項(xiàng)目，小包裝。然后對(duì)各個(gè)小項(xiàng)目分別進(jìn)行策劃，使它們均能產(chǎn)生市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，從而獲得整個(gè)大項(xiàng)目的集合優(yōu)勢(shì)營(yíng)銷策劃的思維方式共42頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第19頁(yè)!廣東碧桂園學(xué)校營(yíng)銷策劃的思維方式共42頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第20頁(yè)!臨沂雙月園學(xué)校教學(xué)與宿舍樓營(yíng)銷策劃的思維方式共42頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第21頁(yè)!吳冠正陪同朱镕基訪問(wèn)雙月園營(yíng)銷策劃的思維方式共42頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第22頁(yè)!營(yíng)銷策劃的思維方式共42頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第23頁(yè)!營(yíng)銷策劃的思維方式共42頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第24頁(yè)!誤區(qū)二：營(yíng)銷策劃止于

策劃書(shū)營(yíng)銷策劃的思維方式共42頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第25頁(yè)!Problem2

如何提升你的營(yíng)銷策劃能力營(yíng)銷策劃的思維方式共42頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第26頁(yè)!一、善于用你自己的大腦1、別隨意糟蹋了自己的腦細(xì)胞2、善于開(kāi)發(fā)你的右腦3、努力協(xié)調(diào)好你的左右腦營(yíng)銷策劃的思維方式共42頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第27頁(yè)!葉山鷹營(yíng)銷策劃的思維方式共42頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第28頁(yè)!Problem3

提升你的營(yíng)銷策劃能力的

若干方法營(yíng)銷策劃的思維方式共42頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第29頁(yè)!舊元素+舊元素=新元素

(圖)營(yíng)銷策劃的思維方式共42頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第30頁(yè)!營(yíng)銷策劃的思維方式共42頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第31頁(yè)!（三）、聯(lián)想思考方法1.運(yùn)動(dòng)鞋——自行車(chē)2.鎮(zhèn)北堡——西北影視城，張閑亮小說(shuō)<<靈與肉>>電影“牧馬人”演員：叢珊與朱時(shí)茂電影“一個(gè)和八個(gè)”，攝影：張藝謀“紅高粱”電影“黃河謠”葛優(yōu)

營(yíng)銷策劃的思維方式共42頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第32頁(yè)!營(yíng)銷策劃的思維方式共42頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第33頁(yè)!營(yíng)銷策劃的思維方式共42頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第34頁(yè)!營(yíng)銷策劃的思維方式共42頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第35頁(yè)!(六)、SWOT分析法(O)外部機(jī)會(huì)opportunity(T)外部威脅threat(S)公司的優(yōu)勢(shì)strength(W)公司的劣勢(shì)weaknessIIIIIIIV營(yíng)銷策劃的思維方式共42頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第36頁(yè)!（七）、定理帶動(dòng)推論法一個(gè)極具轟動(dòng)的營(yíng)銷策劃，其品質(zhì)如果是一流的，它就具有的做為“定理”的某些特性把與定理具有較大相似性的策劃可以稱為“推論”營(yíng)銷策劃的思維方式共42頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第37頁(yè)!此定理實(shí)證分析：1、當(dāng)初投資的項(xiàng)目較大2、有能力而且已經(jīng)獲得獨(dú)立操作權(quán)3、項(xiàng)目具有可分割性4、可分割出來(lái)的子項(xiàng)目尋求到更高的商業(yè)價(jià)值5、子項(xiàng)目的商業(yè)價(jià)值可以牽動(dòng)整個(gè)大項(xiàng)目的價(jià)值營(yíng)銷策劃的思維方式共42頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第38頁(yè)!碧桂園房產(chǎn)營(yíng)銷策劃的思維方