《養(yǎng)生谷》包裝設(shè)計(jì)研究

本科論文目錄TOC\o"1-2"\h\z\u7474摘要 I29299Abstract II31152引言 3308921《養(yǎng)生谷》創(chuàng)作綜述 41401.1包裝的起源 4208971.2創(chuàng)作背景 4324381.3作品闡述 6182192.《養(yǎng)生谷》包裝設(shè)計(jì)定位 7114272.1《養(yǎng)生谷》食品系列定位 7301802.2《養(yǎng)生谷》消費(fèi)人群定位 7190942.3《養(yǎng)生谷》設(shè)計(jì)風(fēng)格定位 789103《養(yǎng)生谷》創(chuàng)作過程 882383.1《養(yǎng)生谷》食品系列包裝構(gòu)思 8151443.2《養(yǎng)生谷》Logo構(gòu)思 93503.3《養(yǎng)生谷》品包裝盒結(jié)構(gòu) 113503.4《養(yǎng)生谷》成品展示 1514334結(jié)論 2219521參考文獻(xiàn) 2311071致謝 24本科論文摘要隨著包裝功能與美觀的變化，通過多層次的比較與選擇，設(shè)計(jì)師需要考慮如何將谷類食品與健康相結(jié)合，在設(shè)計(jì)包裝的核心需要考慮精神文化的需要本文通過市場觀察和文獻(xiàn)研究，并與同類產(chǎn)品進(jìn)行比較，總結(jié)出谷物品牌的消費(fèi)者購買意向，再遵循自然、簡約和現(xiàn)代人對包裝的追求，因此，本課題將食品安全和保健環(huán)保設(shè)為《養(yǎng)生谷》的品牌設(shè)計(jì)定位“養(yǎng)生谷”的包裝設(shè)計(jì)將采用中國元素”造型；采用鏤空、重疊、角木偶裝飾等設(shè)計(jì)手法，將中國元素造型運(yùn)用到原生態(tài)紙的包裝設(shè)計(jì)中布藝材料，使包裝設(shè)計(jì)中融入中國原生態(tài)材料元素，能更好地體現(xiàn)其親和力，與傳統(tǒng)文化的包裝相得益彰。關(guān)鍵詞：雜糧；包裝；功能性；傳統(tǒng)文化；

AbstractWiththechangeofpackagingfunctionandaesthetics,throughmulti-levelcomparisonandselection,designersneedtoconsiderhowtocombinecerealfoodwithhealth,andthecoreofpackagingdesignneedstoconsidertheneedsofspiritualcultureThroughmarketobservationandliteratureresearch,andcomparedwithsimilarproducts,thepurchaseintentionofgrainbrandconsumersissummarized,andthenfollowthenature,simplicity,simplicityandmodernpeople'spursuitofpackaging.Therefore,thistopictakesfoodsafetyandhealthprotectionasthebranddesignorientationofhealthValleyThepackagingdesignof"healthValley"willadopttheshapeof"Chineseelements"suchasfan-shaped,Chineseknot,Chinesepaintingmounting,etc.,andthedesigntechniquessuchashollowing,overlapping,anglepuppetdecoration,etc.AndtheChineseelementmodelingisappliedtothepackagingdesignofthefabricoriginalecologicalpaper,sothatthepackagingdesigncanintegratetheelementsoftheChineseoriginalecologicalpaper,betterreflectitsaffinity,andcompareandcomplementtheoldandnewpackagingofthetraditionalculture.Keywords:Keywordsgrains;packaging;functionality;traditionalculture;引言進(jìn)入到了21世紀(jì)，我國的市場經(jīng)濟(jì)正在蓬勃的發(fā)展，新時(shí)代的科技水平也在也在不斷的提高，極大地促進(jìn)了現(xiàn)代商品經(jīng)濟(jì)的繁榮和發(fā)展。在當(dāng)今的社會，產(chǎn)品的包裝在人們的日常生活中起到了非常重要的作用。它不僅吸引了消費(fèi)者的購買意愿，而且還滿足了當(dāng)代消費(fèi)者的心理需求。目前，在谷物包裝市場上，谷物包裝形式非常簡單，包裝形式也非常相似。谷物包裝市場相對成熟，但高檔商品標(biāo)簽并不多，谷物包裝的設(shè)計(jì)創(chuàng)新空間很大。這也成為了本課題突出設(shè)計(jì)要點(diǎn)，力求在同樣的包裝市場設(shè)計(jì)出一些不同的包裝成品。社會產(chǎn)品購買需求出現(xiàn)新變化。每個(gè)消費(fèi)者的消費(fèi)觀念都會很大程度上決定他們購買產(chǎn)品的購買需求，每個(gè)設(shè)計(jì)的成果都是是有區(qū)別的，因此，我們商品的包裝設(shè)計(jì)必須要最大限度地吸引消費(fèi)者。為了穩(wěn)妥地進(jìn)行設(shè)計(jì)，首先要了解商品對產(chǎn)品包裝的需求。傳統(tǒng)的大包裝已經(jīng)不能滿足消費(fèi)者的需求，定量小包裝越來越受到消費(fèi)者的認(rèn)可，市場需求量很大。目前，我們對五谷的包裝設(shè)計(jì)的研究還不夠。通過對“養(yǎng)生谷”的包裝設(shè)計(jì)的研究，努力的尋找完善的設(shè)計(jì)流程，牢牢的把握住產(chǎn)品購買者的消費(fèi)心理需求，通過包裝設(shè)計(jì)從而促進(jìn)消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)。

1《養(yǎng)生谷》創(chuàng)作綜述1.1包裝的起源包裝設(shè)計(jì)是一個(gè)獨(dú)立的造型系統(tǒng)。它不僅在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用下具有社會的屬性，同時(shí)也解開了其他部門發(fā)展的特點(diǎn)，最終形成了自己藝術(shù)的規(guī)律和發(fā)展規(guī)律。在古代漢字中，象形文字是一種古老的文字形式，在古代漢字系統(tǒng)中占有重要地位?！鞍笔且环N象形文字，在自然世界里，可以找到黃豆、橘子、貝殼等都是被被包裹著的。同時(shí)，《辭?！分械陌b作了明確的說明，“包”是收集、包裝的，“裝”是裝載、外觀。在現(xiàn)代意義上，包裝被賦予了更多的意義，除了把東西放好的能力。在我國的包裝標(biāo)準(zhǔn)中，包裝必須采用一定的程序進(jìn)行選擇，如在配送過程中的保護(hù)、保存和運(yùn)輸。同時(shí)，包裝必須為產(chǎn)品的推廣做好準(zhǔn)備，同時(shí)考慮到人際關(guān)系和情感化。1.2創(chuàng)作背景對于谷物包裝來說，人們的消費(fèi)關(guān)鍵不僅是對果腹的偏愛，而且對當(dāng)前食品包裝也有一定的要求。通過設(shè)計(jì)包裝，不僅能滿足人們的日常飲食，而且能讓滿足現(xiàn)代人的心理需求。因此，從食品消費(fèi)的角度出發(fā)，我意識到人們越來越重視以包裝特點(diǎn)為關(guān)注點(diǎn)，以品牌為出發(fā)點(diǎn)，以標(biāo)識設(shè)計(jì)為傳播方式，展開《養(yǎng)生谷》的包裝設(shè)計(jì)。圖1-2圖1-3圖1-4如圖1-2、1-3、1-4以主體圖形為例，以抽象田地為構(gòu)圖基礎(chǔ)，摒棄以實(shí)體具象的糧食為主體的方式，抽象田園，使人心境開闊，聯(lián)想到原產(chǎn)地、純有機(jī)、無污染、無添加，雖然摒棄老傳統(tǒng)的形式，但與古樸傳遞出的健康理念異曲同工，將這種包裝設(shè)計(jì)將“抽象”、“健康”和“趣味”的設(shè)計(jì)理念貫穿于整個(gè)包裝中，在主題元素、主題人物風(fēng)格、子圖以及消費(fèi)者的目的和購買欲望之間有巧妙的聯(lián)系意識到了一起，體驗(yàn)大自然與現(xiàn)代相結(jié)合包裝設(shè)計(jì)的魅力。村莊的房子、山坡、田地、樹林以及裊裊炊煙的煙囪，為主進(jìn)行抽象概念，用點(diǎn)、線、面的形式勾勒出物體的輪廓，體現(xiàn)出使設(shè)計(jì)更加簡潔賦有符號化特征，用顏色和線條體現(xiàn)出所表達(dá)的意象。1.2.1國內(nèi)發(fā)展趨勢食品包裝在業(yè)內(nèi)被稱為“隱形食品添加劑”。作為食品加工的最后一步，食品包裝是食品中不再能夠分離的重要組成部分。因此，與食品密切相關(guān)的包裝材料和包裝系統(tǒng)越來越受到消費(fèi)者的重視。健康環(huán)保、中檔谷物包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)成為消費(fèi)者的主要選擇產(chǎn)品之一。五谷雜糧包裝設(shè)計(jì)還處在第一個(gè)發(fā)展階段，它還需要慢慢發(fā)展，所有包裝的包裝設(shè)計(jì)和材料風(fēng)格，都缺乏對文化的參透，存在很多粗俗與低級的設(shè)計(jì)成品，與國際名牌相比差異很大。這也意味著谷物的包裝設(shè)計(jì)仍有廣闊的發(fā)展空間。1.2.2國外發(fā)展趨勢日本著名設(shè)計(jì)師KenyaHara表示，“簡約”就是“空”的現(xiàn)代化概念，但并不平等，空有更多的可能性。日本包裝設(shè)計(jì)值得深思。它實(shí)現(xiàn)了包裝設(shè)計(jì)中包含東方“簡約”和“空”，并加以文化哲學(xué)延伸。日本的包裝設(shè)計(jì)對自然材料非常重要，這些自然形態(tài)的“簡約”美在包裝設(shè)計(jì)中表現(xiàn)出來。日本的許多包裝設(shè)計(jì)似乎都包含了現(xiàn)代的魅力。日本的包裝設(shè)計(jì)在文化傳統(tǒng)與環(huán)境意識的融合中具有理性、樸素的現(xiàn)代魅力和和諧的感染力。具有綠色環(huán)保生態(tài)魅力。1.3作品闡述在《養(yǎng)生谷》包裝設(shè)計(jì)上應(yīng)該體現(xiàn)在充分考慮用戶體驗(yàn)，在包裝中，應(yīng)清楚地顯示產(chǎn)品的各種材料、信息和組件?！娥B(yǎng)生谷》的包裝需要足夠的領(lǐng)導(dǎo)性，如何打開包裝和如何使用商品。必須顯示特定的操作說明。圖片的描述應(yīng)該盡可能簡單?！娥B(yǎng)生谷》包裝中必須考慮所有其他因素。它也是設(shè)計(jì)包裝的必要條件。本文考慮了《養(yǎng)生谷》包裝的易用性和消費(fèi)者的易用性。人性化設(shè)計(jì)的理念不僅是為消費(fèi)者提供方便，更是在這個(gè)設(shè)計(jì)中關(guān)注消費(fèi)者并提升品牌形象。2.《養(yǎng)生谷》包裝設(shè)計(jì)定位2.1《養(yǎng)生谷》食品系列定位《養(yǎng)生谷》的包裝設(shè)計(jì)二次設(shè)計(jì)是在傳統(tǒng)食品包裝設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，將中國傳統(tǒng)元素、色彩和趣味設(shè)計(jì)完美結(jié)合。另外，用簡單的幾行線條畫出一個(gè)有趣的圖案，然后再加上一個(gè)獨(dú)特的漢字，并用這兩者把它們很好地結(jié)合起來。這樣，人們不僅在享受美食的味道，而且在享受心靈的愉悅。這就是這個(gè)產(chǎn)品告訴人們產(chǎn)品不僅美味更具有趣味性。2.2《養(yǎng)生谷》消費(fèi)人群定位雜糧是祖輩人民深情的產(chǎn)物，可以增強(qiáng)病弱群體的抵抗力，改善他們的癥狀。更是中老年人的經(jīng)常食用的食物。因此，“養(yǎng)生谷”的消費(fèi)者的人的定位為對男女老少都有好處。2.3《養(yǎng)生谷》設(shè)計(jì)風(fēng)格定位《養(yǎng)生谷》的包裝設(shè)計(jì)以一種傳統(tǒng)的、獨(dú)特的、當(dāng)代的設(shè)計(jì)風(fēng)格為思路，將傳統(tǒng)的漢字風(fēng)格和傳統(tǒng)的中國色彩結(jié)合在一起，用新穎、直白的設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)，再加上傳統(tǒng)的線條和簡潔的韻味裝飾設(shè)計(jì)出一套創(chuàng)意食品包裝設(shè)計(jì)。3《養(yǎng)生谷》創(chuàng)作過程3.1《養(yǎng)生谷》食品系列包裝構(gòu)思通過市場調(diào)研和分析，通過與此相關(guān)的類食物的優(yōu)點(diǎn)和食品包裝設(shè)計(jì)的優(yōu)缺點(diǎn)進(jìn)行比較和總結(jié)，本設(shè)計(jì)將實(shí)現(xiàn)“綠色”的“環(huán)?！钡脑O(shè)計(jì)理念，圖案和包裝材料追隨大眾的審美觀念的審查，并將傳統(tǒng)與現(xiàn)代包裝進(jìn)行整合設(shè)計(jì)。食品包裝包括外包裝和禮品包裝。達(dá)到設(shè)計(jì)簡約而不簡單，既環(huán)保又好玩，讓消費(fèi)者直接購買從而創(chuàng)造出全新的形象。本設(shè)計(jì)主要采用紙板、特種紙、紙編為主要設(shè)計(jì)材料，如：3-1和3-2所示，包裝外皮為透明材料，是包裝外皮為亮版并非常耐用。它具有諸多優(yōu)點(diǎn)，能有效保護(hù)產(chǎn)品，特別是針對300g左右米香系列食品包裝的需要，設(shè)計(jì)出一種新穎時(shí)尚的款式，擁有耐用、耐壓、防震、防潮、堅(jiān)固等特點(diǎn)，讓產(chǎn)品運(yùn)輸?shù)倪^程中能夠不變形、變潮、滿足了當(dāng)代年輕人的審美要求。圖3-1圖3-2《養(yǎng)生谷》的包裝的手感很好，設(shè)計(jì)內(nèi)沒有有害人體的物質(zhì)。同時(shí)設(shè)計(jì)了防水性，且不會褪色。它是由紙纖維制成的，食用完產(chǎn)品后包裝也可以被回收。即使在焚燒后也不會產(chǎn)生毒氣。它能被土壤中的微生物自然分解。如果使用得當(dāng)，可以長期使用。3.2《養(yǎng)生谷》Logo構(gòu)思在確定課題后，我首先展開的是取名，最后品牌名定為“養(yǎng)生谷”因?yàn)榻?jīng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)谷物的形態(tài)多為顆粒狀有一定的親和力。其次是名稱的字體設(shè)計(jì)，前期我一直在字體設(shè)計(jì)上花了很多功夫，嘗試了各種方式進(jìn)行了藝術(shù)字體的變形以及毛筆書法的書寫，但是效果都不太理想，老師建議說沒有美味的感覺，字體設(shè)計(jì)的太過纖細(xì)，后來我嘗試對英文養(yǎng)生谷進(jìn)行設(shè)計(jì)融入了抽象的元素進(jìn)行創(chuàng)作。《養(yǎng)生谷》的標(biāo)記設(shè)想是采用“田字格”為造型基礎(chǔ)，突出農(nóng)產(chǎn)品的特質(zhì)，劃分區(qū)間設(shè)計(jì)，使每一個(gè)格子都似一個(gè)小品，《養(yǎng)生谷》LOGO中的中文字體是用書法字寫出來，在字體下方設(shè)計(jì)了拼音翻譯，在字體設(shè)計(jì)方面為了便于識別，沒有進(jìn)行較大的改動，在設(shè)計(jì)時(shí)加入了一些斑駁的肌理效果，整體看上去更加古樸纖黑字體精致俊秀，浪漫舒展，與LOGO整體呼應(yīng)，極簡設(shè)計(jì)，不限媚俗。點(diǎn)綴拼音，在使整體視覺平衡的同時(shí)，增加一抹現(xiàn)代氣息，不會因?yàn)檗r(nóng)產(chǎn)品，而給人老舊的感覺。而在顏色上的選取上，在中國古典顏色的基礎(chǔ)上，選取飽和度較高的色系，給人以寧靜舒適的視覺感受，傳遞出奔放、熱烈、熱愛生活的理念，提醒人們健康生活，注重養(yǎng)生，而撞色的設(shè)計(jì)更具備沖擊力。3.3《養(yǎng)生谷》品包裝盒結(jié)構(gòu)在當(dāng)今包裝市場，環(huán)保材料經(jīng)常被用于產(chǎn)品的包裝上。與其他包裝材料相比，它重量輕、價(jià)值低、可塑性強(qiáng)、回收性強(qiáng)，特別適合大批量機(jī)械化生產(chǎn)。用紙材料可以節(jié)約成本，回收利用，滿足新時(shí)代的環(huán)保要求。紙板是最主要的紙包裝材料，紙板能有效地保護(hù)貨物，能起到減少沖擊的作用，便于運(yùn)輸。選擇適合產(chǎn)品外觀的視覺效果紙也很重要。圖3-3圖3-4圖3-5圖3-3、3-4、3-5中所繪制的為《養(yǎng)生谷》中紅豆、燕麥、小米的包裝盒結(jié)構(gòu)及效果圖。上部為產(chǎn)品系列名稱、標(biāo)識、包裝盒結(jié)構(gòu)及效果圖，下部為“抽象簡筆”系列包裝盒結(jié)構(gòu)及效果圖。這兩個(gè)盒子形狀的共同點(diǎn)是采用牛皮的材料作為外部。牛皮紙的材料顏色為黃褐色、黃紫色、藍(lán)綠色，采用的材料也是包裝材料中最常見的材料，強(qiáng)度很高，在一定程度上便于食品的包裝，解決了方便的要求。圖3-6圖3-7圖3-8圖中3-6、3-7、3-8中所繪制的為《養(yǎng)生谷》中紅豆、燕麥、小米的扇形包裝盒結(jié)構(gòu)及效果圖。立式設(shè)計(jì)和開口設(shè)計(jì)解決了取拿問題，正面系麻繩可提拉多種用途，正面圖案與開口色塊搭配，使整體富有層次感，不會給人帶來單調(diào)的感覺。 圖3-9圖3-10圖3-11圖中3-9、3-10、3-11中所繪制的為《養(yǎng)生谷》中紅豆、燕麥、小米的提拉盒的貼紙?jiān)O(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)及效果圖。為滿足不同人群的需求，設(shè)計(jì)多種不同形式，迎合高端禮品市場的禮盒，雜糧也可以像新年禮盒一樣，所以選擇了提拉盒，用質(zhì)感十足的牛皮紙，即可二次利用，還能傳遞出健康理念。更加便于運(yùn)輸，更受喜愛。3.4《養(yǎng)生谷》成品展示本次畢業(yè)設(shè)計(jì)作品我將品牌LOGO作為主要視覺核心，沒有過多的裝飾，而是突出其簡潔、大氣、再加點(diǎn)特殊工藝更顯得時(shí)尚清新。整體包裝采用牛皮紙質(zhì)品制作，環(huán)保紙質(zhì)包裝行業(yè)一直被看作為可持續(xù)發(fā)展行業(yè)中的一部分，因?yàn)樽裱丝稍偕苫厥盏淖谥?，符合?dāng)代社會發(fā)展的潮流被大眾所認(rèn)可。因此本次設(shè)計(jì)作品我將采用環(huán)保紙質(zhì)包裝作為整個(gè)設(shè)計(jì)的選材，來促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展。圖中3-12、3-13中的為《養(yǎng)生谷》中紅豆、燕麥、小米的木盒設(shè)計(jì)的成品圖。采取不干膠腰封式設(shè)計(jì)，不僅密封保密性好，而且木質(zhì)本身自有獨(dú)特的紋理氣息，似大自然的氣息，與我設(shè)計(jì)的田園自然的風(fēng)格和理念相吻合。圖3-12圖3-13圖中3-14、3-15中的為《養(yǎng)生谷》中紅豆、燕麥、小米的布袋的成品圖，以環(huán)保包裝形式，迎合現(xiàn)代包裝趨勢，布袋放置，簡單易取，留白式的設(shè)計(jì)，似天空高原一樣，一望無垠，更顯田園寬廣，色塊堆砌更多，使版面色彩更加豐富。圖3-14圖3-15圖中3-16、3-17、3-18、3-19、3-20中的為《養(yǎng)生谷》中紅豆、燕麥、小米的紙盒設(shè)計(jì)的成品圖。包裝外部造型做了多種變化會呈現(xiàn)出不同的包裝款式，即適合大眾，又可為高端人士提供贈與朋友，簡單的顏色和干凈的排版使不同的紙盒、紙袋彼此區(qū)分。設(shè)計(jì)采用紙質(zhì)包裝為主，變形紙盒、紙袋設(shè)計(jì)是紙盒包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)中的一項(xiàng)重要內(nèi)容,是體現(xiàn)商品包裝個(gè)性的重要手段。圖3-16圖3-17圖3-18圖3-19圖3-20結(jié)論本設(shè)計(jì)《養(yǎng)生谷》主要是圍繞“綠色”和“環(huán)?！边@兩種概念進(jìn)行設(shè)計(jì)。針對目前市場上的谷物、堅(jiān)果、干貨包裝設(shè)計(jì)所存在的簡單、密封性差的缺點(diǎn)，針對本課題重新設(shè)計(jì)了既美觀又環(huán)保的包裝設(shè)計(jì)。其實(shí)食品包裝設(shè)計(jì)中最重要的一點(diǎn)就是能夠吸引到消費(fèi)者的目光。這就要求在設(shè)計(jì)包裝圖案和字體時(shí)，不能偏離傳統(tǒng)或過于現(xiàn)代，否則就不符合自己的產(chǎn)品。雖然《養(yǎng)生谷》只是一種消費(fèi)品，但如果外包裝設(shè)計(jì)精良細(xì)致，視覺上吸引消費(fèi)者，則更有發(fā)展前景。本課的包裝中最需要突出強(qiáng)調(diào)的設(shè)計(jì)理念是“環(huán)?！焙汀熬G色”。所用的包裝材料皆為牛皮紙、米紙、亞麻等可回收的材料，并且從包裝袋結(jié)構(gòu)、包裝紙和包裝形式上看，顏色均勻，盒形為中空，打破了市場包裝設(shè)計(jì)只有內(nèi)真空保鮮層的局面，以及相對封閉的包裝狀態(tài)。這個(gè)設(shè)計(jì)的另一個(gè)亮點(diǎn)是包裝袋和紙箱上的圖案是我自己畫的。當(dāng)然，如果包裝設(shè)計(jì)是大量生產(chǎn)的，就應(yīng)該采用掃描印刷的方法。在整個(gè)《養(yǎng)生谷》的設(shè)計(jì)過程中，遇到的問題和解決問題的方法是相輔相成的，也更清楚的是，完成一套包裝設(shè)計(jì)并不容易。從初步設(shè)計(jì)協(xié)商到初步設(shè)計(jì)定稿，再到施工階段，動手能力有所提高，解決遇到問題的方法也豐富。我希望在以后的設(shè)計(jì)中，這段的經(jīng)歷能更加地激勵(lì)我的成長。參考文獻(xiàn)[1]何霞,陳瞻,陳文鋒.基于可持續(xù)發(fā)展的農(nóng)產(chǎn)品包裝創(chuàng)新設(shè)計(jì)[J].包裝